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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 藝馨 鳩白
排版 | Cathy
監(jiān)制 | Yoda
出品 | 不二研究
《狂飆》之后，愛(ài)奇藝的“爆款策略”似乎失靈。
8月22日，北京愛(ài)奇藝科技有限公司(NASDAQ:IQ，下稱(chēng)“愛(ài)奇藝”)交出歷史最佳的二季度成績(jī)單，但業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后仍有隱憂(yōu)。
「不二研究」據(jù)愛(ài)奇藝二季報(bào)發(fā)現(xiàn)：在會(huì)員數(shù)這一關(guān)鍵指標(biāo)上，愛(ài)奇藝在二季度的訂閱會(huì)員數(shù)(VIP用戶(hù))單季凈減1700萬(wàn)，日均訂閱會(huì)員數(shù)從一季度的1.29億降至1.11億。目前，愛(ài)奇藝主要面臨訂閱會(huì)員數(shù)下滑、業(yè)績(jī)持續(xù)性存疑等問(wèn)題，在「不二研究」看來(lái)，這主要由于平臺(tái)在二季度的內(nèi)容輸出有所疲軟，“爆款制造機(jī)”失靈、暫未尋到下一個(gè)狂飆。
愛(ài)奇藝是一家從事提供視頻娛樂(lè)服務(wù)的企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、旅游等視頻的制作與播放。
二季報(bào)公布后的首個(gè)交易日，愛(ài)奇藝股價(jià)下跌4.09%。截止美東時(shí)間9月18日美股收盤(pán)，愛(ài)奇藝報(bào)收4.79美元/股，對(duì)應(yīng)市值45.83億美元（折合人民幣334.18億元）；對(duì)比1月的市值高點(diǎn)65.49億美元，市值已蒸發(fā)19.66億美元（折合人民幣143.36億元）。
「不二研究」據(jù)其最新財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)：今年二季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收78億元，同比上漲17%，環(huán)比下降7%；同期，凈利潤(rùn)為3.65億元，同比上漲270.56%，環(huán)比下降69%。
今年二季度，愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為49億元，同比增長(zhǎng)15%，相較一季度的55億元，環(huán)比下降12%。
愛(ài)奇藝曾先后推出《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》等在內(nèi)的5部劇集，在2022年的熱度均破萬(wàn)，也因此被外界稱(chēng)為“爆款制造機(jī)”。
此前1月的一篇舊文中(《春節(jié)前夕被點(diǎn)名，漲價(jià)也救不了愛(ài)奇藝》)，我們聚焦于愛(ài)奇藝在今年首個(gè)交易日迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，但其營(yíng)收增長(zhǎng)乏力、增長(zhǎng)率持續(xù)下挫。
時(shí)至今日，曾經(jīng)的“爆款制造機(jī)”失靈，愛(ài)奇藝不僅面臨訂閱用戶(hù)數(shù)量下滑的問(wèn)題未解，且直面業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)難持續(xù)的質(zhì)疑。
面對(duì)1700萬(wàn)訂閱用戶(hù)的流失，愛(ài)奇藝還能尋找到下一個(gè)《狂飆》嗎？由此，「不二研究」更新了1月舊文的部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy：
連續(xù)12年虧損之后，愛(ài)奇藝在一季報(bào)中看到盈利曙光：今年一季度，愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為6.181億元(約折合8495萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)266%；日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)1.29億，較上一季度凈增1700萬(wàn)，不僅實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，更是創(chuàng)下新高。
一季報(bào)發(fā)布后(5月16日)，愛(ài)奇藝股價(jià)下跌7.87％，報(bào)收5.50美元/股；對(duì)比今年1月的市值高點(diǎn)65.49億美元，其市值蒸發(fā)20.05億美元(約折合人民幣145.86億元)。
此前，愛(ài)奇藝奉上年末壓箱底的獨(dú)播劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》，盡管因技術(shù)原因延遲上線，但開(kāi)播熱度不減。據(jù)愛(ài)奇藝官方數(shù)據(jù)，其開(kāi)播15小時(shí)，站內(nèi)熱度突破8500。
鮮明對(duì)比的是：新劇上線前不久，愛(ài)奇藝被爆史上最大規(guī)模的全線裁員，扇動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)冬天來(lái)了”的風(fēng)聲四起。
▲圖源：《風(fēng)起洛陽(yáng)》官微
據(jù)新浪科技2021年12月稱(chēng)，愛(ài)奇藝將裁員 20% -40%，涉及多部門(mén)、多層職級(jí)； 另?yè)?jù)霞光社稱(chēng)，愛(ài)奇藝所有部門(mén)的被裁比例為20%起，預(yù)計(jì)離職人數(shù)超過(guò)2000人。
據(jù)愛(ài)奇藝招股書(shū)及財(cái)報(bào)：2016-2020年末，愛(ài)奇藝的雇傭員工數(shù)分別為4794、6014、8577、8889、7721人。
2019年是一個(gè)分界線，在此之前，愛(ài)奇藝的雇傭員工數(shù)一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)；但從2020年末開(kāi)始，其雇傭員工數(shù)逐年減少，截至2021年末，愛(ài)奇藝雇傭員工數(shù)為5856人；2022年末，其雇傭員工數(shù)進(jìn)一步下降至4981人。
裁員或早有苗頭。在2021年三季報(bào)財(cái)報(bào)會(huì)議上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾提及，愛(ài)奇藝的重點(diǎn)工作是減少虧損、控制成本，其實(shí)就是開(kāi)源節(jié)流，把那些低效率的業(yè)務(wù)砍掉、把低效率的作品砍掉……
愛(ài)奇藝員工的相關(guān)工資、福利待遇的支出主要體現(xiàn)在研發(fā)費(fèi)用科目。「不二研究」發(fā)現(xiàn)，今年二季度愛(ài)奇藝的收入成本為58億元，其中愛(ài)奇藝的研發(fā)費(fèi)用為4.39億元，同比下降8.92%，在收入成本占比7.6%；而內(nèi)容成本高達(dá)41億元，在收入成本占比高達(dá)70.69%。
此外，對(duì)于非核心業(yè)務(wù)線，愛(ài)奇藝不再輸血，適時(shí)放手。2023年8月，據(jù)《科創(chuàng)板日記》報(bào)道稱(chēng)，愛(ài)奇藝作為第一大股東的VR公司“夢(mèng)想綻放”被曝因資金短缺業(yè)務(wù)停擺，超百名員工被欠薪；目前愛(ài)奇藝VR業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，在淘寶天貓京東的商鋪已全部下架。
愛(ài)奇藝二季報(bào)顯示：2023年Q2，其總營(yíng)收78億元，同比上漲17%，環(huán)比下降7%；凈利潤(rùn)為3.65億元，而環(huán)比一季度下降69%。
如果拉長(zhǎng)時(shí)間線，愛(ài)奇藝深陷虧損泥沼，直到2022年四季度才扭虧為盈。
據(jù)愛(ài)奇藝招股書(shū)， 2016-2017年，其營(yíng)收為112.37億、173.78億；同期的虧損分別為30.74億、37.37億。
即使在2018年登陸資本市場(chǎng)，也沒(méi)能扭轉(zhuǎn)虧損頹勢(shì)：2018 -2021 年，其營(yíng)收250億、290億、297億、306億(約合91億美元)；同期，其凈虧損為91億、103億、70億、61億(約合48億美元)。
「不二研究」統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝在七年間累積虧損高達(dá)360億元，凈利率均為負(fù)數(shù)；2016-2021年，愛(ài)奇藝凈虧損率分別為27.36%、22%、36.26%、35.44%、23.59%、15.00%。
不僅如此，愛(ài)奇藝的營(yíng)收增長(zhǎng)乏力、增長(zhǎng)率持續(xù)下挫。2016-2021年，其營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為：111.26%、54.65%、43.8%、16.03%、2.46%、3.00%。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，截至2023年6月30日，愛(ài)奇藝的現(xiàn)金及等價(jià)物35.65億，較一季度減少9.64億；其流動(dòng)資產(chǎn)109億，而流動(dòng)負(fù)債已經(jīng)達(dá)187.38億。
流動(dòng)資產(chǎn)已經(jīng)不能覆蓋流動(dòng)負(fù)債、短期借貸及長(zhǎng)期借貸到期的規(guī)模不低，愛(ài)奇藝或?qū)⒚媾R“缺錢(qián)”困境。
從這個(gè)維度來(lái)看，在沒(méi)有找到突圍路徑、有效開(kāi)源之前，裁員減支節(jié)流、砍掉非核心業(yè)務(wù)或許是愛(ài)奇藝目前能夠?qū)さ降目尚兄狻?/p>
作為愛(ài)奇藝近兩年來(lái)第一部試水超前點(diǎn)播的劇集，《蓮花樓》在劇集播出僅18天，便立即推出超前點(diǎn)播。
此前2021年10月，愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，宣布取消頗受爭(zhēng)議的超前點(diǎn)播服務(wù)。這原是會(huì)員服務(wù)的收入來(lái)源之一。
拆解愛(ài)奇藝收入構(gòu)成，會(huì)員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容分發(fā)、其他營(yíng)收，在2023年二季度， 四大業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比分別為62.8%、19.2%、7.1%和10.3%。
其中，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為49.00億元；在線廣告服務(wù)營(yíng)收為15.00億元；內(nèi)容分發(fā)營(yíng)收5.53億元；其他營(yíng)收為8.07億元。
2018年起，愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)收入已超過(guò)廣告收入，成為最大營(yíng)收來(lái)源；今年二季度，其會(huì)員服務(wù)收入同比增長(zhǎng)15%，但相比起一季度的55億元，環(huán)比下降12%。
截止2023年6月30日，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)從上一季度的1.29億下降至1.11億；VIP會(huì)員數(shù)較上一季度減少1700萬(wàn)。
如果拉長(zhǎng)時(shí)間線，早在2020年前，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員雖然處于上升通道，但其新會(huì)員的增速已經(jīng)下降；2020年一季度，或由于疫情影響，其會(huì)員訂閱量增長(zhǎng)到1.19億的峰值；此后有所回落、徘徊在1.03億左右。
“平均14個(gè)人就有一個(gè)愛(ài)奇藝會(huì)員”，當(dāng)用戶(hù)規(guī)模抵臨增長(zhǎng)天花板，愛(ài)奇藝試圖通過(guò)提高平均付費(fèi)，拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)；但從二季報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，會(huì)員提價(jià)策略對(duì)于營(yíng)收與利潤(rùn)的改善微乎其微。
在「不二研究」看來(lái)，愛(ài)奇藝的會(huì)員提價(jià)策略或是飲鴆止渴，并非長(zhǎng)久之計(jì)；會(huì)員規(guī)模是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的根基，會(huì)員增長(zhǎng)與留存問(wèn)題無(wú)法回避。中信建投研報(bào)則犀利指出：根本原因是平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的B面，卻是愛(ài)奇藝的收入成本攀升——二季度的收入成本占當(dāng)季營(yíng)收的74.36%。
二季度，愛(ài)奇藝的收入成本為58億元，同比增長(zhǎng)10%；其中，作為長(zhǎng)視頻收入成本重要部分——內(nèi)容成本高達(dá)41億元，同比增長(zhǎng)7%。愛(ài)奇藝解釋為當(dāng)季推出的原創(chuàng)內(nèi)容和綜藝數(shù)量的增加。
今年，愛(ài)奇藝獨(dú)播劇熱度TOP1《狂飆》，此外還有《長(zhǎng)風(fēng)渡》《云襄傳》《歸路》，均在上半年播出；但在二季度之后，愛(ài)奇藝暫未出現(xiàn)獨(dú)播劇“爆款”。
相較于2022年，愛(ài)奇藝的《人世間》《罰罪》《風(fēng)吹半夏》等多部獨(dú)播劇集，在2022年的熱度均已破萬(wàn)。
從今年暑假檔來(lái)看，與去年同班底制作的爆款劇《蒼蘭訣》相比，除《長(zhǎng)風(fēng)渡》外，今年暑期檔已上線的《七時(shí)吉祥》表現(xiàn)不及預(yù)期，而暑假檔的另一部古偶劇《蓮花樓》，據(jù)愛(ài)奇藝官方數(shù)據(jù)，雖然站內(nèi)熱度突破8500，但因“開(kāi)啟超前點(diǎn)播”引發(fā)爭(zhēng)議。
此外，愛(ài)奇藝的綜藝版塊也因內(nèi)容監(jiān)管收緊受到重創(chuàng)。愛(ài)奇藝此前宣布取消所有偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝；其曾推出《偶像練習(xí)生》《青春有你》等熱門(mén)綜藝。
電視劇集特別是獨(dú)播劇，可謂長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心內(nèi)容。在「不二研究」看來(lái)，降低高額的成本支出，或是愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)盈利的主要原因。
如果持續(xù)加碼內(nèi)容投入，必須承擔(dān)極高的投資風(fēng)險(xiǎn)；若不加碼則會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)流失，進(jìn)一步減少收入。兩難之中的“負(fù)循環(huán)”，愛(ài)奇藝必須面對(duì)持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)的巨大壓力。
2018年，愛(ài)奇藝登陸美股，發(fā)行價(jià)格為18美元/股；憑借“中國(guó)版奈飛”的故事，其股價(jià)一飛沖天，一度飆升至46.23美元/股。
愛(ài)奇藝2022年?duì)I收39億美元，凈虧損0.2億美元；對(duì)比奈飛，其2022年?duì)I收316億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)56億美元。
從一開(kāi)始，這個(gè)故事就與奈飛不同。愛(ài)奇藝以免費(fèi)模式崛起，伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)紅利期，訂閱會(huì)員處于上升通道；其高速增長(zhǎng)的用戶(hù)規(guī)模掩蓋了商業(yè)模式的種種缺陷。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸失效，視頻網(wǎng)站趨于飽和的存量市場(chǎng)；獨(dú)播劇從采購(gòu)版權(quán)變成自制為主，內(nèi)容成本正在拖垮視頻網(wǎng)站。
從用戶(hù)端而言，訂閱會(huì)員似乎更喜歡根據(jù)“獨(dú)播”內(nèi)容用腳投票。
據(jù)愛(ài)奇藝二季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023二季度，愛(ài)奇藝雖然會(huì)員數(shù)環(huán)比一季度減少1700萬(wàn)，但月度平均單會(huì)員收入增長(zhǎng)至14.82元，環(huán)比上升3%。而從2022年三季度以來(lái)，愛(ài)奇藝的月度平均單會(huì)員收入呈上升趨勢(shì)。
此前，“愛(ài)奇藝App限制投屏”與“愛(ài)奇藝會(huì)員費(fèi)漲價(jià)、限制登錄設(shè)備、減少非會(huì)員權(quán)益等措施‘花式收割’用戶(hù)”，引發(fā)爭(zhēng)議。
“愛(ài)奇藝漲價(jià)沒(méi)問(wèn)題，但是漲價(jià)后視頻質(zhì)量并不穩(wěn)定。”Z世代大學(xué)生Hh向「不二研究」表示，現(xiàn)在視頻很多都是獨(dú)播，每次想看的獨(dú)播不太一樣，不如等喜歡的劇上線后選擇平臺(tái)單買(mǎi)會(huì)員比較劃算。
在Hh及舍友看來(lái)，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站之前本來(lái)免費(fèi)，現(xiàn)在即使是漲價(jià)，只要對(duì)內(nèi)容質(zhì)量到位；更為重要的是，由于課業(yè)緊張，碎片時(shí)間在刷抖音、小紅書(shū)等，長(zhǎng)視頻看劇的機(jī)會(huì)并不多。
從免費(fèi)模式起家吸引用戶(hù)，被快手、抖音等短視頻擠壓生存空間，這并非愛(ài)奇藝一家面臨的問(wèn)題。
據(jù)「不二研究」不完全統(tǒng)計(jì)，除芒果TV之外，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等其它視頻網(wǎng)站均處于虧損中。
B站二季報(bào)顯示，二季度虧損15.00億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損為9.64億元。
阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年二季度，阿里大文娛經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為424.9億元，經(jīng)調(diào)整EBITA同比扭虧為盈，凈利潤(rùn)為6300億元；而優(yōu)酷隸屬于阿里大文娛板塊。
在「不二研究」看來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的盈利主要源于會(huì)員收入、廣告收入：對(duì)于前者，會(huì)員增長(zhǎng)趨近飽和，但會(huì)員價(jià)格增幅有限；對(duì)于后者，當(dāng)會(huì)員規(guī)模抵臨天花板，疊加行業(yè)需求疲軟，廣告收入增長(zhǎng)乏力。
更為重要的是，兩者均需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐；但內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)，獨(dú)播爆款可遇而不求。疊加短視頻沖擊、廣告需求疲軟。視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)可能比想象的更加殘酷。
還能尋找到下一個(gè)《狂飆》嗎？
曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，愛(ài)奇藝被視作“中國(guó)版奈飛”；當(dāng)大裁員消息流傳坊間，它終于走到夢(mèng)醒時(shí)分。
目前，由于平臺(tái)在二季度的內(nèi)容輸出有所疲軟，曾經(jīng)的“爆款制造機(jī)”失靈?！覆欢芯俊拐J(rèn)為，愛(ài)奇藝不僅面臨訂閱用戶(hù)數(shù)量下滑的問(wèn)題未解，且直面業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)難持續(xù)的質(zhì)疑。
不斷漲價(jià)之下，愛(ài)奇藝必須推出符合用戶(hù)需求的精品內(nèi)容，持續(xù)打造吸引用戶(hù)的“爆款劇”才能帶來(lái)用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)。
面對(duì)1700萬(wàn)訂閱用戶(hù)的流失，愛(ài)奇藝還能尋找到下一個(gè)《狂飆》嗎？
本文部分參考資料：
1.《拳頭業(yè)務(wù)下滑，愛(ài)奇藝裁員》，《財(cái)經(jīng)》雜志
2.《愛(ài)奇藝：失靈的“爆款制造機(jī)”》，燃次元
3.《愛(ài)奇藝：訂閱會(huì)員單季減少1700萬(wàn)，依靠降本增效扭虧為盈能否持續(xù)？》，面包財(cái)經(jīng)
4.《歷史最佳二季報(bào)背后暗藏隱憂(yōu)，愛(ài)奇藝苦尋下一個(gè)〈狂飆〉》，鴻途FLY
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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