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好的廣告創(chuàng)意可以吸引用戶的眼球并提高用戶對廣告的關(guān)注度和點(diǎn)擊率，從而提升廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。例如，對于特定人群進(jìn)行廣告投放，會提高廣告轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率。定向可以幫助廣告主更準(zhǔn)確地投放廣告到目標(biāo)受眾中，從而提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；
如今信息流廣告全部是按照ocpx模型跑量，而不是單純靠點(diǎn)擊出價產(chǎn)生消耗了，所以如果信息流廣告消耗少，調(diào)整的條件也要有所調(diào)整，可能要從以下幾點(diǎn)入手調(diào)整才好。
1、廣告投放時段
2、廣告投放地區(qū)
3、廣告創(chuàng)意質(zhì)量和創(chuàng)意
4、廣告投放平臺
5、廣告預(yù)算
6、目標(biāo)受眾群體
7、出價
8、定向
9、轉(zhuǎn)化
廣告消耗的時間段對廣告的曝光和點(diǎn)擊率有著非常大的影響。比如，在工作日的上下班時間，人們的注意力可能更加集中于手機(jī)屏幕等移動設(shè)備上，因此這段時間是手機(jī)廣告的黃金時間段。
廣告投放的黃金時間段即用戶使用的高峰期。
值得注意的是這個用戶使用的高峰期不是平臺的全體用戶，而是目標(biāo)用戶使用的高峰期。
比如少兒教育類的目標(biāo)用戶是家長，家長對少兒教育類的需求集中在周五、六、日三天。而成人職業(yè)培訓(xùn)需求集中在周一到周五的晚上。
廣告消耗的地區(qū)會直接影響廣告的展現(xiàn)率和點(diǎn)擊率。比如，針對某個地區(qū)的特定消費(fèi)群體進(jìn)行放置廣告，可以提高廣告的曝光率和關(guān)注度。
原則上來講，廣告投放地區(qū)的消耗情況排序是全國范圍城市>多個城市組合>熱門城市>單個城市。
廣告投放地區(qū)的選擇取決于產(chǎn)品的目標(biāo)受眾所在區(qū)域。泛需求產(chǎn)品容易擴(kuò)大投放地區(qū)，細(xì)分產(chǎn)品需要嚴(yán)格劃分地區(qū)。
廣告創(chuàng)意設(shè)計和創(chuàng)意質(zhì)量的高低也會直接影響廣告消耗的效果。
好的廣告創(chuàng)意可以吸引用戶的眼球并提高用戶對廣告的關(guān)注度和點(diǎn)擊率，從而提升廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。
廣告消耗的平臺也會影響廣告的效果。比如，針對某個社交媒體平臺的廣告就需要有自己的特別的創(chuàng)意和投放策略，才能更好地吸引用戶的關(guān)注。
用戶體量大的平臺消耗是遠(yuǎn)大于用戶體量小的平臺，比如抖音的消耗一定是遠(yuǎn)大于百度的。
廣告消耗的預(yù)算大小將會影響廣告的展現(xiàn)率和受眾群體。
預(yù)算較小的廣告主可能無法完成高曝光率的目標(biāo)，而預(yù)算大的廣告主可以選擇更多平臺進(jìn)行投放，從而提高廣告的展現(xiàn)和點(diǎn)擊率。
廣告消耗的目標(biāo)受眾群體不同也會影響廣告的展現(xiàn)和點(diǎn)擊率。例如，對于特定人群進(jìn)行廣告投放，會提高廣告轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率。
在ocpx模型中，出價過低會導(dǎo)致整體的廣告計劃缺乏有效競爭力，出價低對廣告投放效果和成本產(chǎn)生以下影響：
1. 曝光量受限：廣告經(jīng)費(fèi)不足以支持更多的展示量，因此廣告只能在有限的展示數(shù)量下獲得展示機(jī)會，從而限制了潛在的轉(zhuǎn)化機(jī)會。
2. 競爭力下降：競爭力較低的廣告很可能會被其他廣告競爭對手排除在前列，從而使廣告表現(xiàn)不佳。
3. 低轉(zhuǎn)化率：如果廣告出價不足以吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊，那么廣告的轉(zhuǎn)化率可能會降低，因此需要適當(dāng)提高出價以為受眾提供更好的價值體驗(yàn)。
4. 延長時間：在低出價的情況下，需要更長的時間才能達(dá)到預(yù)期效果和ROI，從而使廣告的成本效益下降。
所以，為了獲得更好的效果，廣告主需要適當(dāng)提高競價，并根據(jù)實(shí)際效果優(yōu)化投放策略。
當(dāng)然不是一味的提高出價，而是測試出適合自身消耗及轉(zhuǎn)化的出價。
ocpx模型中的定向會對廣告效果和廣告成本產(chǎn)生直接影響，從而影響廣告消耗。
1.定向可以幫助廣告主更準(zhǔn)確地投放廣告到目標(biāo)受眾中，從而提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；
2.精準(zhǔn)定向有助于減少廣告的曝光浪費(fèi)，避免廣告被無效用戶點(diǎn)擊和展示。
但定向過窄的話，會影響到廣告的曝光量和轉(zhuǎn)化率。定向過窄會導(dǎo)致廣告無法被足夠多的人看到，從而影響到曝光量。與此同時，定向過窄也會導(dǎo)致廣告被展示給不合適的人群，從而影響到轉(zhuǎn)化率。
因此，在ocpx模型中，定向的精準(zhǔn)度和效果對廣告主獲取更多有效的廣告展示和點(diǎn)擊，同時降低廣告成本是至關(guān)重要的。同時也需要根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，合理設(shè)置定向參數(shù)。
ocpx模型中的目標(biāo)轉(zhuǎn)化可以影響廣告的消耗、效果和成本。具體來說，當(dāng)目標(biāo)轉(zhuǎn)化率提高時，廣告的效果會變好，因?yàn)閺V告更能夠吸引到目標(biāo)受眾，從而提高轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化價值。
而當(dāng)目標(biāo)轉(zhuǎn)化率降低時，會容易造成較多的影響，比如：
1.資金浪費(fèi)：由于ocpx模型是基于轉(zhuǎn)化率進(jìn)行出價的，如果轉(zhuǎn)化率低，廣告主可能會支付更高的費(fèi)用來獲得一筆轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致資金浪費(fèi)。
2.總轉(zhuǎn)化量降低：ocpx模型的出價基于轉(zhuǎn)化率，如果轉(zhuǎn)化率低，廣告主可能會決定減少出價，導(dǎo)致總轉(zhuǎn)化量降低。
3.競爭優(yōu)勢減弱：如果廣告主的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率低，可能會對競爭對手產(chǎn)生優(yōu)勢，因?yàn)樗麄兊某鰞r會優(yōu)于廣告主的出價，導(dǎo)致廣告主的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)減少。
4.低效廣告投放：如果轉(zhuǎn)化率低，廣告主可能會對廣告素材進(jìn)行修改或?qū)δ繕?biāo)用戶進(jìn)行更精細(xì)的定位，以提高廣告的效果。否則將會導(dǎo)致廣告投放低效。
因此，目標(biāo)轉(zhuǎn)化率是OCPC模型中的核心指標(biāo)，需要定期監(jiān)測和優(yōu)化，以確保廣告能夠獲得最佳效果和成本控制。
以上是關(guān)于影響廣告消耗少的幾個因素，出現(xiàn)消耗少時可按照此因素逐一排查。ocpx的模型在逐步進(jìn)化，賬戶優(yōu)化的思路也會逐步迭代。
對廣告優(yōu)化的工作保持敬畏心，保持初心。共同進(jìn)步。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)