很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
26歲的馬拉多納在阿根廷對陣英格蘭的比賽中，“上帝之手”和“世紀進球”接連得分，成為世界焦點，那場比賽最終也是阿根廷隊勝出。馬拉多納獲得了1986年世界杯的金球獎。
2006年法國和意大利比賽中，齊達內上半場勺子點球帶領法國隊領先。加時賽中，齊達內因用頭撞向馬特拉齊被罰紅牌。一代大師就這樣結束了球員生涯，離開綠茵場時與大力神杯擦肩而過。
結束法國和阿根廷的比賽后，19歲的姆巴佩擁抱了32歲的梅西。與媒體鋪天蓋地“新老球王交替”的宣傳相比，觀看比賽中最深的體會還是年代感。2014年世界杯中皇馬的速度優(yōu)勢還歷歷在目，四年后控制中場已顯費力。
梅西在2006年世界杯首秀就驚艷全場；但在隨后的2010世界杯中1球未進，阿根廷0比4不敵德國；2014年進4球，和球隊過關斬將闖進決賽，加時賽中被打敗，阿根廷隊屈居亞軍；2018年世界杯止步16強，只打入1球，讓無數(shù)球迷扼腕嘆息。
世界杯的16年中，梅西從當年上場的小弟變成了球隊里的大哥，從學習偶像奮進拼搏著的小將變成豐碑本身。2022卡塔爾世界杯即將來臨，我們依然懷持最真摯的熱情融入綠茵場。
球場上的選手們或“嶄露頭角”、“春風得意馬蹄疾”，或“老將暮年”、“人生變改故無窮”。但正如賀煒解說的那樣，“在人的一生中最為輝煌的一天，并不是功成名就的那一天。而是從悲嘆和絕望中，產生對人生挑戰(zhàn)的欲望，并且勇敢地邁向這種挑戰(zhàn)的那一天。”
球場外的我們，用世界杯點燃了青春，和球員共同體會賽場上奮力奔跑的酣暢淋漓，一起共享歡樂與悲傷。“愛上一件事物，當然不是愛他的成敗，愛的就是他的氣質”，和世界杯的精神一起，去度過屬于我們的做夢、憧憬、奮?、狂歡、和經歷挫折的歲月。
與世界杯的體育精神山鳴谷應的是“營養(yǎng)世界的每一份要強”。
時隔四年，蒙牛再次成為世界杯全球官方贊助商，發(fā)布世界杯主題TVC。以歷屆世界杯為載體，向消費者傳遞同樣溫暖動情的陪伴。
蒙牛于10月10號發(fā)布世界杯主題TVC，微博#青春不過幾屆世界杯#話題已有10.2億閱讀，200+萬討論。此次傳播能引起大波回憶殺，收獲消費者好感的背后原因有三個：
1）挖掘到目標消費人群的懷舊情緒
TVC中，收音機、球迷餐廳看彩電，阿福頭、章魚保羅......，44年時間跨度，每四年一次的共同記憶，在4分鐘的視頻內再次點燃。
根據(jù)菲利普·科特勒的消費行為三階段論，消費者行為成長有三個階段，當過了“量”和“質”的需求后，就進入了感性消費階段，包括基于直觀感性認識和情緒體驗的消費?；谇楦姓J同的購買行為也會大幅增加品牌忠誠度。隨著社會發(fā)展，商品數(shù)量和質量基本都不再是問題，情感體驗也漸漸成為品牌營銷的發(fā)力點。
觸動消費者去購買某款商品的原因往往是該產品的潛在價值更大，迎合了消費者的感性訴求。品牌形象宣傳也要漸漸從以前強硬的概念輸出，轉換成探索并滿足消費者內心深處的訴求。
蒙牛的TVC中，沒有強行煽情，沒有按頭購買的重復啰嗦，用世界杯的關鍵鏡頭串聯(lián)了44年的社會生活，除了世界杯本身帶來的歡笑、激情和淚水外，也用鏡頭和消費者實現(xiàn)了橫跨時空在情感上的緊密聯(lián)結：消費者再次進入當時的角色，過去經歷的新鮮刺激復合著回憶的溫馨平靜，再加上現(xiàn)在迎接世界杯的心潮騰涌。
三種情感，一個視頻，最后都落在“蒙牛”上。
微博和視頻號評論區(qū)里眾多的世界杯回憶和對這部“微電影”的稱贊，驗證了蒙牛對懷舊情緒的精準把控。進一步加深品牌和消費者的情感鏈接，增加品牌資產。
2）借助世界杯軟性植入營養(yǎng)概念
運動和健康天然就聯(lián)系在一起。世界杯是全球性的體育盛賽，人們在觀看比賽時，除了體會到體育的激情和魅力，也會聯(lián)想到對健康活力的追求。
健康除了持續(xù)的鍛煉外，營養(yǎng)攝入也不可少。在中國營養(yǎng)協(xié)會發(fā)布的最新2022年《中國居民膳食指南》中，建議居民“吃各種各樣的奶制品，攝入量相當于媒體300ml以上液態(tài)奶”。牛奶是維持健康必不可少的食品之一，也是現(xiàn)代人生活的必需品。蒙牛產品一直代表著優(yōu)質，是消費者堅實的營養(yǎng)后盾。
以蒙牛特侖蘇有機純牛奶為例，每100ml都包含3.8g優(yōu)質乳蛋白和125mg原生高鈣，中國歐盟有機雙重認證，實力展示“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。2021年從滅菌乳到再制干酪等8大品類產品，均獲得食品歐盟標準認證。蒙牛持續(xù)進行營養(yǎng)研究，2007年就建成世界領先水平的“高科技研究院暨高智能化生產基地”。
“營養(yǎng)二十億消費者”，蒙牛一直在行動。
以世界杯作為傳播載體，結尾處“青春不過幾屆世界杯，營養(yǎng)你的是哪一杯”一語雙關。作為動詞詢問的“營養(yǎng)”，也讓消費者會心一笑：營養(yǎng)，蒙牛挺好。
3）蒙牛陪伴消費者共成長
TVC中，馬達從爬樹少年漸漸長大，兒子馬拉多從襁褓中的小嬰兒當上老師......TVC外，蒙牛也從初創(chuàng)公司成為了全球八強乳品企業(yè)。
陪伴是最長情的告白，長時間的陪伴也驗證了蒙牛乳業(yè)的實力。每一步成長，都意味著不斷超越過去的自我。蒙牛在陪伴中，不斷發(fā)展產品，打造更優(yōu)質的產品，用點滴營養(yǎng)，綻放每個生命。
自1999年創(chuàng)立初始，2011連續(xù)五年榮列全國市場同類產品銷量銷售額第一名；2012年特侖蘇獲中國國際有機食品博覽會乳品唯一金獎；2013年蒙牛優(yōu)益C獲得“媽媽最愛品牌大獎”......蒙牛時刻以“營養(yǎng)消費者”為己任，2021年 315 國際消費者權益日期間，蒙牛舉辦消費日活動100+場，參與人數(shù)4萬+人，收集諫言并跟蹤改進18萬+條。
“消費者第一第一第一”不僅僅是一句口號，是23年專業(yè)的積淀和營養(yǎng)消費者的初心。
從過去，到現(xiàn)在，向未來，蒙牛始終如一。正如足球運動員在賽場上的每次超越和挑戰(zhàn)極限，蒙牛也在營養(yǎng)世界中一次次要強，用行動說明，用產品證明。
隨著生活條件越來越好，人們更頻繁地通過體育運動加強鍛煉，保持身體健康。不論是體育愛好者，還是“小白”和“路人”，體育事件總是可以輕而易舉吸引我們的眼球。
蒙牛在體育營銷上深耕許久，通過各種體育賽事合作、簽約體育明星，潛移默化強調著要強精神和營養(yǎng)消費者的初心。
2007年和NBA達成商業(yè)合作，2015年NBA賽事期間，“10000次投籃只為1次絕殺”等熱血廣告引出蒙牛“我們一點一滴的努力，只為做好牛奶”的品牌態(tài)度。和NBA球員一樣追求卓越，每次成就的背后，都是千錘百煉。
2018年成為FIFA世界杯全球官方贊助商，簽約梅西為首席要強官，并發(fā)布“天生要強”TVC。“自然力量，天生要強”高頻出現(xiàn)在球迷眼前，#天生要強#超話閱讀10+億次，討論950+萬次，同樣是一次優(yōu)秀的情感營銷。
2019年蒙牛和國際奧委會簽署首個聯(lián)合全球合作伙伴協(xié)議，同年簽約谷愛凌為品牌代言人。2022年中國女足奪得亞洲杯冠軍后，蒙牛率先宣布千萬獎勵女足。
品牌調性和運動員強綁定，讓消費者真實感受品牌個性，同時也進一步傳播品牌精神。
世界杯作為全球球迷的狂歡賽事，也是品牌影響力的放大器?？煽诳蓸泛桶⒌线_斯就借助世界杯大幅提高品牌知名度。蒙牛作為中國食品領域唯一一個世界杯全球官方贊助商，且續(xù)簽梅西和新簽姆巴佩為代言人，蒙牛的“要強”精神通過此次世界杯會再次放大，獲得更多的觀眾及消費者認可。
同時，卡塔爾世界杯舉辦于11月，與“雙十一”“雙十二”時間重疊度較高，可以預見此次傳播品牌形象和銷量雙提升。
隨著產品品類和質量都大幅提高，消費者的個人化趨勢也越來越明顯，會更趨向購買能代表自己和引起情感共鳴的產品與服務。這時再是“腦白金”式廣告轟炸只會引起反感，更不會轉換為成交數(shù)據(jù)。
“軟”也不是指“弱化”產品和logo，而是比以前更去關注目標消費者的特質，TA們不再是簡單的“性別、地域、偏好”粗糙畫像，而是一群群有著共同特質的具體的人。把大范圍縮小，到一群人，再到一個人，去了解TA挑選產品和服務最關心的，TA有代表性的經歷和情感，圍繞著這些去打造傳播方向和重點，感動一位消費者，就會感動一群相似的消費者。
蒙牛精準獲取了目標消費者中“世界杯”觀眾共享的情感和經歷，才能在TVC中感動大家，也向其他類型的消費者展現(xiàn)蒙牛強大的實力。
卡塔爾世界杯為期不遠，豪強集結的比賽會再次揪住我們的心，為其吶喊歡呼。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)