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這些平臺(tái)為了培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提升平臺(tái)整體的受眾粘性，巴不得手把手教你怎么運(yùn)營(yíng)。被這種圈套困住，很多被平臺(tái)收割的原創(chuàng)作者都容易倒貼。就是精耕細(xì)作出精品的思維。新媒體作品最本質(zhì)的需求是短平快，即便是精耕細(xì)作的作品，也必須符合這個(gè)需求。
做新媒體運(yùn)營(yíng)的幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，分享給你們。
第一，對(duì)各個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的研究要以官方介紹為準(zhǔn)。每一個(gè)平臺(tái)都有官方的號(hào)介紹平臺(tái)的推流機(jī)制、審查機(jī)制及政策導(dǎo)向，這樣的介紹有圖文的、有視頻的，還有24小時(shí)滾動(dòng)的直播課。這些平臺(tái)為了培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提升平臺(tái)整體的受眾粘性，巴不得手把手教你怎么運(yùn)營(yíng)。但是你不按照官方的去操作，只想當(dāng)然地去揣測(cè)，甚至把運(yùn)營(yíng)當(dāng)做一門(mén)玄學(xué)來(lái)研究，這是很不專(zhuān)業(yè)的表現(xiàn)。
第二，版權(quán)是最大的紅線(xiàn)。文化市場(chǎng)過(guò)去幾十年的亂象，隨著科技尤其是人工智能的發(fā)展會(huì)逐漸得到根本治理。以前你搞搬運(yùn)搞抄襲，一般沒(méi)有做大做強(qiáng)，人家第一不容易發(fā)現(xiàn)你，第二就是發(fā)現(xiàn)了你但是維權(quán)成本高會(huì)不管你。但是現(xiàn)在資本和科技兩大惡魔強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，完全扭轉(zhuǎn)了這種局面。被這種圈套困住，很多被平臺(tái)收割的原創(chuàng)作者都容易倒貼。文化產(chǎn)品是最不值錢(qián)的，同時(shí)又是最值錢(qián)的，而且它可以無(wú)限復(fù)制，也就決定了它本身價(jià)值不高但是依靠維權(quán)可以獲得極高的收益。試想一下，你隨手一拍的照片，發(fā)到網(wǎng)上無(wú)人問(wèn)津，但是忽然有人告訴你誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)沒(méi)經(jīng)過(guò)你的同意用了這張照片，他可以幫你索賠成百上千，這樣合法的缺德事你干還是不干？
第三，千萬(wàn)不要被傳統(tǒng)媒體思維束縛。什么是傳統(tǒng)媒體思維？就是精耕細(xì)作出精品的思維。新媒體環(huán)境最重要的是流量，流量主要來(lái)源于大眾的碎片化閱讀習(xí)慣。沒(méi)有受眾觀看短視頻作品是端坐在某個(gè)很?chē)?yán)肅很正式的場(chǎng)合全神貫注很有儀式感。新媒體作品最本質(zhì)的需求是短平快，即便是精耕細(xì)作的作品，也必須符合這個(gè)需求。妄圖用拍攝電影、電視劇的手段打造一個(gè)新媒體作品，把手從屏幕里伸出來(lái)按著受眾的腦袋，讓他必須全程看完之后才許評(píng)價(jià)才許離開(kāi)，這是極其愚昧的。在新媒體市場(chǎng)，傳播力只能依托兩大屬性，即趣味性和共情力。當(dāng)然資本運(yùn)作也很關(guān)鍵，但僅從內(nèi)容制作上來(lái)看，不以這兩者為核心是不可理喻的。
第四，任何走市場(chǎng)化的媒體平臺(tái)都是資本在運(yùn)作的。沒(méi)有任何一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的文化公司建立平臺(tái)是為了自?shī)首詷?lè)或者普惠大眾。經(jīng)濟(jì)建設(shè)永遠(yuǎn)是文化市場(chǎng)的核心訴求。在運(yùn)營(yíng)上，創(chuàng)作者、受眾、平臺(tái)三方都是要互利互惠的，但其實(shí)受眾才是最終的韭菜端，平臺(tái)是最大的收割方。作為創(chuàng)作者，如果你的訴求是經(jīng)濟(jì)效益，那就必須考慮平臺(tái)本身的經(jīng)濟(jì)訴求，說(shuō)白了，你想在平臺(tái)上掙到錢(qián)，就不得不接受平臺(tái)對(duì)你的二次收割。如果你的訴求只是存在感，那你會(huì)更慘。因?yàn)榇嬖诟斜举|(zhì)上就是情懷，情懷在文化市場(chǎng)里面是最容易被資本利用收割的。資本永遠(yuǎn)對(duì)你生產(chǎn)的高質(zhì)量作品沒(méi)有任何興趣，而僅僅在意你的作品在傳播之后能夠產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。把你的好作品推出去獲得受眾的一片叫好，但是平臺(tái)沒(méi)有任何收益的情況，是絕對(duì)不可能出現(xiàn)的。所以，做新媒體運(yùn)營(yíng)，你可以沒(méi)有商業(yè)訴求，但必須學(xué)習(xí)商業(yè)邏輯，既要滿(mǎn)足受眾的需求，還要滿(mǎn)足平臺(tái)的需求，缺了其中一點(diǎn)，都會(huì)輸?shù)煤軕K。
第五，不要用低級(jí)的傳銷(xiāo)思維去提高數(shù)據(jù)。所謂的低級(jí)的傳銷(xiāo)思維，就是強(qiáng)迫自己的親朋好友友情點(diǎn)贊關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。除非這些人本身就是對(duì)你的作品內(nèi)容而不是僅僅對(duì)你本人很感興趣，否則一旦你的朋友對(duì)你的友情度沒(méi)到那個(gè)份上，他們敷衍的互動(dòng)會(huì)給你挖很大的坑。每個(gè)平臺(tái)的推流都是基于大數(shù)據(jù)精確的算法，把合適的內(nèi)容推送給合適的受眾。要知道一點(diǎn)，如果你在某個(gè)平臺(tái)刷到的總是你不喜歡的視頻，這個(gè)平臺(tái)很容易就失去你了。如果你通過(guò)自己的民間力量給系統(tǒng)輸送一堆反常的數(shù)據(jù)搗亂，智商高一點(diǎn)的系統(tǒng)可以把它們辨別出來(lái)清理出去，還是按正常的機(jī)制給你推流，畢竟平臺(tái)也知道誰(shuí)都有這種無(wú)可厚非的虛榮心，沒(méi)必要因?yàn)槟愕囊稽c(diǎn)搗亂就放棄你。但是碰到智商低一點(diǎn)的平臺(tái)，想包容你都沒(méi)有這個(gè)能力。尤其是當(dāng)你的假數(shù)據(jù)做得非常逼真讓系統(tǒng)都信了之后，作品被理所當(dāng)然地推送給那些不合適的受眾，然后再回饋出來(lái)令人失望的成績(jī)，受傷的不只是你的作品，還有平臺(tái)。我剛才說(shuō)了，每一個(gè)推送出去被受眾不滿(mǎn)意的作品，都容易對(duì)平臺(tái)的用戶(hù)留存率造成影響。用戶(hù)就是上帝，你把人上帝都得罪了，人家憑什么不收拾你？
——2023年9月4日
《拾字路口》
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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