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2023年上半年，消費(fèi)電子市場(chǎng)仍然表現(xiàn)低迷。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度同比下滑12%，第二季度同比下降11%，全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第五個(gè)季度下滑。
這讓外界議論紛紛，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利消失后，消費(fèi)電子廠商們何去何從？
8月28日，歌爾股份發(fā)布了2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，從這份財(cái)報(bào)中，我們或許可以窺得一些答案。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2023年上半年，歌爾股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入452億元，同比增長(zhǎng)3.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.2億元，盈利能力較今年一季度環(huán)比明顯改善。
伴隨中報(bào)出爐，松果財(cái)經(jīng)看到，上半年，在保障營(yíng)收基本盤(pán)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，歌爾股份持續(xù)拓展上游產(chǎn)業(yè)鏈、汽車(chē)電子等領(lǐng)域。尤其是在XR、汽車(chē)電子兩大領(lǐng)域，歌爾股份多次發(fā)布新品、新技術(shù)，并先后啟用了濰坊歌爾光學(xué)產(chǎn)業(yè)園、歌爾光學(xué)上海研發(fā)中心兩大項(xiàng)目。
歌爾股份加快布局智能硬件，折射出消費(fèi)電子行業(yè)全力尋找下一代互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備的現(xiàn)狀。
問(wèn)題是，XR、智能汽車(chē)等新一代智能產(chǎn)品何時(shí)能大規(guī)模商業(yè)化落地？消費(fèi)電子企業(yè)又如何平穩(wěn)穿越螺旋上升的新一輪產(chǎn)業(yè)周期？
隨著傳統(tǒng)消費(fèi)電子進(jìn)入存量時(shí)代，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)迫切地希望抓住新興科技，開(kāi)啟新一輪增長(zhǎng)周期。
2023年上半年，大語(yǔ)言模型掀起AI浪潮，其與智能硬件產(chǎn)品的融合的可能性，成為消費(fèi)電子行業(yè)推動(dòng)智能硬件發(fā)展新的助力。
從歌爾股份的財(cái)報(bào)看，總收入最多（64.9%）的智能硬件產(chǎn)品收入增長(zhǎng)18.17%至293.18億元，VR、智能游戲主機(jī)等產(chǎn)品銷(xiāo)售收入增加推動(dòng)了整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。與此同時(shí)，XR整個(gè)賽道也受到頭部企業(yè)發(fā)布VR及MR等產(chǎn)品的推動(dòng)。
當(dāng)然，厚積薄發(fā)、先慢后快是前沿科技賽道的特性，XR也不例外。類(lèi)比于智能手機(jī)十余年的發(fā)展，新一輪產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)周期仍然需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)于技術(shù)的積累和場(chǎng)景的探索來(lái)到一個(gè)臨界值。
一方面，在智能穿戴領(lǐng)域，經(jīng)歷了近兩年的起伏，行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)都意識(shí)到元宇宙時(shí)代的到來(lái)會(huì)有一個(gè)較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)周期。而推動(dòng)行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的，一定是設(shè)計(jì)理念突破時(shí)代思維限制的產(chǎn)品。因此，只有聚焦自主研發(fā)、技術(shù)積累雄厚的廠商可以穿越周期。
為此，頭部企業(yè)紛紛多維度集聚創(chuàng)新資源，加快技術(shù)攻關(guān)。
一是集中資源攻關(guān)核心技術(shù)。作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子龍頭上市公司，歌爾股份2023年先后啟用了濰坊歌爾光學(xué)產(chǎn)業(yè)園和歌爾光學(xué)上海研發(fā)中心。前者專注于XR光學(xué)零組件的研發(fā)與制造，加速了歌爾股份在XR核心零組件的布局；后者致力于前沿AR光學(xué)技術(shù)和車(chē)載HUD光學(xué)業(yè)務(wù)，位于上海閔行區(qū)，集合了區(qū)域的產(chǎn)業(yè)、人才、政策等優(yōu)勢(shì)。
二是增加研發(fā)投入，以高水平科技自立自強(qiáng)構(gòu)筑護(hù)城河。近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)電子對(duì)研發(fā)的重視程度逐漸提升，以歌爾股份為代表的頭部廠商正在走向科技驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的道路。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2018年至2022年，歌爾股份研發(fā)費(fèi)用從16.18億元逐年增長(zhǎng)至52.27億元，而銷(xiāo)售費(fèi)用從2018年的5.69億元到2022年的5.48億元，不增反降。2023年上半年，歌爾股份研發(fā)費(fèi)用達(dá)20.43億元，依然遠(yuǎn)超銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用等期間費(fèi)用之和。
三是產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作推進(jìn)XR硬件設(shè)備研發(fā)。比如，歌爾股份與高通、英飛凌等領(lǐng)先技術(shù)廠商達(dá)成了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，還深入?yún)⑴cMeta、索尼等客戶VR設(shè)備的研發(fā)、設(shè)計(jì)及生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
自主研發(fā)+產(chǎn)業(yè)鏈合作，毫無(wú)疑問(wèn)是前沿科技領(lǐng)域技術(shù)突破的“通式”。這一點(diǎn)可以從歌爾股份的產(chǎn)品成果中看出：歌爾股份上半年先后推出了新一代輕量級(jí)AR智能眼鏡參考設(shè)計(jì)和首款主打?qū)崿F(xiàn)XR設(shè)備交互的智能手環(huán)參考設(shè)計(jì)Link。
AR眼鏡是XR核心產(chǎn)品之一，性能強(qiáng)、能耗低、更輕薄的設(shè)計(jì)方案，解決了用戶佩戴不適的問(wèn)題，助力消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品商業(yè)化。而智能手環(huán)可以與XR設(shè)備交互，用戶用手勢(shì)/按鍵/觸屏就能控制AR眼鏡，拓寬了XR使用場(chǎng)景。
終端爆發(fā)推動(dòng)內(nèi)容的豐富多樣化并拓寬應(yīng)用領(lǐng)域，是XR行業(yè)商業(yè)化價(jià)值向前大跨步的關(guān)鍵。就像iPhone掀起智能手機(jī)浪潮，XR行業(yè)也將在頭部廠商的技術(shù)迭代中誕生一款顛覆性的產(chǎn)品，從而推開(kāi)新時(shí)代的大門(mén)。
另一方面，智能汽車(chē)也被視為下一代互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備。隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)滲透率持續(xù)提高，城市NOA等自動(dòng)駕駛場(chǎng)景加速落地，HUD（抬頭顯示）領(lǐng)域也正在醞釀新的機(jī)遇。
2023年上半年，歌爾股份推出了用于車(chē)載AR-HUD的新一代DLP技術(shù)PGU模組。新模組基于TI（德州儀器）最新DMD芯片開(kāi)發(fā)，玻璃材質(zhì)的光學(xué)元器件和全金屬機(jī)身，讓其在耐溫性、穩(wěn)定性上更適用于車(chē)載復(fù)雜工況，擴(kuò)大了產(chǎn)品應(yīng)用空間。
AR-HUD（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示）可以和高精地圖、導(dǎo)航系統(tǒng)、車(chē)道輔助系統(tǒng)等聯(lián)動(dòng)，以及和語(yǔ)音控制、手勢(shì)控制等交互方式融合，創(chuàng)新人車(chē)交互體驗(yàn)。因此，AR-HUD成為智能座艙上消費(fèi)者感知最強(qiáng)的模塊之一，消費(fèi)電子企業(yè)在AR-HUD產(chǎn)品上的創(chuàng)新，對(duì)于開(kāi)啟新產(chǎn)業(yè)周期意義重大。
見(jiàn)微知著，歌爾股份圍繞智能硬件業(yè)務(wù)布局，智能游戲主機(jī)等產(chǎn)品撐起了現(xiàn)在，XR、汽車(chē)電子則開(kāi)拓未來(lái)。
從歌爾技術(shù)的迭代中，我們可以看見(jiàn)，后移動(dòng)時(shí)代，消費(fèi)電子企業(yè)對(duì)下一代互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備和交互方式的不斷探索，正在催化顛覆性產(chǎn)品的誕生。而經(jīng)歷了寒冬的考驗(yàn)和春日的播種，行業(yè)逐漸步入盛夏，收獲的時(shí)刻就在前方。
元宇宙的宏大構(gòu)想將XR推向了風(fēng)口浪尖，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)全力追逐著下一個(gè)“iPhone時(shí)刻”。
6月，蘋(píng)果Apple Vision Pro的發(fā)布，讓外界意識(shí)到XR與5G邂逅，正在將我們帶入一個(gè)全新時(shí)代——空間互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。光大證券、申萬(wàn)宏源相關(guān)報(bào)告指出，具備三維空間交互能力的產(chǎn)品，有望逐步取代游戲機(jī)、投影儀、電視、電腦等娛樂(lè)電子設(shè)備，同時(shí)深入醫(yī)療、教育、工業(yè)等B端行業(yè)應(yīng)用。
問(wèn)題是，XR距離大規(guī)模商業(yè)化落地還有多遠(yuǎn)？
XR設(shè)備出貨量突破一個(gè)臨界值是判斷行業(yè)“奇點(diǎn)”到來(lái)的重要指標(biāo)。Meta創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格曾表示，“出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)潛力足以推動(dòng)開(kāi)發(fā)人員持續(xù)投入”是行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)。
按照這個(gè)數(shù)據(jù)，行業(yè)拐點(diǎn)已然不遠(yuǎn)。根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2023年全球VR設(shè)備出貨量將達(dá)到959.3萬(wàn)部。而光大證券、艾瑞咨詢等機(jī)構(gòu)進(jìn)一步指出，全球VR頭顯出貨量2026年有望超4000萬(wàn)臺(tái)，AR 眼鏡市場(chǎng)需求將在2025 年后迎來(lái)高增長(zhǎng)。
當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)目標(biāo)并不容易。站在科技前沿向上攀登，總是高處不勝寒的，可以預(yù)見(jiàn)這是一場(chǎng)還未到賽點(diǎn)局的科技淘汰賽，勝者即“剩者”。
歌爾股份要闖進(jìn)“決賽”，在XR產(chǎn)業(yè)鏈中重塑自身價(jià)值鏈，除了長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和持續(xù)的研發(fā)投入外，也需要不斷優(yōu)化管理效能。2023年上半年，歌爾股份銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用等“期間費(fèi)用”為9.05億元，占營(yíng)收比重僅2.0%；相較去年的2.9%進(jìn)一步下降，展示出其保持高效運(yùn)營(yíng)。
管理效能的提升，可以讓歌爾股份更高效地利用資源，加強(qiáng)科研成果轉(zhuǎn)化。這也與歌爾股份布局整條產(chǎn)業(yè)鏈，從元件到產(chǎn)品領(lǐng)跑新一代信息技術(shù)變革形成合力。
上半年，在上游元件領(lǐng)域，歌爾股份也保持創(chuàng)新，持續(xù)增強(qiáng)自身在集合器件、聲學(xué)設(shè)計(jì)、算法、軟件策略整合等多領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。比如，7月，歌爾股份發(fā)布全新VR Pancake模組和AR-HUD PGU模組。其中，全新的VR Pancake顯示模組星際 C31，對(duì)比主流LCD Pancake模組，在保證95°FOV的前提下，PPD（像素密度）提高85%，MTF（清晰度）提升20%，雜散光降低25%，各項(xiàng)性能與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品拉開(kāi)差距。
在我們看來(lái)，歌爾股份持續(xù)的成果轉(zhuǎn)化，也是中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)能力不斷增強(qiáng)的一個(gè)側(cè)寫(xiě)。
過(guò)去，國(guó)外科技大廠敲開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大門(mén)，以歌爾股份為代表的中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈玩家紛紛因此受益。而遙望空間互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)正在成為新一輪智能硬件與信息技術(shù)革命的領(lǐng)跑者。
從中國(guó)消費(fèi)電子龍頭們突破傳統(tǒng)消費(fèi)電子舒適區(qū)，開(kāi)始尋找新的“戰(zhàn)略錨點(diǎn)”那一刻起，改變世界下一個(gè)二十年的起點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)?，F(xiàn)階段，這條賽道上所有企業(yè)都像在一個(gè)長(zhǎng)坡厚雪的山坡下推著雪球往上走，相比下山，上山當(dāng)然更難，但是唯有翻過(guò)山丘，才能看見(jiàn)不一樣的風(fēng)景。
來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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