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一個(gè)超級(jí)IPO剎車
2023-09-03 09:32:00

作者 I 陳曉 楊繼云

報(bào)道 I 投資界PEdaily

老鄉(xiāng)雞撤回了IPO申請(qǐng)。

8月28日晚,上海證券交易所官網(wǎng)顯示,安徽老鄉(xiāng)雞餐飲股份有限公司(簡(jiǎn)稱“老鄉(xiāng)雞”)主板IPO審核狀態(tài)已“終止”,原因是老鄉(xiāng)雞及其保薦人國(guó)元證券主動(dòng)撤回發(fā)行上市申請(qǐng)。

似乎在意料之中,一級(jí)市場(chǎng)并沒有感到太多意外。

回想8月27日,階段性收緊IPO新規(guī)出爐,似乎就已經(jīng)預(yù)示了這一幕。在此之前,消費(fèi)企業(yè)上市之難,有目共睹。凡此種種,VC/PE已經(jīng)形成了普遍共識(shí):當(dāng)科技創(chuàng)新成為絕對(duì)的主流,吃穿住等消費(fèi)企業(yè)主動(dòng)選擇在IPO大門讓步。

創(chuàng)業(yè)本來(lái)就是一場(chǎng)不斷穿越周期的征途。眼下消費(fèi)行業(yè)正處于低谷,一位投資人如是評(píng)價(jià):雖然老鄉(xiāng)雞的上市腳步暫停了,但中國(guó)崛起世界級(jí)消費(fèi)品牌的腳步仍在繼續(xù)。

老鄉(xiāng)雞撤回了一條消息

曾幾何時(shí),消費(fèi)投資圈普遍的共識(shí)是,老鄉(xiāng)雞最有望成為“中式快餐第一股”。

印象中從2021年9月起,老鄉(xiāng)雞開始籌備IPO,與國(guó)元證券簽訂上市輔助協(xié)議,準(zhǔn)備在深交所主板上市。直到2022年5月,老鄉(xiāng)雞正式遞交招股書,擬上交所主板掛牌上市。

彼時(shí)正值疫情期間,國(guó)內(nèi)餐飲龍頭排隊(duì)奔赴資本市場(chǎng),但老鄉(xiāng)雞是為數(shù)不多有底氣選擇A股而非港股的餐飲巨頭。

據(jù)相關(guān)人士透露,2020年、2021年、2022年至2023年上半年,老鄉(xiāng)雞實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為34.53億元、43.92億元、45億元、26億,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為1.05億元、1.34億元、2.4億元、2億元。這樣的財(cái)務(wù)水平,在一眾尚未盈利甚至虧損的擬IPO企業(yè)中并非易事。

一個(gè)超級(jí)IPO剎車

但一年過(guò)去,國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。從此前傳聞的消費(fèi)企業(yè)上市“紅綠燈”窗口指導(dǎo)意見,到最新8月27日證監(jiān)會(huì)推出政策組合拳,一個(gè)全新的資本市場(chǎng)生態(tài)正在形成。

用投資人的話來(lái)說(shuō),消費(fèi)型企業(yè)需讓步科技型企業(yè)。事實(shí)上,自全面注冊(cè)制實(shí)施以來(lái),面對(duì)逐漸趨于嚴(yán)格的IPO審核,吃穿住等行業(yè)標(biāo)的公司基本沒有再出現(xiàn)在A股上市路上,反而集成電路、新能源、先進(jìn)生物醫(yī)藥等公司前赴后繼。

這里有一組數(shù)據(jù):除老鄉(xiāng)雞外,截至今年7月31日,國(guó)內(nèi)共有145家IPO企業(yè)沖刺失敗,其中133家均為主動(dòng)撤回IPO申請(qǐng)。尤其自今年6月以來(lái),深滬主板已有8家“吃穿住”公司撤回IPO,包括大洋世家、紫琳醋業(yè)等。就連此前備受關(guān)注的蜜雪冰城,IPO進(jìn)展也杳無(wú)音訊。

在大多數(shù)投資人的印象中,資本市場(chǎng)正在服務(wù)于國(guó)家科技創(chuàng)新。尤其最新公布階段性收緊IPO節(jié)奏的新規(guī),旨在促進(jìn)投融資兩端的動(dòng)態(tài)平衡,將寶貴的資金資源投向更迫切的科技創(chuàng)新領(lǐng)域。這一幕不僅暫時(shí)改變了消費(fèi)企業(yè)的上市節(jié)奏,也將深刻影響一級(jí)市場(chǎng)生態(tài)。

此前,一位本土創(chuàng)投大佬曾透露,“我們和交易所以及證監(jiān)會(huì)反復(fù)在溝通,要幫助一些涉及到民生的消費(fèi)企業(yè),幫助一些有競(jìng)爭(zhēng)力的民營(yíng)企業(yè),哪怕科技含量不夠,但涉及到有特色的模式創(chuàng)新企業(yè)還是應(yīng)給予區(qū)別對(duì)待、細(xì)化處理。總體來(lái)看,我們創(chuàng)投人還是要站在更高的維度上,為國(guó)家做一些貢獻(xiàn)。”

開店1200多家,員工2.2萬(wàn)人 老鄉(xiāng)雞依然兇猛

創(chuàng)投圈對(duì)老鄉(xiāng)雞并不陌生。前兩年消費(fèi)融資火爆時(shí),在投資人交流中,老鄉(xiāng)雞堪稱是中國(guó)本土消費(fèi)企業(yè)崛起的標(biāo)桿案例。

背后的創(chuàng)業(yè)故事要從一位安徽人束從軒說(shuō)起。出生在安徽省肥西縣的一戶農(nóng)民家庭,束從軒20歲結(jié)束軍旅生涯后回到老家養(yǎng)起了雞。一次偶然的機(jī)會(huì),他接觸到快餐行業(yè)。

2003年10月,在合肥市區(qū)繁華的舒城路上,束從軒開了自己的第一家飯店、也正是老鄉(xiāng)雞的前身——肥西老母雞,經(jīng)營(yíng)雞湯燉品和以雞肉為主的中式菜品。由于店鋪新穎,生意一炮而紅。幾經(jīng)摸索和改良,到了2011年,肥西老母雞在安徽開出了130多家門店,成為了安徽的一張名片。

但束從軒并不滿足,他想帶著那碗雞湯走向全國(guó)。經(jīng)過(guò)一番激烈討論,公司決定將肥西老母雞換上了更加朗朗上口的“老鄉(xiāng)雞”招牌,開啟全國(guó)擴(kuò)張的步伐。為此,老鄉(xiāng)雞相繼投資建設(shè)土雞養(yǎng)殖基地、中央廚房等,構(gòu)建了“土雞養(yǎng)殖+食品加工+冷鏈配送+連鎖經(jīng)營(yíng)”全產(chǎn)業(yè)鏈布局,打造了行業(yè)內(nèi)唯一全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

期間,門店多點(diǎn)開花。2016年,老鄉(xiāng)雞進(jìn)駐南京、武漢市場(chǎng),全國(guó)門店突破400家;2018年7月,老鄉(xiāng)雞收購(gòu)武漢永和,全國(guó)直營(yíng)店突破600家;2019年10月,老鄉(xiāng)雞進(jìn)駐上海、北京等一線城市,同年品牌全國(guó)門店突破800家。

值得一提的是在疫情期間,即便在餐飲企業(yè)苦不堪言的情況下,老鄉(xiāng)雞仍逆勢(shì)增長(zhǎng)——2020年收入同比增長(zhǎng)20.8%,而其他快餐企業(yè)在同期均有不同程度下滑;2021年門店共1073家,同比增長(zhǎng)20.6%,增速快于同業(yè)企業(yè)。

一個(gè)超級(jí)IPO剎車

數(shù)據(jù)顯示,截止到2023年6月,老鄉(xiāng)雞在全國(guó)有1200多家門店,成為單品牌門店數(shù)量多的中式快餐;企業(yè)員工2.2萬(wàn)余人,帶動(dòng)450多家農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖戶奔向小康,同時(shí)計(jì)劃在合肥新建產(chǎn)業(yè)基地。合肥市曾發(fā)布,致力于把老鄉(xiāng)雞打造成合肥地標(biāo)企業(yè)。

一直以來(lái),不少消費(fèi)投資人都將老鄉(xiāng)雞作為研究對(duì)象,原因之一在于老鄉(xiāng)雞是業(yè)內(nèi)最早進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的餐飲企業(yè)之一。據(jù)悉,老鄉(xiāng)雞的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已累計(jì)投入超3億元,技術(shù)團(tuán)隊(duì)近百人,業(yè)務(wù)在線化實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化協(xié)同,完成企業(yè)對(duì)終端門店的精細(xì)化管理。如何運(yùn)用科技提升傳統(tǒng)行業(yè)效率,這是國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)正在突破的難題。

其實(shí)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),老鄉(xiāng)雞并不接受外部資本。直至2018年,老鄉(xiāng)雞完成加華資本2億人民幣的A輪融資。2021年12月,麥星投資和廣發(fā)乾和投資分別向老鄉(xiāng)雞投資8900萬(wàn)元和5000萬(wàn)元。在投資人的加持下,老鄉(xiāng)雞加快修煉內(nèi)功,搭建供應(yīng)鏈體系,護(hù)城河愈發(fā)清晰。

這一次IPO,老鄉(xiāng)雞曾在招股書上袒露自己的初心:擬募集資金12億元,用于老鄉(xiāng)雞華東總部項(xiàng)目、拓展門店以及數(shù)字化升級(jí)。如此直截了當(dāng),也在客觀上回應(yīng)了當(dāng)下IPO輿論環(huán)境中“上市即圈錢”的常見質(zhì)疑。而在招股書中,老鄉(xiāng)雞多次提到它的萬(wàn)店夢(mèng)想——希望打破中式連鎖快餐萬(wàn)店魔咒。這也是任何一家民族餐飲連鎖品牌的星辰大海。

中國(guó)勢(shì)必誕生一批世界級(jí)品牌——“中國(guó)版麥當(dāng)勞”趕來(lái)

崛起于中國(guó)本土,老鄉(xiāng)雞比大多數(shù)連鎖餐飲品牌擁有更龐大的群眾基礎(chǔ)。

一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是,當(dāng)老鄉(xiāng)雞撤回IPO消息傳出,消費(fèi)者的反應(yīng)顯得樸素多了——“上不上市對(duì)老百姓沒什么區(qū)別,不影響大家好好吃飯。”言語(yǔ)背后,是一家企業(yè)成年累月的價(jià)值觀帶來(lái)的正向反饋。

其實(shí)放眼望去,老鄉(xiāng)雞的身旁還有不少等待上市的消費(fèi)公司。無(wú)論是一腳邁進(jìn)了港交所大門的楊國(guó)福麻辣燙、鄉(xiāng)村基、老娘舅,還是多次遞表的綠茶餐廳、撈王等,亦或者最新的茶百道、古茗、滬上阿姨等新茶飲公司,如此浩浩蕩蕩的消費(fèi)企業(yè)上市潮,并不令人意外。

海外經(jīng)驗(yàn)表明,登陸資本市場(chǎng),走向國(guó)際,是大多數(shù)消費(fèi)品牌不約而同的選擇,某種程度也是一條必經(jīng)之路。

正如一位消費(fèi)投資人分析:“放眼望去,全球千億市值的企業(yè)中,一直都不缺少食品餐飲類公司,這始終是剛需,也始終有機(jī)會(huì)。”這放在當(dāng)下依然可用。就在老鄉(xiāng)雞撤回IPO申請(qǐng)后,外界猜想是否會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股——畢竟,這依舊是最有望成為“中式快餐第一股”的種子選手。

尤其進(jìn)入后疫情時(shí)代,餐飲行業(yè)的復(fù)蘇已然來(lái)臨。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)快餐行業(yè)收入早已突破萬(wàn)億元,從市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看,中式快餐占比超過(guò)7成,而西式快餐占比不足3成,中式快餐占據(jù)強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位。

如果說(shuō)當(dāng)年麥當(dāng)勞、肯德基進(jìn)入中國(guó),是建立起了中國(guó)快餐市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn),那在今天,全國(guó)遍地開花的中式快餐憑借更加符合國(guó)人味蕾,占領(lǐng)了越來(lái)越多人的心智。

回想多年前,束從軒帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)仔細(xì)考察麥當(dāng)勞、肯德基等西方快餐品牌,并花了半年時(shí)間,編寫出六本涉及門店基本運(yùn)營(yíng)的操作手冊(cè)。二十年如一日,老鄉(xiāng)雞踐行“趕超洋快餐、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)”的品牌使命——中式連鎖快餐已經(jīng)走完了最艱難的路。

加華資本創(chuàng)始合伙人、董事長(zhǎng)宋向前曾判斷,中式快餐系統(tǒng)的成功和品牌的崛起在今天的時(shí)代是個(gè)確定性很高的事情。言外之意,中國(guó)版“麥當(dāng)勞”正在趕來(lái)。

背后邏輯在于,中國(guó)是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng),最大的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng),也是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,全球最大的創(chuàng)業(yè)和投資的實(shí)驗(yàn)室。因此大家都相信,中國(guó)一定也會(huì)誕生眾多千億市值的世界級(jí)消費(fèi)巨頭。

這一天應(yīng)該不會(huì)太遠(yuǎn)了。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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