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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：劉曠
一年一度的暑期檔已然來臨，各大長視頻平臺紛紛推出了多部劇集角逐暑期檔，以獲得更多用戶的青睞。比如，騰訊視頻相繼推出了《玉骨遙》《長相思》，優(yōu)酷則是推出了《追光的日子》《安樂傳》，愛奇藝的《長風(fēng)渡》《蓮花樓》也收獲了很高的熱度和播放量。
值得一提的是，如今的長視頻平臺已逐漸走出虧損泥潭，并且相繼宣布盈利。只是，長視頻平臺的盈利能否持續(xù)，同樣備受各方的關(guān)注。隨著財報季的到來，愛奇藝也交出了自己的成績單。單從財報數(shù)據(jù)來看，愛奇藝的財報可圈可點之處頗多。
日前，愛奇藝發(fā)布了截至6月30日未經(jīng)審計的第二季度財報。財報顯示，愛奇藝2023年第二季度的總營收為78億元，同比增長17%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元，同比扭虧。
在營收方面，愛奇藝能夠?qū)崿F(xiàn)營收的穩(wěn)健增長，離不開各項業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)。眾所周知，愛奇藝的營收由會員服務(wù)、廣告、內(nèi)容分發(fā)、其他四部分構(gòu)成，在今年第二季度，愛奇藝的每一項業(yè)務(wù)都實現(xiàn)了增長，這就推動了愛奇藝總營收的上漲。財報顯示，2023年第二季度，愛奇藝的會員服務(wù)營收為49億元，同比增長15%；在線廣告服務(wù)營收為15億元，同比增長25%；內(nèi)容分發(fā)營收為5.53億元，同比增長15%；其他業(yè)務(wù)營收為8.07億元，同比增長16%。
其中，會員服務(wù)業(yè)務(wù)是愛奇藝的核心營收板塊，在總營收中占據(jù)相當(dāng)高的比重。而此次愛奇藝會員服務(wù)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定表現(xiàn)，則主要得益于日均訂閱會員數(shù)和月度平均單會員收入（ARM）的增長。財報顯示，愛奇藝第二季度的日均訂閱會員數(shù)1.11億，較去年同期的9830萬增長13%；第二季度月度平均單會員收入（ARM）為14.82元，較去年同期的14.53元增長了2%，較上季度的14.35元增長超3%。
在利潤方面，愛奇藝已實現(xiàn)連續(xù)多個季度盈利。在以愛奇藝為代表的長視頻平臺相繼宣布盈利之后，外界對于長視頻平臺的盈利能否持續(xù)，大都抱有疑問。而愛奇藝陸續(xù)發(fā)布的財報，都給出了肯定信號，這次也不例外。財報顯示，第二季度，愛奇藝運(yùn)營利潤為6.10億元，運(yùn)營利潤率為8%；非美國通用會計準(zhǔn)則（non-GAAP）標(biāo)準(zhǔn)下，運(yùn)營利潤為7.86億元，運(yùn)營利潤率為10%。據(jù)了解，這已經(jīng)是愛奇藝連續(xù)6個季度保持運(yùn)營盈利。
從觀眾角度出發(fā)，觀眾在選擇長視頻平臺時，往往會從內(nèi)容方面去考量，內(nèi)容對于長視頻平臺的重要性可見一斑。為了吸引更多用戶，提升本平臺的競爭力，愛奇藝同樣在內(nèi)容方面下足了功夫。
一是，愛奇藝持續(xù)推進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略，以保障高質(zhì)量劇集的輸出。長視頻平臺向來是內(nèi)容為王，而為了在內(nèi)容方面占據(jù)主動權(quán)，愛奇藝很早就開啟了原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略。隨著原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，愛奇藝的平臺內(nèi)容也實現(xiàn)了數(shù)量與內(nèi)容的雙增長，最終推動業(yè)績的上漲。據(jù)了解，愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容依舊是內(nèi)容供給和收入貢獻(xiàn)的主力，在愛奇藝第二季度上線的重點劇集中，原創(chuàng)劇集占比達(dá)到67%，營收貢獻(xiàn)占比保持高位。
除了劇集以外，愛奇藝還加大了綜藝方面的投入力度，推出了諸多原創(chuàng)獨播綜藝節(jié)目。據(jù)了解，愛奇藝第二季度推出了《萌探探探案3》《中國說唱巔峰對決2023》《哈哈哈哈哈3》《種地吧》等等諸多綜藝節(jié)目。其中，不少綜藝節(jié)目熱度持續(xù)攀升，取得了亮眼的成績。比如，《中國說唱巔峰對決2023》成為截至目前2023年愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值最高的綜藝。
二是，愛奇藝?yán)^續(xù)推出多元化精品內(nèi)容，以擴(kuò)大平臺的用戶覆蓋范圍，實現(xiàn)用戶的新增與留存。不同用戶所喜好的內(nèi)容題材存在差異，而為了盡可能滿足更多用戶多樣化的看劇、追綜需求，愛奇藝也推出了多樣類型的高質(zhì)量內(nèi)容。
以劇集為例，愛奇藝在二季度播出了《長風(fēng)渡》《塵封十三載》《云襄傳》《花戎》《熟年》等多種類型的劇集，涵蓋古裝、懸疑、現(xiàn)實題材等多個領(lǐng)域。其中，《長風(fēng)渡》不僅創(chuàng)下了愛奇藝內(nèi)容熱度值最快破萬的記錄，成為愛奇藝第九部、今年第二部熱度破萬的作品，還吸引了超四十家品牌廣告主投放，是今年以來招商表現(xiàn)最好的劇集。
最近一段時間，AIGC已然成為熱詞，不少行業(yè)企業(yè)都開始探索AIGC技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用。據(jù)了解，愛奇藝從2022年就開始探索AIGC在影視娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用了。另據(jù)愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，“愛奇藝正在積極探索AIGC等變革性技術(shù)，以利未來業(yè)務(wù)增長。”在愛奇藝持續(xù)加碼AIGC背后，也自有其邏輯。
一來，AIGC等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，能夠為影視內(nèi)容的制作、運(yùn)營等賦能。為了讓AIGC等新技術(shù)能夠在影音娛樂領(lǐng)域有更好地應(yīng)用，愛奇藝在內(nèi)部成立了AIGC內(nèi)容科技創(chuàng)新中心，重視程度不言而喻。據(jù)悉，AIGC等新技術(shù)已經(jīng)逐步在愛奇藝內(nèi)容制作、市場宣發(fā)、播放互動等場景落地，并且取得了一定成效。比如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項前期的劇本評估，實現(xiàn)更精確的預(yù)算規(guī)劃和資源管理。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前生成式AI對劇本場景和人物的拆解準(zhǔn)確率超過90%。
二來，AIGC技術(shù)能夠優(yōu)化用戶體驗，從而增強(qiáng)用戶的粘性。除了內(nèi)容之外，用戶體驗也是用戶留存與否的關(guān)鍵因素，這也是愛奇藝在加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的同時，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗的原因之一。因此，在優(yōu)化服務(wù)之際，愛奇藝還不斷嘗試通過利用新技術(shù)，來提升用戶體驗，從而增強(qiáng)用戶的認(rèn)可。據(jù)了解，愛奇藝能夠利用AIGC迅速實現(xiàn)對影視劇的劇情理解，并以此改進(jìn)搜索、推薦和播放互動等方面的用戶體驗。
三來，AIGC技術(shù)的應(yīng)用，能夠助推內(nèi)容生產(chǎn)效率的提升。影視內(nèi)容的制作并不簡單，而AIGC的能力則能夠為影視行業(yè)從業(yè)者提供助益，提升內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等多個環(huán)節(jié)的效率。比如，在內(nèi)容宣發(fā)場景，能夠利用AIGC技術(shù)生產(chǎn)出大量的內(nèi)容推廣、運(yùn)營的文案和素材，包括視頻、圖文等諸多類型，從而提升影視作品的宣發(fā)效率以及宣發(fā)效果，幫助優(yōu)質(zhì)影視作品內(nèi)容打出知名度。
從愛奇藝第二季度的財報來看，愛奇藝的表現(xiàn)可圈可點之處甚多，無論是穩(wěn)定增長的營收，還是高口碑、高熱度作品的推出，都很好地反映了這一點。不過，即便是收獲歷史上第二季度最佳業(yè)績表現(xiàn)的愛奇藝，同樣面臨著諸多挑戰(zhàn)。
首先，各大視頻平臺同樣來勢洶洶，并推出了高質(zhì)量、高口碑作品，愛奇藝面臨的壓力并不小。除了愛奇藝之外，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、B站都在持續(xù)強(qiáng)化自身的內(nèi)容能力，并且都推出了口碑、熱度都不錯的作品。
比如，騰訊視頻的《長相思》，就收獲了很高的播放量；優(yōu)酷上半年推出的《長月燼明》，則是屢屢刷新記錄；芒果TV此前推出的《去有風(fēng)的地方》，同樣收獲了熱度與口碑的雙豐收；B站推出的《古相思曲》更是成為了一匹黑馬，拿下了豆瓣8.5分的高分。內(nèi)容始終是長視頻平臺的核心，其他視頻平臺正在加速奔跑，愛奇藝的壓力可想而知。
其次，爆款復(fù)制難度高。今年一開始，一部《狂飆》為愛奇藝帶來了熱度與用戶數(shù)量的雙雙提升，爆款作品對于平臺的影響也得到了印證。從去年暑假的《蒼蘭訣》到今年上半年的《狂飆》，愛奇藝已經(jīng)出現(xiàn)了多款爆款影視劇作品。只是，不得不說的是，爆款作品的復(fù)制并不容易，即便當(dāng)前的愛奇藝已經(jīng)推出了諸多高質(zhì)量作品，但熱度距離此前的爆款劇集仍有一定距離。
用戶是愿意為高質(zhì)量作品買單的，而一旦內(nèi)容無法讓用戶滿意，就極容易出現(xiàn)用戶流失的情況。比如，在這個季度，愛奇藝的日均訂閱會員數(shù)雖然相較于去年同期是增加的，但對比今年一季度，卻是減少的。數(shù)據(jù)顯示，第二季度，愛奇藝的季度日均訂閱會員數(shù)從一季度的1.29億降至1.11億，環(huán)比減少了1700多萬VIP用戶。
就目前情況來看，雖然愛奇藝面臨著諸多難題，但這些難題并非沒有解決的辦法。而愛奇藝在內(nèi)容方面的持續(xù)深耕，也將轉(zhuǎn)化為愛奇藝向前發(fā)展的動力。畢竟，內(nèi)容是長視頻平臺的根本，而愛奇藝此前推出的多款爆劇，也證明了愛奇藝的實力。相信隨著愛奇藝在內(nèi)容、AIGC新技術(shù)等多領(lǐng)域的持續(xù)深入，像《狂飆》一般的爆款作品將會再度出現(xiàn)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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