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北京時(shí)間8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE:MNSO；HKEX:9896）發(fā)布2023財(cái)年第四財(cái)季及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。
截至6月30日的第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)營(yíng)收首次達(dá)32.5億元，同比增長(zhǎng)40%，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)再創(chuàng)新高，在營(yíng)收及盈利層面都取得歷史性突破。2023財(cái)年第四財(cái)季毛利潤(rùn)首次達(dá)到近13億元，毛利率為39.8%。在利潤(rùn)方面，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤(rùn)首次超5.7億元，實(shí)現(xiàn)了同比156%的增長(zhǎng)，創(chuàng)歷史新高；調(diào)整后凈利潤(rùn)率也取得歷史性突破，達(dá)到17.6%，較去年同期提升8個(gè)百分點(diǎn)。
從全財(cái)年業(yè)績(jī)來(lái)看，公司總營(yíng)收114.7億元，其中全年國(guó)內(nèi)營(yíng)收76.5億元，全年海外營(yíng)收38.2億元。2023財(cái)年全年毛利率超過(guò)38.7%，較去年同期上升8.3個(gè)百分點(diǎn)，品牌戰(zhàn)略升級(jí)與海外業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)，有效地推動(dòng)了名創(chuàng)優(yōu)品毛利率的顯著提升。
本季末，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)5791家，其中，國(guó)內(nèi)門店數(shù)3604家，凈增221家，刷新名創(chuàng)優(yōu)品歷史單季開(kāi)店紀(jì)錄；海外門店數(shù)為2187家，本季度凈增56家。
自今年提出 “超級(jí)品牌”目標(biāo)開(kāi)始，名創(chuàng)優(yōu)品依照全球旗艦店、國(guó)家旗艦店、城市旗艦店三個(gè)層次來(lái)打造超級(jí)品牌的店型感知，接連落地“超級(jí)門店”創(chuàng)新樣本。
今年5月，隨著首家全球旗艦店在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌。開(kāi)業(yè)首日銷售額突破55萬(wàn)人民幣，創(chuàng)下全球門店單日銷售紀(jì)錄新高，首月銷售額是美國(guó)其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠(yuǎn)超預(yù)期。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店亮相北京路核心商圈，由迪士尼操刀設(shè)計(jì)的主題店一躍成為北京路商圈的潮流打卡地。該旗艦店自6月開(kāi)業(yè)以來(lái)，成為名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)業(yè)績(jī)最好的招牌門店，7月更是以近500萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，刷新了疫情之前中國(guó)單店銷售記錄，這在消費(fèi)恢復(fù)波動(dòng)的宏觀大背景下尤為難得。
今年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)先后落地了多個(gè)超級(jí)門店，包括成都旗艦店以及重慶、西安、長(zhǎng)沙等城市形象店。本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐更多海外市場(chǎng)的高勢(shì)能商圈，在印度、秘魯、孟加拉、越南等國(guó)家均有多家新店開(kāi)業(yè)。其中，秘魯旗艦店入駐首都利馬地標(biāo)商場(chǎng)LARCOMAR，印度進(jìn)駐首都新德里核心商圈Connaught Place，持續(xù)在不同國(guó)家的市場(chǎng)通過(guò)超級(jí)門店打造超級(jí)目的地。
良心價(jià)格直面全球競(jìng)爭(zhēng)，海外直營(yíng)市場(chǎng)正向盈利
2023財(cái)年第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收達(dá)11.1億元，同比增加42%。其中，海外直營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)收同比增速高達(dá)85%，直營(yíng)市場(chǎng)收入占海外收入比重超過(guò)45%。
此外，本季度海外市場(chǎng)合計(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的40%，尤其是以美國(guó)為代表的直營(yíng)市場(chǎng)，隨著營(yíng)收快速增長(zhǎng)、門店模型持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)營(yíng)杠桿不斷釋放。6月份美國(guó)盈利門店占比近90%，帶動(dòng)了海外直營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率大幅提高。
作為從中國(guó)走向全球的新消費(fèi)品牌代表，名創(chuàng)優(yōu)品背靠中國(guó)強(qiáng)大且優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈，穩(wěn)步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)，基于“全球化提案，本地化定制”深耕興趣消費(fèi)，結(jié)合自身產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和高效的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)，以良心價(jià)格打造覆蓋生活全品類的三好產(chǎn)品，填補(bǔ)了北美等海外市場(chǎng)生活潮流品類的空白，也讓其在深度參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，獲得更多定價(jià)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。
本財(cái)季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，深度挖掘品牌與超級(jí)IP間的創(chuàng)新潛力，用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
6月20日，名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)此前與迪士尼的合作模式，獨(dú)家上線了與皮克斯動(dòng)畫IP聯(lián)名的開(kāi)心烘焙系列產(chǎn)品，推出了超100款的聯(lián)名產(chǎn)品，為皮克斯IP粉絲帶來(lái)了驚喜。近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深化與迪士尼的合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個(gè)大熱IP系列聯(lián)名產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
作為“聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品早已摸索出了一套成熟的IP運(yùn)作模式，以良心價(jià)格讓超級(jí)IP普惠全球消費(fèi)者。近期，名創(chuàng)優(yōu)品攜手芭比IP在中國(guó)和美國(guó)同時(shí)上線超120款聯(lián)名新品，掀起粉色消費(fèi)潮流。芭比上新僅5天，全系列在售產(chǎn)品已售空近50%，長(zhǎng)沙芭比主題店落地一周，銷售業(yè)績(jī)環(huán)比落地前一周提升170%。截止8月10日，全國(guó)已有10家芭比主題店落地，這批新增主題店上線后一周，總銷售業(yè)績(jī)對(duì)比芭比IP上新前一周提升23.1%。
圍繞“興趣消費(fèi)”構(gòu)筑內(nèi)容高地，名創(chuàng)優(yōu)品與年輕人共創(chuàng)潮流趨勢(shì)和產(chǎn)品故事，從零售公司轉(zhuǎn)變成興趣消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容公司。名創(chuàng)優(yōu)品近期打造首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)”，憑借新奇有趣的求關(guān)注方式，為IP粉絲及盲盒愛(ài)好者打造出盲盒主題快閃活動(dòng)，向用戶傳遞“開(kāi)心哲學(xué)”。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日的2023財(cái)年第四財(cái)季，TOP TOY 2023財(cái)年全年?duì)I收5.3億元，第四財(cái)季也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，首次實(shí)現(xiàn)單季收入達(dá)1.7億元，同比增長(zhǎng)81 %。截止本季度末共有118家TOP TOY線下門店，其中7個(gè)夢(mèng)工廠店，111個(gè)潮玩集合店。
為了構(gòu)建起品牌差異化的價(jià)值認(rèn)知，TOP TOY聚焦核心戰(zhàn)略品類“中國(guó)積木”，推動(dòng)品牌產(chǎn)品力與影響力持續(xù)增長(zhǎng)。6月1日，TOP TOY以中國(guó)積木為核心，向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)起了一場(chǎng)“童年補(bǔ)償計(jì)劃”活動(dòng)，將全國(guó)100多家門店升級(jí)改造為充滿童年場(chǎng)景氛圍的“童年補(bǔ)償部”。并邀請(qǐng)先鋒潮流人群風(fēng)向標(biāo)歐陽(yáng)靖擔(dān)任“六一童心大使”，打造大型積木快閃落地深圳，實(shí)現(xiàn)品、效、銷的合一，創(chuàng)下六一單日全渠道GMV達(dá)1000萬(wàn)元的佳績(jī)。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，背靠中國(guó)的高效供應(yīng)鏈以及過(guò)去10年積累的設(shè)計(jì)能力和資源，名創(chuàng)優(yōu)品向全世界輸出價(jià)格良心的各類產(chǎn)品，以良心價(jià)格做良心企業(yè)，打造良心品牌，這樣的價(jià)值定位在全球經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)中將顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞興趣消費(fèi)持續(xù)打造“好看好玩又好用”的產(chǎn)品，以本地化經(jīng)營(yíng)助力超級(jí)品牌打造，為中國(guó)品牌的全球化提供實(shí)踐范本。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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