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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
微信正逼著所有人去做視頻號(hào)
2023-08-18 16:40:44

各位村民好,我是村長(zhǎng)。

現(xiàn)在來(lái)寫(xiě)公眾號(hào)的難度是地獄級(jí)別的。

如果你不是其他平臺(tái)的達(dá)人,在現(xiàn)實(shí)生活中也是特別有影響力的人。

這時(shí)候還想來(lái)做公眾號(hào),那你要做好持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間,可能是一年,閱讀量都不過(guò)百的準(zhǔn)備。

不是說(shuō)公眾號(hào)沒(méi)有用了,而且寫(xiě)公眾號(hào)越來(lái)越難了。

01 公眾號(hào)曝光減少

公眾號(hào)看似為作者做了很多曝光上的努力,比如訂閱列表、搜一搜、看一看都有推薦。

在文章詳情頁(yè)的底部,當(dāng)你點(diǎn)擊喜歡以后,也有類(lèi)似的博主文章。

所以許多人都覺(jué)得公眾號(hào)流量大增,這也是外面許多做公眾號(hào)廣告流量項(xiàng)目培訓(xùn)的人宣傳的點(diǎn)。

但實(shí)際上,等你自己真正去寫(xiě)作的時(shí)候,你才會(huì)發(fā)現(xiàn)根本不是這回事。

尤其是當(dāng)你寫(xiě)自己垂直的內(nèi)容,不是去寫(xiě)那種追熱點(diǎn)的、夸大博眼球的內(nèi)容,你發(fā)現(xiàn)你更沒(méi)流量。

以村長(zhǎng)自己為例,幾萬(wàn)的粉絲,發(fā)一篇文章顯示都推送了。

但實(shí)際上,用戶根本就看不到。

一方面長(zhǎng)時(shí)間不看你公眾號(hào)的,就看不到你公眾號(hào)推送。

另一方面是推送的順序被打亂了,每個(gè)人都不一樣了。

所以你知道為什么會(huì)有常讀用戶、星標(biāo)公眾號(hào)這樣的特殊設(shè)置了。

另外以前公眾號(hào)發(fā)布個(gè)人商品、廣告,限制是很少的,現(xiàn)在被投訴或者系統(tǒng)檢測(cè)到了,就會(huì)遭到限流。

02 視頻號(hào)入口增加

相比于公眾號(hào)的曝光,視頻號(hào)的曝光數(shù)量就明顯增加了很多。

1、在訂閱號(hào)消息列表中,系統(tǒng)會(huì)插入視頻號(hào)相關(guān)的內(nèi)容更新。

而且如果你關(guān)注的公眾號(hào)博主發(fā)布了視頻號(hào),系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先推送視頻號(hào)的更新。

2、相較于訂閱號(hào)的消息被折疊,視頻號(hào)卻在【發(fā)現(xiàn)】、【我的】里面有兩個(gè)明顯的入口。

3、在搜一搜的結(jié)果頁(yè)視頻號(hào)的內(nèi)容結(jié)果比公眾號(hào)文章更靠前。

4、在看一看的頻道里,在看、熱點(diǎn)、視頻的三個(gè)菜單,都會(huì)重點(diǎn)推薦視頻號(hào)內(nèi)容。

5、而微信最新在推的問(wèn)一問(wèn)頻道,也在考慮視頻號(hào)相關(guān)內(nèi)容的展現(xiàn)。

6、還有一個(gè)已經(jīng)在部分測(cè)試的地方,就是有號(hào)稱(chēng)日活超7億的朋友圈,已經(jīng)有一些用戶可以在自己的朋友圈看到視頻號(hào)內(nèi)容推薦了,而且不限于自己關(guān)注的好友。

而之所以要做這些,和微信目前面對(duì)的小紅書(shū)、抖音帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)有很大的關(guān)系。

03 收益減少

寫(xiě)公眾號(hào),本來(lái)就很難有直接的收益。

比如說(shuō)粉絲過(guò)了500可以開(kāi)通廣告主功能,你以為收益會(huì)很多。

但實(shí)際上,萬(wàn)次閱讀的單價(jià)是很低,如果不選擇系統(tǒng)默認(rèn)廣告增加很多曝光,一兩千的閱讀就只有一兩塊錢(qián)。

而且現(xiàn)在有些賬號(hào)的廣告主開(kāi)通條件已經(jīng)降低到100粉絲了,所以想靠寫(xiě)公眾號(hào)賺廣告收益,新手對(duì)此收益可以忽略不計(jì)。

公眾號(hào)真正的變現(xiàn)在于自己賣(mài)貨或者接廣告,一般優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,一個(gè)閱讀就可以賣(mài)到1-3塊錢(qián)。

但現(xiàn)在就有兩個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題:

其一、現(xiàn)在公眾號(hào)的打開(kāi)率很低,普通賬號(hào)的流量在普遍的下降。

其二、微信自從發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)廣告監(jiān)管通知后,對(duì)于博主私自發(fā)廣告,不僅限流還會(huì)被限號(hào)。

所以相比之下,想要獲得更多的曝光機(jī)會(huì),只有去做視頻號(hào)。

其一,微信現(xiàn)在正在被更多的流量向視頻號(hào)傾斜,尤其既是公眾號(hào)博主又是視頻號(hào)博主的。

其二,視頻號(hào)現(xiàn)在的許多功能都在完善,尤其是在朋友圈、微信群等渠道做傳播和交易,比公眾號(hào)更方便,還和企業(yè)微信做了深度的結(jié)合。

04 公眾號(hào)不是機(jī)會(huì)是矩陣

如果你現(xiàn)在聽(tīng)了一些人說(shuō)做公眾號(hào)年入幾十、上百萬(wàn),然后你就興奮的交了錢(qián)培訓(xùn),想來(lái)公眾號(hào)撈金,我希望你放棄這樣的念頭。

不管是從時(shí)間維度還是漲粉、變現(xiàn)維度,都不是好時(shí)候。

但是公眾號(hào)一定不能做了嗎?這倒不至于。

核心是要看你把它當(dāng)做什么,作為私域變現(xiàn)的六件套之一,公眾號(hào)依然有著重要的價(jià)值。

只要你的變現(xiàn)核心和流量核心,不依賴(lài)于公眾號(hào),那不論是你做IP還是做私域,公眾號(hào)依然有價(jià)值。

公眾號(hào)作為你私域引流矩陣的一個(gè)方面,對(duì)于產(chǎn)品的信息展示、引流的便捷性都有不可替代的作用。

但如果知識(shí)純粹的為了獲得流量賺廣告分成收益和帶貨,那就沒(méi)有必要了。

同樣的時(shí)間和內(nèi)容,寧愿花在視頻號(hào)、抖音號(hào)上,回報(bào)一定比公眾號(hào)好一點(diǎn)。

十里村
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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