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進(jìn)入8月，游戲大廠開始陸續(xù)披露二季度業(yè)績，其中騰訊率先拉開了財(cái)報(bào)季的序幕。8月16日，騰訊公布今年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收約2992億元，同比增長11%，凈利潤則達(dá)到375.48億元，同比增速33%。
在最受關(guān)注的游戲業(yè)務(wù)板塊方面，國際市場收入再次成為最大增量：二季度同比增長19%，即使排除匯率因素影響仍有12%的增長，并帶動(dòng)游戲業(yè)務(wù)整體收入達(dá)到445億元。
回到2019年Q3，當(dāng)年騰訊在財(cái)報(bào)中首次披露游戲在海外市場的收入，稱其國際市場游戲收入貢獻(xiàn)超過10%，約為30億元。
四年后的今天，騰訊的國際游戲市場收入已經(jīng)提升至127億元，相當(dāng)于本土游戲市場收入的40%，在游戲總收入占比接近三成。
由此不難看出，國際市場已經(jīng)成為騰訊游戲收入的重要組成部分，而且該部分的增速連續(xù)兩個(gè)季度保持雙位數(shù)，證明這并非是短期表現(xiàn)。
進(jìn)軍全球市場對中國游戲廠商來說已經(jīng)不是陌生的話題，但能夠在長時(shí)間里一直保持快速增長，這絕非易事。從10%成長到30%，騰訊游戲是如何打開全球市場？在全球市場份額持續(xù)擴(kuò)大的趨勢下，騰訊將在全球市場扮演怎樣的角色？
在手游矩陣看來，Level Infinite是騰訊游戲在國際市場上實(shí)現(xiàn)快速增長的重要抓手。
2021年末，騰訊游戲宣布推出國際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite。自成立以來，這個(gè)非常年輕的品牌已經(jīng)在全球市場打造了多個(gè)爆款，如《勝利女神：妮姬》《幻塔國際版》等。
以《勝利女神：妮姬》為例，這款由前《劍靈》主美金亨泰領(lǐng)銜的手游，自去年11月上線以來成功在日本、韓國等成熟市場占據(jù)C位，截至今年5月全球累計(jì)營收已超過4億美元。但要知道負(fù)責(zé)研發(fā)游戲的韓國 Shift Up 工作室，只是一家260人的初創(chuàng)企業(yè)，成立9年以來才上線兩款游戲。
一款好的游戲除了需要具備優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，同時(shí)也需要根據(jù)海外各地不同的文化習(xí)俗，做好差異化、本地化運(yùn)營。對于像Shift Up 這樣的中小型工作室來說，全球發(fā)行無疑是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。
為了更好地布局和輸出自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品，騰訊游戲在全球市場打造完善的游戲發(fā)行生態(tài)環(huán)境，通過整合全球各地的發(fā)行渠道資源并組建本地化的市場運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在多款游戲的全球發(fā)行中發(fā)揮了重要作用。
上述提到的《勝利女神：妮姬》，正是在Level Infinite的協(xié)作下，很快在全球，尤其是在日韓等主要市場取得成功。根據(jù)Sensor tower發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，該游戲在今年上半年日本移動(dòng)游戲市場收入榜中排名第七。
事實(shí)上，除了代理發(fā)行，Level Infinite也在研發(fā)、技術(shù)、生態(tài)等多維度助力全球游戲工作室打造精品，為合作伙伴提供的并不僅僅是資金上的支持，還包括技術(shù)、工具、經(jīng)驗(yàn)等支持。
騰訊游戲高級(jí)副總裁馬曉軼在談及國際業(yè)務(wù)時(shí)就直言，過去兩年團(tuán)隊(duì)深度融入了全球游戲開發(fā)生態(tài)，項(xiàng)目參與深度和發(fā)揮的作用都越來越大。“現(xiàn)在大量項(xiàng)目都是直接參與，項(xiàng)目立項(xiàng)、研發(fā)、發(fā)行的過程和模塊上，我們都提供了很多支持。”
騰訊互娛國際游戲業(yè)務(wù)CEO劉銘日前在接受采訪時(shí)表示，騰訊游戲希望推動(dòng)建立全球游戲生態(tài)系統(tǒng)，將騰訊游戲的優(yōu)勢——游戲即服務(wù)（GaaS）、在線運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析和發(fā)行能力，賦能合作伙伴取得全球化商業(yè)成功。
在手游矩陣看來，與全球合作伙伴共建“全球化協(xié)作體系”，是騰訊游戲當(dāng)下在海外市場首要目標(biāo)。通過“全球化協(xié)作體系”，騰訊不僅能夠迅速打通全球化市場的通道，還能用這個(gè)通道帶動(dòng)中國自研游戲走向海外。
例如Level Infinite之前在海外發(fā)行的《白夜極光》和《幻塔國際版》，前者在海外登陸日韓、歐美、東南亞等市場后，首月便斬獲了約1.1億人民幣的成績；后者上線更是引發(fā)了全球熱潮，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，暢銷榜方面《幻塔國際版》在49個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)入Top 10。
此外，騰訊的自研游戲也在積極走向全球市場，比如《暗區(qū)突圍》，該游戲不僅在今年第二季度再次創(chuàng)日活躍用戶規(guī)模新高，收入實(shí)現(xiàn)同比增長，而且其國際版《Arena Breakout》于7月海外上線即登頂全球100多個(gè)國家/地區(qū)iOS免費(fèi)榜榜首，并在52個(gè)地區(qū)位列排行榜TOP10。
另外，光子工作室的《黎明覺醒：生機(jī)》國際版《Undawn》于6月全球上線，預(yù)下載期間就進(jìn)入美日等50多地免費(fèi)榜前三。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《黎明覺醒：生機(jī)》在日本市場表現(xiàn)最佳，半個(gè)月收入180余萬美元。
下半年，光子工作室群主打英雄射擊的《高能英雄》在市場有著很高的關(guān)注度，還有NExT Studios的《重生邊緣》也將于9月上線。
隨著業(yè)務(wù)全球化的不斷深入，手游矩陣認(rèn)為，騰訊游戲在全球游戲市場的定位，將是成為全球游戲開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)的重要參與者和貢獻(xiàn)者——通過對外賦能研發(fā)、運(yùn)營等能力，為不同國家市場帶來有意義和價(jià)值的游戲內(nèi)容和體驗(yàn)。
今年以來，中國游戲廠商在海外的表現(xiàn)的確亮眼。2023年上半年，中國開發(fā)者海外收入增長率達(dá)到6.5%，中國開發(fā)者整體的游戲收入占海外比例達(dá)到了24%。Sensor Tower報(bào)告也顯示，上半年中國手游海外吸金超過75億美元，排名前30的手游貢獻(xiàn)了超過50%的中國手游出?？偸杖?。
騰訊游戲在海外市場連續(xù)兩個(gè)季度的雙位數(shù)增長，無疑又讓整個(gè)出海市場再一次興奮起來，從騰訊在國際市場的產(chǎn)品規(guī)劃來看，新游戲的日程安排和海外市場地域的不斷擴(kuò)大，騰訊游戲的海外市場有望繼續(xù)保持高速增長?？磥?，深耕海外市場多年的騰訊游戲，現(xiàn)今已迎來收獲期。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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