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來源:江河聊營(yíng)銷
哈嘍,大家好,我是江河,結(jié)合近期起號(hào)和博主陪跑項(xiàng)目,和大家聊下,純素人如何做小紅書博主?從賬號(hào)變現(xiàn)-賬號(hào)定位-內(nèi)容運(yùn)營(yíng)3個(gè)部分談起。
以終為始,為什么做賬號(hào)?本質(zhì)是變現(xiàn)。
變現(xiàn)有兩種路徑:
第1種貨源優(yōu)勢(shì),如珠寶定制、裝修設(shè)計(jì)、口才訓(xùn)練師等,公域種草,私域轉(zhuǎn)化高客單產(chǎn)品;
第2種廣告變現(xiàn),品牌商愿意贊助投放廣告;
相比第1種,第2種變現(xiàn)難度越來越高(商單號(hào)除外),因?yàn)榈?種客單價(jià)高、人設(shè)和簡(jiǎn)介寫好,變現(xiàn)效率高,百粉基本可變現(xiàn)。
但絕大多數(shù)博主并無貨源優(yōu)勢(shì),此時(shí)變現(xiàn)方式有兩種:
商單號(hào):視頻剪輯號(hào)、漫畫號(hào)的核心是持續(xù)發(fā)、多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)批量運(yùn)營(yíng);
博主號(hào):通過人設(shè)接的廣告商單,此類號(hào),需要思考,什么樣的品牌商適合投放,從哪里預(yù)留廣告位。
舉例:數(shù)碼博主拍攝產(chǎn)品時(shí),就會(huì)把桌面展示,這就是留出廣告位的形式,不僅位置可植入,正文部分也可植入,變現(xiàn)不是定位后考慮,而是做之前、做之中不斷更換。
很多素人沒辦法一開始確立賬號(hào)定位,此時(shí)不著急,可以先按照節(jié)奏更新5條、找對(duì)標(biāo)、模仿,發(fā)著發(fā)著賬號(hào)的定位就會(huì)更清晰。
定位的本質(zhì)是挖掘優(yōu)勢(shì),找到優(yōu)勢(shì)和放大優(yōu)勢(shì),在定位挖掘上,通過以下3種方式進(jìn)行。
1、愿意長(zhǎng)期投入、目前花精力
比如你喜歡歷史,一定會(huì)看各種歷史電視劇、書籍、紀(jì)錄片等,就可以成為歷史博主。
如果你每天花大量時(shí)間買書、看書、寫書評(píng),就可以成書單博主,如果朋友買家電都找你參考,就可成為家電博主。
盤點(diǎn)你一周時(shí)間的花費(fèi),那些是花精力在做的,能夠輸出的就可成為博主。
2、你的職業(yè)和經(jīng)歷
你的職業(yè)是什么?每天接觸的內(nèi)容,能夠產(chǎn)出的內(nèi)容的是什么?有沒有一群人需要你的內(nèi)容,過往的經(jīng)歷是什么?
3、跨界、融合、水平營(yíng)銷
上面兩種方法,基本找到你想更新內(nèi)容,但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,僅按照這兩種,很容易陷入縱向營(yíng)銷的困局,就是越走越偏,寫的都是干貨。
此時(shí)利用水平營(yíng)銷方法,能否和其他行業(yè)品類做結(jié)合,產(chǎn)生差異化內(nèi)容。如你做漫畫博主和情侶生活相關(guān),就會(huì)有漫畫和情侶人群,受眾擴(kuò)大,點(diǎn)贊評(píng)才會(huì)擴(kuò)大。
變現(xiàn)和定位確定后,就開啟內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的層面,關(guān)于選題、筆記創(chuàng)作可查看之前的筆記,此處關(guān)于運(yùn)營(yíng),有3條心得。
1、堅(jiān)持比創(chuàng)意更重要
斷更一切都斷了!斷更不是長(zhǎng)時(shí)間不更,而是喪失掉固定更新節(jié)奏和信念,不管流量數(shù)據(jù)如何,一定要保持正常更新頻率。
如江河聊營(yíng)銷公眾號(hào)確定周二和周四下午3點(diǎn)半更新,這樣一周的工作就確定了,時(shí)刻做選題,然后寫筆記。
同樣,對(duì)小紅書運(yùn)營(yíng)也是如此,要固定化更新節(jié)奏,每周幾幾點(diǎn)必須更新,不斷更,堅(jiān)持比創(chuàng)意更重要。
2、不要有流量焦慮
數(shù)據(jù)不好很正常,發(fā)之前不要過高期待,不抱期待往往有意想不到的結(jié)果,最怕滿心期待,數(shù)據(jù)不好,就喪失創(chuàng)作信心。
3、持續(xù)改善運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)
每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn),下苦功夫。如你做數(shù)碼博主,就把關(guān)鍵詞“DIY電腦”下200名筆記,通過爬蟲導(dǎo)出來,去看大家都在更新什么,然后具體分類。
同行的選題、封面,去看自己的封面是否需要調(diào)整,正文是否要加一些人設(shè)的內(nèi)容,最后的內(nèi)容要不要加一頁自我介紹,七夕節(jié)快到了,根據(jù)七夕做選題也會(huì)更好。
以上,就是關(guān)于純素人如何做小紅書博主,想了解更多小紅書運(yùn)營(yíng),可繼續(xù)關(guān)注江河聊營(yíng)銷。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)