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“你是i人還是e人？”
最近，這句話成了很多年輕人在社交場(chǎng)合的開場(chǎng)白。與之類似的，還有“f人與t人”、“j人與p人”等略顯特別的分類方式。
實(shí)際上，這些“黑話”均來(lái)自火了好幾輪的“MBTI人格測(cè)試”。MBTI全稱“邁爾斯-布里格斯類型指標(biāo)”，是時(shí)下最火的測(cè)試工具，一種通過(guò)自我問(wèn)答來(lái)確定自身心理偏好的問(wèn)卷調(diào)查。
它基于注意力方向、認(rèn)知方式、判斷方式、生活方式四個(gè)維度，根據(jù)測(cè)試者做出的不同選擇，把所有人的人格類型具體地分為十六類。
得益于其極強(qiáng)的社交討論度，和當(dāng)代年輕人對(duì)星座、性格測(cè)試等的熱愛(ài)，MBTI迅速火遍全網(wǎng)，甚至成為很多人的社交明信片。微博、小紅書、抖音等社交平臺(tái)上，到處是發(fā)表自己的人格類型，想要和“世另我“抱團(tuán)取暖的人。
截至目前，抖音上#mbti 話題的瀏覽量達(dá)到22.8億，小紅書上更是有40萬(wàn)+條相關(guān)筆記。在這一話題以極快的速度“入侵“現(xiàn)代人社交生活的同時(shí)，也有不少創(chuàng)作者“借勢(shì)造梗”，追上了這場(chǎng)流量的狂歡。
在全網(wǎng)狂攬流量的MBTI，是門好生意嗎？
“2023新題庫(kù)，你測(cè)的MBTI真的準(zhǔn)嗎？“
去年，MBTI就曾火爆過(guò)一陣。彼時(shí)，大部分網(wǎng)友還是剛剛接觸到這一人格測(cè)試，因?yàn)楹闷孀约簩儆谀囊活悇e而風(fēng)風(fēng)火火地加入“做題大軍”中，并未圍繞著16個(gè)人格做出更多討論。
而最近MBTI重新刷屏網(wǎng)絡(luò)，則是因?yàn)橛邢⒎QMBTI更新了題庫(kù)，很多人再次測(cè)試得到的結(jié)果已經(jīng)和過(guò)去大不相同。
這樣的話語(yǔ)無(wú)疑重新挑起了吃瓜網(wǎng)友的好奇心，不少人又重新坐在屏幕前，耐著性子答完了100多道測(cè)試題。
不同的是，經(jīng)過(guò)上一回的洗禮，網(wǎng)友們對(duì)MBTI的認(rèn)知程度大大提升，在意識(shí)到MBTI是個(gè)不可多得的流量風(fēng)口后，不少人在各個(gè)社交平臺(tái)上玩起了MBTI梗。
其中最引人注目的就是“為i做e”的梗：指的是當(dāng)多個(gè)社恐在一起時(shí)，一旦有人愿意咬牙打破尷尬，充當(dāng)社牛角色緩解氣氛，他就是為i做e的勇士。
一時(shí)間，不少社恐人士都在平臺(tái)上分享了自己的勇敢時(shí)刻，評(píng)論區(qū)內(nèi)還時(shí)常能看到社交小白被博主“挺身而出”的故事感動(dòng)“流淚”。
也有不少博主利用四個(gè)維度上兩種分類下的人在行為認(rèn)知上展現(xiàn)出的不同，發(fā)掘出很多對(duì)比性極強(qiáng)的笑點(diǎn)：
當(dāng)i人（內(nèi)向型）和e人（外向型）分別在工作中捅了大簍子：i人難受得想死，連夜打開求職軟件找下家，半夜后悔得睡不著，第二天去上班感覺(jué)像去受刑；e人則樂(lè)觀思維：就這點(diǎn)工資我干成啥樣都是老板血賺。
當(dāng)i人和e人處在全是陌生人的社交場(chǎng)合：i人不認(rèn)識(shí)怎么講話；e人不講話怎么認(rèn)識(shí)。
看p人（知覺(jué)）和j人（判斷）的手機(jī)桌面的區(qū)別：p人滿屏紅點(diǎn)，j人按顏色嚴(yán)格分類。
還有最近從“什么都可以MBTI”的韓國(guó)流行過(guò)來(lái)的“你是t嗎？”梗，實(shí)則也是f人（情感）面對(duì)t人（思考）的“冷漠”發(fā)出的有力嘲諷。
通過(guò)圖文、短視頻、表情包等形式，這些生活中的常見(jiàn)情形被繪聲繪色地搬到互聯(lián)網(wǎng)上，瀏覽到的用戶也產(chǎn)生了感同身受的情緒。
很多人自發(fā)加入這場(chǎng)“玩梗盛宴”，創(chuàng)造出更多的MBTI故事，使得關(guān)于這一性格測(cè)試的討論越來(lái)越多，#x人與x人在xx上的區(qū)別 這樣的詞條成了近來(lái)微博熱搜榜上的?？?。
除此之外，還有很多網(wǎng)友在了解了自己的性格特征后，對(duì)有著同樣分類的群體生出許多歸屬感，真情實(shí)感地想要從“同類”身上得到幫助，這之中以i人的苦惱表現(xiàn)得最為明顯：
“當(dāng)i人進(jìn)銀行工作，真的好累好累，各種人際關(guān)系，還有各種露臉活動(dòng)，壓得i人好難受。”
“當(dāng)一個(gè)i人誤入e人群的抓馬事件。”
“i人提出的i變e的方法……”
卡思觀察到，小紅書上發(fā)布有很多類似的“i人求助帖”或“吐槽帖”。形成這種局面，一方面是因?yàn)閕人原本就是內(nèi)向型人格，很多心思難以對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的家人朋友訴說(shuō)；另一方面，或許與小紅書的平臺(tái)特性密不可分。
卡思此前曾討論過(guò)，有越來(lái)越多的人將小紅書當(dāng)作“第二個(gè)”朋友圈。這得益于平臺(tái)的兩大特征：其一是與重私域的微信朋友圈不同，小紅書擁有的是一個(gè)龐大的公域流量場(chǎng)，以興趣為導(dǎo)向分發(fā)內(nèi)容。由于社交取向多為陌生人，朋友圈熟人社交帶來(lái)的壓力也隨之減小，在表達(dá)上也更為率性，故而小紅書成為了很多人發(fā)泄情緒的樹洞。
其二則是小紅書評(píng)論友好的氛圍和用戶對(duì)內(nèi)容實(shí)用性的追求。在小紅書上，不論發(fā)博人是想要得到別人的安慰，還是真的想得到解決問(wèn)題的辦法，總會(huì)有小紅薯愿意真誠(chéng)回應(yīng)。而相較其他平臺(tái)較低的內(nèi)容制作門檻，也減輕了大家的創(chuàng)作壓力，還時(shí)常能收獲意想不到的認(rèn)同感和滿足感。
客觀來(lái)說(shuō)，MBTI作為人格測(cè)試的可信度并不是同類產(chǎn)品中最高的，因?yàn)镸BTI采用的分類方法是二分法。
簡(jiǎn)單舉例解釋，比如從結(jié)果上來(lái)看，在注意力傾向這一項(xiàng)上，99%的外向型和51%的外向型都會(huì)被劃分為e人，但從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這個(gè)51%的e人也許與一個(gè)49%的i人在行為表現(xiàn)上更加相似。
簡(jiǎn)單用一個(gè)兩極化的答案去定義所有人，并以此給測(cè)試者打上標(biāo)簽，就是MBTI不夠可靠的最大原因。然而，標(biāo)簽化也恰恰是MBTI能夠一次次走紅的主要原因。
比如小紅書博主@樂(lè)蔥，是個(gè)粉絲數(shù)只有兩千的素人博主，但他近期筆記的點(diǎn)贊收藏?cái)?shù)據(jù)卻很可觀，原因在于它們的主題均是圍繞著MBTI的話題展開：到底什么樣的異性才能讓INFJ動(dòng)心？？這真的是ESTJ嗎？INTP戀愛(ài)，真正需要的是一份情緒價(jià)值……
可以看到，這些內(nèi)容的主題都比較空泛，如果沒(méi)有MBTI作為引子，很容易隱沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)中，但正是因?yàn)椴┲髟跇?biāo)題中直接點(diǎn)出了某一類人，就能將MBTI“上癮者”們的目光牢牢吸引，并引導(dǎo)用戶在評(píng)論區(qū)繼續(xù)討論。
B站關(guān)于MBTI視頻的評(píng)論區(qū)里有用戶寫下這么一句話：人們喜歡給自己打上各種標(biāo)簽，以此獲得某一群體的認(rèn)可。MBTI的結(jié)果恰好做到了快速地為無(wú)數(shù)人打上標(biāo)簽，建立起一個(gè)關(guān)于自身的大概認(rèn)知，哪怕這個(gè)認(rèn)知不夠準(zhǔn)確。
此外，很多研究機(jī)構(gòu)曾提到，Z世代的一大特征，就是圈層文化。很多年輕人渴望通過(guò)某個(gè)話題、某個(gè)共同愛(ài)好、或是某些共通之處，快速找到自己的同類，進(jìn)入更大的社交圈。
因此，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，相比起性格測(cè)試本身，其背后隱含的社交意義才是更為重要的。在各個(gè)社交平臺(tái)上，通過(guò)MBTI開啟話題，已經(jīng)是常態(tài)：
“本人ENFP，想找一個(gè)INFJ貼貼~”
“我是INFP，ENFJ在哪里？聽說(shuō)我們很互補(bǔ)。”
“我是ISTJ，男票是ISFJ，我們竟然是靈魂伴侶。”
“本E人想‘領(lǐng)養(yǎng)’一個(gè)I人一起玩。”
在此之前，扮演著MBTI類似角色的可能是星座。每隔一段時(shí)間，星座運(yùn)勢(shì)就會(huì)上一次熱搜，而在微博、小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)，也活躍著不少星座博主。
比如，早在2014年，就因星座吐槽漫畫走紅微博的@同道大叔，時(shí)至今日賬號(hào)粉絲數(shù)已高達(dá)1841W，其同名公眾的號(hào)閱讀量也是天天10W+。并且，依靠星座的強(qiáng)吐槽性與共鳴性，同道大叔迅速打造起星座IP形象，并開發(fā)衍生文創(chuàng)類產(chǎn)品，是當(dāng)之無(wú)愧的星座賽道頭部達(dá)人。
而具備“熱搜”體質(zhì)的@陶白白Sensei 就更加為人們所熟知，作為短視頻領(lǐng)域的星座大V，他隔三岔五就會(huì)重新進(jìn)入人們的視野，“你會(huì)為了我去搜陶白白嗎”也成為了很多人不得不面對(duì)的靈魂拷問(wèn)。
MBTI和星座，一個(gè)是性格測(cè)試，一個(gè)是占星學(xué)的分類，雖然兩者不同，但它們之間確實(shí)有很多相似之處。最明顯的，是兩者都建立起了一個(gè)普適的分類系統(tǒng)，讓所有人都能進(jìn)行自我分類，并以此與陌生人之間有了更多聯(lián)系，拿到進(jìn)入某個(gè)新圈子的社交憑證。
千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年第二季度小紅書#MBTI 話題瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)4239.67%；“MBTI”相關(guān)筆記環(huán)比上一周期也大幅增長(zhǎng)，其中，種草筆記數(shù)增長(zhǎng) 272.53%，互動(dòng)總量增長(zhǎng)253.57%，分享總數(shù)增長(zhǎng)272.77%。
博主們對(duì)于MBTI的運(yùn)用，比較常見(jiàn)的做法是將其與情感話題結(jié)合，希望能夠用MBTI的“科學(xué)性”解釋一些無(wú)法解釋的情感問(wèn)題。
更簡(jiǎn)單粗暴的做法，是直接發(fā)一篇與賬號(hào)內(nèi)容毫不相關(guān)的MBTI討論，達(dá)到引流目的。即使其后續(xù)的創(chuàng)作與MBTI并無(wú)更多聯(lián)系，最起碼這條筆記能給賬號(hào)數(shù)據(jù)帶去短暫的輝煌。
當(dāng)然，創(chuàng)作者之外，還有很多品牌也成功吃到了MBTI流量帶來(lái)的紅利。
比如，前段時(shí)間，餓了么與樂(lè)樂(lè)茶在上海地鐵就進(jìn)行了一次“這杯我請(qǐng)”的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，通過(guò)大屏和地鐵柱上的廣告文案，“教”給上海打工人們100種社交招數(shù)，其中的一則文案就用了當(dāng)下流行的MBTI梗——為i做e，吸引了很多網(wǎng)友的注意。
國(guó)貨品牌谷雨在聯(lián)合抖音電商發(fā)起新銳發(fā)布時(shí)，也展示了品牌以MBTI人格為溝通切入點(diǎn)，創(chuàng)新“MBTI人格+護(hù)膚”溝通方式，打造的MBTI主題深度定制化內(nèi)容營(yíng)銷案例。
不僅“蹭上”MBTI人格熱點(diǎn)話題提高了谷雨的品牌傳播度，還成功將很多MBTI興趣用戶轉(zhuǎn)化成了品牌的興趣用戶。
而今天#只有i人才懂much為封神做e的偉大 突然登上熱搜，實(shí)則也是《封神》劇組用MBTI造梗，為電影進(jìn)行宣傳。
值得關(guān)注的是，雖然目前關(guān)于MBTI的討論還“正當(dāng)紅”，但已經(jīng)有很多人對(duì)其的大范圍刷屏產(chǎn)生逆反心理。
“每天一個(gè)i e梗？”
“別太離譜，怎么什么都用MBTI概括。”
“別惦記你那MBTI了，天天e人i人，e人不是顯眼包，i人不是自閉癥！”
一方面，從科學(xué)的角度解釋，人們對(duì)MBTI“準(zhǔn)確”的認(rèn)知，其實(shí)可以用巴納姆效應(yīng)解釋，具體來(lái)說(shuō)就是人很容易相信一個(gè)抽象的一般性的人格描述，即使它的內(nèi)容很空洞。也就是說(shuō)MBTI根本站不住腳。
另一方面，很多人也逐漸意識(shí)到一個(gè)活生生的人不應(yīng)該被四個(gè)字母框住，特別是其背后隱藏著的刻板印象，很可能對(duì)他人造成傷害。
更加重要的是，根據(jù)卡思的觀察，在這波MBTI的熱度里，除了有專業(yè)機(jī)構(gòu)靠“賣測(cè)試”掙錢外，普通創(chuàng)作者利用其變現(xiàn)的例子幾乎看不見(jiàn)，大部分人都是單純“玩?zhèn)€樂(lè)子”。
在熱點(diǎn)層出的時(shí)代，大家都忙著追逐熱度，但沒(méi)有真切利益的狂歡，注定延續(xù)不了多久。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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