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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
靠性科普單月小紅書漲粉90萬,為什么在筆記里帶上#寶寶輔食#?
2023-08-10 11:36:44

來源:新榜

作者 | 松露

編輯 | 小八

校對 | Bamboo

科普性知識的“公主是用鮮花做的”,在小紅書火了。

她的內(nèi)容專為女生而定制,教女生如何正確認(rèn)知和理解“性”這件事,分享各種戀愛觀點(diǎn)。新紅數(shù)據(jù)顯示,“公主是用鮮花做的”小紅書賬號一個月漲粉超過90萬。

有意思的是,她的視頻文案中除了#女性#、#情感#、#戀愛#等相關(guān)標(biāo)簽外,還打上了#寶寶輔食#這個看似沒有任何關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽。

靠性科普單月小紅書漲粉90萬,為什么在筆記里帶上#寶寶輔食#?

如果點(diǎn)開#寶寶輔食#的話題,就能發(fā)現(xiàn)大部分筆記討論并不是真正的嬰兒輔食,而是像“公主是用鮮花做的”一樣分享各類女生向內(nèi)容,比如穿搭、美妝、戀愛、日常,甚至一些私密話題。

坊間傳言,只要筆記帶上#寶寶輔食#這個標(biāo)簽,就不會被小紅書上的男性用戶刷到,因此成為不少女性用戶用來“隔絕”男性用戶的一種方式,并逐漸流行開來。

新紅數(shù)據(jù)顯示,#寶寶輔食#的話題總瀏覽量現(xiàn)已超過81億次,有180萬小紅書用戶參與過這個話題,近一個月內(nèi)瀏覽量增加了18億次。

靠性科普單月小紅書漲粉90萬,為什么在筆記里帶上#寶寶輔食#?

我們好奇,#寶寶輔食#話題標(biāo)簽是如何發(fā)展至如今規(guī)模的?帶上這個話題真的能避開男性用戶嗎?以及在小紅書為破圈不斷引入男性用戶的情況下,男女用戶之間的矛盾是否不可避免?

180萬人討論#寶寶輔食#,小紅書女性用戶建起“柏林墻”

這條面向女生的情侶性知識科普,是“公主是用鮮花做的”熱度最高的一條筆記,被點(diǎn)贊了近150萬次,有超過7萬人在評論區(qū)參與了話題討論,其中大部分都是女生。

她們“大膽”地分享自己的私密感受,也感慨著曾經(jīng)的認(rèn)知錯誤,還有人給出后續(xù)的科普話題建議。在某種程度上,“公主是用鮮花做的”視頻評論區(qū)就像女生們的樂園。

靠性科普單月小紅書漲粉90萬,為什么在筆記里帶上#寶寶輔食#?

而這,其實(shí)就是帶上#寶寶輔食#話題標(biāo)簽的目的。

“因?yàn)槟械牟粠Ш⒆?,他們才不會關(guān)心寶寶輔食”,很多小紅書上的女生堅(jiān)信男性不會主動搜索“寶寶輔食”,帶上這個話題便不會被男性用戶找到。

最初是誰提出這個觀點(diǎn)已不可考,但一個事實(shí)是,#寶寶輔食#儼然成為小紅書女性用戶用來隔絕男生的“柏林墻”。

新紅數(shù)據(jù)顯示,#寶寶輔食#話題近30天參與者超過93%都是女性,且大多是粉絲數(shù)小于1000的素人。

靠性科普單月小紅書漲粉90萬,為什么在筆記里帶上#寶寶輔食#?

這個話題下,被討論最多的是穿搭內(nèi)容,比例達(dá)到28.82%,其次是美食、母嬰、興趣愛好、攝影攝像、生活等筆記內(nèi)容。

而在抖音、B站、快手等其他內(nèi)容平臺上搜索“寶寶輔食”,相關(guān)話題累計(jì)播放量已經(jīng)超過百億次,主角是真正的寶寶與輔食。

靠性科普單月小紅書漲粉90萬,為什么在筆記里帶上#寶寶輔食#?

抖音、B站的寶寶輔食話題內(nèi)容

以小紅書上最近一個月帶有#寶寶輔食#標(biāo)簽的筆記為例,熱度最高的一條內(nèi)容來自博主“潯yu”,她分享了如何將被子疊成屎的形狀。

筆記看似有點(diǎn)無厘頭,沒想到卻頗受歡迎,被點(diǎn)贊了超過13萬次,吸引了許多網(wǎng)友模仿疊出一個類似形狀的被子并曬出自己的作品。

靠性科普單月小紅書漲粉90萬,為什么在筆記里帶上#寶寶輔食#?

“潯yu”的小紅書粉絲不過1600多個,筆記內(nèi)容沒什么固定主題,大多是日常生活里的小片段,但即使是拍一張晚霞圖,她也會加上#寶寶輔食#的標(biāo)簽。

點(diǎn)贊數(shù)第二的筆記也是如此,來自小紅書穿搭博主“徐徐徐十八”,關(guān)于她吐槽自己的小腿粗,也有許多女生在評論區(qū)有了共鳴,并互相分享瘦小腿經(jīng)驗(yàn)。

靠性科普單月小紅書漲粉90萬,為什么在筆記里帶上#寶寶輔食#?

從新紅數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來看,近一個月內(nèi)#寶寶輔食#標(biāo)簽內(nèi)容中,點(diǎn)贊數(shù)最高的前10條有8條與真正的寶寶輔食毫無關(guān)系,而是穿搭、愛好、科普教育等話題。

某種程度上來說,“寶寶輔食”已經(jīng)成為許多小紅書女性用戶為自己圈出來的一片自留地。

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無論是否真的能在實(shí)際流量算法中隔絕男性,但不少女性用戶通過打上這個話題標(biāo)簽的行為,就有了一絲安全感。這也是為什么寶寶輔食的話題熱度仍在持續(xù)走高。

小紅書拓展“他經(jīng)濟(jì)”,男用戶卻不被社區(qū)原住民接受?

#寶寶輔食#走紅的背后,是女性用戶強(qiáng)烈的“不安全感”。

小紅書是一個很典型的以女性用戶主體的社區(qū),早期它以美妝護(hù)膚品海淘起家,聚集了一批女性用戶作為社區(qū)基礎(chǔ),到如今美妝、穿搭等類型的內(nèi)容依舊是平臺最為熱門的賽道。

有小紅書MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營表示,過去小紅書女性用戶比例可能超過90%,直到現(xiàn)在機(jī)構(gòu)也仍在針對女性受眾策劃內(nèi)容,而不會去考慮男性受眾內(nèi)容,“因?yàn)椴黄ヅ?rdquo;。

然而,作為平臺,小紅書并不想只做女性的小紅書,而希望多元化發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo),就必須要拓展男性用戶。

2021年,小紅書發(fā)起了對男性內(nèi)容創(chuàng)作者的針對性扶持,運(yùn)動、汽車、數(shù)碼、潮流等垂類內(nèi)容也得到流量傾斜。在這些扶持動作之下,小紅書方面曾透露,男性用戶比例已經(jīng)增加至30%。

但多元化卻讓一些女性用戶感到焦慮。

有人發(fā)現(xiàn)不少筆記評論區(qū)正在被男性用戶占領(lǐng),極個別會發(fā)布猥瑣或者不友善的留言和私信,這讓一些喜歡分享個人日常、穿搭的女性感受到被“凝視”。如若涉及男女性別等話題,更會引發(fā)大規(guī)模爭論。

所以有女性用戶直接表態(tài)希望“男的能不能別逛小紅書”,或是喊話平臺出個新功能,能夠“一鍵屏蔽所有男性用戶”。

靠性科普單月小紅書漲粉90萬,為什么在筆記里帶上#寶寶輔食#?

#寶寶輔食#就是在這樣的背景下出現(xiàn)并流行,成為女性用戶手動屏蔽男性用戶的一種方式。

不過,也不是所有男性用戶都被拒之門外。

如果能和女性用戶統(tǒng)一立場,成為“姐妹”,或是坦然接受來自女性用戶的“凝視”,那也會受到歡迎。

就像之前接受改造建議的“小艾同學(xué)”,他放出自己的照片虛心求問自己找不到對象的原因,得到不少小紅書女性用戶的建議和點(diǎn)評。

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而小艾同學(xué)也根據(jù)這些建議去健身、減肥、學(xué)會收拾自己,用一年時間完成了蛻變,被評價為“全網(wǎng)最聽勸的男人”,目前粉絲數(shù)達(dá)到21萬,且新紅數(shù)據(jù)顯示超過82%粉絲都是女性。

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出圈的“隔男墻”標(biāo)簽,正在被人為分裂

很多圍觀群眾最為好奇的一點(diǎn)是,#寶寶輔食#真的能從算法上隔絕男性用戶嗎?

從實(shí)踐來看,大概率是不可以的,部分男性用戶反饋,即使沒有主動搜索,他們?nèi)匀豢梢栽谑醉撔畔⒘髦兴⒌綆в?寶寶輔食#標(biāo)簽的筆記。

與此同時,這個標(biāo)簽背后的含義逐步出圈之后,一些反向操作也隨之而來。

在#寶寶輔食#的話題標(biāo)簽中,不時能刷到一些不露臉、穿著緊身衣秀身材的照片,其中大多是胸大、腰細(xì)、腿長的風(fēng)格,疑似有擦邊意味。

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當(dāng)#寶寶輔食#這個話題標(biāo)簽因?yàn)楦艚^男性用戶被關(guān)注后,反而引起一些男性用戶的好奇,這種好奇心被一部分人用來收割流量,奔向了另一個反面。

這也就意味著,#寶寶輔食#正在被人為分裂成兩個極端,一面極端排斥男性用戶,一面又在吸引男性用戶。是墻,也是橋梁。

而那些最早試圖通過#寶寶輔食#建立隔男墻的女性用戶們已經(jīng)在找尋下一個陣地——

“要不帶#男性結(jié)扎#的話題吧,我不信有男的還會主動搜這個。”

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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