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香飄飄上半年較去年減虧8500萬(wàn)元 費(fèi)用投放越發(fā)穩(wěn)健
2023-08-03 15:14:34

記者丨寧曉敏 見(jiàn)習(xí)生丨屠玲

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)(theSankei)

事實(shí)上,香飄飄逐漸被消費(fèi)者拋棄,除了表現(xiàn)在銷量下滑上,業(yè)績(jī)也能說(shuō)明問(wèn)題。

香飄飄(603711.SH)上半年繼續(xù)預(yù)虧,但虧損收窄已是定局。根據(jù)其披露的業(yè)績(jī)預(yù)告,2023年上半年,香飄飄預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4400萬(wàn)元左右,與2022年同期相比,將減少虧損8522.49萬(wàn)元左右。

與此同時(shí),7月31日,香飄飄發(fā)布關(guān)于接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研情況的公告。2023年第二季度,公司沖泡產(chǎn)品處于銷售淡季,即飲產(chǎn)品逐漸步入旺季;相比去年同期,果汁茶銷量有所恢復(fù),瓶裝凍檸茶反饋較為積極,瓶裝牛乳茶由于推出時(shí)間較短,還需要進(jìn)一步的觀察。

截至目前,公司鋪貨網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量約40萬(wàn)家。香飄飄稱,在短期內(nèi),暫時(shí)不會(huì)追求門店數(shù)量的大幅增加,而是希望對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行深耕,并重視經(jīng)銷商的信息化管理。

被指品牌老化越發(fā)明顯

香飄飄創(chuàng)立于2005年,是中國(guó)杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者,旗下?lián)碛?ldquo;香飄飄”“Meco”“蘭芳園”三大品牌,2017年登陸上交所成為“中國(guó)奶茶第一股”。

剛“出道”時(shí),香飄飄實(shí)控人蔣建琪發(fā)現(xiàn)奶茶行業(yè)的痛點(diǎn),不方便購(gòu)買也難以即時(shí)消費(fèi),而且品質(zhì)也參差不齊。

香飄飄誕生后,蔣建琪發(fā)揮出其營(yíng)銷高手的特點(diǎn),在電視臺(tái)黃金時(shí)間段播放廣告,一時(shí)間火遍全國(guó)。

有報(bào)道稱,早在2005年,香飄飄的電視廣告投入就高達(dá)3000萬(wàn)元,頻繁地在央視、湖南衛(wèi)視等媒體上打廣告,“一年賣出三億多杯,杯子連起來(lái)可繞地球一圈。”更是成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。

自從2009年打出繞地球一圈的標(biāo)語(yǔ)之后,香飄飄一直將圍著地球繞圈圈當(dāng)成公司業(yè)績(jī)的“噱頭”。

如今,香飄飄官方網(wǎng)站依然顯示著,2008年,累計(jì)賣出3億杯,杯子連起來(lái)可繞地球一圈;2020年,累計(jì)賣出130億杯,杯子連起來(lái)可繞地球40圈。

大幅減虧!香飄飄上半年較去年減虧8500萬(wàn)元  費(fèi)用投放越發(fā)“穩(wěn)健”

大幅減虧!香飄飄上半年較去年減虧8500萬(wàn)元  費(fèi)用投放越發(fā)“穩(wěn)健”

然而,2021年和2022年,香飄飄并未再列出累計(jì)數(shù)據(jù)。

2020年年報(bào)顯示,香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售4559.09萬(wàn)標(biāo)箱,同比增長(zhǎng)2.29%;即飲類產(chǎn)品銷售1541.41萬(wàn)標(biāo)箱,同比下滑36.34%。

公告中,香飄飄解釋稱,沖泡類1標(biāo)箱為30杯,即飲類1標(biāo)箱為15杯。

由此計(jì)算,香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售了13.68億杯,即飲類產(chǎn)品銷售了2.31億杯,合計(jì)達(dá)15.99億杯。

如果依據(jù)“3億杯可繞地球一圈”來(lái)測(cè)試的話,香飄飄2020年銷售的產(chǎn)品可繞地球5.3圈。

2021年年報(bào)顯示,香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售4292.16萬(wàn)標(biāo)箱,同比減少5.85%;即飲類產(chǎn)品銷售1655.47萬(wàn)標(biāo)箱,同比增長(zhǎng)7.4%。

通過(guò)計(jì)算可得出,香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售了12.88億杯,即飲類產(chǎn)品銷售了2.48億杯,合計(jì)達(dá)15.36億杯。

2022年,香飄飄的銷量更糟,公司的沖泡類產(chǎn)品銷售3517.76萬(wàn)標(biāo)箱,同比減少18.04%;即飲類產(chǎn)品銷售1649.76萬(wàn)標(biāo)箱,同比減少0.4%。

以此計(jì)算,香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售了10.55億杯,即飲類產(chǎn)品銷售了2.47億杯,合計(jì)達(dá)13.02億杯。

從2020年的15.99億杯,到2022年的13.02億杯,香飄飄銷量差不多減少了3億杯,少繞了地球一圈。

有業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示,隨著奶茶店不斷增多,而且外賣行業(yè)的紅火,香飄飄的優(yōu)勢(shì)顯得并不明確,“更重要的是,盡管香飄飄也在嘗試推出新產(chǎn)品,但新茶飲企業(yè)不斷地跑馬圈地之下,香飄飄的品牌老化顯得越發(fā)明顯,日益難以獲得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。”

蔣建琪家族減持套現(xiàn)超3億

事實(shí)上,香飄飄逐漸被消費(fèi)者拋棄,除了表現(xiàn)在銷量下滑上,業(yè)績(jī)也能說(shuō)明問(wèn)題。

2019年,香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.78億元,同比增長(zhǎng)22.36%;凈利潤(rùn)3.47億元,同比增長(zhǎng)10.39%,達(dá)到了企業(yè)歷史巔峰。

巔峰年也成了“分水嶺”,香飄飄從此開(kāi)始一蹶不振。

2020年至2022年,香飄飄分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.61億元、34.66億元和31.28億元,同比分別增長(zhǎng)-5.46%、-7.83%和-9.76%,連續(xù)三年出現(xiàn)下滑;凈利潤(rùn)分別為3.58億元、2.23億元和2.14億元,同比分別增長(zhǎng)3.15%、-37.90%和-3.89%。

2022年1月,香飄飄還公告稱,鑒于各主要原材料、人工、運(yùn)輸、能源等成本持續(xù)上漲,為更好地向經(jīng)銷商、消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),促進(jìn)市場(chǎng)及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,經(jīng)公司研究決定,對(duì)公司固體沖泡奶茶(含經(jīng)典系列、好料系列)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,主要產(chǎn)品提價(jià)幅度為2%-8%不等,新價(jià)格自2022年2月1日起按各產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知執(zhí)行。

顯然,漲價(jià)之下,香飄飄的銷量更差,2022年?duì)I收降幅為歷年最高,僅保住了利潤(rùn)下滑速度不至于太難堪。

大幅減虧!香飄飄上半年較去年減虧8500萬(wàn)元  費(fèi)用投放越發(fā)“穩(wěn)健”

值得注意的是,2019年,香飄飄銷售費(fèi)用達(dá)9.67億元,同比增長(zhǎng)20.83%。而2020年至2022年,公司銷售費(fèi)用分別為7.14億元、7.40億元和5.61億元,同比分別增長(zhǎng)-26.18%、3.66%和-24.2%。

因此,香飄飄利潤(rùn)降速減緩,也是公司壓縮銷售費(fèi)用的結(jié)果。

近日,香飄飄發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告顯示,公司預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為11.7億元左右,上年同期為8.6億元,同比增長(zhǎng)約36.05%。

同時(shí),香飄飄預(yù)計(jì),公司預(yù)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4400萬(wàn)元左右,與上年同期相比,將減少虧損8522.49萬(wàn)元左右;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為8000萬(wàn)元左右,與上年同期相比,將減少虧損7112.69萬(wàn)元左右。

面對(duì)外部的環(huán)境壓力,公司積極推進(jìn)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)舉措。報(bào)告期內(nèi),公司沖泡業(yè)務(wù)穩(wěn)健修復(fù),即飲業(yè)務(wù)的人員擴(kuò)張和營(yíng)銷策略得到有效實(shí)施,即飲相關(guān)新品終端動(dòng)銷情況良好,2023年半年度凈利潤(rùn)較上年同期大幅減虧。

從公告中不難看出,香飄飄的一份“預(yù)虧公告”暗含著“報(bào)喜”的成分。

2023年一季度,香飄飄整體銷售收入6.72億元,同比增長(zhǎng)38.09%。其中,公司經(jīng)銷商渠道銷售收入5.77億元,同比增長(zhǎng)48.64%;直營(yíng)渠道銷售收入0.13億元,同比增長(zhǎng)217.15%;出口銷售收入0.04億元,同比增長(zhǎng)16.86%;電商渠道銷售收入0.78億元,同比下降14.45%。

實(shí)際上,香飄飄的股東們的動(dòng)作似乎可能窺見(jiàn)出管理層對(duì)公司未來(lái)的看法。

香飄飄是典型的家族企業(yè),蔣建琪與陸家華為夫妻關(guān)系,蔣建琪與蔣建斌為兄弟關(guān)系,蔣曉瑩系蔣建琪與陸家華之女,陸家華擔(dān)任杭州志周合道的執(zhí)行事務(wù)合伙人。

有統(tǒng)計(jì)顯示,2022年12月至今,蔣建琪家族已三次出手,合計(jì)減持香飄飄套現(xiàn)約3.01億元。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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