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生成式人工智能營銷的未來如何?
2023-08-10 14:40:42

來源:17PR

 

在一個只需點擊即可獲得知識的世界里,搜索信息方式不斷變化,生成式AI正在改變搜索。

 

 

與提供鏈接供用戶瀏覽的“傳統(tǒng)”搜索引擎不同,生成式人工智能生成文本、圖像內(nèi)容可直接響應(yīng)用戶查詢。

篩選海量網(wǎng)站鏈接列表已成為過去。相反,用戶可簡單提出問題,人工智能會根據(jù)他們的問題精確提供詳細(xì)答案。無論是解決復(fù)雜難題還是尋求細(xì)致見解,生成式AI都有助于創(chuàng)建無縫、簡化的搜索旅程。

雖仍處于發(fā)展早期階段,但生成式AI有望重新定義線下與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的互動。在生成式AI的掌舵下,找到需求之物,尤其對于復(fù)雜或多方面查詢,會毫不費力。

這個技術(shù)的核心,是大型語言模型,例如備受推崇的GPT-3.5架構(gòu)。

營銷格局即將變化,在這個搜索驅(qū)動的新世界中,為滿足用戶不斷變化的期望和行為而量身定制。

 

 

未來如來?未來已來!

 

 

大型語言模型
生成式AI的幕后是一項強大技術(shù)——大型語言模型,由大量數(shù)據(jù)和復(fù)雜算法推動,是已知搜索引擎轉(zhuǎn)型背后的驅(qū)動力。
這些模型可理解并生成類似人類的文本,使其成為生成AI的支柱。用于訓(xùn)練大型語言模型的訓(xùn)練數(shù)據(jù)涵蓋多種來源,包括書籍、文章、網(wǎng)站,甚至用戶生成內(nèi)容。通過處理大量數(shù)據(jù),這些模型獲得對語言、上下文和用戶意圖的深刻理解,使它們能對用戶查詢生成連貫且相關(guān)的響應(yīng)。
道德考慮和偏見?
隨著生成式AI越來越普遍,解決圍繞偏見和錯誤信息的擔(dān)憂至關(guān)重要。開發(fā)人員和研究人員在努力減輕風(fēng)險,采取措施確保AI系統(tǒng)以公平和負(fù)責(zé)任的方式運行。
隨著這些模型在生成搜索功能中變得越來越突出,對訓(xùn)練過程、數(shù)據(jù)源和決策算法的開放性的需求也在不斷增長。這種透明度使用戶能更深入了解AI的運作方式,從而促進信任并實現(xiàn)知情互動,努力識別和糾正訓(xùn)練數(shù)據(jù)本身中可能出現(xiàn)的偏差。通過使數(shù)據(jù)源多樣化并實施嚴(yán)格的審查流程,目的是創(chuàng)建公平和包容的AI系統(tǒng),為各行業(yè)用戶提供公正準(zhǔn)確信息。

生成式AI對用戶搜索行為的影響

生成式AI對準(zhǔn)確搜索的最重要影響之一是增強搜索體驗本身。用戶不再需要大量篩選鏈接,偶然地發(fā)現(xiàn)尋求的答案。通過簡單查詢,生成式AI立即采取行動,提供明確針對用戶需求量身定制的詳細(xì)和準(zhǔn)確搜索響應(yīng)。
無論是計劃越野冒險還是研究量子物理學(xué)復(fù)雜性,生成式AI都能消除雜項,準(zhǔn)確提供用戶的搜索目標(biāo)??奢p松解決會混淆傳統(tǒng)搜索引擎的復(fù)雜問題,使用戶能夠?qū)⑷婕?xì)致的見解提煉成易于理解的格式。
但生成式AI的影響不僅是使搜索更方便,它催化了處理信息方式的范式轉(zhuǎn)變。
學(xué)習(xí)更高效和容易獲得,因為AI充當(dāng)知識淵博的指南,以適合我們偏好的方式毫不費力地提供信息。
用戶不再僅是被動瀏覽網(wǎng)頁的旁觀者,他們將成為搜索旅程的積極參與者。AI驅(qū)動的響應(yīng)充滿了細(xì)節(jié),激發(fā)用戶的好奇心,推動進一步探索的心理。
隨著過去的挫敗感讓位于新發(fā)現(xiàn)的賦權(quán)和效率感,用戶行為將不斷發(fā)展。知識尋求之旅即將變革,這將永遠(yuǎn)改變線上與線下的數(shù)字互動。
隨著生成式AI重塑搜索格局,互聯(lián)網(wǎng)面臨一個緊迫問題:還有哪些可能性即將出現(xiàn)?生成式搜索功能的應(yīng)用,遠(yuǎn)超出回答復(fù)雜查詢的范圍。

生成式 AI 在搜索中的應(yīng)用

生成式人工智能打破了傳統(tǒng)搜索引擎的界限,開辟了新的可能性前景。從巧妙地回答復(fù)雜的問題到促進創(chuàng)造性表達和個性化搜索結(jié)果,其影響廣泛而深遠(yuǎn)。

回答復(fù)雜問題

用戶不再受關(guān)鍵字匹配算法的限制。借助生成式AI,范圍擴大,即使最復(fù)雜查詢也可獲得全面詳細(xì)的答案。

想象一下,品牌尋找從紐約市到洛杉磯海岸的最佳路線,生成式AI會憑借精確和高效的搜索模式,生成全面響應(yīng),為用戶提供一系列運輸選項、旅行時間和成本明細(xì)。AI成為值得信賴的旅行顧問,簡化流程并使用戶能夠做出明智決定。

生成創(chuàng)意內(nèi)容

生成式AI具有超越信息檢索領(lǐng)域,并進入創(chuàng)造力領(lǐng)域的令人信服的能力。它成為有抱負(fù)的藝術(shù)家、嶄露頭角的作家和有遠(yuǎn)見的營銷秘書。

通過利用AI,企業(yè)可為專屬營銷材料解鎖創(chuàng)意內(nèi)容源泉,用一絲創(chuàng)新吸引觀眾。企業(yè)可利用這種力量,讓生成式AI為營銷活動注入活力,生成與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

個性化搜索結(jié)果

一刀切的搜索結(jié)果時代即將結(jié)束,用戶將不再被不相關(guān)信息淹沒,相反,他們將獲得符合特定需求的精選結(jié)果。

生成式AI通過復(fù)雜算法和機器學(xué)習(xí)適應(yīng)用戶行為,隨著時間推移,完善對個人偏好的理解,了解用戶好惡、瀏覽模式和興趣。這種轉(zhuǎn)變預(yù)示一個新時代——搜索旅程將根據(jù)用戶需求量身定制,這是一種定制體驗,可確保每個查詢都能準(zhǔn)確產(chǎn)生用戶尋求的內(nèi)容。

借助生成式AI,數(shù)字環(huán)境變得相關(guān)且高效,使用戶擺脫信息過載的不堪重負(fù)。

個性化搜索結(jié)果的含義遠(yuǎn)超出個人滿意度。配備生成式AI的企業(yè)可快速完善B2B營銷策略,AI對用戶行為的洞察,使企業(yè)能準(zhǔn)確定位受眾,確保產(chǎn)品和服務(wù)在正確時間呈給正確的人。生成式AI成為營銷創(chuàng)新的催化劑,推動企業(yè)取得更大成功和客戶滿意度。

未來已來?

大規(guī)模生成個性化、相關(guān)內(nèi)容的能力將改變互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則。借助生成式AI,營銷活動可演變?yōu)榱可矶ㄖ企w驗,在更深層次與個人共鳴。

創(chuàng)成式搜索的個性化搜索結(jié)果和量身定制內(nèi)容推薦,使企業(yè)能與受眾建立有意義聯(lián)系。通過了解用戶行為、偏好和興趣,企業(yè)可提供針對性消息進行傳遞、增加體驗,引起個人共鳴。

想象一下,一家B2B軟件提供商尋求通過個性化營銷活動,吸引潛在客戶,于是利用生成式AI,根據(jù)行業(yè)特定數(shù)據(jù)和偏好,生成定制建議、解決方案見解,甚至虛擬產(chǎn)品演示。

AI轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M顧問,提供量身定制建議,以滿足每個企業(yè)獨特需求和挑戰(zhàn)。通過提供針對性和高度相關(guān)的B2B內(nèi)容,軟件提供商可與潛在客戶建立更牢固聯(lián)系,在競爭激烈的B2B環(huán)境中推動參與并培養(yǎng)品牌忠誠度。

隨著生成式AI被整合到營銷策略中,企業(yè)可預(yù)期更高水平用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。通過在用戶需要時,以符合偏好方式,準(zhǔn)確向用戶展示他們需求之物,企業(yè)可培養(yǎng)一種信任感和真實感,反過來又增強了品牌忠誠度,并鼓勵客戶成為品牌擁護者。

營銷的未來是戰(zhàn)略的微調(diào),創(chuàng)造力無止境,有意義的聯(lián)系是大規(guī)模建立的。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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