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來(lái)源：見(jiàn)實(shí)
昨日（7月24日），視頻號(hào)發(fā)布通知稱(chēng)，為引入更多新主播，并且助力主播成長(zhǎng)，為用戶提供更多豐富且高質(zhì)量的直播內(nèi)容，特制定《視頻號(hào)電商直播達(dá)人冷啟動(dòng)激勵(lì)計(jì)劃》進(jìn)行達(dá)人直播冷啟動(dòng)激勵(lì)。
符合要求的達(dá)人可按照規(guī)定提交申請(qǐng)，平臺(tái)將根據(jù)相關(guān)規(guī)則對(duì)提交的相關(guān)信息進(jìn)行審核、考察與監(jiān)督。
事實(shí)上這已經(jīng)不是視頻號(hào)第一次公開(kāi)發(fā)布激勵(lì)直播通知了，在這次的倡議中視頻號(hào)對(duì)各領(lǐng)域達(dá)人再次發(fā)出了“橄欖枝”，四項(xiàng)條件滿足其一即可認(rèn)證等級(jí)，且在流量激勵(lì)上提供了三項(xiàng)保證。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這也可以看作是為后續(xù)的ADQ投放做鋪墊。結(jié)合上同一時(shí)期公布的微信廣告投放功能新增加了一鍵通投功能，視頻號(hào)這次的公告顯得更加及時(shí)。
在公告中分別對(duì)達(dá)人主播要求、激勵(lì)詳情以及申請(qǐng)方式做出了說(shuō)明。接下來(lái)就和見(jiàn)實(shí)一起去看看這則計(jì)劃中具體講述的內(nèi)容，如下：
公告中表示參與優(yōu)質(zhì)主播政策需滿足以下要求：
1）具備內(nèi)容力且符合平臺(tái)調(diào)性；
2）具有人設(shè)IP屬性；
3）無(wú)輿論風(fēng)險(xiǎn)/無(wú)劣跡及負(fù)面新聞/無(wú)外站平臺(tái)封殺歷史。
從視頻號(hào)對(duì)達(dá)人主播的要求來(lái)看，視頻號(hào)依舊貫徹的是內(nèi)容為王的理念，內(nèi)容是審核優(yōu)質(zhì)主播的重要判斷條件之一。此外，基于微信社交屬性，視頻號(hào)同樣在IP人設(shè)上有著較大的關(guān)注。將優(yōu)質(zhì)主播的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞即內(nèi)容、情感、歷史干凈。
另外視頻號(hào)官方提到，申請(qǐng)參與政策僅限非商家賬號(hào)提報(bào)，即達(dá)人主播不局限一個(gè)店鋪/品牌，需通過(guò)優(yōu)選聯(lián)盟帶貨店鋪/品牌需至少2家及以上；本政策有效期為2023年8月至2023年10月，后續(xù)將會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整或延期。
在直播冷啟激勵(lì)詳情中，官方表示將對(duì)達(dá)人進(jìn)行評(píng)級(jí)，級(jí)別由高到低分為S+、S、A+、A、B+五類(lèi)?？己思?jí)別的條件則分別為：
1）抖音/快手/淘寶直播月GMV
2）抖音/快手/微博/淘寶直播粉絲量
3）視頻號(hào)粉絲量
4）公眾號(hào)粉絲量
每一個(gè)等級(jí)之間，條件要求的差距都比較大。而每一個(gè)評(píng)級(jí)只需滿足以上四個(gè)條件中的一個(gè)即可完成達(dá)人等級(jí)認(rèn)證。
另外，官方會(huì)依據(jù)不同等級(jí)進(jìn)行達(dá)人賬號(hào)直播流量激勵(lì)。激勵(lì)內(nèi)容分為三類(lèi)，1）60天內(nèi)最高可得流量券；2）單次開(kāi)播流量券激勵(lì)；3）60日發(fā)券張數(shù)上限，另外發(fā)放券張數(shù)上限不分等級(jí)，均為10張。
每張流量券使用有效期為發(fā)放后30天。流量券非自動(dòng)消耗，而是需要達(dá)人在開(kāi)播時(shí)自行操作投放。
值得注意的是，官方給出了冷啟動(dòng)的定義即達(dá)人主播符合1）首播：歷史未開(kāi)播； 2）流失召回：已流失60天未開(kāi)播但近一周準(zhǔn)備開(kāi)播，滿足以上兩個(gè)條件之一即可被認(rèn)定為冷啟動(dòng)。
在確定為冷啟動(dòng)后，官方的扶持周期為通過(guò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的冷啟動(dòng)資格審核后的60天內(nèi)。
視頻號(hào)本次公布的評(píng)級(jí)條件可以說(shuō)為諸多商家、達(dá)人、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了新的生意機(jī)會(huì)。來(lái)自于微信與非微信方的達(dá)人均可以加入到達(dá)人直播的隊(duì)列中來(lái)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，將會(huì)有更多來(lái)自非視頻號(hào)的達(dá)人涌入到視頻號(hào)當(dāng)中稿，為視頻號(hào)帶來(lái)更多外部流量的同時(shí)也獲得了自身流量的支持，實(shí)現(xiàn)雙贏。
另外，視頻號(hào)也表示通過(guò)審核后視頻號(hào)會(huì)立即下發(fā)1張流量券，后續(xù)每次開(kāi)播下播后下發(fā)一張（要求開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)>=2h），這可以保證達(dá)人主播不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)收割一波后迅速離開(kāi)，而是拉長(zhǎng)了時(shí)間戰(zhàn)線，并且間接把控了達(dá)人主播的直播質(zhì)量。
為了確保達(dá)人直播的安全性，視頻號(hào)還劃出了6大達(dá)人直播規(guī)范。
1）站外月GMV、粉絲量等數(shù)據(jù)，需由達(dá)人提供平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖和錄屏，經(jīng)由平臺(tái)審核通過(guò)；
2）達(dá)人在申請(qǐng)前，需已有一次不短于三分鐘的本人露臉手機(jī)直開(kāi)直播記錄（允許私密直播）；
3）若達(dá)人在外站有負(fù)向/劣跡事件，平臺(tái)有權(quán)駁回申請(qǐng)；
4）若達(dá)人符合條件且獲得扶持，未按照排期約定開(kāi)播或存在其他違反平臺(tái)規(guī)定的情況，運(yùn)營(yíng)有權(quán)利撤回流量支持；
5）同一IP形象申請(qǐng)冷啟扶持的賬號(hào)最多不得超過(guò)三個(gè)；
6）申請(qǐng)冷啟動(dòng)的賬號(hào)，需由達(dá)人本人每周露臉直播不得少于3次（無(wú)掛車(chē)限制），否則平臺(tái)可撤回對(duì)該賬號(hào)的扶持計(jì)劃。
今年以來(lái)，視頻號(hào)在觸點(diǎn)、商業(yè)化上陸續(xù)更新了新的能力，新的規(guī)則，新的激勵(lì)措施。也有越來(lái)越多的視頻號(hào)即紅利的聲音出現(xiàn)，依托于視頻號(hào)起步的商家也不在少數(shù)。
這正是視頻號(hào)本身的一個(gè)目的所在，利用微信整體生態(tài)，打通商家的公域與私域，并結(jié)合直播電商大熱點(diǎn)持續(xù)引爆。目前微信已將視頻號(hào)與公眾號(hào)、小程序、朋友圈等多個(gè)公私域觸點(diǎn)打通，多個(gè)微信生態(tài)組件的私域觸點(diǎn)上都能鏈接到視頻號(hào)。
同時(shí)，視頻號(hào)直播時(shí)也能引導(dǎo)用戶關(guān)注企業(yè)微信，沉淀到私域。這意味著，品牌商家可以基于自身的私域基礎(chǔ)啟動(dòng)直播。
這也是本次新規(guī)的一個(gè)導(dǎo)向之一，利用達(dá)人自身的私域流量，將粉絲導(dǎo)入到視頻號(hào)中去，一方面幫助達(dá)人更好的進(jìn)行電商直播，另一方面也是在成就視頻號(hào)的商業(yè)化腳步。
不難看出的是，視頻號(hào)正在被微信大力且頻繁地加碼，未來(lái)會(huì)有更多的商家入駐到視頻號(hào)中去是一個(gè)必然的趨勢(shì)，視頻號(hào)還將如何利用自身優(yōu)勢(shì)在電商中占據(jù)一席之地，值得期待。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)