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來源:萬能的大叔
ChatGPT在全球刷屏之后,中國互聯(lián)網(wǎng)公司掀起了百模大戰(zhàn)。
但真正通過AIGC產品在社交網(wǎng)絡火了,而不是靠老板吹牛逼的,似乎只有妙鴨相機。
有億點點可惜,妙鴨相機雖然火,但并沒有在朋友圈刷屏,距離成為“中國AIGC首個刷屏案例”,就差了一口氣!
火了,一定有其厲害之處;可惜沒有引發(fā)裂變,到底問題出在哪里呢?
那就更值得研究的,于是有了今天這篇點評。談5點:
1、妙鴨相機是啥?
2、妙鴨相機為什么能火?
3、為啥說妙鴨相機沒刷屏?
4、妙鴨相機這口氣差在哪?
5、AIGC產品營銷可抄啥作業(yè)?
其實是一款AI寫真的微信小程序,號稱是“生成一個專屬數(shù)字分身”,
上傳20張包含人臉或上半身的照片,支付9.9元,便可得到各種風格的寫真,其效果要讓海馬體“失業(yè)”,反正讓大叔挺驚訝的,原來自己可以這么帥。
萬萬沒想到,第一批因為AIGC下崗的行業(yè)竟然不是公關和客服,而是人像攝影師。
如果用一句話,那就是:把曾經(jīng)刷屏的案例,用AI技術去升級。
大叔覺得,妙鴨相機的這個做法,很值得其他AIGC產品營銷去借鑒。
如果你體驗過妙鴨相機,應該有一個似曾相識的感覺。還記得2017年的“軍裝照”嗎?
這個h5至今都保持了“短時間內瀏覽人次最多的融媒體產品”紀錄:5天超過8億的pv,獨立訪客累計1.27億,一分鐘訪問人數(shù)峰值高達41萬。
之后的“模仿”案例不斷,比如“民國照”,也引發(fā)一波朋友圈刷屏。
大叔認為,這次的“寫真照”,在激發(fā)用戶分享欲望的底層邏輯是一樣的,也是其火爆的原因,這就是我在《刷屏》里重點提到的優(yōu)越感,還一次性提供了3個優(yōu)越感,分別是:
一個優(yōu)越感是:“我多美”。
妙鴨相機給用戶提供一個在朋友圈在維護自己人設的機會,你看,我多帥(美)!
另一個優(yōu)越感則是:“我多潮”。
其實,還有一個隱藏版的“優(yōu)越感”,應該是大叔的朋友、it圈公認的美俊男“三表”老師的帶起來的,那就反串,男扮女裝,充分展示了自己的多樣性,并將社交貨幣拉滿!
一箭三雕,妙鴨相機幫用戶營造起來的如此棒的優(yōu)越感,確實火了,但很可惜沒在朋友圈刷屏,吃到這波裂變的流量。
你可能覺得我杠精了,大叔提供2個沒刷屏的“證據(jù)”:
一個是微信指數(shù),雖然“妙鴨相機”的搜索數(shù)據(jù)在一路飆升,但從數(shù)據(jù)來源看,基本全是公眾號,一個關鍵數(shù)據(jù)“搜一搜”很低,這就說明:不少像大叔這樣的自媒體都關注到了,并寫了相關報道,但搜的人,比例很低。
另一個是專門做小程序榜單的第三方平臺,阿拉丁指數(shù)顯示,從7月17日到23日的周榜,在“圖片攝像”這個類目,前30名都沒有看到“妙鴨相機”。
當然,你可以說,刷屏本身就是一種“感受”,你的朋友圈和我的朋友圈又不一樣,可能我的朋友圈刷屏了。
額,這個問題,我在《刷屏》里其實專門強調過,確實“刷屏”會存在差異感受,我們也經(jīng)常會被自媒體標題里的“刷屏”所欺騙,但鑒于官方也沒公布相關數(shù)據(jù),第三方的數(shù)據(jù)如上。
因此,大叔個人的判斷,依舊堅持:確實火了,但沒刷屏。
大叔覺得有4個原因:
這是最可惜的地方。
老實說,朋友圈很久沒有有一個真正刷屏的案例了,因此,大叔看到這個小程序很興奮。
大叔是在7月20日晚上看到朋友圈和社群有人分享寫真照,一頓操作之后,系統(tǒng)顯示:你前面有4545個人正在制作數(shù)字分身,預計需要等12小時30分鐘。
當天晚上,大叔在朋友圈里也看到,有多位微信好友曬出了等到10幾個小時的截圖。
大叔經(jīng)常強調,微信朋友圈的裂變是真正的去中心化傳播,其他平臺都不是,只有微信朋友圈是。因此,要實現(xiàn)朋友圈裂變式刷屏,需要滿足3個條件:激發(fā)分享+進入圈層+鏈路夠短。
顯然,“軍裝照”做到了,在建軍節(jié),對于沒當過兵的人(圈層)來說,希望穿個軍裝來致敬節(jié)日(激發(fā)分享1),我點開這個h5,很快就能收到自己的一張軍裝照(鏈路夠短),最關鍵吧,我穿上了軍裝照是如此英姿颯爽,我要讓所有朋友都知道我?guī)洠ぐl(fā)分享2)。
而妙鴨相機呢,輸在了“鏈路”上,無法所見即所得,用戶在朋友圈的分享裂變過程就會中止,或者變成一段一段的,無法實現(xiàn)1傳10,10傳100的幾何級數(shù)增長,真正的朋友圈刷屏應該是洪水爆發(fā),短期內引爆,而妙鴨相機卻變成了“滴滴答答”(可能只有中年人才懂的梗)。
這個好理解,免費是王道,你不僅不免費,還要讓我等這么久。反過來看,這就是大廠做AIGC產品社會化營銷的優(yōu)勢,既有算力,也能免費。
根據(jù)媒體的報道,妙鴨相機公測開始在7月17日,并將最早一批用戶生成內容放在了小紅書,再從小紅書引流到小程序。大叔還在學習小紅書的內容生態(tài)。確實,從種草或者美圖來說,小紅書是一個不錯的內容生產平臺,在小紅書發(fā)邀請碼,我覺得沒問題。
但從裂變來看,肯定是微信社群和朋友圈裂變才是核心渠道,畢竟,它本身就是一個小程序,并且需要激發(fā)用戶分享欲。大叔認為,與其研究小紅書,不如研究基于微信生態(tài)的用戶圈層。
軍裝照有建軍節(jié),微信頭像戴小紅帽是因為有圣誕節(jié),微信頭像加上國旗呢是因為有國慶……你看,每個刷屏事件,都有一個大勢,而傳播需要借勢,你借上了,就跟著刷屏了。從這個角度來看,妙鴨相機這個傳播節(jié)點,并沒有去主動關聯(lián)畢業(yè)季啊,旅游季啊,聽演唱會季啊……有點可惜。
至少從目前的情況來看,妙鴨相機的團隊很低調,不希望接受任何媒體的采訪,但卻也因為隱私條款問題陷入了一次危機公關。
大叔覺得吧,團隊專注做產品,這個心態(tài)是好的,做到再說,而不是先吹,也是很務實的做法,但創(chuàng)業(yè)團隊的重視程度對公關的重視程度,顯然不夠。
大叔看到,已經(jīng)有隔壁額媒體在擔憂“妙鴨相機”曇花一現(xiàn)了,其實,大叔想說的是,你先“曇花怒發(fā)一次”再說吧。
在百模大戰(zhàn)的當下,多少公關和營銷案例,都是自嗨式傳播呢……
其實上面說了,這里稍微總結下吧,講3點。
1、選一個過去刷屏的案例,用AI方式去重新做一遍,比如升級用戶體驗,并關注有什么“大勢”可以借勢。
2、微信朋友圈裂變要關注分享動力、鏈路和圈層,你才能享受到微信的社交紅利,缺一不可。任何能降低用戶分享動力的阻力,都應該盡量減少,比如收費,等待。
3、重視公關,但不是過度吹牛和自嗨,企業(yè)要在“浪頭”上學會秀自己,因為你好不容易沖浪抓住一次浪,別白浪費媒體對你的熱情,所有現(xiàn)象級事件,媒體都是重要一環(huán)。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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