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今年雙11期間，相機忽然又火了。
“當然要記錄生活啊又不是每天都活著”，在兩年前的疫情期間，這句話成為許多抖音視頻的熱門臺詞。近兩年來，從CCD復古數(shù)碼相機的爆火，到搖號購買的富士相機，相機重獲年輕人的追捧。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間，抖音電商數(shù)碼相機/單反相機品類總銷售額超2.5億元，同比增長288.65%。
在相機市場洶涌的消費熱潮下，相機市場有哪些新趨勢？低端相機的崛起，又帶來哪些新機遇？
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間抖音電商平臺相機市場細分類目中，微單相機、數(shù)碼相機、運動相機成為市場主流，銷售額持續(xù)增長，同比增長分別為277.58%、437.35%、272.3%。
單反相機的市場份額基本已經(jīng)被微單相機、數(shù)碼相機、運動相機瓜分殆盡，在抖音雙11活動期間的銷售額僅為250萬~500萬之間，市場份額僅為1.05%。
從熱銷商品上看，運動相機、口袋相機是今年抖音雙11相機市場的明星產(chǎn)品。根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，在雙11熱銷商品鏈接TOP10中，大疆霸占前5席，Osmo Pocket 3、 Action 4、Action 5 Pro三個型號的產(chǎn)品銷量均突破1萬單。此外，佳能的EOS R50機型也有3條鏈接銷售額破5百萬。
大疆成為相機品類雙11的TOP1品牌并不讓人感到意外，2024年1月~10月，相機品類的品牌TOP5整體集中度為71.64%，市場規(guī)模TOP3是大疆、佳能、索尼， 同比增長率TOP3是猛瑪、松典、尋影。
其中，大疆以超過4億銷售額，28.87%的市場份額遙遙領先，且同比2023年1月~10月大疆銷售額增長超過669.31%。
在2018年以前，大疆可以說是直男最愛的科技品牌，當時的無人機領域霸主，在相機圈內(nèi)也只是少數(shù)愛好者的至寶。
但隨著2018年正式發(fā)布的Pocket系列產(chǎn)品后，大疆快速破圈。當時也正是volg自媒體崛起的時候，Pocket僅比一支記號筆大一些的尺寸，并且集云臺、相機、麥克風于一體，成為了探店博主、vlog網(wǎng)紅的絕佳選擇，并種草了不少潛在消費者。
2023年P(guān)ocket3上市時，由于其采用的20mm廣角鏡頭，在成像時壓縮空間帶來的“瘦臉效果”，受到消費者的追捧，被網(wǎng)友們稱為“大疆live圖，你真的把我養(yǎng)的很好”。
由于此前大疆Pocket3一機難求，官網(wǎng)預售、限購、配貨，線上線下都搶斷貨，雙11成為消費者購買的絕佳節(jié)點。
在微單相機方面，相較于傳統(tǒng)單反，微單相機的優(yōu)點是體積小、重量輕、操作簡單、畫質(zhì)高，特別適合旅行、日常記錄、人像攝影等場合。尤其是隨著短視頻和自媒體的興起，微單相機在市場上受到越來越多相關(guān)人士的關(guān)注和認可。
2024年抖音電商雙11期間，佳能的EOSR50微單相機有3條鏈接銷量超過1000臺，預計銷售額超過1500萬。這款上市于2023年2月入門級相機，迄今仍受廣大消費者追捧。
在設計上，R50白色、小巧輕便機身在握持方面更加舒適，視頻拍攝方面的出色表現(xiàn)，更加符合當下短視頻、vlog拍攝的潮流，以及自拍用的翻轉(zhuǎn)屏、美顏，也更受年輕群體的歡迎。
除了運動相機、微單/單反相機之外，相機賽道還有兩個熱門趨勢：
其一是面向直播場景的直播相機。2024年MOMA猛犸的探境pro系列直播相機銷售額超過2500萬元，探境pro系列在產(chǎn)品上集成采集卡、聲卡、綠幕、美顏等功能，為直播從業(yè)者提供更加便利的直播解決方案。
其二是面向新手、大學生群體的千元級數(shù)碼相機。2024年1~10月當中，松典、斐知、墨雪卿三個國產(chǎn)相機品牌，銷售額均超過2500萬。
“單反窮三代，攝影毀一生”
每個剛?cè)腴T的攝影人一定都聽過這句話，在單反相機、微單相機產(chǎn)品為主的年代，動輒上萬元的機身、鏡頭價格，足以讓許多人望而卻步。
即便到如今，性價比也是大多數(shù)消費者選擇相機的關(guān)鍵因素。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1~10月，數(shù)碼相機/單反相機品類1000~5000元的商品銷售額最高，這個價格帶的商品主要以運動相機、口袋相機、入門級APS-C畫幅相機為主。
值得注意的是，300~500元價格帶的相機商品，在銷量上遙遙領先于其他價格帶。松典、斐知等代表品牌，以精準的市場定位，瞄準學生和新手用戶，在消費者畫像上18~23歲的女性用戶為主。
此外，高端相機仍是專業(yè)攝影師和高端愛好者的追求，5000元以上價格帶的商品仍有著穩(wěn)定的消費需求，先進的對焦系統(tǒng)、感光性能、操作體驗、豐富的鏡頭群，能夠滿足消費者更加專業(yè)的創(chuàng)作需求和個性化的拍攝需求，幾乎能夠滿足各種嚴苛環(huán)境下的拍攝需求。
用戶對攝影質(zhì)量、便攜性和多功能性的需求不斷增加，促使廠商推出更符合市場需求的產(chǎn)品。新經(jīng)濟業(yè)態(tài)更新和消費習慣演變新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的更新和消費習慣的持續(xù)演變，將相機從“技術(shù)工具”轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€人記錄生活的“時尚單品”。
近年來社交媒體上，掀起了一股濃濃的“復古”風潮。
從CCD相機到膠片機、拍立得，再到富士相機。一方面消費者在成片的追求越來越個性化，另一方面消費者對相機外觀的態(tài)度也更注重，獨特、便攜、復古的設計在近年來更受用戶的青睞。
以富士相機為例，2024年2月富士發(fā)布X100VI，這款相機售價11390元，在京東首輪預約人數(shù)超過100萬人。而預約成功只是一張入場券，后續(xù)還需要通過抽簽才能購買相機。
過去，富士作為小眾的相機品牌，在圈內(nèi)一直有一小撮忠實的用戶，圈內(nèi)也流傳著“腹肌南波灣”（Fuji NO.1）的佳話，如今富士憑借著膠片模擬的相機濾鏡，以及復古銀黑的相機外觀，備受網(wǎng)友的關(guān)注，在社交媒體的討論也越來越多。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中，抖音電商數(shù)碼相機/單反相機品類賣點中，關(guān)聯(lián)“復古”賣點的產(chǎn)品銷售額超過7500萬元，銷售額同比增長170%，“復古款”、“CCD”等賣點銷售額均超過100萬元。
消費者在追求成片復古色彩，將相機當做潮流單品是相機行業(yè)近幾年的潮流。目前，相機市場的場景化、細分化趨勢也越發(fā)顯著，尤其是最近幾年戶外運動的興起，帶動了運動相機、vlog相機等市場需求的高速增長趨勢。
2024年上半年，抖音電商數(shù)碼相機/單反相機品類熱門賣點中，市場規(guī)模TOP3的是騎行、高清、手持， 環(huán)比增長率TOP3的是新手、8K高清、非ccd。在適用場景賣點中，騎行、釣魚、旅游三個賣點規(guī)模最大，此外，娛播、夏日、旅拍相關(guān)賣點也呈現(xiàn)快速增長趨勢。
消費者的拍攝場景多元化、需求個性化，是驅(qū)動相機市場持續(xù)增長的動力，相機品牌需要利用這些不同場景來喚起消費者的需求共鳴，激發(fā)消費欲望。
在這個人人都是自媒體的時代，盡管手機廠商還在努力提升手機攝像的能力，但在專業(yè)相機面前仍然相形見絀。
相機不僅提升了消費者的成像體驗，更深刻地滿足了人們對生活儀式感的向往和對個性化創(chuàng)作的追求。無論旅行娛樂，極限運動、專業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作，相機已然成為生活、工作中不可或缺的產(chǎn)品，相機賽道發(fā)展也仍在持續(xù)增量…
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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