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圖片與本文無關(guān)精準(zhǔn)投放不同于傳統(tǒng)的電視廣告甚至紙制廣告，對于全體觀眾進(jìn)行播放，以大量流量覆蓋來進(jìn)行推廣，依托互聯(lián)網(wǎng)線上平臺，可以做到更精準(zhǔn)地推廣。結(jié)語借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，線上推廣的渠道已經(jīng)得到了極大的發(fā)展，但在線上有許多的新事物，新功能可以借助，從而進(jìn)行一些創(chuàng)新。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多。第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至2022年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億”，如此大的用戶規(guī)模使得線上的推廣變的越來越重要，不同于傳統(tǒng)的營銷，線上的推廣應(yīng)該有所創(chuàng)新，才能發(fā)揮更大的作用。以下是我認(rèn)為的線上營銷推廣能進(jìn)行的三點(diǎn)創(chuàng)新。
圖片與本文無關(guān)
精準(zhǔn)投放
不同于傳統(tǒng)的電視廣告甚至紙制廣告，對于全體觀眾進(jìn)行播放，以大量流量覆蓋來進(jìn)行推廣，依托互聯(lián)網(wǎng)線上平臺，可以做到更精準(zhǔn)地推廣。
推廣的對象即是各平臺的不同用戶，而不同平臺的不同用戶會存在差異，各種不同的人因自己的生活習(xí)慣、愛好習(xí)慣、需求等原因使用一些能滿足他們的平臺。也就是各個(gè)平臺受眾不同，同一些特征或者同一需求的人會集中于這些平臺。通過一些調(diào)查研究可以大致明確這些平臺用戶中的大部分的偏好喜好需求。
由此可以對精準(zhǔn)的對象進(jìn)行合適的內(nèi)容推廣。通過對不同平臺的用戶定位，再參考自身的產(chǎn)品，可以確定你在何種平臺上進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)地推廣投送，提高效率。例如酒店服務(wù)等推廣可以在旅游平臺上進(jìn)行，游戲娛樂推廣可以在年輕化平臺上進(jìn)行等等。
同時(shí)也可以對精準(zhǔn)的對象進(jìn)行合適的推廣方式。不同的用戶對于不同方式的推廣有著不同程度的接受。能對短視頻平臺的用戶進(jìn)行短視頻式的集中快速的短視頻推廣，對長視頻平臺用戶進(jìn)行較全面深度的視頻推廣；對于不同偏好的平臺用戶群體也可以適當(dāng)?shù)胤糯蟛煌耐其N點(diǎn)。
所以線上營銷推廣可以利用平臺分化的用戶群體，進(jìn)行深入研究分析，根據(jù)自身產(chǎn)品確認(rèn)不同內(nèi)容和方式進(jìn)行推廣方式的創(chuàng)新。
減“量”增“質(zhì)”
以往電視廣告總存在一些不斷密集循環(huán)播放的廣告。延續(xù)到線上的推廣也存在一些鋪天蓋地的現(xiàn)象，大量同樣推送固然能深入人心，不過也可能由不斷重復(fù)使得人產(chǎn)生厭惡，深入人心但帶有反感和被吸引而深入人心產(chǎn)生的營銷效果是不同的。線上營銷推廣可以進(jìn)行“少”而“好”的創(chuàng)新。
首先不必進(jìn)行過量的推廣，若一個(gè)短視頻用戶每刷五六個(gè)視頻就出現(xiàn)相同的推廣，他會記住但是好感未必有，營銷目的未必能達(dá)成。數(shù)量達(dá)到能讓人了解到即可。其次是提升質(zhì)量，線上的推廣更需要提升質(zhì)量，這個(gè)質(zhì)量也并非是傳統(tǒng)意義上的，制作突出特色與個(gè)性，制造能讓人眼前一亮，甚至只是能讓人津津樂道都可以是質(zhì)量高。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，高質(zhì)量推廣，是能被發(fā)現(xiàn)是優(yōu)秀的，也是能被制造話題，甚至是能被人以至于自主推廣，形成了各式話題，受到了各用戶的自主推廣，帶來大量流量。如此的“高質(zhì)”推廣要優(yōu)于自主性的大規(guī)模過量推廣。
因此線上推廣營銷可以進(jìn)行減量增質(zhì)的創(chuàng)新，從自身推廣的特色個(gè)性質(zhì)量來擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。
緊跟熱點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)產(chǎn)生是頻繁密集的，流量也極大。線上推廣可以抓住互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行營銷，借勢發(fā)展。 線上推廣可以抓住當(dāng)下新聞事件熱點(diǎn)元素，來為自己的推廣增添內(nèi)容，蹭一波“熱度”，也可以與當(dāng)下熱點(diǎn)的品牌等進(jìn)行聯(lián)動合作。但值得注意的是緊跟熱點(diǎn)也需謹(jǐn)慎。首先，要以自身品牌產(chǎn)品為中心，緊跟熱點(diǎn)的推廣營銷是以推銷自身為目的的，不能于某些熱點(diǎn)過于深度地結(jié)合，甚至于融為一體，這樣隨著熱度的消散，自身的熱度也會掉下去。其次是熱點(diǎn)選擇要嚴(yán)謹(jǐn)，不能營銷一些不為社會倡導(dǎo)或是社會反感的內(nèi)容，哪怕是出于幽默等原因，也可能會遭到反感。 因此線上營銷推廣可以選擇緊跟熱點(diǎn)，但必須堅(jiān)持自己的主體地位，內(nèi)容選擇也應(yīng)謹(jǐn)慎對待。
結(jié)語
借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，線上推廣的渠道已經(jīng)得到了極大的發(fā)展，但在線上有許多的新事物，新功能可以借助，從而進(jìn)行一些創(chuàng)新。總的來說，線上營銷推廣的創(chuàng)新還有許多，我認(rèn)為可以有：依托平臺的精準(zhǔn)投送；推廣的減量增質(zhì)；緊跟熱點(diǎn)，這三點(diǎn)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)