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CounterpointResearch高級(jí)分析師白晟昊向南都灣財(cái)社記者分析，在2023年上半年，全球手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量情況難有好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)要到第三季度才會(huì)出現(xiàn)一定復(fù)蘇，同比增長(zhǎng)量可能出現(xiàn)數(shù)值上的回正。
2022年是手機(jī)行業(yè)的“承壓之年”，即便是行業(yè)龍頭也難過(guò)凜冬。3月24日晚間，小米集團(tuán)(01810.HK)發(fā)布業(yè)績(jī)公告，交出了一份有些低迷的2022年成績(jī)單。
報(bào)告顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)總收入人民幣2800億元，同比下降14.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣85億元，同比下滑61.4%。
南都灣財(cái)社記者留意到，這是小米集團(tuán)近年來(lái)公開(kāi)的業(yè)績(jī)報(bào)告中，首個(gè)出現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下跌的財(cái)年。自2022年一季度首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑，小米已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收同比下滑。
進(jìn)入2023年，手機(jī)行業(yè)渴望復(fù)蘇，但綜合行業(yè)研判來(lái)看，至少上半年，行業(yè)仍難有暖意。Counterpoint Research高級(jí)分析師白晟昊向南都灣財(cái)社記者分析，在2023年上半年，全球手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量情況難有好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)要到第三季度才會(huì)出現(xiàn)一定復(fù)蘇，同比增長(zhǎng)量可能出現(xiàn)數(shù)值上的回正。
在3月24日的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，面對(duì)如此復(fù)雜的外部環(huán)境，小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰指出，小米調(diào)整了2023年的經(jīng)營(yíng)策略，提出“規(guī)模與利潤(rùn)并重” 的新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。從財(cái)報(bào)會(huì)上盧偉冰的分享來(lái)看，小米未來(lái)更加聚焦提質(zhì)增效。這也意味著，憑借“性價(jià)比”出身的小米將不再只追求規(guī)模，放緩了為占領(lǐng)市場(chǎng)高舉高打的腳步。
盧偉冰認(rèn)為，未來(lái)宏觀環(huán)境會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)，消費(fèi)電子同樣也會(huì)出現(xiàn)回暖，但仍然需要一定時(shí)間。公司將針對(duì)利潤(rùn)目標(biāo)進(jìn)行精細(xì)化管理，更加注重風(fēng)險(xiǎn)管控，對(duì)未來(lái)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，“長(zhǎng)坡厚雪”是公司正在走的一條路。
業(yè)績(jī)拐點(diǎn)未至
智能手機(jī)銷量降幅超行業(yè)平均水平
年度業(yè)績(jī)低迷的背后，是小米的三大支柱業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。
其中，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，也是最受關(guān)注的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，2022年收入為人民幣1672億元，同比下滑19.9%。針對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)下滑，小米在財(cái)報(bào)中解釋，主要是與智能手機(jī)市場(chǎng)需求疲軟有關(guān)。
綜合來(lái)看，2022年的行業(yè)整體下行趨勢(shì)確實(shí)對(duì)手機(jī)企業(yè)產(chǎn)生了較大影響。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)銷量在 2022 年同比下降 14%，達(dá)到十年來(lái)的最低水平。這也是中國(guó)智能手機(jī)銷量連續(xù)第五年錄得同比下跌。宏觀經(jīng)濟(jì)下行和新冠疫情影響終端需求，導(dǎo)致2022年智能手機(jī)銷售量暴跌。
不過(guò)，南都灣財(cái)社記者留意到，雖受大環(huán)境影響，但小米手機(jī)的銷量降幅還是大于行業(yè)平均水平。財(cái)報(bào)指出，2022年，小米的智能手機(jī)全球出貨量1.5億臺(tái)，同比減少了20.9%，比去年少賣了四千余萬(wàn)臺(tái)。
但是，低迷的智能手機(jī)業(yè)務(wù)成績(jī)單中也有為數(shù)不多的亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，小米2022年ASP（智能手機(jī)平均銷售單價(jià)）達(dá)1111元，是歷史新高。這也說(shuō)明，小米的高端化戰(zhàn)略有所成效。
此外，針對(duì)備受關(guān)注的庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，盧偉冰也在財(cái)報(bào)電話會(huì)中進(jìn)行了澄清。他表示，2021年，行業(yè)預(yù)測(cè)到2022年智能手機(jī)市場(chǎng)情況會(huì)有增長(zhǎng)，但結(jié)果2022年大盤下滑，這些庫(kù)存是公司按照對(duì)未來(lái)預(yù)期的價(jià)格進(jìn)行納入的，預(yù)計(jì)將在2023年穩(wěn)妥地消化掉。2022年第四季度小米智能手機(jī)的庫(kù)存金額大概504億元，同比下滑了3.7%，環(huán)比下滑4.8%，整體庫(kù)存穩(wěn)中有降。
喜憂參半
部分細(xì)分賽道有所增益，預(yù)計(jì)五年研發(fā)投入超千億
小米的其他支柱業(yè)務(wù)中，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為人民幣798億元，同比下滑6.1%；互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入人民幣283億元，同比增長(zhǎng)0.4%，這也是小米2022年唯一收入持平的部門。
對(duì)于IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入的下降，小米解釋稱主要是由于中國(guó)大陸的智能電視及境外市場(chǎng)的部分IoT產(chǎn)品的銷售額減少。不過(guò)，雖然智能電視以及部分IoT產(chǎn)品的銷售額在減少，但智能大家電包括空調(diào)、冰箱等，收入同比增長(zhǎng)了40%；平板出貨量在國(guó)內(nèi)也同比增長(zhǎng)了160%。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)成小米2022年唯一收入持平的部門。該年度互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣283億元，同比增長(zhǎng)0.4%；其中，四季度互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣72億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.5%；境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣68億元，同比提升35.2%。
此外，對(duì)于備受關(guān)注的智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，小米的擴(kuò)張速度并未放緩。財(cái)報(bào)披露，2022年全年，小米研發(fā)支出為160億元，用于智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用為31億元，占比達(dá)19.3%。目前，公司汽車業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模約為2300人，小米汽車?yán)^續(xù)保持2024年上半年量產(chǎn)目標(biāo)。
雖然整體降本增效，但在2022年，小米研發(fā)投入仍在增加。研發(fā)支出為人民幣160億元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率為38.4%，并預(yù)計(jì)五年（2022年-2026年）總研發(fā)達(dá)到超人民幣1000億元。截至2022年12月，研發(fā)人員在員工總數(shù)中占比提升至近50%。
采寫：南都灣財(cái)社記者 嚴(yán)兆鑫
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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