chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般
2023-06-20 11:47:59

作者:兵法先生

來源: 營(yíng)銷兵法

2023年,“跨界營(yíng)銷”早已不是什么新鮮詞,特別是在新消費(fèi)領(lǐng)域,品牌聯(lián)名幾乎月月出新,前仆后繼令人眼花繚亂。在曇花一現(xiàn)的熱點(diǎn)追逐戰(zhàn)里我們發(fā)現(xiàn),有一些品牌透露出更堅(jiān)決的入局之心,選擇了一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)的行業(yè)跨界之路。

那些意料之外又情理之中的跨界新品,到底是為品牌升級(jí)錦上添花,還是為求增長(zhǎng)曲線救國(guó)?在流量與銷量之間,品牌搞“副業(yè)”的背后,其實(shí)暗藏著許多值得玩味的營(yíng)銷智慧——

01 品牌做“副業(yè)”:我是認(rèn)真的

茅臺(tái)冰激凌一周年

產(chǎn)業(yè)生態(tài)前沿產(chǎn)品,年輕人的社交貨幣

近日,在茅臺(tái)冰淇淋廣州旗艦店內(nèi),定價(jià)超越星巴克的茅臺(tái)咖啡再以刺客之名引爆話題,雖然茅臺(tái)以“非官方行為”做出回應(yīng),但這種對(duì)于跨界營(yíng)銷的執(zhí)念看來已經(jīng)深深植入茅臺(tái)的基因里。畢竟,上市一年來,“茅臺(tái)冰淇淋”這個(gè)品牌不僅立住了,還為茅臺(tái)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入非凡活力。

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,截止5月28日,茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷量近1000萬杯,曾經(jīng)的營(yíng)銷噱頭如今已經(jīng)成長(zhǎng)為茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)里的明星產(chǎn)品。如今,茅臺(tái)冰淇淋不僅有品牌標(biāo)識(shí)“茅小凌”,還成立了專屬會(huì)員日。

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

而面對(duì)“價(jià)格刺客”的質(zhì)疑,茅臺(tái)冰淇淋也給出了增加復(fù)購(gòu)的經(jīng)營(yíng)解法,即細(xì)分多階價(jià)格帶,從29元、39元、49元、59元到66元,在豐富產(chǎn)品矩陣的同時(shí),將加大下沉渠道投入。有消息稱,茅臺(tái)還在進(jìn)行酒心巧克力、含酒飲品等研發(fā),以更積極的姿態(tài)親近年輕人,說來還有點(diǎn)小期待呢!

蕉下推出固體飲料

產(chǎn)品矩陣立體化,深耕戶外生活方式

近日,蕉下淘寶官網(wǎng)上新,竟是一款飲料!

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

據(jù)介紹,這款名為“椰電電解質(zhì)粉”的固體飲料專為“輕量化戶外”人群打造,如同一個(gè)隨身攜帶的“體能充電寶”,每袋相當(dāng)于半顆椰子水所含天然鈉、鉀離子,提供天然電解質(zhì)來源,便攜無負(fù)擔(dān),冷熱可溶。目前商品頁上的消費(fèi)者購(gòu)物評(píng)價(jià)反響良好。

到蕉下,人們最直接的聯(lián)想當(dāng)屬“防曬”,然后這個(gè)詞早已無法概括品牌的野心。近幾年,蕉下持續(xù)向生活方式品牌轉(zhuǎn)型,深耕“輕量化戶外”的差異化概念,除了在營(yíng)銷場(chǎng)景上,涵蓋露營(yíng)、路亞、飛盤等豐富的外生活方式,在產(chǎn)品上也更進(jìn)一步,從防曬噴霧到驅(qū)蚊防護(hù),為戶外人群提供能量共振,全面打造#蕉系生活#。

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

王者榮耀開拓時(shí)裝線

IP套利失手?虛實(shí)共振破圈

今年5月,王者榮耀成立女裝品牌MEETING SHERO,平庸的設(shè)計(jì)和廉價(jià)的用料對(duì)比千元一件的價(jià)格,令網(wǎng)友直呼:“就這?”這波操作顯然是王者榮耀高估了自己低估了用戶,即使是國(guó)民級(jí)的人氣IP,想單靠限量發(fā)售和收藏證書來割韭菜,也會(huì)翻車。

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

但王者榮耀勇闖時(shí)尚圈的腳步并未停止,近日,王者榮耀又與時(shí)尚品牌CHARLES & KEITH合作,推出多款聯(lián)名鞋包,其中最具人氣的單品是一個(gè)設(shè)計(jì)低調(diào)的基礎(chǔ)款背包,售價(jià)699元,銷量600+。

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

在社媒平臺(tái)上,粉絲中不乏質(zhì)疑聲,即王者榮耀I(xiàn)P與這些產(chǎn)品的內(nèi)容結(jié)合度不高,像是只扣了個(gè)IP的帽子;再看產(chǎn)品模特展示圖的審美取向,我只能說,這很難評(píng)。

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

近幾年,王者榮耀致力于增強(qiáng)品牌文化屬性,作為IP套利大戶,王者榮耀與多個(gè)行業(yè)品牌都有過良好的營(yíng)銷合作,但如果真的要將時(shí)裝線作為其未來商業(yè)版圖的重要組成部分,以目前的定位,前景如何似乎還需觀望,我祝它成功吧。

泡泡瑪特入局游戲

助推主產(chǎn)品,與用戶共創(chuàng)品牌故事

潮玩的盡頭不一定是盲盒,還可能是游戲?今年5月,泡泡瑪特推出首款自研模擬經(jīng)營(yíng)手游《夢(mèng)想家園》,進(jìn)一步探索潮玩邊界。

包括MOLLY、DIMOO在內(nèi)的多個(gè)泡泡瑪特經(jīng)典潮玩IP在游戲中悉數(shù)亮相,與用戶結(jié)伴,重拾童心,創(chuàng)造夢(mèng)幻家園。許多玩家在小紅書等平臺(tái)交流游戲心得、尋找游戲伙伴,充滿想象力的內(nèi)容機(jī)制和自由度頗高的社交屬性,符合當(dāng)下年輕人追尋慢生活、治愈感的心境,也讓泡泡瑪特進(jìn)一步拓寬客群。

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

其實(shí)從泡泡瑪特歷年財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn),品牌營(yíng)收嚴(yán)重依賴會(huì)員,然而近兩年盲盒祛魅,新用戶增長(zhǎng)放緩、復(fù)購(gòu)率下降、品控問題叢生都讓泡泡瑪特的主營(yíng)業(yè)務(wù)變得艱難。

雖然泡泡瑪特品牌負(fù)責(zé)人表示目前并不指望《夢(mèng)想家園》扛起盈利重任,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,入局游戲不僅能豐富品牌線上內(nèi)容,吸引更廣泛群體的目光,還能在游戲體驗(yàn)中幫助更多人了解泡泡瑪特的潮玩產(chǎn)品,最終促進(jìn)主線產(chǎn)品銷售,不失為內(nèi)容IP探索的創(chuàng)新嘗試。

0跨行業(yè)入局,品牌名利雙收?

行文至此,我們?cè)噲D對(duì)品牌跨行業(yè)入局的意圖進(jìn)行總結(jié):

IP套利,擴(kuò)大營(yíng)銷渠道

對(duì)于發(fā)展成熟的品牌來說,品牌IP是其商業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。通過跨行業(yè)合作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)拓展,為消費(fèi)者帶來更豐富的品牌聯(lián)想,用IP價(jià)值為產(chǎn)品賦能,不僅能夠有效拓圈,還能為品牌帶來新的增長(zhǎng)曲線。

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

突破品牌邊界,搶占話題C位

絕大部分品牌跨界營(yíng)銷的初衷都源于對(duì)流量的追逐,通過跨界、聯(lián)名等方式怒刷存在感,短時(shí)間內(nèi)吸引粉絲客群互動(dòng)關(guān)注,增強(qiáng)社交屬性,放大傳播效果,四兩撥千斤的為消費(fèi)者帶來更新鮮、更多元的品牌體驗(yàn)。

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

品牌文化輸出,品牌資產(chǎn)積累

雖然在新消費(fèi)浪潮的席卷下,似乎越是“社牛”的品牌越能夠收割消費(fèi)者的注意力,但跨界營(yíng)銷其實(shí)也有很慢很內(nèi)向的方式。一些品牌在主線產(chǎn)品的銷售之余,也在以長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持,產(chǎn)出文創(chuàng)產(chǎn)品,將品牌文化以更清晰、更溫柔的方式娓娓道來,細(xì)水長(zhǎng)流的與用戶加深情感鏈接。

蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般

總之,無論是淺嘗輒止,還是深耕投入,品牌們看似“不務(wù)正業(yè)”的舉動(dòng),體現(xiàn)的其實(shí)是經(jīng)營(yíng)發(fā)展不可或缺的憂患意識(shí)。俗語道“人無遠(yuǎn)慮,必有近憂”,對(duì)于品牌來說,培養(yǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光、保持野心灼灼,在這個(gè)內(nèi)卷的時(shí)代里,絕非壞事。

營(yíng)銷兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場(chǎng)大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國(guó)通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
營(yíng)銷兵法
營(yíng)銷兵法
發(fā)表文章490
全國(guó)營(yíng)銷界資深新媒體“營(yíng)銷兵法”,超100萬精英訂閱!公眾號(hào):營(yíng)銷兵法(lanhaiyingxiao)
確認(rèn)要消耗 羽毛購(gòu)買
蕉下做飲料、茅臺(tái)賣雪糕,品牌“不務(wù)正業(yè)”為哪般嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接