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9月25日，唯品會大有可唯推出“玩美CP”計劃，首次落地美妝品牌珀萊雅跨界服飾集團太平鳥，以“一芯一衣，玩美CP”為主題，為消費者帶來新鮮驚喜，活動期間雙方各品牌專場流量得到了150%以上的增長，銷量和新客量明顯提升，其中materialgirl銷售額較日均提升34%以上。
在電商行業(yè)迅猛發(fā)展的當下，商家間的競爭也達到了白熱化的階段,流量爭奪越來越激烈，如何增加店鋪流量、如何增加銷量、如何增加品牌新客量是品牌商面對的幾大挑戰(zhàn)。國內知名電商平臺唯品會在近年發(fā)展中，隨著內部數(shù)據(jù)能力的積累和外部廣告生態(tài)系統(tǒng)的成熟，內外結合打造了“大有可唯“這一智能營銷平臺，通過不斷升級的服務和產(chǎn)品，多方面賦能品牌商。
9月25日，唯品會大有可唯推出 “玩美CP”計劃，首次落地美妝品牌珀萊雅跨界服飾集團太平鳥，以“一芯一衣，玩美CP”為主題，為消費者帶來新鮮驚喜，活動期間雙方各品牌專場流量得到了150%以上的增長，銷量和新客量明顯提升，其中material girl銷售額較日均提升34%以上。
玩美CP，帶來1+1>N的營銷效果
唯品會大有可唯智能營銷平臺，直擊品牌營銷三大痛點，已經(jīng)成功打造多個引爆品牌銷量案例。此次“大有可唯”推出的“玩美CP”，旨在為品牌商提供一個有趣多元的創(chuàng)新營銷解決方案。利用唯品會數(shù)據(jù)營銷管理平臺（DMP）能力，通過數(shù)據(jù)洞察為品牌找到適合的跨界對象，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，將三方的優(yōu)勢營銷資源組合，品效合一為品牌銷售找到新的增長點，達到1+1＞N的營銷效果，為雙方品牌帶來聲量、流量、銷量的三量提升。
通過在唯品會上組成“玩美CP”，品牌方不僅可以借助平臺找到最具營銷價值的品牌方，滿足品牌方三量提升的需求，共同拓寬營銷渠道，實現(xiàn)事半功倍的營銷效益，還可以享受到唯品會提供的定制化用戶分析，通過了解自身品牌與匹配品牌，實現(xiàn)更精準的營銷投放。這種聯(lián)合品牌矩陣的營銷方式正與當下電子商務的發(fā)展趨勢相契合，無論對于唯品會平臺還是品牌方，都將是新的利好機遇。
一芯一衣，玩轉潮流——珀萊雅攜手太平鳥旗下三大品牌，打造第一對“玩美CP”
此次唯品會“玩美CP”的第一對品牌CP，是來自美妝品類的著名彩妝品牌珀萊雅與來自服裝品類的知名服飾品牌太平鳥集團。9月25日至9月29日早上十點，唯品會推出珀萊雅×太平鳥聯(lián)合專場，帶來以“一芯一衣，玩轉潮流“為主題的活動。
標品與非標品的結合，如何在產(chǎn)品上進行定制化的創(chuàng)新和捆綁從來是困擾著業(yè)界的難點。作為美妝和服飾業(yè)界知名的兩大品牌，珀萊雅與太平鳥集團在此次聯(lián)合上有著令人驚喜的表現(xiàn)，例如主打的“透水潤×海洋藍”組合，太平鳥的簡約白襯衣搭配牛仔褲帶來少女的純潔與朝氣，正與珀萊雅水漾芯肌禮盒的氣質完美契合，開啟鹽系少女的水嫩之旅，速配同一調性的產(chǎn)品精準搭配推薦，不但讓消費者對產(chǎn)品記憶更深刻，也通過組合直接帶動消費者下單購買。在活動中，原價389元的太平鳥牛仔褲僅需219元，原價419元的珀萊雅禮盒更是直降200元，便利之余更有鉅惠福利。除了這一組合之外，還提供了“零細紋×黑紅控”，“偽素顏×純凈白“， “真閨蜜×黑白配”等多種產(chǎn)品搭配組合，給不同用戶帶去多元化的選擇，致力于讓年輕人“發(fā)現(xiàn)，新的我”。
除了打破產(chǎn)品聯(lián)合創(chuàng)新的痛點外，此次的聯(lián)合更是橫跨了唯品會兩大部類，唯品會獨特的銷售模式和倉儲模式，都給這次聯(lián)合帶來了不少難題。為此，大有可唯利用自身“集平臺所長為一身”的優(yōu)勢，攜手品牌打破部類跨界壁壘，并爭取了大量的內外部流量和宣傳資源傾斜支持。這次的“一芯一衣，玩美CP”專題活動霸屏女裝頻道、美妝頻道，加上精準投放、專場互導、直播、內容、官微發(fā)布、官博聯(lián)動等入口的引流，活動期間雙方品牌專場流量都得到150%以上的增長。
“玩美CP”計劃，是唯品會賦能品牌商的一次新的嘗試，未來大有可唯將繼續(xù)升級玩法和產(chǎn)品，與品牌商多方協(xié)作、多維聯(lián)動，更好地賦能品牌商、驚喜消費者。
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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