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來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)

本月，穿搭博主@白晝小熊 強(qiáng)勢(shì)崛起，憑借五顏六色的“多巴胺穿搭”風(fēng)格火遍全網(wǎng)，為2023年的夏天添上了一抹亮色，以43.75W的漲幅，登頂五月漲粉榜。排名第二的是近來(lái)因直播瘋狂吸粉的演員@董潔，單月漲粉數(shù)達(dá)28.99W。位列第三的是演員@是孫珍妮 ，繼上月人氣爆發(fā)后，本月依然維持了不錯(cuò)的漲粉勢(shì)頭，單月吸粉27.45W。

圖源：@是孫珍妮 小紅書(shū)截圖

余下賬號(hào)中，6位博主的漲粉數(shù)超過(guò)20W，11席賬號(hào)增粉量在15W-20W之間，相比前幾月，5月漲粉數(shù)據(jù)有明顯的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，隨著溫度的上升，小紅薯對(duì)博主們的喜愛(ài)程度也似乎在不斷攀升。

從分布賽道來(lái)看，5月漲粉榜涵蓋了明星、穿搭、劇情、新聞、運(yùn)動(dòng)、萌娃、游戲等7個(gè)品類。其中，明星博主以七席的上榜率位列第一，劇情賽道則以五席的上榜率位列第二。

可以看到，“明星”和“劇情”兩個(gè)賽道，在5月又一次延續(xù)了自己的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先地位，嘗試在自己的內(nèi)容中融入“劇情”、使筆記變得更有故事性，或許能幫助博主們更快遞地吸引粉絲關(guān)注。

此外，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，雖然排名TOP20的博主們，發(fā)布的筆記形式涵蓋圖文與視頻，但卡思觀察到，超過(guò)80% 的內(nèi)容是用視頻形式發(fā)布的，足見(jiàn)這種形式在粉絲們中間受歡迎的程度。對(duì)于以漲粉為目標(biāo)的其他創(chuàng)作者而言，也是一個(gè)可以參考的趨勢(shì)。

接下來(lái)，卡思將對(duì)5月漲粉榜中有代表性的賬號(hào)進(jìn)行更詳細(xì)的分析。

@白晝小熊“多巴胺穿搭”掀起全網(wǎng)快樂(lè)潮流

可能很多人不知道，最近火上熱搜的“多巴胺穿搭”，雖然早在去年就有走紅的趨勢(shì)，但確實(shí)是直到最近才被穿搭博主@白晝小熊 帶入大眾視野。

“多巴胺穿搭”指的是通過(guò)將高飽和度色彩的服裝協(xié)調(diào)搭配，給予觀看者愉悅感的穿搭風(fēng)格，與近兩年常見(jiàn)的氣質(zhì)風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)穿搭大不相同。

此種穿搭方式用色大膽，明亮活潑，能給人極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，此外，研究顯示，色彩艷麗的時(shí)裝能調(diào)動(dòng)起人的正面情緒，故而多巴胺穿搭還能起到很好的情緒療愈作用，種種特別之處，讓其在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。

圖源：@白晝小熊 小紅書(shū)截圖

想要具體描述這種傳達(dá)方式，通過(guò)觀賞@白晝小熊 的作品，可能會(huì)有更深刻的體會(huì)。

將賬號(hào)的代表性作品簡(jiǎn)單描述，就是博主舉著手機(jī)，通過(guò)后置攝像頭廣角拍攝自己“逛街”的場(chǎng)景。周一至周五五天五套的整體設(shè)定，讓整個(gè)視頻的內(nèi)容看上去十分豐富：

周一是熒光黃與熒光粉的撞色，活力滿滿；周二是一身的黃色，配上手中的檸檬茶，突出清新概念；周三又轉(zhuǎn)為一身嫩綠色，T恤小短裙將清純校園風(fēng)拿捏；周四的上衣以藍(lán)綠色為底，配合夸張的彩虹愛(ài)心印花，讓博主的穿搭看上去多了一分未來(lái)感；到了周五，選用熒光藍(lán)小黃狗上衣，色彩對(duì)比度極高，在博主的笑容下更顯明媚……因?yàn)椴┲骺偸且愿鞣N各樣的色彩出現(xiàn)在大家面前，@白晝小熊 被粉絲們親切地稱為小彩虹。

圖源：@白晝小熊 小紅書(shū)截圖

除了在穿搭風(fēng)格上別具一格外，博主能夠從競(jìng)爭(zhēng)激烈的穿搭賽道脫穎而出，也離不開(kāi)其一直以來(lái)的堅(jiān)持與努力。

@白晝小熊 曾發(fā)視頻介紹，自2020年邁入自媒體開(kāi)始，自己就一直在選題風(fēng)格、拍攝方式等環(huán)節(jié)進(jìn)行各種嘗試和改變。

早期，這個(gè)賬號(hào)以分享情侶故事和情侶照片為主，也出過(guò)很多“網(wǎng)絡(luò)神圖”。但她并未將自己的創(chuàng)作主題定型，而是結(jié)合個(gè)人優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)掘有爆點(diǎn)的新選題。

圖源：@白晝小熊 小紅書(shū)截圖

比如此次的爆紅也是自己“有意促成”的。@白晝小熊 坦言雖然自己一向喜歡鮮艷顏色的衣服，對(duì)色彩的敏感度也比較高，但近期在多巴胺穿搭上進(jìn)行這么多嘗試，是因?yàn)槟瓿跆崆瓣P(guān)注到其他時(shí)尚博主的介紹，了解到這一流行趨勢(shì)后，再結(jié)合自身的特點(diǎn)“刻意”追求而成，絕對(duì)不是完全的偶然或者一蹴而就。

圖源：@白晝小熊 小紅書(shū)截圖

此外，博主原本是一個(gè)圖文形式的賬號(hào)，直到去年中旬，看到視頻形式的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，才從零開(kāi)始調(diào)整自己的作品形式。雖然剛開(kāi)始面對(duì)鏡頭時(shí)也會(huì)恐慌，表現(xiàn)得比較僵硬，但她不斷調(diào)整自己的狀態(tài)，一步步讓作品呈現(xiàn)出更好的面貌，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也隨之上升。博主的這些經(jīng)歷，或許能給面臨著轉(zhuǎn)型陣痛期的圖文博主帶來(lái)一些信心。

@章小蕙又一帶貨主播出圈，小紅書(shū)直播走到哪一步了？

5月22日，名媛章小蕙開(kāi)啟了自己的小紅書(shū)直播首秀。數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播持續(xù)時(shí)間將近6個(gè)小時(shí)，期間直播間一直霸占小紅書(shū)帶貨榜TOP1，總觀看人數(shù)接近百萬(wàn)，直播間點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)130萬(wàn)。

圖源：章小蕙小紅書(shū)直播截圖

據(jù)了解，此前章小蕙也在抖音等平臺(tái)做過(guò)直播帶貨的嘗試，但并未激起太大水花，此次直播間能從小紅書(shū)脫穎而出，卡思認(rèn)為，最大的原因在于其個(gè)人風(fēng)格與平臺(tái)非常匹配。

小紅書(shū)年輕女性用戶多，社區(qū)氛圍上也追求精致、美麗，而章小蕙名媛出身，本身就有著較高的審美品位，能夠理解用戶的需求和喜愛(ài)，而小紅書(shū)上的粉絲們對(duì)她的生活理念和消費(fèi)觀的認(rèn)可度，相較其他平臺(tái)也會(huì)更高。據(jù)了解，其直播間產(chǎn)品的客單價(jià)不低，但粉絲們展現(xiàn)了很好的接受度，多款產(chǎn)品在直播中剛一上架就被售罄。

此外，章小蕙采用的“慢直播”風(fēng)格，也是近來(lái)大火的直播形式，已經(jīng)在多個(gè)直播間驗(yàn)證過(guò)成功。

講解商品時(shí)，她總是端莊地坐在鏡頭前，不見(jiàn)其他主播身上的套路性的“咋咋呼呼”，只是安安靜靜地給用戶做安利，以真誠(chéng)的態(tài)度面對(duì)每一個(gè)觀眾，再加上她對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品展現(xiàn)出的專業(yè)性，無(wú)疑都為其直播間加分。

圖源：章小蕙小紅書(shū)直播截圖

直播過(guò)程中，章小蕙經(jīng)常會(huì)用自己的親身經(jīng)驗(yàn)做例子，詳細(xì)向觀眾講解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，讓自己的推薦變得更加有理有據(jù)，而類似“從1990年代就開(kāi)始購(gòu)買”這樣的話語(yǔ)，也讓直播間用戶的信任度大大提升。

總地說(shuō)來(lái)，實(shí)用價(jià)值之外，章小蕙提供給粉絲們的情緒價(jià)值，成為了其直播間能夠走紅的最大法寶。

其實(shí)，章小蕙之外，小紅書(shū)直播近來(lái)已經(jīng)有多位主播強(qiáng)勢(shì)“冒頭”，而最有代表性的例子就是董潔直播間的出圈。

圖源：@一個(gè)小奕寶 小紅書(shū)截圖

然而，客觀上來(lái)說(shuō)，雖然小紅書(shū)直播電商的聲量在不斷擴(kuò)大，但仍有很多現(xiàn)實(shí)的卡點(diǎn)擺在從業(yè)者面前。

首先無(wú)法把控的，就是直播間流量的分配。事實(shí)上，我們都知道99%的人不可能拿到和董潔、章小蕙一樣的資源。據(jù)相關(guān)人士透露，為了打造標(biāo)桿案例，小紅書(shū)官方給了這幾個(gè)直播間相當(dāng)大的流量?jī)A斜，未來(lái)恐怕難有同等力度的扶持。

此外，長(zhǎng)期以來(lái)，小紅書(shū)在用戶心中離電商較遠(yuǎn)，大部分用戶并沒(méi)有養(yǎng)成在上看直播、消費(fèi)的習(xí)慣，想要培養(yǎng)用戶的這種習(xí)慣，勢(shì)必要經(jīng)歷一段不短的“陣痛期”，而如果沒(méi)有流量的支持，這段路就會(huì)變得更加艱難。

值得關(guān)注的是，現(xiàn)階段平臺(tái)貨源和基礎(chǔ)政策也仍存在問(wèn)題。目前小紅書(shū)官方還不具備為博主提供貨的能力，于直播上也是剛起步，很多基礎(chǔ)設(shè)施都未建設(shè)完全，能提供給博主的幫助有限。

而絕大部分小紅書(shū)博主也暫不具備獨(dú)立直播能力，特別是圖文博主，想從文字跨行到視頻再跨行到直播，要面臨的困難不難想象，能最終留下來(lái)并且把直播做成的可能是鳳毛麟角。

不過(guò)，無(wú)論如何，近期出圈的小紅書(shū)主播們至少能給創(chuàng)作者們一些靈感，當(dāng)直播電商進(jìn)入下半程，唯有回歸內(nèi)容和品質(zhì)才是王道。

除了剛剛提到的兩位博主外，以下兩位博主也同樣值得關(guān)注。

首先就是cosplay屆的“老紅人”@卡琳娜和揉西 ，卡琳娜在網(wǎng)絡(luò)上一直有著很高的人氣，這位烏克蘭小姐姐之所以能擁有此等熱度，一是因?yàn)樗念佒祵?shí)在“扛打”，女裝時(shí)美麗大方，變身男裝后又矜貴霸氣，吸引了很多“迷妹”喜歡；二來(lái)跨性別變裝給人帶來(lái)極強(qiáng)反差感的同時(shí)，還拉近了與粉絲的親密度，畢竟這類內(nèi)容的受眾大多是女生，相比于一般的男性coser，對(duì)卡琳娜這樣的女coser表達(dá)愛(ài)意會(huì)更自在一些。

而本期她能夠登上漲粉榜，正是因?yàn)槠湓谖逶聟⒓恿藥讏?chǎng)線下漫展，在上有著精彩的表現(xiàn)，引起了線下線上粉絲的一陣狂歡。漫展上，她不僅貢獻(xiàn)了帥氣的裝扮讓大家大飽眼福，還與粉絲進(jìn)行了甜蜜互動(dòng)，很多人表示體會(huì)到戀愛(ài)的感覺(jué)，在網(wǎng)絡(luò)上反響熱烈。

圖源：@卡琳娜和揉西 小紅書(shū)截圖

劇情創(chuàng)作者@李蠕蠕 現(xiàn)在已經(jīng)是抖音上粉絲接近兩千萬(wàn)的大網(wǎng)紅，但對(duì)于小紅書(shū)平臺(tái)，雖然20年就已經(jīng)發(fā)布了第一條作品，不過(guò)直到今年三月才開(kāi)始了賬號(hào)的穩(wěn)定更新，三個(gè)月的時(shí)間累計(jì)吸粉118.7w，足見(jiàn)其影響力驚人。

分析其作品，近期最有代表性的就是“年代感”系列與“銷冠”系列。兩者都是通過(guò)博主演繹，放大某種相同之中的不同，將作品戲劇感拉滿，看上去有很強(qiáng)的幽默性，很多視頻還帶有一定的諷刺意味，引人深思。

圖源：@李蠕蠕 小紅書(shū)視頻截圖

比如，當(dāng)100斤出頭的顧客接連在兩家服裝店試衣失敗，發(fā)現(xiàn)自己連L碼都穿不進(jìn)去，陷入深深身材焦慮時(shí)，“銷冠”就立刻出現(xiàn)，說(shuō)出“像您這樣健康勻稱的身材，穿什么衣服都好看”、“雖然尺碼很卷，但我們心中的尺碼千萬(wàn)不要變”這樣的話語(yǔ)，這些演繹實(shí)際上是在鼓勵(lì)屏幕前的大家要自信、健康，給粉絲們更多的認(rèn)同和理解。

此外，博主對(duì)于生活的細(xì)致觀察也常常令人驚訝，作品中的很多細(xì)節(jié)往往能輕易喚起用戶的共鳴，讓不少在評(píng)論中表示這簡(jiǎn)直是“世界上另一個(gè)我”。