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未來(lái)媒體號(hào)的發(fā)展將呈現(xiàn)出賬號(hào)矩陣化、賽道垂直化、網(wǎng)紅IP化以及運(yùn)營(yíng)MCN化四大特點(diǎn)。本次會(huì)議的目的在于進(jìn)一步推動(dòng)新媒體平臺(tái)賦能媒體融合發(fā)展，提升媒體平臺(tái)賬號(hào)的傳播力和影響力，打通廣電媒體與新媒體平臺(tái)的合作渠道。
提升內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化適應(yīng)機(jī)器算法
媒體平臺(tái)號(hào)運(yùn)營(yíng)策略
央視頻公司商務(wù)運(yùn)營(yíng)部運(yùn)營(yíng)主編
宋娜
要提升內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化程度，更好地適應(yīng)機(jī)器推薦算法。在算法推薦邏輯中，視頻質(zhì)量越高，越符合標(biāo)準(zhǔn)化要求，獲得推薦的機(jī)率就越大；從標(biāo)題&封面制作、內(nèi)容時(shí)效/時(shí)長(zhǎng)、視頻質(zhì)量等方面，提升內(nèi)容的規(guī)范性與標(biāo)準(zhǔn)性；適應(yīng)“品質(zhì)媒資”規(guī)范，以及用戶的內(nèi)容類型偏好，爭(zhēng)取更多優(yōu)質(zhì)推薦機(jī)會(huì)。
要適應(yīng)用戶的感知偏好，對(duì)賬號(hào)作精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣。穩(wěn)定的更新量、更新頻次、更新連續(xù)性；以內(nèi)容布局塑造用戶認(rèn)知，內(nèi)容的獨(dú)家性、觀賞性、豐富度、創(chuàng)新性、時(shí)新度、邏輯性；矩陣賬號(hào)/內(nèi)容的布局，需要提升內(nèi)容的區(qū)分度與垂直度，避免同質(zhì)化；同時(shí)引導(dǎo)與滿足用戶的多元化需求。
要緊跟新媒體傳播趨勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)資源的利用。以移動(dòng)直播資源，加速獲取賬號(hào)粉絲和內(nèi)容流量，打通有效曝光路徑；深耕新媒體轉(zhuǎn)播陣地，豐富內(nèi)容形式、與大屏互為補(bǔ)充，如打造小屏特色欄目、系列專輯、人格化Vlog等；注重平臺(tái)活動(dòng)的參與（如央友圈征集、專題頁(yè)作品征集等），獲取平臺(tái)流量加持。
微博媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
李思遠(yuǎn)
“宣傳”其實(shí)是兩個(gè)詞：“宣”是媒體的客觀動(dòng)作，新媒體部門在發(fā)布內(nèi)容時(shí)要注意適配不同載體；而“傳”是傳播后呈現(xiàn)的結(jié)果，內(nèi)容發(fā)出后要重點(diǎn)關(guān)心是否能夠引起廣泛關(guān)注。
視頻剪輯“分秒必爭(zhēng)”：
媒體政務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)操
抖音集團(tuán)媒體合作內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
徐哲
媒體政務(wù)號(hào)在做內(nèi)容時(shí)要注意視頻結(jié)構(gòu)的“分秒必爭(zhēng)”，通過(guò)剪輯提高信息密集度——第1秒要吸引住用戶注意，保障基礎(chǔ)觀看量；第2-6秒要讓用戶看下去，達(dá)成完播率；6秒之后引導(dǎo)點(diǎn)贊、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，并期待觀看下一個(gè)內(nèi)容。
快手科技運(yùn)營(yíng)部媒體號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人
高節(jié)慧
重大事件有其杠桿作用——更少的產(chǎn)量能供給更多消費(fèi)。因此，快手將在重大事件方面持續(xù)發(fā)力，追求為用戶提供快速、全面的新聞資訊，通過(guò)與熱點(diǎn)、同城和搜索團(tuán)隊(duì)的配合，優(yōu)化分發(fā)上探消費(fèi)峰值。
騰訊微信戰(zhàn)略研究院研究員
王亞南
視頻號(hào)作為微信生態(tài)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，騰訊基于社交生態(tài)提供的微信公眾號(hào)、搜索、小程序、朋友圈等多個(gè)資源正不斷為其引流。
還要善用@。不僅可以@他人，還可以主動(dòng)@他人。發(fā)布后點(diǎn)擊進(jìn)入視頻號(hào)主頁(yè)，吸引附近的人關(guān)注矩陣引流，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)引流。
未來(lái)媒體號(hào)發(fā)展的四大特點(diǎn)
CTR媒體融合研究院研究經(jīng)理
劉牧媛
目前媒體深度融合正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期，融合正在向更高層次發(fā)展。未來(lái)媒體號(hào)的發(fā)展也將呈現(xiàn)出賬號(hào)矩陣化、賽道垂直化、網(wǎng)紅IP化以及運(yùn)營(yíng)MCN化四大特點(diǎn)。
賬號(hào)矩陣化。1. 媒體進(jìn)行多平臺(tái)布局。2.媒體搭建內(nèi)容矩陣，進(jìn)行內(nèi)容系列化。如，資訊系列/辟謠系列/科普系列；針對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分（少兒類/老年類）；針對(duì)戶外極端天氣預(yù)警；農(nóng)業(yè)氣象播報(bào)；數(shù)字化內(nèi)容（防疫地圖）等。
賽道垂直化。聚焦自身優(yōu)勢(shì)選準(zhǔn)賽道。如，資訊發(fā)布、民生服務(wù)等。
網(wǎng)紅IP化。1. 嘗試虛擬主播實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅IP化傳播；2. 進(jìn)行泛商業(yè)化嘗試（直播、帶貨）。
運(yùn)營(yíng)MCN化。1. 聚合省區(qū)縣如山東lightning tv，MCN化運(yùn)營(yíng)，形成矩陣優(yōu)勢(shì)，溝通流量；2. MCN機(jī)構(gòu)層面對(duì)接合作，如機(jī)構(gòu)媒體號(hào)在B站與自媒體賬號(hào)合作。
“京津冀媒體融合系列交流活動(dòng)”交流主題涵蓋資源、內(nèi)容、人才、市場(chǎng)、技術(shù)等各個(gè)方面，通過(guò)構(gòu)建多種類型的溝通渠道，促進(jìn)三地媒體融合各環(huán)節(jié)各領(lǐng)域相互加深了解、深化合作。
交流活動(dòng)通過(guò)與新媒體平臺(tái)的直接交流，也促進(jìn)了媒體深入了解了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)容傳播的規(guī)律，熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，提升機(jī)構(gòu)媒體的新媒體運(yùn)作水平。
本文編輯：徐彥琳
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)