很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體中，與原生信息內(nèi)容相仿的廣告。那么，百度信息流廣告賬戶結(jié)構(gòu)搭建有哪些？后續(xù)分析與效果：在這種結(jié)構(gòu)下，通過廣告計劃層面，縱向分析各個計劃的數(shù)據(jù)，如曝光量級、速度、cpc、ctr，即可對比出各個廣告位的量級大小、效果、競價成本等。
信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體中，與原生信息內(nèi)容相仿的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標簽去投放，按照自己的需求。
信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動性，促使其主動接受、分享。
信息流廣告的本質(zhì)是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結(jié)合在一起，具有投用戶所好、可分享、可評論等特點，這些特點決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動態(tài)中，有很高的觸達率，也就是轉(zhuǎn)化率。那么，百度信息流廣告賬戶結(jié)構(gòu)搭建有哪些？
一、cpc模式
由于URL跟著創(chuàng)意走，因此我的個人習慣是1個廣告計劃，1-2個單元，每個單元下2-5個創(chuàng)意，每條創(chuàng)意設置不同的URL，便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。
前期iOS與Android分開投放，便于控制出價和成本，也有利于后續(xù)分設備分析數(shù)據(jù)。
結(jié)構(gòu)如下：以計劃區(qū)分廣告位;單元區(qū)分定向;單元內(nèi)創(chuàng)意留下效果好的，關閉效果差的。
后續(xù)分析與效果：在這種結(jié)構(gòu)下，通過廣告計劃層面，縱向分析各個計劃的數(shù)據(jù)，如曝光量級、速度、cpc、ctr，即可對比出各個廣告位的量級大小、效果、競價成本等。
以百度大圖和組圖為例，同樣定向下，大圖ctr>組圖，cpc<組圖，注冊成本<組圖，但是人群質(zhì)量低于組圖。因此在追求高質(zhì)量用戶的需求下，會采取多上組圖，少量測試大圖的措施;在沖量需求下，則可多上大圖。
通過單元層面，橫向?qū)Ρ雀鱾€定向的優(yōu)劣，即圈定人群的質(zhì)量和契合度。以興趣定向為例，不同的定向標簽，圈定不同人群。旅游、生活服務、醫(yī)療保健類興趣，可能人群質(zhì)量稍高，但競價激烈;汽車、游戲類興趣，可能會帶來低價的男性注冊。
二、ocpc模式
由于URL跟著單元走，因此1個單元內(nèi)僅設1條創(chuàng)意。1個廣告計劃，2-3個單元，每個單元下1條創(chuàng)意。ios與an分開投放。
結(jié)構(gòu)如下：以計劃區(qū)分廣告位、定向;單元區(qū)分創(chuàng)意優(yōu)劣。
具體的分析思路與cpc模式相似(見上)。
需要注意：同一個計劃下避免同一時間上過多單元，單元之間互相搶量。同一單元下的創(chuàng)意也是如此。百度信息流一個賬戶最多只能建99個計劃，因此需要及時總結(jié)投放情況，刪除無用計劃。
下面咱們就拿百度信息流來舉例詳細說明：
百度信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級用戶群體的覆蓋，海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度借助大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術，可以幫助您廣告準確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣，全面升級營銷，幫您提升用戶觸達效果！
百度信息流廣告投放要點
1、建議只看當天成本
因為百度效果波動太大，每天效果都不一樣。如果成本合適的話，則繼續(xù)投放；如果第二天成本變高的話，首先要對比流量，可以做小幅度修改（刪消費突升的詞或興趣），別做大幅度的修改；
保守投放的可以先不做修改，拉停當天時段，看第三天效果，效果依舊差的話，再去調(diào)整意圖詞或興趣。
2、對素材要求不高
前期可以重點測試出賬戶轉(zhuǎn)化最多的素材類型和樣式，可以重復進行投放，其他賬戶也可以優(yōu)先投放測試出來的爆款素材，但要注意一點就是這樣做可能會對老賬戶有所影響，所以建議還是以測試本賬戶最適合的素材為方向。
3、程序化創(chuàng)意放量，自定義創(chuàng)意降成本
百度信息流廣告程序化創(chuàng)意因為可以自動組合，所以想要放量的可以選擇程序化創(chuàng)意；而自定義創(chuàng)意可以手動暫停成本高的創(chuàng)意，所以到后期有量了，想要降成本的，可以跑自定義創(chuàng)意。
百度信息流廣告預算較大的話，需要統(tǒng)計單個素材效果的，可以一個計劃多個單元，每個單元一條創(chuàng)意投放。
4、冷啟動期測試周期建議延長至7天
由于現(xiàn)在百度信息流廣告賬戶優(yōu)化的冷啟動期比較長，所以大家可以把百度信息流廣告賬戶測試期調(diào)整為7天。
前期測試過程如果出現(xiàn)曝光特別少的情況，建議在上完第一波測試計劃后，每天保持新上2-5條新單元，測試不同維度，觀察3-7天賬戶流量。
5、百度信息流賬戶測試很重要
建議測試方向為OCPM和OCPC2階，配合意圖詞、興趣、通投(自動定向)進行批量測試，查看測試效果，賬戶適合哪種投放方式，就重點投入。
以上就是關于百度信息流廣告投放詳解的全部內(nèi)容了，需要在百度、頭條、抖音、快手、騰訊等平臺投放廣告的廣告主，馬上聯(lián)系我們吧！
總結(jié)：以上就是百度信息流什么以及百度信息流怎么投放的相關內(nèi)容，通過以上分享，相信大家對百度信息流廣告有了全面的了解。不管你選擇何種投放方式，都要講究信息流的投放策略，才能達到更好的投放效果。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)