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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 甄妙
近日，騰訊一則公告，讓業(yè)內(nèi)炸開了鍋。
劃個重點：
公眾號運營者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營銷內(nèi)容，在2023年6月30日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺進行發(fā)布。若未通過騰訊官方廣告平臺發(fā)布，平臺將按照運營規(guī)范等規(guī)則對相關(guān)內(nèi)容和帳號進行限制。
大體意思能理解：就是以后打廣告要報備，不報備就干你。
其實發(fā)布這個公告的初衷不難理解，平臺在發(fā)展初期，為了吸引創(chuàng)作者和廣告主，管理會比較寬松。但隨著規(guī)模擴大，為維護生態(tài)，規(guī)范管理是必然。
微信公眾號生態(tài)這么多年大家有目共睹，黑五類的投放賺得盆滿缽滿，比如大家熟悉的各種小說、詐騙理財、養(yǎng)生保健品……算是苦“黑五類”久矣。騰訊廣告互選平臺2016年就推出了，但平臺在流量主、廣告主上的收入還是很有限。
近年來，國家不斷加強對互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理，公眾號11年，也到了推動規(guī)范的時期。
本月1號起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實施。騰訊在上個月就發(fā)了通知，先定義了“什么是廣告”，其次也表明后續(xù)平臺還會不斷健全廣告內(nèi)容管理機制。
上次“警告”之后，還有人打擦邊球，被舉報了。所以這次公告算是邁出了具體落實的第一步。
但是公告的說辭含糊不清，沒有給出明確定義，什么樣的廣告需要報備？我自己給自己的產(chǎn)品打廣告也不行嗎？因此也激起了大家的解讀和疑惑：
有人說：騰訊爸爸要斷了派單中介的財路
有人說：規(guī)范市場之舉，黑五類廣告從此GG
也有人很擔(dān)心被限流：本來這幾年廣告就少得可憐，這下我的小號還怎么活
從長遠來講，對整個生態(tài)肯定都是有好處的。但短期內(nèi)對廣告主、創(chuàng)作者、行業(yè)中介各方都會產(chǎn)生很大的影響，怎么縮短這個陣痛期，讓優(yōu)質(zhì)小號主也可以安然度過，是當前最緊要的問題。
我們先來看看，什么樣的廣告會受影響？
在上一份通知中提到：“通過各種形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，應(yīng)當顯著標明“廣告”字樣。”
這一次明確的是“與第三方商業(yè)合作”的需要走官方的廣告平臺。
有同行找了微信團隊的人咨詢，得到的答案是，只要跟公眾號主體不一致，就屬于“第三方”。
也就是說，但凡主體跟公眾號不一致的，無論是掛有贊、微店，還是二維碼、H5，無論是有形的商品，還是無形的服務(wù)，都要走官方的廣告平臺。
如果是在自己號上推廣自己的產(chǎn)品，也要是同一個主體，不然都有可能會被限流。
首當其沖就是黑五類，基本再見。因為一旦走官方，這種廣告根本過不了平臺審核。
騰訊廣告互選平臺就相當于抖音的星圖，小紅書的蒲公英，對于正規(guī)投放的廣告主來說，平臺收取一定比例的服務(wù)費，同時優(yōu)質(zhì)賬號的價格也會有所上漲，投放成本會隨之上漲。
有平臺做保障，賬號資質(zhì)審查、合同流程、款項發(fā)票等整個交易的過程會更規(guī)范，尤其是投放量大的品牌，節(jié)省時間，提高效率，少了中間商賺差價，也避免了很多售后糾紛。
對創(chuàng)作者來說，最大的好處是增加曝光機會和交易效率。
抖音的星圖就是一個很好的范例，很多“腰部”甚至“踝部”號主搭上官方平臺，就可以被更多品牌客戶看到，還不用自己審核客戶資質(zhì)。也避免了私下交易可能被“鴿”，廣告發(fā)了拿不到尾款的情況。
雖然短期內(nèi)可能會面對廣告單和收入減少的情況，但沒有了黑五類等違規(guī)廣告，整個平臺凈化了，受眾的體驗感和信任感增強，優(yōu)質(zhì)號的商業(yè)價值也會上升。平臺還可能會推出一些政策，給合作賬號更高的曝光度。不過相應(yīng)的要求也會更高，創(chuàng)作者需要不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，以應(yīng)對審核要求。
但是對于很多二三四線的城市自媒體來說，問題就有點大了，因為這些城市號極少有機會拿到品牌廣告的機會，日常有大量的推文空缺，為了生計，他們大多數(shù)會掛一些拼團、電商的鏈接賺點閑置流量的生意，而這些掛的鏈接有不少主體并不是自媒體公司的，而是來源于一些本地電商平臺，這些平臺大多會幫自媒體談好一些套餐，然后通過和城市自媒體以分銷分成的形式合作，微信這個措施，估計對雙方影響都不會小。
雖然說公眾號流量早不如前，但是現(xiàn)在依然有很多營銷號集團在做著流量生意，很多沒辦法過審的小廣告、擦邊廣告，就靠投放營銷號來偷流量，這次調(diào)整，可能影響最大的是這批營銷號，稍微正經(jīng)的甲方不會投，不正經(jīng)的甲方?jīng)]法投，而營銷號的群體，在整個微信生態(tài)里占著舉足輕重的位置，曾幾何時，手握幾千萬上億流量的營銷號大佬，高峰期一天賺一臺帕拉梅拉都不在話下，如果微信這次真的動真格，對于這些水下大佬來說，可能真的算是釜底抽薪了。
如果全部交易都走平臺，行業(yè)中介的生存空間也將大大減小，以前靠信息差賺差價的媒介首先會被淘汰掉。
要如何提供真正的價值？這將是一個極大的考驗。
首先可以選擇中小體量但內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的賬號，他們的價格會更實惠；
其次結(jié)合平臺的新玩法，不同的組件、落地頁等，來提高投放效果，會優(yōu)于原來單一的內(nèi)容合作形式；
三是關(guān)注平臺的優(yōu)惠活動，合理利用活動來降低投放成本。
等度過磨合期，再慢慢加大投放。
不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，提高原創(chuàng)內(nèi)容的比例自是不用說了。以前那些擦邊文案，擦邊措施不能再抱著僥幸心理做下去，否則結(jié)果可能就是炸號。
與其繼續(xù)走大量的垃圾號，不如集中精力在第一梯隊的優(yōu)質(zhì)號，跟著官方走，不斷優(yōu)化玩法，先保證部分生存。
第二是要合理定價，當官方平臺把大量優(yōu)質(zhì)選擇透明攤在客戶前面，你還在坐地起價，等于是斷了自己的路子。
對于城市自媒體，目前可行的辦法就是按照規(guī)定，在推廣自己的分銷鏈接時，盡量用公司主體吧，比如現(xiàn)在很多城市號在玩快團團，開一個主體一致的小店估計是跑不掉的了，但這其實也增加了很多自媒體的風(fēng)險，從玩流量到玩電商，坑還是很多的，最前面一個坑，一定是電商里各種奇葩的投訴和違規(guī)罰款，懂的人都懂。
除了還在靠洗稿爽文賺平臺收益那批號外，接小廣告導(dǎo)流的賬號集團，估計這回是真要考慮下后路了。
再不轉(zhuǎn)型就沒飯吃，如何轉(zhuǎn)型？
貼出AI的回答，給大家做個參考：
當交易過程更規(guī)范，廣告效果更加可測，品牌廣告主也會更加放心大膽地投放。這必將成為平臺商業(yè)變現(xiàn)的重要機會。
隨著管理體系的不斷完善，交易的安全性與透明性也將進一步提高，這將吸引更多的流量和資源進入，促進生態(tài)的繁榮與發(fā)展。創(chuàng)作者與服務(wù)機構(gòu)，也有更廣闊的發(fā)展空間。
該來的總會來，大勢所趨，適者生存。
雖然說可能現(xiàn)在微信廣告生態(tài)看起來不如抖音的繁榮，但隨著視頻號的崛起，轉(zhuǎn)折期也會存在很多新的機遇。
你選擇直接放棄，還是熬過陣痛，迎來涅槃重生？
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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