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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
公眾號私域已死?
2023-12-26 15:38:07

來源:七叔創(chuàng)業(yè)圈子

公眾號私域已死?

物競天擇,適者生存;游戲規(guī)則要么遵守玩透它,要么你就出局。

七叔依舊認(rèn)為,公眾號是個值得不斷深耕的私域內(nèi)容平臺。除了加微轉(zhuǎn)化率爆高之外,尤其在你懂公眾號和視頻號流量聯(lián)動玩法后,更會對它愛不釋手。

至于能說出公眾號私域已死這類話的,我都不用動腦子想,就知道是很早那批公眾號老號主的呼聲!

為什么他們會深刻贊同且共鳴“公眾號私域已死"這類話?

核心當(dāng)然是,他們利益有被侵犯到啦... 下面細(xì)說↓↓

01| 花精力引流,卻被人拱手相讓

在七叔看來,更多的是他們好不容易從各處引流匯集到公眾號的粉絲,被公眾號推薦流量機(jī)制,轉(zhuǎn)手又推薦給了別的博主。

應(yīng)該都清楚在沒有公眾號推薦流量機(jī)制之前,你要做公眾號,粉絲基本上要靠自己到處去引流;所以早期那批號主確實很賣力,做著最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不說,還要想辦法到站外去引流公眾號。

然而,最后花精力引流到公眾號私域養(yǎng)起來的粉絲,而你卻開放公域流量,0成本推薦給別人。

想想都讓這群人很憋屈...

02|原有粉絲信息繭房被打破

雖然說,推薦流量機(jī)制讓所有號主的公眾號流量,都接軌了公域流量池;但這公域影響的核心是,原有粉絲的信息繭房,被徹底打破了。

因為公域推薦流量,讓粉絲有了更多的同類信息來源,那么粉絲就容易甄別出哪些公眾號博主內(nèi)容的好壞,也就有了多的選擇權(quán)。而不是被之前公眾號封閉私域狀態(tài)下的信息繭房,所一葉障目。

這也就讓博主對自身內(nèi)容質(zhì)量的把控,以及自我學(xué)習(xí)迭代能力要求更高了。

以上就是七叔認(rèn)為,這批人對公眾號私域已死最核心的2個觀點。

03| 公眾號去中心化,仍是自媒體入局最佳平臺

我非常贊同公眾號關(guān)于公域推薦流量的調(diào)整,去中心化政策就是對新人入局公眾號的大力扶持,當(dāng)然我也是受益者。

如果不把流量重新分配,那么每個領(lǐng)域的話語權(quán)都會落在大V手上,類似微信、抖音這樣的超級流量平臺,是不希望讓大V占據(jù)話語權(quán),鎖定領(lǐng)域流量的。

而平臺更多的是希望每個領(lǐng)域生態(tài)內(nèi)容的多樣性,讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多差異化價值,就算大V不在,也不會影響領(lǐng)域生態(tài)的發(fā)展。

至于"小綠書"、問一問、視頻號等微信生態(tài)產(chǎn)品的開發(fā),這也是正常的產(chǎn)品迭代,并非簡單的說抄這里,抄那里,本質(zhì)還是在于用戶有需求!

公眾號私域已死?

就跟諾基亞一樣,用戶有了智能手機(jī)需求,它卻還在賣老式機(jī)。跟不上用戶需求,時代拋棄你的時候,連聲招呼都不會打一聲。

此外,公眾號開放公域流量池所導(dǎo)致的推薦內(nèi)容質(zhì)量低劣,確實挺影響體驗的。自七叔今年研究公眾號推薦流量玩法,在系統(tǒng)對文章推薦權(quán)重占比上,還是標(biāo)題的點擊率因素占比最大。

這也就導(dǎo)致了一堆水內(nèi)容的標(biāo)題黨文章,總能被系統(tǒng)推薦流量所青睞!

這種現(xiàn)象估計官方也注意到了,后續(xù)應(yīng)該會在文章考核指標(biāo)上的權(quán)重做調(diào)整,可以參考最早今日頭條對于文章標(biāo)題點擊率權(quán)重的調(diào)整。

所以公眾號推薦流量對公域流量的重新分配,有人歡喜,有人憂!

七叔創(chuàng)業(yè)圈子
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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