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2024年，微信仍是國民社交的主陣地。
近期，新榜編輯部就2024年微信內(nèi)容趨勢與功能改版兩個維度進(jìn)行系列復(fù)盤。本文為第1篇，分析在過去一年內(nèi)，微信視頻號與公眾號領(lǐng)域有哪些值得關(guān)注的內(nèi)容趨勢。
最近，微信公眾號發(fā)布了2024年度創(chuàng)作回顧。
新榜編輯部循跡而去，重溫了這一整年的創(chuàng)作之路：2024年一共發(fā)表了779篇內(nèi)容，收獲1288.8萬次閱讀。
不少創(chuàng)作者也分享起自己在公眾號寫寫刪刪的這一年，有人篤定“碼字是一門手藝，保持敬畏”，也有人驚嘆，“即便是一位小小的創(chuàng)作者，也收獲了很多‘被看見’”。
時至今日，公眾號仍是圖文創(chuàng)作者重要的內(nèi)容平臺，其10萬+爆款文章數(shù)量也在2024年呈現(xiàn)出上升態(tài)勢。
據(jù)新榜日常監(jiān)測的百萬級公眾號樣本庫，2024年公眾號累計產(chǎn)出超4.44億篇文章，有30.78萬篇閱讀量達(dá)到10萬+，相比2023年高于5.33萬篇。
同處于微信生態(tài)中的視頻號，也在2024年實現(xiàn)了頭部賬號數(shù)量的2-3倍增長。
據(jù)視頻號互選平臺公開顯示的賬號數(shù)據(jù)（不包括未入駐賬號），截至2025年1月10日，視頻號至少有1288個賬號粉絲量超過100萬，相比2023年增長2.6倍；有44個賬號粉絲量超過500萬，相比2023年增長近3倍。
視頻號與公眾號兩架內(nèi)容馬車，在微信生態(tài)內(nèi)齊頭并進(jìn)。
細(xì)分來看，2024全年（2024.1.1-12.31）視頻號和公眾號出現(xiàn)了哪些值得關(guān)注的頭部賬號？產(chǎn)出了哪些爆款作品？又出現(xiàn)了哪些新的內(nèi)容趨勢？結(jié)合新榜旗下多平臺數(shù)據(jù)工具，我們進(jìn)行了以下復(fù)盤。
目前，視頻號仍是唯一一個不公開粉絲量的短視頻平臺。我們根據(jù)視頻號互選平臺公開顯示的賬號數(shù)據(jù)（不包括入駐賬號），重點整理了視頻號中粉絲量超過百萬和500萬的賬號數(shù)量。
互選平臺顯示，截至2025年1月10日，視頻號至少有1288個賬號粉絲量超過100萬，有44個賬號粉絲量超過500萬。
而在新榜編輯部2023年視頻號的復(fù)盤中，粉絲量超過100萬的視頻號至少有500個，粉絲量超過500萬的視頻號有15個。
相當(dāng)于在1年左右的時間，百分粉級別的視頻號規(guī)模增長達(dá)2.6倍，500萬級別的視頻號規(guī)模增長近3倍。
在44個粉絲量超過500萬的賬號中，以“大象新聞”“新華社”等為代表的新聞民生賬號數(shù)量最多，共有15個。
背靠13億月活用戶，微信儼然是一款國民量級的App，與國民日常生活緊密相關(guān)的新聞民生類賬號自然也就占據(jù)了視頻號的C位。
新聞民生類賬號同樣是視頻號的“產(chǎn)糧大戶”。通過統(tǒng)計2024年視頻號發(fā)稿量TOP 10的日更賬號，我們發(fā)現(xiàn)新聞民生類賬號發(fā)稿最勤奮，源源不斷為視頻號提供內(nèi)容。
據(jù)新視不完全統(tǒng)計，2024全年，上海廣播電視臺官方賬號“看看新聞Knews”，共發(fā)布了2.9萬條視頻，位列第一，相當(dāng)于一天發(fā)布79條視頻。
從賬號內(nèi)容來看，“看看新聞Knews”等新聞民生賬號聚焦時事熱點，內(nèi)容以國內(nèi)外新聞為主，比如巴黎奧運會、美國大選等，產(chǎn)生了多條10萬+作品。
2024年視頻號發(fā)稿量第二的是母嬰類，“一只小妤寶”和“曼妮的一家”發(fā)布視頻的數(shù)量都超過2萬。他們將鏡頭對準(zhǔn)自己的孩子，不管是哄娃睡覺，還是家庭出游逛動物園，都事無巨細(xì)地展示在視頻中，持續(xù)更新。
與此同時，今年的視頻號生態(tài)也涌現(xiàn)出了不少黑馬賬號。
在粉絲量超過500萬視頻號賬號中，我們根據(jù)近10條視頻平均播放量排序，篩選出部分熱門賬號。
在這部分熱門賬號中，既包括了“小糖糖女士”“意公子”“豪哥哥-魔性改歌”這種去年就曾上榜的“老面孔”，也有“宋閑”“臥龍-新商業(yè)流量軍師”這種首次上榜的黑馬賬號。
其中，“臥龍-新商業(yè)流量軍師”尤其受視頻號用戶歡迎。他在抖音、快手也有同名賬號，但粉絲量均不到300萬，而在視頻號的粉絲量超過了500萬。他將目光放在如何做生意上，日常拍攝店鋪選址、銷售引流等商業(yè)話題視頻，接地氣的視頻內(nèi)容為他吸引了一波忠實的粉絲。
值得注意的是，除“臥龍-新商業(yè)流量軍師”外，其他幾位上榜的創(chuàng)作者在快手、抖音等平臺的粉絲量基本接近或超過500萬，甚至超千萬。
目前來看，視頻號的頭部賬號中，尚未出現(xiàn)大量原生達(dá)人，更多是在全平臺分發(fā)內(nèi)容，并都積累了一定的粉絲量。
從爆款作品來看，視頻號與大多數(shù)短視頻平臺相似，泛生活化作品占大頭。
根據(jù)新視數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2024全年至少有311條視頻號作品點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過10萬。這其中，生活類作品遙遙領(lǐng)先，占比31%，其次是民生、人文社科、劇情等。
在生活類作品中，既有“狂飆兄弟”連云港打假、巴黎奧運會等全網(wǎng)熱議的內(nèi)容，也有由AI生成的雙胞胎龍寶寶等給人以新鮮感的內(nèi)容。
與去年相比，在熱門作品類型中，情感類內(nèi)容的占比減少為5%，而去年這一數(shù)據(jù)為15%，反而是劇情類內(nèi)容由1%增加至6%，大多以照顧父母、子女教育的內(nèi)容為主。
比如在劇情類作品中，2024年5月7日，“阿龍生活故事小號”發(fā)布了一條單親媽媽帶孩子的視頻，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過10萬，在評論區(qū)引起了網(wǎng)友們的共鳴。
2024年的公眾號主們，依舊筆耕不輟。
據(jù)新榜日常監(jiān)測的百萬級微信公眾號樣本庫，2024年公眾號累計產(chǎn)出超4.44億篇文章，相當(dāng)于每天產(chǎn)出超121.4萬篇文章。
聲明原創(chuàng)，不僅能讓創(chuàng)作者獲得微信的著作權(quán)保護(hù)，更有可能得到平臺推薦。2024年，有超過5694.58萬篇文章聲明原創(chuàng)，占比超12.81%。
10萬+閱讀，是衡量公眾號爆款的重要依據(jù)。2024年，每1萬篇公眾號文章中，就會出現(xiàn)7篇10萬+，全年有超過30.78萬篇文章斬獲10萬+閱讀（基于發(fā)文三天內(nèi)的閱讀數(shù)），比2023年高出5.33萬篇。
綜合原創(chuàng)和閱讀量兩個維度，2024年公眾號日產(chǎn)超324篇原創(chuàng)10萬+，全年有11.87萬篇原創(chuàng)文章獲得10萬+，比2023年高出3.9萬篇。
更多10萬+的涌現(xiàn)，與微信公眾號的流量推薦機制存在一定關(guān)系。
在公眾號后臺的閱讀渠道分析中，“推薦”獨占一欄，如果文章進(jìn)入推薦池，便有機會獲得更多來自搜一搜或看一看的公域流量。以新榜公眾號為例，2024全年，來自推薦流量的總閱讀次數(shù)占59.2%，高于公眾號消息、聊天會話等其他渠道。
但目前來看，如何獲得推薦流量仍是“黑盒模式”，間接讓新人創(chuàng)作者與頭部公眾號主站在了同一起跑線。
“小聲比比”主理人梓泉表示，以前只要選題夠快夠熱，能不能成為10萬+爆款幾乎能被預(yù)測到，但現(xiàn)在基于微信推薦算法，更多預(yù)測之外的小眾內(nèi)容也有機會成為爆款，“如果所有的流量規(guī)律都被我們這些老手摸清楚了，新人怎么能起來？”他也觀察到，今年有不少新人公眾號屢出爆款。
即便在微信推薦機制的影響下，獲得10萬+的概率高于去年，但放眼2024全年公眾號總產(chǎn)出，原創(chuàng)10萬+文章仍是鳳毛麟角的存在，占比不到0.03%。
在這其中，不乏一些新面孔殺出重圍，勢頭正猛的AI類公眾號便是其中之一。
2024年2月，Open AI推出文生視頻大模型Sora，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。公眾號“數(shù)字生命卡茲克”快速發(fā)文，感嘆AI在視頻生成領(lǐng)域的強大，獲得10萬+閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，高于日常1-3萬的閱讀量。
新榜旗下公眾號“AI新榜”也在2024年關(guān)注AI與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，譬如在社交平臺火極一時的“AI奶奶”現(xiàn)象，以及后續(xù)用魔法打敗魔法的“反詐AI奶奶”，單篇文章最高閱讀量達(dá)10萬+。
此外，反映社會議題的非虛構(gòu)類公眾號也在2024年頗受關(guān)注，微信仍然是討論傳播深度文字內(nèi)容的關(guān)鍵渠道。
以非虛構(gòu)報道為主的“正面連接”發(fā)布的《從家中偷走一個11歲女孩》為例，講述了一個真實的未成年性侵案件，也引發(fā)了案件背后的未成年保護(hù)、家庭、教育、女性安全等議題的討論，閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)均達(dá)10萬+。
AI、非虛構(gòu)嶄露頭角之外，2024年公眾號的基本盤仍被時事新聞與情感文化兩大類壟斷。
在看數(shù)TOP5000的原創(chuàng)10萬+文章中，時事、文化類公眾號跟往年一樣，占據(jù)“絕對領(lǐng)域”。
時事類賬號“有理兒有面”“洞見”“占豪”“遠(yuǎn)方青木”已經(jīng)連續(xù)3年坐穩(wěn)原創(chuàng)10萬+篇數(shù)前四的位置，聚焦中美關(guān)系、俄烏問題等時事新聞。文化類賬號“十點讀書”“夜聽”也登上榜單，討論社會情緒、兩性情感等話題，受眾面廣泛，更易出現(xiàn)10萬+爆款。
追熱點，依然是公眾號主拿下10萬+的致勝法門，圖文具備更快的響應(yīng)速度和完整性。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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