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作者 | 甄妙
這是甄妙的第329期推送
這兩天出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的熱搜。
有多奇怪？奇怪到我甚至不明白，這么普通的內(nèi)容是如何引發(fā)大面積罵戰(zhàn)的。
事情起因是一位寶媽在網(wǎng)上發(fā)布視頻，記錄了她與丈夫因?yàn)橐缓?a href="/tag/瑞士卷" target="_blank">瑞士卷而發(fā)生的爭(zhēng)吵。
這盒瑞士卷總共8個(gè)，家里的孩子們和丈夫已經(jīng)吃掉6個(gè)，剩下2個(gè)。
在孩子們都已入睡的深夜，寶媽打算享用剩下的瑞士卷，卻被丈夫批評(píng)。
丈夫認(rèn)為，作為家長(zhǎng)應(yīng)該以身作則，多吃正餐少吃零食，而且如果寶媽吃了，孩子們就沒(méi)得吃了。最后寶媽一臉不悅地還是把瑞士卷吃掉了。
看到了嗎？就這么一段夫妻鏡頭前的不快，居然能上熱搜？
最直觀的觀點(diǎn)就是指責(zé)丈夫雙標(biāo)，為寶媽打抱不平。
接著，一群人開(kāi)始拿著"瑞士卷怎么分"去全網(wǎng)考驗(yàn)自己的男友、老公。
自媒體自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)蹭熱度的機(jī)會(huì)，開(kāi)始各種拍攝玩梗。
其實(shí)到這里，我覺(jué)得還算正常，但接下來(lái)就越來(lái)越離譜了。
有人開(kāi)始上綱上線，上升到性別對(duì)立；另一部分人發(fā)現(xiàn)貓膩，質(zhì)疑"吵個(gè)架為什么還要拍視頻"，于是"劇本擺拍博流量"的罵聲如約而至。
一件特別小的事，居然發(fā)酵到網(wǎng)民、媒體全民討論，甚至逼得網(wǎng)信辦出來(lái)發(fā)聲明要調(diào)查。
更離譜的是，居然有人認(rèn)為這絕對(duì)是境外敵對(duì)勢(shì)力搞的鬼！
為什么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的戾氣這么重？
很多人都說(shuō)有幕后黑手。要我說(shuō)，這個(gè)黑手不是別人，就是算法。
其實(shí)關(guān)于算法的原罪，很早就有人提及，但早期對(duì)算法的討論僅僅停留在分析層面，算法造成的災(zāi)害一直并沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)。
直到最近，從各種抖音網(wǎng)紅塌房開(kāi)始，算法的危害性才逐漸浮出水面。
之前寫(xiě)網(wǎng)紅塌房時(shí)我就說(shuō)過(guò)，算法能讓一個(gè)普通素人在極短時(shí)間內(nèi)獲得大量流量，而當(dāng)流量增長(zhǎng)遠(yuǎn)超個(gè)人能力駕馭的范疇時(shí)，就會(huì)崩塌。
別說(shuō)個(gè)人了，就連上市公司良品鋪?zhàn)舆@樣的大企業(yè)，稍微遇到點(diǎn)火苗都扛不住。
算法的問(wèn)題就在于指數(shù)級(jí)傳播。
以前是好事不出門(mén)、壞事傳千里；現(xiàn)在是好事快速神化，壞事核爆炸。
個(gè)體在指數(shù)級(jí)效應(yīng)面前顯得異常脆弱。
試想，如果平臺(tái)不去指數(shù)級(jí)地推薦，這種小事能引發(fā)如此大的關(guān)注嗎？
算法還有個(gè)特點(diǎn)，就是向各自的信息繭房推送他們想看的信息。
當(dāng)這種性別對(duì)立的內(nèi)容被推送出去時(shí)，接收和討論的一定也是本來(lái)就熱衷性別對(duì)立討論的男女。
爭(zhēng)議內(nèi)容 + 算法 = 傻子共振。
每個(gè)人都被困在自己的信息繭房里，不斷獲取“正”反饋，不斷和立場(chǎng)相近的人形成陣營(yíng)。
長(zhǎng)此以往，就形成了一個(gè)又一個(gè)認(rèn)知極度割裂的圈層。這些圈層在各自算法的加持下，不斷強(qiáng)化傻子共振效應(yīng)。
所以你說(shuō)什么境外勢(shì)力、什么劇本流量，我說(shuō)句不好聽(tīng)的：為什么會(huì)有境外勢(shì)力和劇本這種玩意？
還不是為了適配算法。
因?yàn)橛袥_突性的話題就能引發(fā)討論，大量討論就會(huì)被算法認(rèn)定為高互動(dòng)率，高互動(dòng)數(shù)據(jù)就會(huì)推給更多人，然后一層層強(qiáng)化。
所以現(xiàn)在整個(gè)輿論方向我覺(jué)得都錯(cuò)了。
為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在要么是罵寶媽開(kāi)劇本的，要么就是罵所謂的"境外勢(shì)力"的，唯獨(dú)沒(méi)人去想過(guò)，這種對(duì)立究竟是怎么來(lái)的！
我之前跟客戶說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)民特質(zhì)就是：極度聰明又極度片面。
極度聰明是因?yàn)樗槠瘍?nèi)容讓每個(gè)人都能高頻接觸到各種碎片化分析和認(rèn)知，見(jiàn)得多了，自然什么蛛絲馬跡都能挖出來(lái)；
極度片面則在于每個(gè)人在算法框架下，都堅(jiān)定地認(rèn)為自己一定是對(duì)的，自己就是正義的一方。
更可怕的是，算法不但能激化矛盾，還能讓聲音消失。
特別是當(dāng)你想發(fā)表一些客觀但平臺(tái)不喜歡的觀點(diǎn)時(shí)，它不但不給你流量，還會(huì)吞評(píng)論、限制搜索以及強(qiáng)制隱藏。
這是多可怕的事：我們每天看到的內(nèi)容都是被設(shè)定好的。
當(dāng)人被大量、系統(tǒng)地灌輸設(shè)計(jì)好的信息內(nèi)容時(shí)，改造一個(gè)人的想法是多么簡(jiǎn)單的事。
我其實(shí)挺悲觀的，現(xiàn)在也就騰訊還保持著相對(duì)開(kāi)放。
這篇文章轉(zhuǎn)成視頻發(fā)在抖音上，大概率會(huì)被屏蔽，已經(jīng)習(xí)慣了。
最可悲的是，我已經(jīng)找到了問(wèn)題的根源，卻完全無(wú)力扭轉(zhuǎn) —— 就像掉入沼澤的你，眼睜睜地看著自己沉沒(méi)。
---------- 全文完 ----------
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)