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來源：黑馬營銷
今天，傳統(tǒng)的營銷邏輯逐步失效，如何找到有效的渠道、打造吸引人的內(nèi)容、找尋目標(biāo)受眾和流量，都成為了品牌們所面臨的挑戰(zhàn)。
在這樣的環(huán)境下，「大屏聚寶盆」應(yīng)運而生，它是由全國各省市IPTV聯(lián)合共建的面向家庭市場的大屏廣告流量匯聚平臺，通過創(chuàng)新大屏的商業(yè)模式，為品牌提供了面向廣大家庭用戶的聯(lián)合傳播新平臺。
大屏聚寶盆通過跨區(qū)域打通和多渠道整合，大屏聚寶盆打破了以往的局限，不僅解決了長期以來「客戶難跨省、價格難掌控」的問題，也讓IPTV廣告逐漸承接起全國性大客戶的需求。
近期，「大屏聚寶盆」以眾投計劃形式，發(fā)布首檔自制情景喜劇——《江湖一家人》，以「共投、共創(chuàng)、共享」方針擴大平臺的競爭力，形成跨區(qū)域的合縱連橫，助力品牌觸達廣大家庭人群，也為業(yè)界帶來了新的營銷思路。
當(dāng)前營銷局勢中，所有品牌主都希望通過一個內(nèi)容連接到全國的精準(zhǔn)用戶。然而，在注意力分散的時代，這幾乎是一項艱巨的任務(wù)。
好在天下大勢分久必合，以往品牌投放大屏廣告時，往往以地域為單位進行對接，現(xiàn)在則有了「大屏聚寶盆」，為品牌們提供更高效也更有立的解決方案。
自從2021年推出以來，「大屏聚寶盆」聯(lián)合了全國20多個省市的IPTV，形成一張覆蓋全國的大屏網(wǎng)絡(luò)，幫助品牌主觸達各省市的家庭用戶，開拓了客廳場景下的營銷新機遇。
為了持續(xù)擴大「大屏聚寶盆」的全國影響力，近期，「大屏聚寶盆」聯(lián)合各省市廣電新媒體共同推出首檔自制情景喜劇——《江湖一家人》。
《江湖一家人》以新一線城市家庭的日常生活圖景為切入點，劇中的小家庭每天上演「雞飛狗跳」的江湖好戲，既是又哭又笑的人間煙火氣，也是新時代中國老百姓構(gòu)建美好生活的縮影。該劇通過夸張幽默的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)當(dāng)下老百姓的生活狀態(tài)，既有社會映照的作用，又能以輕松的方式為廣大家庭提供娛樂和陪伴效果。
沿著「大屏聚寶盆」的全國網(wǎng)絡(luò)，《江湖一家人》得以觸達廣大家庭客廳場景，滿足了老中青三代家庭人群對親子陪伴和全家歡樂的內(nèi)容娛樂需求，也使過去苦于地域受限的品牌主，可以沿著「大屏聚寶盆」的自制內(nèi)容觸達3.87億家庭用戶。根據(jù)第七次人口普查結(jié)果，這意味著「大屏聚寶盆」已覆蓋76%以上的中國家庭用戶，堪稱中國家庭流量第一入口。
除了覆蓋面廣+精準(zhǔn)家庭用戶的優(yōu)勢以外，「大屏聚寶盆」的日活率高達53%，可見用戶粘性極高，讓觸達兼顧廣度和深度，顯著提升了品牌投放的回報率。以《江湖一家人》為例，該劇為品牌主如當(dāng)貝投影、海普諾凱1897、雷鳥等如提供觸達全國家庭人群的絕佳機會，解決過去投放形式復(fù)雜+投放不精準(zhǔn)+投放規(guī)模有限的問題。
實際上，《江湖一家人》不止展現(xiàn)了跨區(qū)域共創(chuàng)對品牌主的好處，也彰顯了一種新模式的創(chuàng)新與成功。
《江湖一家人》作為「大屏聚寶盆?眾投計劃」首發(fā)項目，是由各省市廣電新媒體共同投資、共同發(fā)行、共享資源，在各參投平臺聯(lián)合播出的合作模式下誕生的作品，打破了過去IPTV行業(yè)群雄割據(jù)的分化形成的不便，讓各方都能利益極大化。
顯而易見的是，「大屏聚寶盆?眾投計劃」具有三大優(yōu)勢──
首先，各方擁有更具影響力的IPTV大屏首播自制內(nèi)容。通過「眾投計劃」，《江湖一家人》得以在各參投平臺聯(lián)合播出，從而獲得了更廣泛的觀眾群體。
其次，它采用更靈活、高效的內(nèi)容開發(fā)模式，讓合適的創(chuàng)作團隊找到更大的舞臺；
最后，它具備更有潛力的商務(wù)創(chuàng)收模式，通過各方資源的整合和共享，實現(xiàn)了品牌主和廣電平臺的共贏。
以上三大優(yōu)勢，都是基于「大屏聚寶盆」啟動以來，一直致力打破IPTV行業(yè)的區(qū)域壁壘，對分省平臺廣告運營系統(tǒng)進行統(tǒng)一規(guī)劃，降低廣告運營門檻，解決「客戶難跨省、價格難掌控」問題的前提。也因為「大屏聚寶盆」實現(xiàn)了效果共享和跨地域的營銷價值釋放，讓IPTV廣告從過去本地、中小品牌投放為主，逐漸壯大到可以承接全國大客戶的投放需求。
基于「共投、共創(chuàng)、共享」三大原則，「大屏聚寶盆?眾投計劃」顛覆了過去的分化局面，為品牌主展示了更高的營銷價值，也為整個行業(yè)展現(xiàn)了共贏的增長機遇。
在「大屏聚寶盆」的推動下，品牌主、用戶和廣電平臺實現(xiàn)了良性互動，形成了三方共生的營銷盛宴。品牌主通過該平臺獲得更廣闊的市場覆蓋和更精準(zhǔn)的受眾觸達，家庭用戶享受到豐富多樣的高質(zhì)量內(nèi)容，廣電平臺得到了更多商務(wù)合作和收益分享資源共享的機會。
這樣的模式，不僅促進了品牌的增長和用戶體驗的提升，也推動了整個IPTV行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。另一方面，這也為其他行業(yè)給到了新思路。當(dāng)單打獨斗進入增長瓶頸，不妨摒棄競爭心態(tài)，擁抱合作伙伴，實現(xiàn)資源互補，撬動共贏。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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