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北京751D·Park我愛我家全新品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會場內(nèi)，燈光明滅于塵影之中，影像緩緩流動，千余雙眼睛注視著巨幕。

巨幕之上，賈樟柯導(dǎo)演平靜地向所有人傳遞著他對生活的洞察，作為中國第六代導(dǎo)演中的翹楚，他用樸實客觀的視聽語言記錄下了社會當(dāng)中細如塵埃般，又極富有時代感的故事。

5月15日，我愛我家宣布了全新的品牌主張“住進每一種生活”，賈樟柯導(dǎo)演以品牌摯友的身份，為我愛我家打造了一部品牌片，并向外界預(yù)告了雙方將聯(lián)手打造以《住進每一種生活》為主題的同名談話類欄目。

欄目將邀請6位重量級嘉賓，以獨特的藝術(shù)視角，從“每一種”時代背景和消費者需求出發(fā)，深入到最真實的生活形態(tài)中，為我們展示出多元化且豐富多彩的生活圖景。

品牌升級，對于任何一家企業(yè)來說都是里程碑事件，但在升級或是向公眾傳遞品牌新主張與新態(tài)度的過程中，一直以來都有“認(rèn)知成本高”“理解不了”“無法共情”的痛點。

很多品牌急于通過尋找藝人、明星，通過代言人的方式突破圈層，傳遞自己的價值理念。但是在收獲了首波流量后，不少品牌難以度過“瓶頸期”，跨界合作到底有沒有選擇標(biāo)準(zhǔn)？

或許我們可以從我愛我家X賈樟柯的跨界合作中找到答案。

01、共同的成長足跡，造就相得益彰的敘事邏輯

我們不妨把賈樟柯與我愛我家的成長歷史展開來看，便會發(fā)現(xiàn)二者有著共同的成長足跡。

在新世紀(jì)到來之際，賈樟柯憑借著《小武》開啟了自己的影視生涯。接著他靠對中國現(xiàn)實的強烈人文關(guān)注，以及對時代浪潮下細小入微的觀察，繼續(xù)創(chuàng)作出了《站臺》《三峽好人》《山河故人》《江湖兒女》等被大眾耳熟能詳?shù)淖髌?，它們的存在，已然成為供人們理解時代的一種特殊方式，如今，賈樟柯導(dǎo)演已經(jīng)成為了中國第六代導(dǎo)演中的代表人物。

△賈樟柯導(dǎo)演電影海報

2000年，我愛我家于北京市朝陽區(qū)甜水園開設(shè)了第一家店鋪，開啟了房地產(chǎn)領(lǐng)域的征程。那個年代，中國房地產(chǎn)領(lǐng)域正處于野蠻生長的大背景下，我愛我家卻與其他房產(chǎn)中介不同，出于對客戶的敬畏之心，提出了“寧可少做一筆業(yè)務(wù)，絕不得罪一個客戶”的標(biāo)語。本著對每一位消費者的敬畏，我愛我家贏得了市場的信賴和喜愛。如今，我愛我家已經(jīng)成為房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)頭部企業(yè)，遍布全國各大城市。

當(dāng)談及“住進每一種生活”時，賈樟柯導(dǎo)演動情地回憶起自己從“山西到北京、從地下室到新房子，從只身一人，到組建家庭，發(fā)展事業(yè)，再到搬進更大的家里。”他感嘆，這幾十年的生活，就是不停地在“住進每一種生活”。因此，賈樟柯導(dǎo)演在制作節(jié)目的過程中，逐漸與“住進每一種生活”產(chǎn)生了強烈的情感認(rèn)同。

此外，賈樟柯和我愛我家在時代中的敘事邏輯相輔相成。

縱觀賈樟柯的電影作品，無論是在時代巨變中上演平民百姓眾生相的《三峽好人》；或者是《江湖兒女》中巧巧和斌哥跨越17年的江湖愛情故事。我們都不難從中發(fā)現(xiàn)，賈樟柯導(dǎo)演的作品全部都是從時代變遷中汲取創(chuàng)作靈感，他時刻關(guān)注著時代浪潮下的細小個體故事，以此創(chuàng)造出一部部值得反復(fù)品味的作品，并讓這些作品的感染力，成為與導(dǎo)演個人風(fēng)格深度貼合的認(rèn)知標(biāo)貼。

這與我愛我家23年來所經(jīng)歷的，所積累的，具有時代烙印的平凡人物的人居故事，有著異曲同工之妙。

在2003年時，一位青澀質(zhì)樸的女孩為了考研沖刺，走進我愛我家，想要租房卻苦于囊中羞澀。當(dāng)時接待她的經(jīng)紀(jì)人唐學(xué)軍，在盛夏的北京，騎著自行車，無數(shù)次穿越大街小巷，終于在一個年代久遠的小區(qū)里，找到了最適合這位女孩的房子。

如果僅是中介服務(wù)，唐學(xué)軍的工作已經(jīng)圓滿完成。但是，唐學(xué)軍出于對這個第一次在外獨立生活女孩的擔(dān)心，每天下班后，就急忙跑到女孩的出租屋內(nèi)，幫忙檢查屋內(nèi)的水電、燃氣，甚至帶著女孩跑遍了大大小小的市場，買齊了窗簾、床單、被套等生活必需品。

直至今日，已經(jīng)步入五十多歲的唐學(xué)軍依然堅守在她深愛的崗位上，她與當(dāng)年的那位女孩仍然保持著如母女如姐妹般的關(guān)系。

這只是我愛我家經(jīng)紀(jì)人與消費者之間的一個微小縮影，僅僅是“十四億”種生活方式中的一種。

20年前，在時代大浪潮下，大量國企女工面臨著下崗轉(zhuǎn)業(yè)的難題，那時，我愛我家在北京吸納了上百名下崗女工，她們和唐學(xué)軍一樣，每天以熱情、誠信、積極的敬業(yè)態(tài)度去服務(wù)客戶，這也令她們成為了我愛我家一抹亮麗的風(fēng)景線——“店嫂”。在我愛我家，雖然沒有像大片那樣劇烈的戲劇沖突，卻同樣能映射出時代的風(fēng)貌。

我愛我家見證了中國人從居者“憂”其屋，到居者“有”其屋，再到現(xiàn)在的居者“優(yōu)”其屋。也參與了中國各大城市、各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居住變遷歷史，正是因為見證，所以有了不斷進化的服務(wù)。

二十三年過去，我愛我家與賈樟柯在不同的領(lǐng)域，用不變的初心，擁抱時代的變遷，堅持打造更好的服務(wù)與作品，雙方都成為了時代的見證者，也構(gòu)造了相似的敘事邏輯。

02、硬內(nèi)容與軟內(nèi)涵，讓品牌主張直抵人心

在5月15日的發(fā)布會上，我們捕捉到了一個值得所有品牌人復(fù)盤的知識點。

我愛我家COO高曉輝女士向外界展示自身的全新品牌主張前，她巧妙地提出到了這樣一句話： “我愛我家要激發(fā)每個人，每個家庭，每個城市，關(guān)于‘家’的更美好向往。”

在完成這句話的闡述之后，她正式提出全新的主張“住進每一種生活”。緊接著，大會首映了賈樟柯導(dǎo)演為我愛我家打造的品牌片，全場數(shù)千位觀眾和在線觀看直播的觀眾沉浸在“住進每一種生活”的理念當(dāng)中。

這是一個“鋪墊——提出——落地”，一氣呵成的品牌軟內(nèi)涵的亮相過程。干凈利索，體驗感十足。

“ 一種生活都自有價值

你好十四億種生活

你好每一種生活

我愛我家 住進每一種生活 ”

從講述對生活的認(rèn)知，到童年得到第一輛自行車，再到如何觀察“人”，最終闡述14億人的14億種生活，以及我愛我家要幫助每個人住進每一種生活。通過賈樟柯真誠、平靜地畫外音，加之其獨特的視聽語言手法，相信每一位和生活交過手的人，都能夠感悟到影片里和主張中所傳遞的情感，并與之共鳴。

如果說這支質(zhì)量過硬的品牌片，讓主張成功實現(xiàn)了“軟著陸”，那么與賈樟柯導(dǎo)演聯(lián)手，發(fā)布了同名對談類節(jié)目《住進每一種生活》的預(yù)告，則是把公眾的期待拉至高點，也讓這份主張在后續(xù)的傳播過程中，繼續(xù)抵達深層認(rèn)知。因為人們對于精神食糧的需求與日俱增，一款優(yōu)秀的節(jié)目，無疑是對品牌最好的注腳。

無論是品牌大片還是對談節(jié)目，我愛我家打造了高品質(zhì)的“硬內(nèi)容”，通過一系列的傳播、互動之后把品牌的“軟內(nèi)涵”傳遞給公眾，最終回落到品牌層面，成為我愛我家的一筆重要的品牌資產(chǎn)。

03、攜手賈樟柯，讓情懷落地，讓價值生根

本次跨界合作，我愛我家實現(xiàn)了與消費者的情感互通，讓品牌更加具有溫度感。體現(xiàn)了我愛我家品牌對公眾散發(fā)出的人文關(guān)懷，同時也進一步拓寬了與消費者的交流渠道，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感，打造出更具影響力的品牌形象。

情懷的種子得以落地，價值因此生根發(fā)芽。在發(fā)布會的演講中，我愛我家品牌中心總經(jīng)理汪森先生提出了一句感言：“煙火裊裊23載，終成街坊鄰里口中的‘國民品牌’”可以看出，與賈樟柯的成功合作也標(biāo)志著，我愛我家將在品牌端持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)將“國民品牌”的形象進行深化鞏固。

作為房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)頭部企業(yè)，我愛我家23年來，在穩(wěn)健中生長、進化，見證著時代的變遷，也在歷史中做出了自身的貢獻。我愛我家始終與客戶同頻，提供更好的服務(wù)。

我們相信，這種深度的人文關(guān)懷精神，會讓品牌與消費者之間的情感紐帶更加牢固。無論是現(xiàn)在，還是未來，我愛我家都會以此為準(zhǔn)則，為消費者提供更好的服務(wù)，陪伴14億中國人住進每一種生活。