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近年來，隨著節(jié)能減排等環(huán)保理念的逐漸流行，年輕人逐漸崇尚綠色生活方式，支付寶多年前推出了螞蟻森林，讓全民參與到植樹造林這件公益事件之中。
為了在“螞蟻森林”多種樹，許多人養(yǎng)成了早起收能量，出門勤走路，急事騎共享，外賣無餐具的好習慣。
或許你不知道的是，中國古人也有環(huán)保意識及可持續(xù)發(fā)展的智慧。
最近，支付寶、螞蟻森林聯(lián)合六大博物館，將目光聚焦在館藏文物，以詼諧幽默的方式，在傳承中講述這些文物所蘊含的綠色生活方式，學習古人的環(huán)保大智慧。
俗話說，沒有不受歡迎的品牌，只有不會“整活”的品牌。支付寶、螞蟻森林聯(lián)合六大博物館整活，重新“解讀”文物。一本正經胡說八道的形式，令人忍俊不禁。
視頻選取了六件珍貴的古文物，以動畫的形式展開，富有質感的旁白配上古文物細節(jié)展示，仿佛收看的是《國家寶藏》。
1、這很綠色生活之彩繪陶馬與馴馬俑
由來自洛陽博物館的彩繪陶馬與馴馬俑友情出演，通過馴馬俑面帶微笑，抬手向前的動作，判斷早在唐代，便有先掃馬，再出行的習俗。
借助一個諧音梗，引出「共享單車掃碼乘，一騎絕塵行如風」。
2、這很綠色生活之紅陶獸形器
紅陶獸形器展現(xiàn)出先民們高超的制陶工藝，而獸面刻畫，憨態(tài)可掬，甚至還有一絲洋洋自得，原來，這是一只隨身自帶環(huán)保杯的寶貝。
將陶器口與環(huán)保杯掛鉤，引出「出門自帶環(huán)保杯，流芳萬代大寶貝」。
3、這很綠色生活之戰(zhàn)國伎樂銅房屋模型
戰(zhàn)國伎樂銅房屋是戰(zhàn)國時期青銅器的巔峰之作，通體為青銅質，房屋正面沒有墻和門，僅立著兩根柱子，呈透空格子狀。室內跪坐六人正在奏樂，呈擊鼓、撫琴、吹笙和詠唱等姿態(tài)。展現(xiàn)戰(zhàn)國時期人們的閑情雅趣，亦反映出2000多年前我國便有了綠色宅家一族的存在。
借古人居家奏樂引出「減少出行家中坐，環(huán)保傳統(tǒng)真不錯」。
4、這很綠色生活之銅奔馬
來自甘肅省博物館的東漢銅奔馬，又名馬踏飛燕，是國寶一級文物，造型矯健，昂首嘶鳴，三足騰空，僅一足踏于飛鷹之上，這不僅表現(xiàn)了古人精準掌握力學平衡的高超工藝，更反映出遠在漢代，便有拼車出行的超前綠色理念。而馬首造型歡愉，活潑，生動表達了“環(huán)保出行，爽得一匹”的綠色心情。
將馬踏飛燕與拼車出行巧妙結合，引出「拼車出行省能源，環(huán)境美好到永遠」的品牌主張。
5、這很綠色生活之彩繪雙髻挎包女俑
洛陽博物館有一件初唐時期的藏品，彩繪雙髻挎包女俑。反映了當時女子挎包的流行風尚，也反映出低碳環(huán)保的行為，在唐代便已為時尚人士所推崇。
古代就有出門自帶包的好習慣，完美體現(xiàn)出「隨身攜帶環(huán)保袋，綠色美名傳萬代」的環(huán)保理念。
6、這很綠色生活之日晷
中國古人如何看時間？早在西周就出現(xiàn)了日晷。
藏于西安博物館的唐代日晷，是祖先們計時的工具，日晷不但能顯示一天之內的時刻，還能顯示節(jié)氣和月份。它不僅是中國新能源應用的先驅，更是中國人綠色智慧千古傳承的見證。
古代就講究循環(huán)利用，充分體現(xiàn)出「多用環(huán)保新能源，美好環(huán)境千萬年」環(huán)保主張。
文案結合劇情，采用押韻的方式，趣味演繹六條綠色生活守則。
螞蟻森林通過挖掘文物身上的“環(huán)保”元素，和品牌自身的理念進行結合，既宣傳了古文物，也借助趣味的形式將綠色出行主張植入受眾心智。
如今，博物館越來越受到年輕人的喜愛，“看展式社交”正成為當下年輕人喜愛的社交方式之一。
“一個博物館就是一所大學校”。博物館能夠為年輕人提供一個慢下來的機會，為年輕人提供一個學習新知識、放松身心的公共文化空間，另一方面，博物館也以更年輕的方式融入年輕群體。
公民環(huán)保意識的提高并非一朝一夕，需要社會各界持續(xù)發(fā)聲。
洞察這樣的社會現(xiàn)象，在“5·18國際博物館日”，支付寶、螞蟻森林聯(lián)合甘肅省博物館、陜西歷史博物館、河南博物院、浙江省博物館、安徽省博物院、河北博物院、杭州博物館、洛陽博物館、重慶自然博物館、中國航海博物館等十家博物館，共同發(fā)起“綠色博物館”倡議，號召游客參與“隨手低碳”行動。
今年國際博物館日的主題為“博物館、可持續(xù)性與美好生活”，支付寶、螞蟻森林發(fā)布一組海報，與此同時，中國古代不少環(huán)保制度與先民環(huán)保意識，也隨之被揭開。
來自春秋時代的云紋銅禁，愛好綠色包裝，距今已經堅持綠色包裝2791年；
來自唐代的綠釉載絲駱駝，愛好是節(jié)約用水，距今已堅持節(jié)約用水110年；
當然除了古文物還有號稱環(huán)保衛(wèi)士的大熊貓，堅持光盤行動；
海報文案巧妙結合了古文物的特質，增添了趣味性。支付寶、螞蟻森林還將這些文物按科舉考試等級劃分為：環(huán)保秀才、環(huán)保舉士、環(huán)保榜眼、環(huán)保鼎元、環(huán)保狀元、環(huán)保貢士等等，更顯嚴謹。
在線下，推出了“博物館綠色地圖”打卡挑戰(zhàn)，馬踏飛燕、蓮鶴方壺、彩繪雁魚銅燈等文物化身“環(huán)保大使”號召大家參與綠色行動，用戶在博物館找到相應綠色場景，用支付寶掃碼即可參與打卡，踐行低碳行動贏各家博物館的限量紀念品。
綠色行動的目的在于倡導游客在參觀博物館過程中通過線上預約、自備購物袋、使用電子發(fā)票、無感停車等綠色行為積累“綠色能量”，踐行低碳生活，同時向公眾傳遞博物館的綠色理念。
此次支付寶通過文物與年輕人的生活方式跨界聯(lián)動，讓“沉睡”的文物和歷史變得鮮活起來，同時增強用戶環(huán)保意識，實現(xiàn)對環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的貢獻。
聯(lián)合博物館發(fā)聲踐行綠色生活，是支付寶、螞蟻森林的3.0活動，此前還有2.0、1.0活動，由此可以窺見螞蟻森林堅持做公益科普的長期主義精神。
過去，螞蟻森林用可持續(xù)的創(chuàng)意推出了【綠色三部曲】，從動物世界的“這很綠色生活”、到童年動畫片的“這很綠色春節(jié)”、再到國粹京劇“這很綠色傳承”，以輕松幽默的方式表達綠色生活方式。
在動物篇中，由企鵝、獅子、袋鼠等動物友情出演，借動物的生活情態(tài)類比城市中的綠色公益，趣味提醒人類不能「輸給」動物，以妙趣橫生的形式強化「這很綠色生活」的日常行動倡導。
國粹京劇“這很綠色傳承”中，借助武松打虎、木蘭從軍、黛玉葬花等大眾耳熟能詳?shù)墓适?，?chuàng)意改編，將6個京劇對應6種綠色生活方式，傳遞環(huán)保理念。
相比說教式的環(huán)保宣傳，螞蟻森林選擇一種更活潑、年輕化的方式，和年輕人溝通，讓人們在輕松一笑中將綠色生活的環(huán)保理念植入心智。
螞蟻森林此次聯(lián)合各大博物館開展的公益營銷，在擴大自身平臺知名度的同時，也讓文物離年輕人更近一步。
作為支付寶推出的低碳公益項目，螞蟻森林旨在鼓勵大家踐行綠色生活方式。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自 2016 年上線以來，螞蟻森林已見證了超 6.5 億人以綠色出行、減紙減塑、線上辦事、循環(huán)利用等踐行低碳生活，累計產生綠色能量 2600 多萬噸；累計種樹超 4 億棵、種植面積超過 450 萬畝......這離不開長期主義的價值使命。
螞蟻森林的“綠色能量”行動為大眾提供了一條更加數(shù)字化、生活化、可踐行的綠色低碳生活推廣路徑。讓人們意識到，綠色生活離我們并不遙遠，需要身邊每一件小事做起。
這種科普對于社會來說是十分有必要的，充分彰顯出支付寶、螞蟻森林的品牌責任感，隨著數(shù)字化、智能化生活平臺的廣泛應用，綠色能量行動將覆蓋更多人群，并影響公眾日常生活的方方面面。
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