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若要盤點(diǎn)2019年最紅的網(wǎng)絡(luò)熱語，“來了，老弟”一定位列其中。
憑借一句親切、魔性且?guī)е鵁崆閯艃旱恼泻粽Z，擺攤賣燒烤的腰子姐紅遍網(wǎng)絡(luò)，不僅粉絲量暴漲，也慕名吸引了來自全國(guó)各地的“食客”，他們坐著飛機(jī)、“打著”高鐵，或驅(qū)車上千公里趕到黑河，就為嘗一嘗腰子姐烤的腰子，聽上那么一聲清脆地“來了，老弟”。據(jù)了解，走紅的腰子姐已開了個(gè)800多方的燒烤店，再也不需要出攤了。但腰子姐無疑是國(guó)內(nèi)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的代表，通過七年如一日的“出攤”生活來養(yǎng)家糊口，實(shí)現(xiàn)家庭的小康。2020年，隨著國(guó)家對(duì)于“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”松綁信號(hào)的釋放：明確要求不將占道經(jīng)營(yíng)、馬路市場(chǎng)、流動(dòng)商販列為文明城市測(cè)評(píng)考核內(nèi)容。一時(shí)間，曾逐步消失于城市中心的地?cái)偨?jīng)濟(jì)再次回歸到用戶的視野中，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”也一度被頂上微博熱搜，截至7月1日，抖音上話題為#地?cái)偨?jīng)濟(jì)的視頻內(nèi)容總播放量已突破了31.7億，話題為#地?cái)偟囊曨l內(nèi)容播放量更是突破了54億。
受政策吸引，以及體驗(yàn)生活的感召，很多擅長(zhǎng)做內(nèi)容的博主以及主播，也紛紛走出了屏幕和直播間，走到了線下開啟了練攤。一方面，可以借“勢(shì)”豐富下視頻/直播的素材，通過社會(huì)熱點(diǎn)和注意力焦點(diǎn)，來提升爆款制作的能力；另一方面，有很多靠著擺攤起家的主播，也希望通過真正的行動(dòng)來返璞歸真，帶著粉絲們一同感受下來時(shí)所走過的路，分享自己的勵(lì)志故事。6月14日的18點(diǎn)，@娃娃和丈夫小亮徐州市中心擺起了地?cái)?，在這之前，他們通過直播和發(fā)視頻等多種形式，向本地用戶推介了自己的擺攤計(jì)劃，也奠定了當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)的人流基礎(chǔ)。娃娃在直播間里透露，擺攤的目的，一方面是夫妻倆希望通過擺攤來回憶12年前的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷；另一方面，是希望通過半賣半贈(zèng)的方式來清庫(kù)存，同時(shí)，也答謝下老鐵們多年的支持和陪伴。為了能跟線上的家人們分享這一次的擺攤經(jīng)歷，娃娃還同步開啟了線上直播，雖然線上直播的商品遠(yuǎn)沒有線下商品豐富，但受現(xiàn)場(chǎng)氣氛的影響，以及1-19.9元商品的刺激，直播間的人氣一直居高不下，最高在線人數(shù)達(dá)到了6.3萬+，甚至高于日常直播的數(shù)據(jù)。除娃娃之外，快手的另一名電商主播@李宣卓（酒仙）也在6月13日支起了攤，相比于日常賣貨，這場(chǎng)地?cái)傊辈ジ嗍抢钚肯蚍劢z們展示自己的歌唱才藝，也能達(dá)到進(jìn)一步豐富主播的人設(shè)，吸引更多潛在粉絲的喜愛。據(jù)卡思數(shù)據(jù)追蹤，這場(chǎng)直播峰值人氣達(dá)到了7700人以上，適合擺攤銷售的@泡泡機(jī)也成為了當(dāng)晚線上銷售的明星產(chǎn)品。據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)：相比于2月，快手平臺(tái)5月“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”相關(guān)短視頻數(shù)量漲幅達(dá)到了76%，“地?cái)偂毕嚓P(guān)的直播間數(shù)量漲幅更是達(dá)到了302%。
內(nèi)容創(chuàng)作者們也紛紛靠著“攤兒”火爆
除了主播們走出直播間，走到線下擺攤，在抖音和快手上，還成長(zhǎng)起了一批圍繞著“地?cái)偂眱?nèi)容爆火的紅人。其中，以劇情類賬號(hào)@擺貨小天才最具代表，截至7月1日，小天才共計(jì)發(fā)布12支原創(chuàng)視頻，在不到1個(gè)月的時(shí)間里，成功漲粉290萬。從@擺貨小天才的內(nèi)容結(jié)構(gòu)上看：均是以一句魔性又上頭“你好，歡迎光~臨~”來開啟，然后以對(duì)稱的、有著洗腦記憶點(diǎn)的“歡迎下次光~臨~”來收尾。其內(nèi)容精妙之處在于通過低成本的劇情演繹，給用戶制造一種強(qiáng)“反差感”：原本“臟亂差”的地?cái)偤汀案叽笊稀狈?wù)品質(zhì)形成的反差；
原本2、3塊的地?cái)傌浥c通過夸張描述或制作過程，而打造的“高逼格”好貨間的反差；
原本不修邊幅的地?cái)倲傊?，和穿著格紋西裝、打著歪斜領(lǐng)結(jié)、戴著白色手套，且擁有著“迷人般”微笑的專業(yè)銷售間的反差。
“你越不覺得在地?cái)偰芟碛械?，越能在劇情里看到……”于是，熱愛點(diǎn)贊看評(píng)論的抖音用戶也是按捺不住評(píng)論的熱情了，各種神評(píng)論也出現(xiàn)了留言區(qū)。據(jù)卡思數(shù)據(jù)，@擺貨小天才視頻的贊評(píng)比來看：20個(gè)贊就能得到1個(gè)評(píng)論，在抖音KOL的整體（獲）贊評(píng)比中，這樣的數(shù)值處于相對(duì)上游的閾值范圍。與此同時(shí)，在“場(chǎng)景”和“貨品”的設(shè)計(jì)上，小天才也遵守著內(nèi)容創(chuàng)作的核心原則，源于生活優(yōu)于生活。從街邊多見的燒烤攤，到地鐵通道里的“大牌”包攤，再到裝修相對(duì)精致的“咖啡攤”等，都是用戶非常熟悉的地?cái)倛?chǎng)景，而越接地氣的場(chǎng)景，越容易激發(fā)用戶的互動(dòng)和共鳴。而若要說起這個(gè)賬號(hào)的變現(xiàn)潛力，似乎是與生俱來的。眾所周知，這種自帶種草、帶貨性質(zhì)的賬號(hào)，具有天然的“購(gòu)物粉”基礎(chǔ)，后期考慮直播帶貨，若能保持視頻中的“品質(zhì)服務(wù)”的態(tài)度和標(biāo)簽化穿著、微笑，想必粉絲不僅不會(huì)感到反感，還會(huì)享受到沉浸式的云購(gòu)物體驗(yàn)；而若后期想要通過種草廣告變現(xiàn)，最應(yīng)考慮的是廣告與原有內(nèi)容調(diào)性的平衡，讓“反差”始終存在于視頻創(chuàng)作中。在@擺貨小天才發(fā)布的8支視頻里，我們已看到了商業(yè)廣告（品牌方：得物APP）的痕跡，從創(chuàng)意和數(shù)據(jù)表現(xiàn)上都較為理想。當(dāng)然，這與小天才當(dāng)下上升的熱度不無關(guān)聯(lián)。除了@擺貨小天才外，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在名字和個(gè)人描述里有“地?cái)偂标P(guān)鍵詞的抖音創(chuàng)作者數(shù)量已突破4000多個(gè)，而從內(nèi)容形式上看，涉及：地?cái)傌浽辞?、擺攤技巧分享、擺攤生活記錄、擺攤劇情演繹、地?cái)偢阈?才藝展示等五花八門。以@義烏市鄭家軍日用百貨為例，這個(gè)憑借出眾口才，通過擺攤賣抹布而走紅的人（原名：鄭高峰），現(xiàn)在已無需擺攤賣貨了，現(xiàn)在他，干起了“地?cái)偧寄芘嘤?xùn)”的活兒，抖音搜索“鄭家軍”“鄭高峰”標(biāo)簽的賬號(hào)已有數(shù)百個(gè)，而據(jù)其直播透露，他已建立了27個(gè)微信群，擁有1萬多學(xué)員，學(xué)員需要繳納的培訓(xùn)費(fèi)3000元，可以說是，站在風(fēng)口上賺到了錢的人。
但是，鄭高峰這樣的人，畢竟是少數(shù)。能夠靠地?cái)傂』鸬摹叭恕笨赡芤膊辉谏贁?shù)，但能長(zhǎng)久紅下去的人必須是少之又少。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，帶有“地?cái)偂睒?biāo)簽的創(chuàng)作者，100萬粉絲以上占比極少，而通過熱點(diǎn)積累了數(shù)十萬粉絲的賬號(hào)，近期也已處于持續(xù)掉粉的狀態(tài)。與此同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)，在過去的3周時(shí)間里，曾連續(xù)占據(jù)抖音、快手熱門 “中心詞”的“地?cái)偂?，在這兩周的熱門詞云中已消失不見。
地?cái)偨?jīng)濟(jì)這把火，似乎燒了一段時(shí)間后就“不靈”了。這跟紅火了一陣子的：@腰子姐、@石榴哥有著同樣的境遇。究其原因：還是因?yàn)檫@些有著特殊標(biāo)簽而走紅的人，并不是真正的內(nèi)容生產(chǎn)者，并不能持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容來滿足用戶的期待，所以，當(dāng)“熱點(diǎn)”逐漸滑出了用戶的關(guān)注，紅人便不能再紅。當(dāng)然，這也反映著當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者普遍的境遇，在擁有100萬+萬粉創(chuàng)作者的抖音、快手平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作賽道實(shí)際已非常的擁擠，每崛起一位現(xiàn)象級(jí)紅人，便意味著另外一個(gè)紅人的生命周期結(jié)束。所以，那些因熱點(diǎn)而紅起來的人，也應(yīng)學(xué)習(xí)用擺攤的心態(tài)，**營(yíng)好自己的賬號(hào)，其中：選對(duì)位置（方向）、做好服務(wù)（內(nèi)容）、并學(xué)習(xí)如何去找到優(yōu)質(zhì)擺攤位置（流量）是為關(guān)鍵。此外，也要做好“耐力跑”的心理準(zhǔn)備。以“擺貨小天才”這個(gè)賬號(hào)來說，這個(gè)因?yàn)楸晨繜狳c(diǎn)和優(yōu)質(zhì)賬號(hào)成長(zhǎng)起來的賬號(hào)，后期也面臨著因用戶審美疲勞而需要做好內(nèi)容迭代等挑戰(zhàn)。當(dāng)然，地?cái)們?nèi)容的紅火，也能從側(cè)面映射出用戶對(duì)于“下沉內(nèi)容”的渴望，從“土味情話”到“土味達(dá)人”再到現(xiàn)在的“地?cái)偧t人”，這些取材于真實(shí)生活而不經(jīng)過精細(xì)化修飾的內(nèi)容，更能引發(fā)普遍用戶的理解和共鳴。除此之外，從6月增粉最快紅人中，我們也很容易看到：聚焦小人物職場(chǎng)生活故事的內(nèi)容，如：“保安呆飛（30日增粉288w）”“外賣界的黃曉明（30日增粉110w）”等，都處于漲粉的快車道，值得各大MCN布局和嘗試。
本文系作者：
卡思數(shù)據(jù)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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