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“直播的商業(yè)勢(shì)能是短視頻的10倍不止，”在巨量引擎營(yíng)銷中心出品的“抖音直播大師課”上，火星文化CEO李浩受邀分享，并發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
誠(chéng)然，2020年，對(duì)于大多數(shù)MCN和品牌而言，直播都是一件不得不干的事情。
受疫情黑天鵝的影響，MCN及旗下紅人的商業(yè)履約能力下降，廣告主營(yíng)銷預(yù)算縮緊，MCN亟需要找到新的變現(xiàn)渠道，而大熱的直播幾乎成為了所有機(jī)構(gòu)突圍營(yíng)收困境的“必選項(xiàng)”。不僅如此，直播所具備的實(shí)時(shí)、交互價(jià)值，也能幫助機(jī)構(gòu)紅人更好地激活粉絲互動(dòng)性和粉絲粘性，從而實(shí)現(xiàn)社交資產(chǎn)的沉淀。
直播的浪潮正以肉眼可見的速度變得越來(lái)越?jīng)坝俊５诶顺敝?，關(guān)于直播的「內(nèi)核」和「價(jià)值」卻一直在不斷地被定義。
對(duì)于MCN而言，究竟該如何去看待直播的價(jià)值，在追求商業(yè)效率變現(xiàn)的同時(shí)，維穩(wěn)好紅人既有的創(chuàng)作力和粉絲影響力？
對(duì)于品牌而言，又當(dāng)如何看待直播未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)？是通過(guò)邀約紅人帶貨，帶來(lái)銷售數(shù)據(jù)上的短暫“慰藉”，還是應(yīng)該長(zhǎng)線投入，將直播視為拉動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的“第二條曲線”？
在卡思數(shù)據(jù)看來(lái)，直播對(duì)于品牌的的價(jià)值不僅僅是促銷手段，也不只是品宣，而是品牌必須去重視和經(jīng)營(yíng)的第三個(gè)銷售渠道，在未來(lái)，擁有著與線下渠道、傳統(tǒng)電商同等重要的意義，因此，直播的主體不僅僅是邀約紅人帶貨，而應(yīng)該轉(zhuǎn)向常態(tài)自播。
而在這場(chǎng)由羅永浩、小小莎老師、車?yán)蠞?/strong>等頭部直播達(dá)人，頂級(jí)品牌路虎，火星文化CEO以及看看世界、華星酷娛等多家MCN共同錄制的“抖音直播大師課”中，我們則能從中找到更多關(guān)于這些問題的答案。
01 | 從秀場(chǎng)直播到直播電商
直播為何能成為主流？
直播進(jìn)入大眾視野的時(shí)間其實(shí)由來(lái)已久。
早在2005年，以YY、六間房為代表的PC端秀場(chǎng)直播模式就已經(jīng)嶄露頭角，但直播的真正爆發(fā)時(shí)間還要定格到2016年，以映客、花椒為代表的秀場(chǎng)直播呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，帶動(dòng)千播大戰(zhàn)時(shí)代來(lái)臨。
也正是這一年，淘寶直播在“手淘”平臺(tái)上線，率先探索“電商+直播”的發(fā)展模式，以追求流量變現(xiàn)、拉長(zhǎng)用戶的留存時(shí)間。而在淘寶直播發(fā)展期間，以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)也紛紛試水直播，在經(jīng)歷了一定的蓄能期后，直播電商在2019年迎來(lái)爆發(fā)期。
從秀場(chǎng)直播到電商直播，這3種直播模式之所以能夠成為主流，最重要的原因就在于提升了用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也讓商業(yè)訴求得以更好的實(shí)現(xiàn)。
與傳統(tǒng)視聽內(nèi)容相比，直播具有門檻低、即時(shí)性、互動(dòng)性等特性，能夠讓用戶在極強(qiáng)的參與感中，滿足娛樂、消遣、學(xué)習(xí)、互動(dòng)、獲得歸屬感等內(nèi)容消費(fèi)需求，這種用戶訴求的滿足給了直播賴以生存的土壤，在此基礎(chǔ)上，直播所展露出的變現(xiàn)能力，則助推著其發(fā)展成為一種主流。
比如，游戲直播不僅能夠帶來(lái)沉浸感和互動(dòng)體驗(yàn)，還能在這個(gè)過(guò)程中拉動(dòng)玩家的付費(fèi)熱情，包括：道具付費(fèi)、電商付費(fèi)等；而在電商直播中，通過(guò)人-貨-場(chǎng)的深度聯(lián)合，則可以充分激發(fā)用戶的購(gòu)物欲望，從而大大提升了商品的下單率。據(jù)《社交電商丨女裝行業(yè)報(bào)告》，女裝圖文的平均轉(zhuǎn)化率為6.6%，而女裝直播轉(zhuǎn)化率則高達(dá)21.2%。
02 | 熱潮之下，直播的內(nèi)核是什么？ 直播所凸顯的商業(yè)變現(xiàn)能力讓眾多MCN或者品牌方們“擠破了腦袋”想要進(jìn)入，希望能在這個(gè)看似紅利滿滿的風(fēng)**賺個(gè)盆滿缽滿。在此之中我們卻也看到一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：前仆后繼涌入的人一波接一波，可在風(fēng)**栽了跟頭的人數(shù)不勝數(shù)。
紅利人人都想吃，但是顯然，紅利并不是誰(shuí)都能吃到。探究其原因，就在于很多人一開始就只看到了直播的紅利，從而在追逐的過(guò)程中忽視了直播的內(nèi)核。
直播的內(nèi)核是什么？毫無(wú)疑問，是內(nèi)容。
不論是何種類型的直播，其吸引用戶的本質(zhì)都繞不開內(nèi)容這個(gè)主題。當(dāng)然，衡量?jī)?nèi)容好壞的的標(biāo)準(zhǔn)包含了多個(gè)維度。直播是否具有觀賞意義，是否具有趣味性和娛樂性、是否滿足了用戶的互動(dòng)體驗(yàn)等等，都可能成為用戶判斷這場(chǎng)直播值不值得觀看的依據(jù)。
而對(duì)于當(dāng)下紛紛進(jìn)入直播戰(zhàn)場(chǎng)的短視頻紅人來(lái)說(shuō)，只有通過(guò)好內(nèi)容建立起的擁有交互粘性的直播，才具有變現(xiàn)的價(jià)值。否則不僅不能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)升級(jí)，反而是對(duì)紅人粉絲價(jià)值的徒增消耗。
從旅游類圖文、視頻博主轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播帶貨的@小小莎老師，初期便交出了連續(xù)4周登上小店達(dá)人榜第一的成績(jī)，還塑造出了抖音中極少數(shù)的走高客單價(jià)、品質(zhì)生活路線的特色直播間，賣出過(guò)價(jià)值上萬(wàn)的愛馬仕。作為旅游類KOL，IP人格化特質(zhì)突出、加上人設(shè)本身的真實(shí)性，是其高客單價(jià)直播帶貨的秘訣。
在談到其從內(nèi)容類創(chuàng)作者成功轉(zhuǎn)型為直播帶貨主播的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，@小小莎老師表示，短視頻紅人要想基于抖音直播做帶貨的話，有一點(diǎn)亙古不變的真理，那就是首先要把短視頻內(nèi)容做好，因?yàn)橐曨l是給直播間引流，也是新增粉絲的一個(gè)非常重要的渠道，其次就是直播的內(nèi)容也要保證。因此，相較于把直播說(shuō)成是一個(gè)作品，更多的是對(duì)粉絲的一份責(zé)任，這份責(zé)任是支撐主播與粉絲之間關(guān)系的重要紐帶。
03 | 抖音直播VS傳統(tǒng)電商直播VS秀場(chǎng)直播，有何差異？
不可否認(rèn)，抖音正在成為眾多品牌、商家以及短視頻達(dá)人們直播的一個(gè)重要陣地。在獨(dú)有的平臺(tái)生態(tài)和流量?jī)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，抖音從早前開始就在通過(guò)一系列的舉措來(lái)全力構(gòu)建一個(gè)“短視頻+直播”雙管齊下的新場(chǎng)域。
尤其是4月1日以來(lái)，抖音官方操盤多場(chǎng)明星直播，還升級(jí)了百萬(wàn)開麥、推出了練習(xí)生請(qǐng)開播等政策、活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)原生主播。與此同時(shí)，面向商家端，抖音向上（先后）拿出20億流量鼓勵(lì)品牌自播，向下，則拿出“百億”扶植來(lái)邀約產(chǎn)業(yè)帶商家開播，種種動(dòng)作都對(duì)推動(dòng)各類直播“主體”下水有著積極的作用。
那么如果選擇在抖音這樣的平臺(tái)做主播，相較其他平臺(tái)而言，有何差異呢？
結(jié)合著抖音獨(dú)特的生態(tài)特性，卡思認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)的電商直播，在抖音做直播不能只是簡(jiǎn)單地復(fù)制導(dǎo)購(gòu)電商模式，因?yàn)槎兑粲脩舻闹饕M(fèi)需求是以?shī)蕵贰?nèi)容獲取為主，與電商平臺(tái)用戶的購(gòu)物需求截然不同，所以在抖音上，導(dǎo)購(gòu)模式很難拉近與用戶之間的距離，也難以真正激發(fā)用戶消費(fèi)；而相較于秀場(chǎng)直播而言，要想在抖音做直播，仍然要先學(xué)會(huì)做內(nèi)容，因?yàn)橐曨l內(nèi)容引流仍然是直播上熱門一個(gè)重要渠道。
總結(jié)下來(lái)，做好內(nèi)容是抖音直播的核心和關(guān)鍵，除此之外，無(wú)論是品牌還是個(gè)人，都要學(xué)會(huì)用好Feed流等營(yíng)銷工具，通過(guò)付費(fèi)買公域、商域流量的方式，為直播間聚合人氣。
04 | 品牌&MCN：應(yīng)如何正確定義直播的真正價(jià)值？
直播能夠帶來(lái)的紅利已經(jīng)被不少紅人、品牌驗(yàn)證過(guò)，但在顯而易見的紅利背后，究竟該如何合理定義直播的價(jià)值？
有越來(lái)越多的品牌開始把直播平臺(tái)當(dāng)做自己的營(yíng)銷平臺(tái)，但在這個(gè)過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)很多品牌只是把直播平臺(tái)當(dāng)成一個(gè)單向溝通的工具來(lái)使用，而忽略了其背后蘊(yùn)含的真正價(jià)值。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，除了引導(dǎo)即時(shí)消費(fèi)之外，直播更應(yīng)該成為與消費(fèi)者持續(xù)溝通的渠道，在品牌增長(zhǎng)、產(chǎn)品增值等方面進(jìn)行更深入的融合，簡(jiǎn)而言之，就是品牌不僅應(yīng)該要注重短期的【賣貨】，更要注重長(zhǎng)期的【留存】。
捷豹路虎CMO胡波認(rèn)為未來(lái)的直播不僅只是直播，而是代表了一個(gè)更大的趨勢(shì)，那就是品牌的媒體化，即每一個(gè)品牌都要把自己想成一家媒體，一家電視臺(tái)，你怎么才能吸引更多的用戶來(lái)看，本質(zhì)還得靠?jī)?nèi)容，“因此，帶貨不是一個(gè)終點(diǎn)，它是一個(gè)水到渠成的事情，如果說(shuō)你完全是以帶貨為目標(biāo)做直播，一段時(shí)間后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你已慢慢遭到觀眾的拋棄，因?yàn)槟銢]有內(nèi)容，沒有可觀賞性?！?/p>
從2020年伊始到現(xiàn)在，我們看到眾多CEO如林清軒總裁孫來(lái)春、攜程創(chuàng)始人梁建章、銀泰商業(yè)CEO陳曉東等紛紛涌入直播間。但相比于帶貨，CEO們出鏡背后更深層次的意義是一種品牌IP的打造和樹立， 是品牌借助直播“營(yíng)銷”的一種方式。
但直播對(duì)于品牌的意義遠(yuǎn)不止于此。在羅永浩看來(lái)，品牌的直播間如果能運(yùn)作得好，發(fā)揮出自己的風(fēng)格來(lái)，很可能成為一個(gè)品牌的“超級(jí)孵化器”，尤其適用于那些全國(guó)人民都喜歡，但卻缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌的品類（如：速凍小龍蝦），通過(guò)直播能夠在極大程度上拉動(dòng)銷量，也能帶來(lái)品牌力的提升，可謂真正意義上的“品效合一”。
但在華星酷娛合伙人張麗琨的眼里，直播對(duì)于MCN的價(jià)值是在提升紅人粉絲粘性的基礎(chǔ)上，也多了一種從內(nèi)容產(chǎn)出到商務(wù)結(jié)合的新渠道和新工具。華星酷娛是抖音的頭部MCN機(jī)構(gòu)，旗下?lián)碛袇羌鸯?、柯銘、陳采尼、喬萬(wàn)旭等眾多頭部達(dá)人。
“我們對(duì)直播達(dá)人的要求很簡(jiǎn)單，就是把直播當(dāng)成一種服務(wù)粉絲的工具，粉絲需要什么，我們就提供什么，直播就應(yīng)該是為粉絲提供價(jià)值。”看看世界合伙人李慧足言簡(jiǎn)意賅地表達(dá)了自己的理解。簡(jiǎn)而言之，“服務(wù)”其實(shí)就是直播主體與粉絲之間最本質(zhì)的關(guān)系，只有當(dāng)這種服務(wù)切實(shí)到位的時(shí)候，直播本身的價(jià)值才能被最大程度地激發(fā)出來(lái)。
05 | 直播展望：未來(lái)形態(tài)會(huì)升級(jí)，主播也將升級(jí)
雖然說(shuō)，從當(dāng)下主播的內(nèi)容形式上看，直播仍集中于：秀場(chǎng)直播、游戲直播和電商直播3個(gè)形式。但無(wú)論是直播打賞、游戲還是電商帶貨，都只能視為直播場(chǎng)景的一個(gè)部分。隨著用戶需求升級(jí)，以及平臺(tái)直播生態(tài)走向豐富，更多新的直播形式也將出現(xiàn)。
如現(xiàn)在逐漸紅火起的“綜藝+電商直播”，在卡思數(shù)據(jù)看來(lái)，將綜藝帶進(jìn)直播，并不只是拍攝場(chǎng)地的擴(kuò)容、節(jié)目形式的豐富，更不是引進(jìn)更多明星流量，而是深層改變直播帶貨的互動(dòng)模式、內(nèi)容表達(dá)形式及觸達(dá)模式。因此，只有將綜藝節(jié)目的娛樂化、場(chǎng)景化與直播帶貨的營(yíng)銷性、互動(dòng)性完美嫁接，才能真正創(chuàng)新購(gòu)物語(yǔ)境，為綜藝節(jié)目商業(yè)化開辟了新的方向。但很顯然，這樣具有觀賞性的綜藝直播帶貨在國(guó)內(nèi)仍然少見。
除此之外，還有更多的直播形式尚待挖掘。如國(guó)外，有人在Twitch上開設(shè)“炒股直播”頻道，把自己的50000美元投入了股票市場(chǎng)，讓Twitch的觀眾決定如何炒股。這個(gè)直播稱作“世上首個(gè)使用真錢的多人股票游戲”，吸引了17萬(wàn)人在線炒股。
不僅是形態(tài)，主播的群體也應(yīng)該走向多元化。
當(dāng)下，各個(gè)平臺(tái)的主播，無(wú)論是才藝主播還是電商主播，基本上都擁有“專職”主播的身份，而隨著“全民直播”時(shí)代來(lái)臨，更多基于職業(yè)、興趣的非專職、但專業(yè)的主播將出現(xiàn)，如：情感主播，心理咨詢主播，手工藝主播，能夠滿足用戶的各種需求，與此同時(shí)，VR等技術(shù)的升級(jí)也將帶著更多的虛擬主播出圈，這些都將豐富主播賽道，并拓寬直播內(nèi)容邊界。
如在國(guó)內(nèi)，就曾出現(xiàn)過(guò)風(fēng)靡一時(shí)的匿名直播知識(shí)付費(fèi)，擁有各類身份、頭銜的從業(yè)者，把個(gè)人的社會(huì)價(jià)值、職業(yè)價(jià)值、家庭價(jià)值，以內(nèi)容模型的方式重組為一個(gè)個(gè)標(biāo)簽，然后通過(guò)“頭像打馬賽克+匿名直播”的形式，來(lái)分享自己熟知領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。
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“直播在未來(lái)幾年仍將處于發(fā)展的1.0階段，”火星文化CEO李浩表示，直播的大幕才剛剛開啟。
在每個(gè)品牌、每個(gè)機(jī)構(gòu)、每個(gè)人都想分得一杯羹的直播熱潮下，巨量引擎營(yíng)銷中心希望通過(guò)這個(gè)課程，代表行業(yè)發(fā)聲，用冷靜，客觀的角度分析直播的形式和行業(yè)前景，幫助大家理性判斷直播的價(jià)值，以及更為智慧地姿勢(shì)“上船”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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