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10W+爆文可以是不經(jīng)意間生產(chǎn)出來的，也可能是標(biāo)準(zhǔn)化模式生產(chǎn)出來的。
所謂不經(jīng)意就是，沒有掌握具體的方法，出現(xiàn)爆文是概率事件。所謂標(biāo)準(zhǔn)化模式，就是掌握了具體的方法，可以復(fù)制化的高頻率生產(chǎn)爆文。
1、究竟哪些內(nèi)容會引起大眾轉(zhuǎn)發(fā)？
2、10W+爆款文章有哪些傳播規(guī)律？
我觀察分析了大量的頭部大號，還有紅遍網(wǎng)絡(luò)的爆款內(nèi)容，結(jié)合自己以前寫過的10W+經(jīng)驗(yàn)，找到了一些答案。
讀過《瘋傳》的小伙伴們都知道，作者提到過一種傳播現(xiàn)象叫做「喚醒」。
所謂喚醒，就是通過一些方式改變?nèi)说?strong>「生理狀態(tài)」或「心理狀態(tài)」。如果你提供的內(nèi)容，沒能達(dá)到這種效果，那就是枯燥的內(nèi)容。換句話說，枯燥的內(nèi)容是很難刺激用戶分享的。
1.1 生理喚醒
比如，你在觀眾席觀看節(jié)目。主持人忽然邀請你上臺，配合一次表演。這時候你的心跳可能會加速、手心會出汗，這種現(xiàn)象就是生理喚醒。
1.2 心理喚醒
比如，你在看一段視頻。視頻中一個年輕人不給老人讓座，還打老人。這段視頻讓你覺得很憤怒，這種現(xiàn)象就是心理喚醒。
所謂喚醒，就是把用戶從一種狀態(tài)調(diào)入另一種狀態(tài)。這里面包含「身體變化」和「情緒變化」等。
這里要強(qiáng)調(diào)一下，當(dāng)身體變化出現(xiàn)時，可能同時出現(xiàn)情緒變化，只不過第一時間沒感知到罷了。
從這點(diǎn)出發(fā)，我們認(rèn)為能夠把用戶喚醒的內(nèi)容，就是好內(nèi)容。仔細(xì)想象，你的爆文里是不是有這種特點(diǎn)？
喚醒是一種過程，當(dāng)喚醒人的情緒時，會出現(xiàn)兩種喚醒結(jié)果：「高喚醒」或「低喚醒」。
1.3 高喚醒
比如，19歲的女孩子欲輕生跳樓，結(jié)果旁邊圍觀人群叫喊著趕緊跳?？吹竭@種惡劣的圍觀現(xiàn)象，我們覺得非常憤怒。
1.4 低喚醒
比如，你終于吃到了期待已久的網(wǎng)紅美食，覺得很滿足。
所謂高低，就是喚醒程度的不同，那么用戶分享的意愿程度也就不同。
那么問題來了，哪些內(nèi)容，哪些情緒會喚醒用戶？
在給情緒分類時，主要劃分成兩種情緒波動：「積極情緒」和「消極情緒」。
2.1 積極情緒
比如我們看到「中國變得很強(qiáng)大」的內(nèi)容時，我們內(nèi)心會覺得很自豪。
2.2 消極情緒
比如我們看到「喜歡的一個演員出了車禍」，我們會很擔(dān)心他。
視覺志曾經(jīng)發(fā)布過一篇轟動網(wǎng)絡(luò)的文章《謝謝你愛我》，以文字+gif圖片/靜態(tài)圖片呈現(xiàn)了18個人與人、人與動物、動物與動物的故事，這些故事讓人覺得非常感動，屬于正向積極情緒。
在《瘋傳》里面，作者提供了一張圖：
2.3 敬畏、消遣、興奮等積極性情緒具是高喚醒狀態(tài)。生氣、擔(dān)憂等消極性情緒是高喚醒狀態(tài)。
2.4 滿足等積極性情緒是低喚醒狀態(tài)。悲傷等消極性情緒是低喚醒狀態(tài)。
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)及觀察，這個圖在大多數(shù)情況下都是適用的。
比如小公舉這個號，轉(zhuǎn)發(fā)量高的文章類型多數(shù)是關(guān)于「封號」「漲粉」的。
比如哪個公眾號又被封號了？為什么被封？哪個帳號又漲粉了。只要標(biāo)題里出現(xiàn)「封號」「漲粉」等關(guān)鍵詞，打開率和轉(zhuǎn)發(fā)率就高于其他文章。
封號這種令人擔(dān)憂的事情，就屬于高喚醒消極情緒；漲粉這種令人期待的事情，就屬于高喚醒積極情緒。
之所以說大多數(shù)，是因?yàn)椴贿m用的情況當(dāng)然也有。
比如一位對社會有杰出貢獻(xiàn)的人物去世時，這種讓人非常悲傷的事情（低喚醒消極情緒）也依舊會引起廣泛傳播。
《瘋傳》里提到：讓人敬畏的文章轉(zhuǎn)發(fā)率比一般的文章（沒有敬畏感的文章）高出30%。
轉(zhuǎn)發(fā)率高的內(nèi)容不一定讓人覺得敬畏，但讓人覺得敬畏的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率會明顯高于其他內(nèi)容。
我們經(jīng)常會有這種感覺，當(dāng)領(lǐng)略到「偉大的知識」、「瑰麗的風(fēng)景」、「莊嚴(yán)的盛況」和「雄壯的力量」后，會出現(xiàn)一種敬畏感。
偉大的知識讓我們覺得自己渺小；
魅力的風(fēng)景讓我們覺得大自然之神奇；
莊嚴(yán)的盛況讓我們肅穆尊敬；
雄壯的力量讓我們畏懼膽怯......
當(dāng)內(nèi)容中出現(xiàn)這些元素其中之一時，轉(zhuǎn)發(fā)率會高于其他類型的內(nèi)容。
2017年，星球研究所發(fā)布了一篇文章《登上珠穆朗瑪峰，你究竟會看到什么？》，它以一種登頂珠峰的上帝視角，向人們展示了「從珠峰山腳到珠峰山頂」，「從珠峰山頂?shù)胶０?0米北京」的巍峨和險(xiǎn)峻。
當(dāng)時有很多賬號轉(zhuǎn)載了這篇文章發(fā)布，都獲得了10W+，我覺得這篇文章可以奉為新媒體傳播里的經(jīng)典。
創(chuàng)作這篇文章的人很厲害，因?yàn)檫@篇文章了同時具備了「渺小」、「神奇」、「肅穆尊敬」和「畏懼害怕」四種元素，它能火是有原因的。
敬畏感會讓人「出現(xiàn)驚訝」、「出乎預(yù)料」或「懼怕」等意識，實(shí)際上包含了尊敬和畏懼兩種情緒體系。
當(dāng)一個事情使人們產(chǎn)生尊敬或畏懼的情緒時，就成功打動用戶了，繼而促進(jìn)分享。
4.1 雞湯，具有精神價值。
好喝的雞湯文，能讓讀者在精神上獲得「滿足感」，比如「虛榮心」、「社交貨幣」、「動力」等等。
比如情感雞湯。
「和優(yōu)秀的人在一起，真的很重要」、「心太軟的女人，過不好這一生」、「男人的格局，決定了婚姻的結(jié)局」。
這類雞湯沒有確切的答案，但有深刻的觀點(diǎn)道理。在思想層面給與用戶一定啟發(fā)，啟發(fā)的越大，用戶獲益越大，這類雞湯就容易成為爆文。
比如這段內(nèi)容：
要相信屬于我們的后半生，不會一直很難下去。只是你，得先學(xué)會好好生活，學(xué)會坦然面對，學(xué)會好好愛自己。
對于很多人來說，他們覺得在精神層面獲得的價值，遠(yuǎn)高于其他類型的價值，這是生活中不可缺少的一部分。
4.2 干貨，具有物質(zhì)價值。
優(yōu)質(zhì)文章能讓人獲得「既得利益」，是「客觀存在」的東西，具有「實(shí)用價值」，能讓人看完就「擁有」。
注意了，這類人可能非常討厭提供精神價值，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為精神價值太虛無縹緲了，閱讀雞湯會浪費(fèi)時間。
「種草攻略」是典型的物質(zhì)價值，它能提供「實(shí)用性」的內(nèi)容給大家，讓人看完就知道什么化妝品好，什么化妝品性價比高，什么化妝品適合自己。
「職場攻略」也是典型的物質(zhì)價值，這類內(nèi)容是硬通貨，掌握后就能切實(shí)提高職場生存技能。
像「學(xué)術(shù)」、「攻略」、「美食」、「健康」類的內(nèi)容都具有實(shí)用價值。學(xué)術(shù)是進(jìn)行科普；攻略可以提高生活品質(zhì)；美食滿足日常剛需......
要把一篇文章打造成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要么純粹提供精神價值，要么純粹提供物質(zhì)價值，或者雞湯里面下點(diǎn)干貨，干貨里面下點(diǎn)雞湯。
5.1 攻略不僅可以提供物質(zhì)價值，還能幫用戶節(jié)省時間
例如日食記提供的做菜攻略，《傷心的時候，這道傷心涼粉最懂你~》可以讓大家通過視頻，就能學(xué)習(xí)做菜技巧。
用戶花幾分鐘就能永久掌握一道菜的做法，自然就有了關(guān)注的理由。如果能在這個過程中加入一點(diǎn)點(diǎn)不為人知的秘訣，就有機(jī)會引爆。
類似的特點(diǎn)，不僅體現(xiàn)在微信爆文中，還出現(xiàn)在其他平臺中。比如旅游攻略幫用戶節(jié)省時間。
螞蜂窩是國內(nèi)流量的旅行攻略網(wǎng)站，它的核心產(chǎn)品“游記貼”里有一個很不錯的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。提倡發(fā)布游記的用戶寫清楚：出發(fā)時間，出行天數(shù)，人物，人均費(fèi)用，各個環(huán)節(jié)消費(fèi)了多少錢。
這樣做方便其他用戶參考，如何做自己的預(yù)算。對其他用戶來，看攻略是很剛性的需求。為了把這點(diǎn)優(yōu)化好，馬蜂窩還上線了多種版本，不斷在更新優(yōu)化。
5.2 獨(dú)家熱點(diǎn)，是幫用戶節(jié)省時間的一種方式
熱點(diǎn)，通常包含著大量勁爆的內(nèi)容，這些內(nèi)容通常都是獨(dú)家的。例如一些熱點(diǎn)事件的“現(xiàn)場視頻”、“聊天記錄”、“語音記錄”等。
追得越快，發(fā)布的越快，意味著你掌握了一手的新聞源，用戶必須從你這里才能獲得大量的獨(dú)家信息。
5.3 幫用戶過濾信息
很多人希望花最少的時間獲取最好最多的內(nèi)容，新聞情報(bào)就是過濾繁雜的信息。
比如「馮站長之家」，每天推送的國內(nèi)外熱點(diǎn)新聞，可以讓用戶在最短的時間看到很多社會新聞事件。
我發(fā)現(xiàn)，能消磨時間的內(nèi)容、產(chǎn)品等等，更容易獲得用戶喜愛，抖音視頻就是典型的案例。
短視頻之所以能瞬間吸引大量用戶，主要就是觀看成本低，隨手一滑就能看，還能打發(fā)無聊的時光。
6.1 小視頻有趣的內(nèi)容
比如@天天逗事 發(fā)布的《搬磚工人都開寶馬了，你呢？》，這是一個純粹的具有娛樂屬性的短視頻，看完能逗人一笑。
比如papi醬所拍攝的《父母大了，翅膀硬了，越來越不聽話了！》這個視頻，就可以讓人消磨時間。
papi醬講的就是幫父母報(bào)名上老年學(xué)校的案例，能引發(fā)我們小時候被迫上課的共鳴感。
6.2 漫畫形式有趣的內(nèi)容
比如紅遍網(wǎng)絡(luò)的「一禪小和尚」，發(fā)布的《有你的地方，才叫幸?！罚ㄟ^漫畫的形式，圍繞生活表達(dá)故事、觀點(diǎn)等等。
漫畫形式的有趣內(nèi)容，也容易消磨大家的時間，大家看漫畫就是圖個輕松。
這些娛樂視頻/漫畫分成三種類型：
1、段子（具有故事性的段子，男女朋友之間的日常）
2、現(xiàn)象（普遍很搞笑，在幾百米高的玻璃橋上腿發(fā)軟）
3、腦洞（刷新人的想象力，一堆氣球帶小狗飛上天）
爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主要分為五種特點(diǎn)，喚醒心理情緒、提供精神價值、提供物質(zhì)價值、節(jié)省用戶時間、消磨用戶時間。如果內(nèi)容滿足了以上一點(diǎn)，相對就更容易爆紅。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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