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漂亮的太少了。因?yàn)椴皇强瓢喑錾?，大?a href="/tag/文案" target="_blank">文案從業(yè)者都是生活所迫，不得已進(jìn)入了寫文案這一行。所謂，干一行，愛一行。既然做了寫文案的這一崗，那就要做好。然后問題來(lái)了，如何寫出好的文案呢？
這篇文章不給大家講寫文案的技巧，因?yàn)橹v寫文案技巧的文章太多了，我相信大家看過一遍后約等于沒看過，如果看寫作技巧性的文章就能寫好文案的話，那么也不至于見不到幾個(gè)能寫出漂亮文案的人了。
想寫出好的文案，核心是什么？倆字，多練。這里我以月為單位，給大家講解如何用一年時(shí)間來(lái)磨煉出自己的文案技能，提升自己的文案水平，寫出超越同行的文案。
想寫出好的文案，首先要知道什么樣的文案才是好的文案。我對(duì)好的文案的定義是能打動(dòng)我的都是好文案。
遇到這樣的文案，我都會(huì)收集起來(lái)。比如有篇“因?yàn)檫@雙鞋，我升到了頭等艙”，那篇軟文讓我喜歡上了這個(gè)品牌的鞋子。
收集不是目的，后續(xù)的研究才是核心。給大家舉個(gè)我身邊通過寫文案逆襲的一個(gè)例子，別人理科出身，文筆并不好，歪打誤撞做了運(yùn)營(yíng)崗，接觸到了新媒體運(yùn)營(yíng)，剛開始寫出的文案根本拿不出手。
那怎么辦，臨摹。臨摹要有模仿對(duì)象吧，他就開始收集自己認(rèn)為不錯(cuò)的文案和圖片。
把這些資料保存到電腦中去，短短3個(gè)月時(shí)間，愣是整理出來(lái)10多個(gè)G的資料，看看人家這破釜沉舟式的決心。和人家不同的是，大家把資料整理到電腦里后，就入土為安了，人家不一樣，有事沒事就拿出來(lái)看看，拆解拆解。
記住收集不是目的，研究才是。很多人天天研究文案，依然寫不出好文案就是因?yàn)橹煌Ａ粼诘谝粋€(gè)收集的階段，只看不研究。
而想提升自己的文案技能，必須要有拆解分析的環(huán)節(jié)。上面那個(gè)案例會(huì)把別人案例進(jìn)行框架拆分，看看別人文案是幾個(gè)部分構(gòu)成的，然后寫在小本本上。
這讓我想起了，我之前學(xué)習(xí)寫新聞的流程了。領(lǐng)導(dǎo)說，這段時(shí)間你不用寫新聞，就把這些新聞的模塊構(gòu)成搞清楚就行。我現(xiàn)在還記得一個(gè)小新聞是由三部分組成，等到我寫的時(shí)候，直接把我們的新聞套進(jìn)那個(gè)框架就行，完全感覺不出生澀感。
這個(gè)拆解分析的周期大概要多久呢？我那個(gè)朋友做了三個(gè)月，我做了半年。那段時(shí)間，看到文案第一意識(shí)就是，看看人家的框架，當(dāng)時(shí)真有種庖丁解牛的感覺，看的多了，才發(fā)現(xiàn)，文案翻來(lái)覆去也就是那么幾種模式，太簡(jiǎn)單了。
這個(gè)簡(jiǎn)單是付出了個(gè)把月的拆解時(shí)間換來(lái)的，這個(gè)環(huán)節(jié)千萬(wàn)不要省。
就像臨摹字帖一樣，把別人優(yōu)質(zhì)文案拆分成幾個(gè)模塊后，我們要一個(gè)模塊一個(gè)模塊的去臨摹了。這里有一個(gè)很有趣的經(jīng)驗(yàn)了，我們看到別人兩千多字的漂亮文案，感慨自己寫不出來(lái)，但是拆成四五段，一段一段來(lái)攻克，會(huì)變得簡(jiǎn)單很多。
我當(dāng)時(shí)寫新聞時(shí)，模仿別人的第一段開頭，也就是一百個(gè)字左右的樣子，那真的是寫到吐血，翻來(lái)覆去的改，一個(gè)字一個(gè)字的推敲。
在做這件事情之前，并沒有覺得這樣做有什么意義，能不能真的會(huì)提升自己的寫作技巧，也無(wú)從得知。對(duì)結(jié)果沒有預(yù)期，就不會(huì)投入，這是咱們所有人的通病。
由于當(dāng)時(shí)也沒其他事，那就有事沒事的臨摹吧，要說這樣做最大的收獲就是改變了我寫文案經(jīng)常說廢話的壞習(xí)慣。
大家看我現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)分享文章，讀起來(lái)還算順暢，要是擱之前，可能通篇讀下來(lái)，一定是廢話連篇。過往就不提了，為什么會(huì)有現(xiàn)在如此優(yōu)秀的自己呢？付出別人幾倍的努力，鍛煉出來(lái)的。
臨摹這個(gè)環(huán)節(jié)千萬(wàn)不能少，我的悟性不高，參考別人的文案寫了半年多時(shí)間，才正式的對(duì)外發(fā)出過。我上面那個(gè)朋友，寫了三個(gè)月就出師了，而后保持每周兩篇的推文，他后來(lái)專職做自媒體了，寫作技能一旦學(xué)會(huì)，就是受益終身的，最后他也出書了。
我跟一些寫文案的人溝通，發(fā)現(xiàn)他們有個(gè)小問題，他們寫出的東西其實(shí)不少，就是不敢發(fā)出去，覺得寫得不太好，沒臉發(fā)。用一個(gè)表情包來(lái)說，則是大可不必。想寫出好的文案，前期就要臉皮厚，不要怕見人，要多見人。
現(xiàn)在自媒體平臺(tái)簡(jiǎn)直太多，不像過去，你寫出來(lái)的東西要發(fā)出去見人，連個(gè)入口都沒有。
現(xiàn)在大家每個(gè)人都可以注冊(cè)個(gè)自媒體賬號(hào)，發(fā)發(fā)心情，發(fā)發(fā)干貨。東西發(fā)出去，難免會(huì)得到讀者的或正向或負(fù)面的反饋，這時(shí)就要有顆堅(jiān)定不移寫到底的決心才行。
我有個(gè)做產(chǎn)品經(jīng)理的朋友，用了一周時(shí)間苦思冥想寫出了一篇文章，前期沒有任何借鑒和臨摹，投稿出去，沒有被采納，然后就放棄了寫文案這條路。這可能是大多數(shù)人的真實(shí)寫照吧，被拒，被吐槽很正常的，不這樣怎么能知道自己的不足呢？
倘若發(fā)出去收到了正向的反饋，那自己更有持續(xù)更文的動(dòng)力了，就像我的處女文“如何接手管好一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”發(fā)出后，很多人加我，向我請(qǐng)教經(jīng)驗(yàn)，我那個(gè)驕傲?？梢哉f，能取得今天的成績(jī)，是那篇文章給了我走下去的勇氣。
不管是我個(gè)人的案例還是朋友的例子，他們通過寫文取得了成績(jī)，都離不開持之以恒四個(gè)字。我還認(rèn)識(shí)一個(gè)文科的女生，天生能寫出一副好的文案，那遣詞造句，特別的優(yōu)美，也想做一個(gè)情感類的大號(hào)出來(lái)，和朋友兩人注冊(cè)了個(gè)號(hào)，開始更文。
但是一個(gè)月后就停更了，問其原因，答曰沒有時(shí)間整這個(gè)了。這我就笑了，只要說沒有時(shí)間做某事的都是借口。之所以堅(jiān)持不下去，一是看不到回報(bào)，二是誰(shuí)都想休息的時(shí)候在家躺著，鬼才喜歡碼字。
她們內(nèi)容不錯(cuò)，只是拉新上欠缺一些，我的書里《全棧運(yùn)營(yíng)高手》有提到拉新小技巧，比如主動(dòng)拉新和被動(dòng)拉新。如果知道這些，她們也許就是另外一個(gè)故事了。
所以那些最終成功的人，不一定是有天分的，但一定是持之以恒，能堅(jiān)持到底的。大家想寫出好的文案，千萬(wàn)不要因?yàn)橐粫r(shí)摸不到門路，就放棄了。
要記住，寫出好的文案不是一朝一夕能練出來(lái)的，冰凍三尺非一日之寒，寫出好文案的技能是需要幾個(gè)月，甚至幾年時(shí)間來(lái)培養(yǎng)的。沒有這點(diǎn)認(rèn)知，就不要輕易的立flag。
如果想吃桃子，可以花錢去買。如果想要好的文案也可以花錢去買。但是想要自己能寫出好的文案，自己家能栽出桃子，一定離不開時(shí)間付出的。
而一旦功成，到了收獲的時(shí)候，想想躺在自家桃子樹下，盡情享用一樹的桃子。那是多么美好的一個(gè)畫面呢，寫文案亦如此。
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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