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美妝業(yè)務(wù)已成為必爭之地？作者|江海晴編輯|龍菲9月5日，MLB美妝天貓旗艦店正式開業(yè)，標(biāo)志著潮流服飾品牌MLB跨界推出美妝品牌并打響中國電商布局的第一槍。伴隨著越來越多的時尚品牌入局，顯然，美妝業(yè)務(wù)已成為必爭之地。
美妝業(yè)務(wù)已成為必爭之地？
作者|江海晴
編輯|龍 菲
9月5日，MLB美妝天貓旗艦店正式開業(yè)，標(biāo)志著潮流服飾品牌MLB跨界推出美妝品牌并打響中國電商布局的第一槍。伴隨著越來越多的時尚品牌入局，顯然，美妝業(yè)務(wù)已成為必爭之地。
01
MLB美妝進(jìn)軍中國之路
MLB美妝的定位為亞洲“高街潮妝”品牌，天貓MLB美妝旗艦店首發(fā)的產(chǎn)品為3款香氛與2款氣墊，售價在200-580元區(qū)間。不難發(fā)現(xiàn)，品牌的目標(biāo)是中高端市場。
品牌主推的兩款產(chǎn)品，一是氣墊，分為高街黑和野莓芭比兩款顏色，單價360元/盒。產(chǎn)品實現(xiàn)經(jīng)典與個性相結(jié)合，同時NY logo延伸了品牌棒球文化。二是香氛，單價為580元/50ml，分別主打東方花香調(diào)、果香花香調(diào)和木質(zhì)花香調(diào)，以豐沛的制香創(chuàng)意，將美國都市靈感與MLB美妝的高街印象充分融合，深層表達(dá)潮奢態(tài)度。
▲MLB柔奢無瑕輕墊粉底液
從設(shè)計與工藝來看，美妝線延續(xù)了MLB品牌服飾的潮流風(fēng)格，顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的街頭風(fēng)格與復(fù)古潮流。例如，老花系列迷你淡香水禮盒以磁吸logo金蓋搭配滿版鉆石老花底紋，洋溢著時尚與奢華質(zhì)感。此外，氣墊的老花海綿與高彈性材質(zhì)粉撲的水滴造型，有助于勻凈上妝，同時兼顧鼻翼、眼下等部位上妝，為消費(fèi)者提供更細(xì)膩的化妝體驗，折射出品牌重視細(xì)節(jié)的特點。
值得注意的是，公開信息顯示，抖音、微博、微信等社交平臺上“MLB美妝”的運(yùn)營主體均為上海梵蔻化妝品貿(mào)易有限公司（以下簡稱“梵蔻”）。而梵蔻是韓國上市公司F&F集團(tuán)在中國設(shè)立的子公司，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下美妝品牌芭妮蘭（Banila Co.）和護(hù)膚品牌KU：S的銷售運(yùn)營。
▲老花系列迷你淡香水禮盒
此外，F(xiàn)&F集團(tuán)本身已獲得MLB品牌服飾經(jīng)營權(quán)。據(jù)了解，2019年，集團(tuán)在中國內(nèi)地首次開設(shè)MLB品牌天貓旗艦店，并布局線下市場，次年又引入童裝線MLBKIDS。上述種種，以及如今入局美妝板塊，都是集團(tuán)豐富產(chǎn)品線，將MLB打造成多元生活方式品牌的重要舉措。
針對服飾品牌進(jìn)軍美妝板塊的市場現(xiàn)狀，易觀分析品牌零售行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤認(rèn)為有如下原因：“從外部因素來看，美妝增速相對更快、毛利更高；美妝人群與服裝服飾人群重合度高，可提升連帶消費(fèi)；隨著美妝供應(yīng)鏈的成熟和渠道的線上化發(fā)展，跨界做美妝的壁壘有所降低。內(nèi)部因素則有主業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸、繼續(xù)打造高增長的新品類，企業(yè)多元化擴(kuò)張能力強(qiáng)，擁有多品類運(yùn)營的能力?！?/span>
02
跨界布局美妝的浪潮
品牌跨界推新品早已是屢見不鮮的事，美妝市場規(guī)模大、增速快，對品牌的吸引力更大。
例如，PRADA于今年8月在Instagram新開通獨立賬號@pradabeauty，其香水美妝業(yè)務(wù)或?qū)⒅貑?。此外，舒膚佳在品牌30周年之際正式推出一款純白香味香水，一方面喚醒消費(fèi)者記憶中的香皂味，打開情懷市場；另一方面順應(yīng)國內(nèi)香水需求不斷攀升的趨勢，布局這一高利潤的品類。
▲舒膚佳30周年紀(jì)念版香水
“MLB和PRADA等一眾品牌，均是取得了一定的規(guī)?；A(chǔ)，擁有了較多的用戶基礎(chǔ)，也具備了一定的多品類運(yùn)營經(jīng)驗，此時跨界做美妝可以獲得新的增長引擎?！崩顟?yīng)濤對MLB等品牌的跨界表現(xiàn)做出如此評價，同時他也指出，這種行為面臨一定的風(fēng)險，如品牌定位模糊，需要重塑；品類之間的經(jīng)營邏輯有差異，需要重新適應(yīng)與消化等。
品牌跨界有無限的機(jī)遇，同時考驗重重。如何在不確定性中發(fā)掘確定性的新機(jī)會，以實現(xiàn)新品打爆、新品牌孵化和成長是品牌及平臺共同關(guān)注的話題。對此，天貓美妝近期在2022天貓金妝獎峰會上發(fā)布“三新”戰(zhàn)略（造新品、新品牌和新趨勢），并啟動“超級新品打造計劃”，力爭打通上下游生態(tài)服務(wù)商，形成一套完整的造新鏈路，幫助商家創(chuàng)造新品，并將在一年內(nèi)完成500個超級新品從種草到打爆。
▲2022天貓金妝獎峰會
天貓官方數(shù)據(jù)顯示，自2017年專門為品牌定制新品營銷解決方案的天貓小黑盒上線，天貓新品數(shù)量增長近10倍，超過60%的全球知名品牌把新品放在天貓首發(fā)。2021年，天貓新品創(chuàng)新中心成功打造了大量億級、千萬級新品。其中，有308個千萬單品、14個破億單品來自新品牌，42個美妝新銳品牌成交額過億。
對于轉(zhuǎn)型與跨界出新品的品牌而言，天貓無疑為他們提供了更多的可能。MLB美妝選擇天貓首發(fā)，對走近中國消費(fèi)者，提升品牌聲量，進(jìn)而實現(xiàn)穩(wěn)定增長，后期實現(xiàn)“爆紅”乃至“長紅”有重大推動作用。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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