文|燒腦廣告（shukewenzhai）

五月還沒過完，但最出圈廣告獎，已經(jīng)可以頒發(fā)給Fendi X 喜茶聯(lián)名。

從廣告人的角度來看，喜茶固然贏很大，缺失的品牌表達(dá)卻讓本次聯(lián)名變得食之無味。此外，本月有太多精彩案例了：黃金周，承接的出行熱潮；青年節(jié)，解析時代命題；立夏，迎來蓬勃生機(jī)；母親節(jié)，延伸母職的多元議題……熱點(diǎn)和話題齊飛，每天都有新精彩。

看過100+廣告，我們精選了五個寶藏創(chuàng)意，給你的五月，帶來一些新鮮感。

01 新鮮生活，在閑魚

作為閑置交易平臺的閑魚，可能有競對，但作為“年輕人興趣交易社區(qū)”的閑魚，真的沒有平替。特別是對于廣告人來說，思維停滯時找點(diǎn)消費(fèi)趨勢，靈感枯竭時看點(diǎn)新潮生活，缺乏數(shù)據(jù)時估量話題熱度，閑魚確實(shí)離不開。

最近，閑魚迎來了全方位的產(chǎn)品升級和戰(zhàn)略升級，“多面閑魚，每一面都新鮮”正吸引更多年輕人涌入。

“海鮮市場”終迎“官宣”，把熱點(diǎn)話題做成了買賣。

在很長一段時間里，海鮮市場是閑魚的江湖代稱。本次，閑魚借助已有心智，將舊名稱變成新場景，位于閑魚首頁左Tab。在概念視頻中，“#”作為話題的開端，展開新場景，也作為漁網(wǎng)的最小單位，秀出了閑魚熱點(diǎn)洞察力：#陽臺煙花景觀位、#網(wǎng)紅燒烤代排隊、#新發(fā)球鞋中簽出……外部熱點(diǎn)在閑魚發(fā)酵，用戶的鮮活創(chuàng)造力打造了獨(dú)家的交易新玩法。

海鮮市場，只是閑魚戰(zhàn)略升級的一部分。會玩社區(qū)、信任與服務(wù)體系等新產(chǎn)品，嚴(yán)絲合縫地融入閑魚已有業(yè)態(tài)，帶來全新體驗；迭新的理念，在每一次鏡頭翻轉(zhuǎn)中，與當(dāng)代年輕人的多元活力生活聯(lián)系在一起，感受一直鮮活。

在視頻的最后，閑魚說：“有多少個新鮮的人，閑魚就有美好的多少面。”

——總用戶數(shù)破5億，平均每2位中國網(wǎng)民就有1位參與過閑置交易，近1億發(fā)布用戶數(shù)， 95后占43%， 00后占22%。這也解釋了，為什么閑魚能成為Z世代的標(biāo)配APP。

更值得一提的是，F(xiàn)Y23財年，閑魚平臺促進(jìn)碳減排量超300萬噸。作為全民低碳生活的引領(lǐng)者，閑魚正在發(fā)揮更重要的意義。

02 新鮮賣貨，在美團(tuán)外賣

榴蓮，絕對是五月的話題水果。

貴價水果上市，突遭直播間攪局，人們搜尋哪里能買到物美價廉的榴蓮的同時，開榴蓮盲盒偷偷竄上話題榜。人們戲稱這是更適合中國寶寶體質(zhì)的賭石游戲，“報恩榴蓮”和“報仇榴蓮”說法開始流行，“幾房”成為衡量榴蓮品質(zhì)的外顯標(biāo)準(zhǔn)。

將榴蓮作為拉動業(yè)務(wù)增長的爆品，美團(tuán)外賣版「蓮家」官宣跨界，專賣好房榴蓮。選擇已有認(rèn)知基礎(chǔ)的“房數(shù)”，作為連接話題和品牌的共性符號，一臉懵的用戶點(diǎn)進(jìn)來，也能會心一笑。

令人眼前一亮的創(chuàng)意之下，美團(tuán)外賣將用戶體驗做到了最佳。有一本正經(jīng)的挑選攻略，“精裝好房”“原產(chǎn)地好房”“多居好房”等趣味的干貨，以極高的制作水準(zhǔn)，生動地傳達(dá)了“上美團(tuán)外賣，好房榴蓮平均30分鐘送上門”的平臺優(yōu)勢；

有美團(tuán)小哥仿照房屋中介，在10+社區(qū)支起了駐守牌，榴蓮頭盔成為了辨識度極高的風(fēng)景線；

有“房產(chǎn)證”，下單榴蓮即贈，儀式感拉滿；

還有深度合作果商的店鋪改造房屋，拓展線下場景，店鋪抽獎活動，也能拉起“不靠爹不靠娘，自己全款買套大四房”的爆笑橫幅。

線上攀升的熱度和線下實(shí)打?qū)嵉匿N量，證明了創(chuàng)意的有效。

03 新鮮媒介，在ubras

ubras七周年生日之際，品牌做了一件小事，為旗下內(nèi)衣產(chǎn)品定制的特殊衣標(biāo)——“小粉標(biāo)”， 提醒女性在試穿內(nèi)衣的這一刻，立刻開始乳腺自檢。

可能很多人已經(jīng)注意到了，乳腺癌離我們的生活越來越近。媒體科普和名人自陳的背后，是乳腺癌已成為全球第一大癌癥，且患者超過99%都是女性。

對于乳腺癌來說，預(yù)防，就是最好的治療。作為衣標(biāo)的小粉標(biāo)，貼心地幫助女性完成一個合格的自檢，詳盡的乳腺自檢步驟，中英文配合插畫輸出，貼心且細(xì)致。作為知識科普，小粉標(biāo)找到了乳腺自檢的最佳時期，女性不必額外脫下衣物，也不必專門站在鏡子前，在試穿時順手就將自檢做了，這大幅降低了對鏡自檢的門檻。

值得一提的是，早在2021年，ubras就成立了子品牌ubras care，這是一個專為乳腺術(shù)后、年?女性等“小眾”人群服務(wù)的品牌。但比起讓更多人知道、使用ubras care，品牌更希望大家可以永遠(yuǎn)用不到它。向更多普通女性普及預(yù)防乳腺癌，從而幫助到更多的女性，才是這次傳播的最終目標(biāo)。

在今年2月的品牌升級宣傳片中，ubras說：“女性的自由不是泛泛而談的自由，而是一個又一個具體的自由。”從第一個推出無尺碼、到推出第一件軟支撐、第一件肌底衣，ubras用一個個具體的產(chǎn)品，解決了女性的切身痛點(diǎn)，小粉標(biāo)續(xù)寫《讓身體先自由》的新篇章。

04 新鮮觀點(diǎn)，在珀萊雅

世上不止媽媽好，看到這句話先別皺眉頭，因為這出自始終堅定推動性別平等的珀萊雅之口。

去年，珀萊雅提出“家庭責(zé)任不是‘僅媽媽可見’，每一份愛都應(yīng)該在場”。今年，珀萊雅繼續(xù)關(guān)注媽媽們的境遇，從一首耳熟能詳?shù)耐{入手，展開今年的母親節(jié)創(chuàng)意。

《世界只有媽媽好》，這一句“媽媽好”背后，是無數(shù)看得見和看不見的家庭責(zé)任。特別是日益精細(xì)化、專業(yè)化的育兒方式對母職提出了更高的期待，育兒知識、大小家務(wù)、家庭和睦、工作出色……這些“好媽媽”的標(biāo)準(zhǔn)逐漸成為社會大眾的統(tǒng)一認(rèn)知，也被媽媽們內(nèi)化以此要求自己。

珀萊雅對傳統(tǒng)觀念發(fā)起沖擊，“有些好只有媽媽做得到，但世上不該只有媽媽”，珀萊雅的短片振聾發(fā)聵，對家庭責(zé)任和母職提出了新思考。

為了讓媽媽的好被看見，珀萊雅特別制作了一條送給全家人的圍裙，并附上“我家的圍裙”使用指南，讓看得到的體力勞動可計算，讓看不見的精神勞動被看到。

此外，珀萊雅重新填詞了《世界只有媽媽好》，珀萊雅呼吁每個家庭成員不僅可以看到“媽媽的好”，還能回應(yīng)媽媽的好，媽媽同樣需要被照顧，需要感受到來自每個家人的愛與好。

珀萊雅持續(xù)關(guān)注“母職”背后的女性真實(shí)困境，通過持續(xù)的深度探討，推動觀念改變，重塑家庭勞動關(guān)系。

05 新鮮看點(diǎn)，在宜家

1998年1月，宜家在上海開設(shè)了中國大陸的第一家商場，四分之一個世紀(jì)過去，宜家真正見證并影響了一代人的生活方式。25周年慶，宜家推出限定新品、美食，還在上海靜安城市店開設(shè)了絕絕紫的“家”年華展覽，持續(xù)解構(gòu)家的命題。

在品牌端， 宜家從熱銷單品冰淇淋切入，記錄了過去和現(xiàn)在，男孩女孩們購買冰淇淋的故事。通過始終1元的冰淇淋，傳遞品牌始終如一的價值觀。結(jié)尾設(shè)置的小反轉(zhuǎn)讓人忍俊不禁，在稍顯常規(guī)的廣告中增添了一抹亮色，更側(cè)面說明了宜家惠及千家萬戶。

在圍繞BRUKSVARA布瓦拉系列產(chǎn)品的傳播上，宜家恢復(fù)其一貫樂子人的屬性。廣告以不正經(jīng)的新聞報道為載體，宣稱“拒售億萬富翁”。因為總穿老三樣的富豪們，根本用不上BRUKSVARA強(qiáng)大的收納功能，因為一夜只睡4小時的富豪，根本體會不到BRUKSVARA布瓦拉床品的用心。

“拒售億萬富豪，只售億萬大眾”，宜家又整上了標(biāo)新立異的新活，輕松詼諧的廣告，輕巧地傳遞了新品的自在舒適和強(qiáng)大收納的賣點(diǎn)。

除了以上五個案例，小紅書創(chuàng)新媒介的“外灘貓街”，Nike十足熱血的“一生只有一次耐高”，快手“送你23個春天”，天貓開辟“好運(yùn)提取處”，還有圣貝拉孕期博物館“筑所”等一系列母親節(jié)創(chuàng)意同樣值得一看，五月創(chuàng)意水準(zhǔn)之高堪稱上半年之最。

你最喜歡哪個創(chuàng)意，歡迎在評論區(qū)告訴我們。