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“200元飯店開(kāi)盲盒，店家上啥我吃啥。”
據(jù)新榜編輯部觀察，今年以來(lái)，一批抖音達(dá)人用“固定模式+隨機(jī)內(nèi)容”這個(gè)創(chuàng)作思路，實(shí)現(xiàn)了粉絲量飆升。
那么，“盲盒式”內(nèi)容的關(guān)鍵是什么？這種模式可以批量復(fù)制嗎？他們到底是如何走紅的？
如果你看過(guò)“二百者也”的第200個(gè)定額探店視頻，便會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)賬號(hào)名字背后暗藏的玄機(jī)。
2022年5月，二百把賬號(hào)從“饕餮者也”更名為“二百者也”，他在視頻中解釋了更名的原因，“饕餮者也”被網(wǎng)友誤解為是日本名，而因?yàn)橛?00塊錢(qián)探店的視頻小有名氣，網(wǎng)友提議干脆叫“二百”，于是便有了現(xiàn)在的名字。
從此，他的主頁(yè)變成了整整齊齊的《200元開(kāi)盲盒》系列內(nèi)容。
在他的視頻中，200塊大多能在路邊的寶藏飯店吃到一桌子家常菜、幾十串燒烤或是豐盛的火鍋，也能在五星級(jí)酒店希爾頓用5個(gè)菜填飽肚子，在吃到三屜經(jīng)典又以貴聞名的“狗不理包子”配小菜。
當(dāng)然也有例外，花200塊僅能點(diǎn)上一葷一素一湯的“老季私房菜”引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽，這條視頻至今仍會(huì)被網(wǎng)友“考古”，也成為評(píng)論區(qū)中性?xún)r(jià)比低的代名詞。
這些視頻的內(nèi)核都逃不出“我倒要看看有多劃算”和“讓我看看這家店有多貴”兩種消費(fèi)者心態(tài)，直到一條《淮南牛肉湯》的視頻，二百用精心設(shè)計(jì)的情懷“擊中”了網(wǎng)友，將賬號(hào)流量推向高潮。
2023年2月10日，在這個(gè)系列的第200個(gè)作品中，二百來(lái)到江蘇連云港的一家普通淮南牛肉湯門(mén)店前，殊不知，這個(gè)“盲盒”開(kāi)到了二百的校園“白月光”，視頻文案中寫(xiě)道：“去看20余年未見(jiàn)的?；ㄅ瑢W(xué)。”
視頻中，二百提到這家店的老板娘上學(xué)時(shí)喜歡過(guò)自己，稱(chēng)自己把人家耽誤了。二人見(jiàn)面后，氛圍有些陌生又熟悉，青澀的情愫流淌在二人之間，簡(jiǎn)單寒暄過(guò)后進(jìn)入了常規(guī)的吃飯環(huán)節(jié)。
老板娘在第三次上菜后特意換了一身衣服，補(bǔ)了淡妝，而二百也“一度哽咽”，不停地夸菜好吃。在菜上齊后二人同框吃飯交談中，她略帶遺憾地對(duì)二百說(shuō)：“當(dāng)時(shí)怎么就把你放過(guò)了呢。”
雖然二人并未承認(rèn)有過(guò)戀愛(ài)關(guān)系，但他們的言行舉止還是勾起了網(wǎng)友的八卦之魂，腦補(bǔ)出一出大戲。“我探了199家店，只為在第200家的時(shí)候光明正大的遇見(jiàn)你”的劇情，不僅讓二百收獲了“純愛(ài)戰(zhàn)士”的稱(chēng)號(hào)，也讓這條《牛肉湯》視頻獲贊超過(guò)332萬(wàn)。
不過(guò)，“白月光劇情”也引發(fā)了網(wǎng)友的爭(zhēng)議。二百一年前便在視頻中透露已經(jīng)結(jié)婚成家，面對(duì)網(wǎng)友對(duì)其攝影師小助理便是妻子的猜測(cè)，他并未正面回應(yīng)過(guò)。雖然不確定妻子是何方神圣，但不少網(wǎng)友認(rèn)為，有家室的男人對(duì)“校園白月光”的深情是對(duì)妻子的不公平。
此外，即便二人曾有“真情實(shí)感”，也逃不出劇本和策劃的痕跡。
“二百者也”改名前，這位牛肉湯店的老板娘陳老板就在自己的賬號(hào)“請(qǐng)叫我陳老板”上發(fā)布視頻，喊話(huà)自己的初戀到店喝一碗牛肉湯。
牛肉湯視頻發(fā)布后，陳老板頻繁開(kāi)播，新抖數(shù)據(jù)顯示，2月12日直播累計(jì)場(chǎng)觀超過(guò)865萬(wàn)。
在這場(chǎng)流量狂歡的背后，二人都實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”。新抖數(shù)據(jù)顯示，“二百者也”近半年漲粉超過(guò)568萬(wàn)，截至發(fā)稿，賬號(hào)粉絲量超過(guò)1200萬(wàn)。躋身頭部博主行列，也意味著商業(yè)價(jià)值的飆升。
不同與多數(shù)探店博主靠探店賺錢(qián)，二百?gòu)?qiáng)調(diào)自己為了保證視頻的真實(shí)性，從不接探店類(lèi)的廣告。視頻中不少飯店老板拒收飯錢(qián)，甚至要給二百“辛苦費(fèi)”的時(shí)候，他也直接拒絕，表示“到哪吃飯都給錢(qián)”。
隨著“二百者也”熱度攀升，不少人嗅到了流量與金錢(qián)的味道，模仿者也跟風(fēng)而至。
“三百者也（四人行）”在2022年12月，用四個(gè)人花三百塊吃飯的“套路”創(chuàng)作了相似的探店內(nèi)容，幾位出鏡者甚至和二百一樣，穿著紅色的衣服，戴著黑色帽子，連身材都有幾分相似。
不過(guò)，新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)近半年僅漲粉1.6萬(wàn)，視頻獲贊集中在幾千左右，并沒(méi)有成為下一個(gè)“二百者也”。
實(shí)際上，“二百者也”的內(nèi)容模式并不難復(fù)制。在“定額吃飯”的設(shè)定下，他留下了吃什么和多少錢(qián)兩個(gè)“鉤子”。
他用“200元飯店開(kāi)盲盒，店家上啥我吃啥”的經(jīng)典開(kāi)場(chǎng)白形成了自己的“語(yǔ)言錘”，讓老板按照200元去配菜，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)能“吃什么”的好奇。
在視頻剪輯上，他并不會(huì)像多數(shù)探店視頻一樣，直接展示菜量的全景，而是按照依次展示菜品，邊吃邊點(diǎn)評(píng)，增強(qiáng)了觀眾的參與感，從而提高用戶(hù)的停留時(shí)長(zhǎng)。
視頻中間會(huì)留下“小票放結(jié)尾”的文字提示，讓網(wǎng)友帶著這個(gè)菜“多少錢(qián)”的好奇看到結(jié)尾，一句“看下單子，吃完收工”也成為經(jīng)典結(jié)束語(yǔ)。
“語(yǔ)言錘”之外，二百一直穿著紅衛(wèi)衣配上黑帽子，固定的形象成為他的“視覺(jué)錘”，突出了個(gè)人風(fēng)格和辨識(shí)度。
那么，為什么看似容易模仿的內(nèi)容模式，卻沒(méi)有出現(xiàn)相繼爆紅的“三百者也”“四百者也”呢？
究其原因，模仿者終究是只得其形不得其神。
除了“第200個(gè)視頻偶遇白月光”的電視劇般情節(jié)，“二百者也”和攝影師之間的互動(dòng)也難以復(fù)制。
在“二百者也”的視頻評(píng)論區(qū)中，多條關(guān)聯(lián)搜索均為“二百者也小助理”。憑借好聽(tīng)的聲音，不少網(wǎng)友都想一睹這位從未出鏡過(guò)的小助理真容，加上她對(duì)二百偶爾略帶“撒嬌”的互動(dòng)，也讓不少網(wǎng)友猜測(cè)二人現(xiàn)實(shí)中是真夫妻。
這些能引發(fā)網(wǎng)友討論的話(huà)題和自身觀眾緣等因素疊加之下，才有了如今的“二百者也”。
雖然“人”的因素難以復(fù)制和模仿，但今年以來(lái)，不少抖音達(dá)人都用“盲盒式”內(nèi)容實(shí)現(xiàn)粉絲飆升。
搞笑博主“李炮兒”今年1月開(kāi)始用挑戰(zhàn)粉絲留言任務(wù)的設(shè)定進(jìn)行拍攝，比如“戴著假發(fā)去理發(fā)”“當(dāng)一天電競(jìng)選手”“當(dāng)一天coser去漫展cos瑤瑤”等。在網(wǎng)友源源不斷的新奇選題設(shè)定下，新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)三個(gè)月漲粉488萬(wàn)，其中近一個(gè)月漲粉232萬(wàn)；
今年的黑馬博主“好夢(mèng)一日游”用隨機(jī)街訪(fǎng)的形式，每期詢(xún)問(wèn)路人想要“100塊錢(qián)還是實(shí)現(xiàn)一個(gè)愿望”，在得到選擇愿望的答案之后，她幫網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)了辦離婚派對(duì)、回母校看老師和求婚等愿望，兩個(gè)月便從零突破百萬(wàn)粉絲。
更早地，“小魚(yú)海棠”便是憑借“和999個(gè)帥哥”拍照系列內(nèi)容爆紅，她在視頻中和不同的帥哥拍攝校園、古風(fēng)、民族和摩登等風(fēng)格迥異的大片，吸引了近兩千萬(wàn)粉絲關(guān)注。
一方面，固定的選題強(qiáng)化了賬號(hào)IP，“盲盒式”內(nèi)容又從一開(kāi)始勾起網(wǎng)友的好奇心，自帶懸念拉高了完播率；另一方面，創(chuàng)作者的選題焦慮得以緩解，不用過(guò)于擔(dān)心沒(méi)有內(nèi)容可拍，某種程度上可以實(shí)現(xiàn)“一招鮮吃遍天”。
在“固定模式+隨機(jī)內(nèi)容”套路中，時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景和人物等要素均能無(wú)限延申，比如“每天花100塊錢(qián)點(diǎn)外賣(mài)能吃到什么”“和媽媽互換衣服穿”“130斤的飲食日常”等等。
一批短視頻培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也發(fā)現(xiàn)了這一流量密碼，據(jù)觀察，不少知識(shí)博主紛紛拆解“盲盒式”內(nèi)容結(jié)構(gòu)，并曬出自己學(xué)員通過(guò)相似方法成功起號(hào)的成功案例。若能結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)打造出新的抓人眼球的設(shè)定，這類(lèi)“盲盒式”內(nèi)容仍然蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)。
若僅僅是“換湯不換藥”，“三百者也”們永遠(yuǎn)成為不了下一個(gè)“二百者也”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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