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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
流量補貼+1%傭金,視頻號直播沖擊618!
2023-05-22 10:21:03

作者:新榜有賺

來源:新榜有賺

離6.18已經(jīng)不足一個月,視頻號率先開卷。

上周才剛剛公布了“6.18活動期間平臺技術服務費降至1%”的消息,這周視頻號官方大促的招商計劃就已經(jīng)悄悄在網(wǎng)上流傳了。

從現(xiàn)在流傳的這份招商書中我們可以看到,不同于其他平臺的慣用玩法,今年視頻號的6.18大促依舊沒有現(xiàn)金補貼(為什么是依舊,因為去年它也沒有,手動滑稽),

而是通過打通微信生態(tài),公私域聯(lián)動的方式為商家注入官方“活水”,私域流量的價值再次被放大,這也是視頻號的優(yōu)勢所在。

那么這份招商書中寫了什么?私域流量要怎么通過電商大促盤活?一起往下看。

新榜有賺了解到,視頻號此次大促招募的商家要求主要集中在以下幾個方面:

1-公私域深度聯(lián)動;

2-短視頻發(fā)布數(shù)量不小于1個(需軟植入直播預約)

3-私域導入體量不低于1000;

4-直播時長不低于4小時;

5-活動期間日播商家優(yōu)先;

6-活動期間重點場次GMV高于100W優(yōu)先;

7-有視頻號專屬的貨源/利益點/直播規(guī)劃優(yōu)先;

從招募要求來看,公私域聯(lián)動以及私域導流仍然是視頻號電商的重中之重。

在平臺獎勵方面,與去年相同,今年6.18視頻號對商家的扶持仍然聚焦在流量上面,但力度明顯更大。

活動期間,除了上周我們提到過的“6.18”期間平臺技術服務費減免低至1%外,

圖源:微信官方

還包括了直播流量券激勵、主會場核心推薦位展示以及優(yōu)質商品專題頁展示等福利。

而獲得這些流量獎勵的門檻并不高,主要表現(xiàn)為: 

1. 商家使用直播預約功能,并設置【預約可領券】功能開關,選擇關聯(lián)的優(yōu)惠券創(chuàng)造直播預告完成該場次直播,視頻號官方將在5月31日18點前統(tǒng)計預約排名前50的商家下發(fā)直播流量獎勵券。 

但這個預約前50具體指的是什么,官方的招商文本中并沒有直接說明,不過按照國際慣例,小編猜測大概率指的是預約人數(shù)。

2. 視頻號內所有商家活動期間內,單場直播售賣商品完成交易且GMV(即商品成交總額)達到1萬人民幣,就可以獲得1%*結算GMV的等價直播流量券激勵;并且重點場次有機會獲得主會場展示資格。

舉個例子,A商家如果滿足單場直播成交額達到1萬,那么他將得到1%*10000=100元的直播流量券獎勵。 

3. 視頻號內所有商家活動期間內,掛車售賣商品完成支付GMV/場觀/最高在線人數(shù)等因素計算熱度上榜排序,凡在總榜、當日榜、品牌榜、達人榜擠進top50的商家均可以獲得直播流量券獎勵。 

這里官方?jīng)]有細說如果上榜多個榜單會不會多次發(fā)放流量券,如果可以多次領券,那對于頭部商家/個人無疑是一個大利好,平臺能否在6.18期間誕生屬于視頻號的“李佳琦”,我們可以期待一下。

從這些流量獎勵規(guī)則中不難看出,視頻號在對商家的流量扶持上誠意十足,不管是大品牌還是個人小IP,都可以從視頻號這個大流量池中分到一杯羹,這恰恰也是吸引很多商家開通視頻號直播的重要原因之一。 

此外,還有一點值得我們關注,那就是對私域導流的獎勵。

根據(jù)流露出來的內部資料顯示,從公眾號、小程序、企微、視頻號商城等微信內部(也就是我們常說的私域內部)入口引入直播間成交的客戶越多,平臺獎勵的流量券就越多。

對于很多商家來說,視頻號直播剛剛起步,成交額在短期內不足以成為平臺優(yōu)質與否的唯一衡量標準,而公私域聯(lián)動帶來的長期價值才是視頻號最重要的屬性,同樣也是商家運營視頻號陣地與其他平臺的最本質的不同。

期待今年6.18大促視頻號的表現(xiàn)。

ps:此前有消息透露視頻號的運費險功能正在內測中,或將于本月上線,如果能趕在大促前上線的話,對消費者和商家來說無疑是大利好事件,不過考慮到大促期間的退貨率,官方可能會對運費險的上線更加謹慎。

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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