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作者：新榜有賺
來(lái)源：新榜有賺
離6.18已經(jīng)不足一個(gè)月，視頻號(hào)率先開(kāi)卷。
上周才剛剛公布了“6.18活動(dòng)期間平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)降至1%”的消息，這周視頻號(hào)官方大促的招商計(jì)劃就已經(jīng)悄悄在網(wǎng)上流傳了。
從現(xiàn)在流傳的這份招商書(shū)中我們可以看到，不同于其他平臺(tái)的慣用玩法，今年視頻號(hào)的6.18大促依舊沒(méi)有現(xiàn)金補(bǔ)貼（為什么是依舊，因?yàn)槿ツ晁矝](méi)有，手動(dòng)滑稽），
而是通過(guò)打通微信生態(tài)，公私域聯(lián)動(dòng)的方式為商家注入官方“活水”，私域流量的價(jià)值再次被放大，這也是視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)所在。
那么這份招商書(shū)中寫了什么？私域流量要怎么通過(guò)電商大促盤活？一起往下看。
新榜有賺了解到，視頻號(hào)此次大促招募的商家要求主要集中在以下幾個(gè)方面：
1-公私域深度聯(lián)動(dòng);
2-短視頻發(fā)布數(shù)量不小于1個(gè)(需軟植入直播預(yù)約)
3-私域?qū)塍w量不低于1000;
4-直播時(shí)長(zhǎng)不低于4小時(shí);
5-活動(dòng)期間日播商家優(yōu)先;
6-活動(dòng)期間重點(diǎn)場(chǎng)次GMV高于100W優(yōu)先;
7-有視頻號(hào)專屬的貨源/利益點(diǎn)/直播規(guī)劃優(yōu)先;
從招募要求來(lái)看，公私域聯(lián)動(dòng)以及私域?qū)Я魅匀皇且曨l號(hào)電商的重中之重。
在平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)方面，與去年相同，今年6.18視頻號(hào)對(duì)商家的扶持仍然聚焦在流量上面，但力度明顯更大。
活動(dòng)期間，除了上周我們提到過(guò)的“6.18”期間平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免低至1%外，
還包括了直播流量券激勵(lì)、主會(huì)場(chǎng)核心推薦位展示以及優(yōu)質(zhì)商品專題頁(yè)展示等福利。
而獲得這些流量獎(jiǎng)勵(lì)的門檻并不高，主要表現(xiàn)為：
1. 商家使用直播預(yù)約功能，并設(shè)置【預(yù)約可領(lǐng)券】功能開(kāi)關(guān)，選擇關(guān)聯(lián)的優(yōu)惠券創(chuàng)造直播預(yù)告完成該場(chǎng)次直播，視頻號(hào)官方將在5月31日18點(diǎn)前統(tǒng)計(jì)預(yù)約排名前50的商家下發(fā)直播流量獎(jiǎng)勵(lì)券。
但這個(gè)預(yù)約前50具體指的是什么，官方的招商文本中并沒(méi)有直接說(shuō)明，不過(guò)按照國(guó)際慣例，小編猜測(cè)大概率指的是預(yù)約人數(shù)。
2. 視頻號(hào)內(nèi)所有商家活動(dòng)期間內(nèi)，單場(chǎng)直播售賣商品完成交易且GMV（即商品成交總額）達(dá)到1萬(wàn)人民幣，就可以獲得1%*結(jié)算GMV的等價(jià)直播流量券激勵(lì)；并且重點(diǎn)場(chǎng)次有機(jī)會(huì)獲得主會(huì)場(chǎng)展示資格。
舉個(gè)例子，A商家如果滿足單場(chǎng)直播成交額達(dá)到1萬(wàn)，那么他將得到1%*10000=100元的直播流量券獎(jiǎng)勵(lì)。
3. 視頻號(hào)內(nèi)所有商家活動(dòng)期間內(nèi)，掛車售賣商品完成支付GMV/場(chǎng)觀/最高在線人數(shù)等因素計(jì)算熱度上榜排序，凡在總榜、當(dāng)日榜、品牌榜、達(dá)人榜擠進(jìn)top50的商家均可以獲得直播流量券獎(jiǎng)勵(lì)。
這里官方?jīng)]有細(xì)說(shuō)如果上榜多個(gè)榜單會(huì)不會(huì)多次發(fā)放流量券，如果可以多次領(lǐng)券，那對(duì)于頭部商家/個(gè)人無(wú)疑是一個(gè)大利好，平臺(tái)能否在6.18期間誕生屬于視頻號(hào)的“李佳琦”，我們可以期待一下。
從這些流量獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則中不難看出，視頻號(hào)在對(duì)商家的流量扶持上誠(chéng)意十足，不管是大品牌還是個(gè)人小IP，都可以從視頻號(hào)這個(gè)大流量池中分到一杯羹，這恰恰也是吸引很多商家開(kāi)通視頻號(hào)直播的重要原因之一。
此外，還有一點(diǎn)值得我們關(guān)注，那就是對(duì)私域?qū)Я鞯莫?jiǎng)勵(lì)。
根據(jù)流露出來(lái)的內(nèi)部資料顯示，從公眾號(hào)、小程序、企微、視頻號(hào)商城等微信內(nèi)部（也就是我們常說(shuō)的私域內(nèi)部）入口引入直播間成交的客戶越多，平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的流量券就越多。
對(duì)于很多商家來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)直播剛剛起步，成交額在短期內(nèi)不足以成為平臺(tái)優(yōu)質(zhì)與否的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，而公私域聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值才是視頻號(hào)最重要的屬性，同樣也是商家運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)陣地與其他平臺(tái)的最本質(zhì)的不同。
期待今年6.18大促視頻號(hào)的表現(xiàn)。
ps：此前有消息透露視頻號(hào)的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)功能正在內(nèi)測(cè)中，或?qū)⒂诒驹律暇€，如果能趕在大促前上線的話，對(duì)消費(fèi)者和商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是大利好事件，不過(guò)考慮到大促期間的退貨率，官方可能會(huì)對(duì)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的上線更加謹(jǐn)慎。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)