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隨著5G到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及技術(shù)的加速迭代，再加上2020年市場(chǎng)環(huán)境和用戶的劇烈變化，營(yíng)銷形式也在被重構(gòu)，品牌方要怎么將營(yíng)銷玩出新高度？眾燦集團(tuán)作為江西省最大的民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒類企業(yè)之一，有諸多案例值得大家借鑒。
營(yíng)銷是電商行業(yè)亙古不變的話題，只要品牌不斷發(fā)展，就離不開“營(yíng)銷”二字。隨著5G到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及技術(shù)的加速迭代，再加上2020年市場(chǎng)環(huán)境和用戶的劇烈變化，營(yíng)銷形式也在被重構(gòu)，品牌方要怎么將營(yíng)銷玩出新高度？關(guān)鍵是找到合適且靠譜的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。
眾燦集團(tuán)作為江西省最大的民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒類企業(yè)之一，有諸多案例值得大家借鑒。接下來(lái)我們將按不同行業(yè)為大家分享眾燦為各大品牌做的案例！
美妝行業(yè)
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5490億元左右。美妝市場(chǎng)需求容量大，而行業(yè)之間各品牌競(jìng)爭(zhēng)也是不小，品牌方如何才能讓自己的品牌成為用戶的“心頭好”？
*圖片來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
卡姿蘭——達(dá)到斷品的轉(zhuǎn)化效果
卡姿蘭，時(shí)尚彩妝領(lǐng)導(dǎo)品牌，誕生于2001年，簽約流量偶像男團(tuán)"樂(lè)華七子NEXT"為品牌代言人，加速品牌年輕化進(jìn)程。在天貓雙九活動(dòng)大促中，眾燦集團(tuán)通過(guò)淘內(nèi)美妝KOL傳播，幫助品牌方達(dá)到斷品的轉(zhuǎn)化效果！
*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告
百雀羚&三生花——口碑種草
百雀羚創(chuàng)立于1931年，相傳阮玲玉、周璇、蝴蝶、宋氏三姐妹等等，都把它當(dāng)做護(hù)膚品首選。即使到了現(xiàn)在，百雀羚的爆款香脂依舊是人們心中的經(jīng)典。
但是后來(lái)國(guó)外護(hù)膚品牌扎堆進(jìn)入，百雀羚逐漸失去了優(yōu)勢(shì)，一時(shí)間沉寂了數(shù)十年。
*圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
在百雀羚聯(lián)合自己的子品牌“三生花”進(jìn)行品牌營(yíng)銷之際，眾燦采取“三角形”的分層級(jí)營(yíng)銷策略，在小紅書平臺(tái)進(jìn)行口碑種草，引起圍觀效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)口碑質(zhì)變！
*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告
丸美——塑造品牌價(jià)值
丸美，以卓越的眼部護(hù)理著稱化妝品界，素來(lái)是眼霜界的“弄潮兒”。眾燦結(jié)合產(chǎn)品“告別初老”的核心功能，在小紅書平臺(tái)進(jìn)行全面擴(kuò)散，從而塑造“生生不息，追求完美”的品牌價(jià)值。
*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告
SKG——打造爆款
隨著年輕人的生活壓力越來(lái)越大，身體健康開始亮“紅燈”，越來(lái)越多的人渴望擁有一種健康的生活方式。在這樣一種大環(huán)境下，眾燦以“健康”為切入點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合“送禮送健康”的理念，在小紅書上進(jìn)行品牌推薦和種草，最終打造成“SKG按摩儀”爆款。
*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告
珠寶行業(yè)
DR鉆戒——利用事件營(yíng)銷加強(qiáng)品牌價(jià)值
近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)步入快速崛起階段，同時(shí)，珠寶行業(yè)最明顯的一個(gè)營(yíng)銷特征就是“年輕化”趨勢(shì)明顯，所以珠寶品牌會(huì)根據(jù)年輕化、時(shí)尚化的消費(fèi)趨勢(shì)，做出全新的營(yíng)銷定位。
在眾燦的合作案例“DR”鉆戒中，利用“為你寫1800首詩(shī)求婚，為你買DR鉆戒一輩子”的事件營(yíng)銷，撩動(dòng)年輕人在愛情中渴望看到自我、被另一半重視的情感需求，造成年輕用戶的圍觀效應(yīng)，從而加強(qiáng)品牌價(jià)值——一生僅能定制一枚。
*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告
影視行業(yè)
電影市場(chǎng)熱門檔期影片扎堆、影院放映周期普遍較短的現(xiàn)狀下，電影宣發(fā)的重要性越發(fā)明顯。宣發(fā)工作不但能夠左右首批觀眾的規(guī)模及首周末票房，而且間接決定影片能夠在銀幕上呆多久，甚至從某種程度上影響影片的成敗。
隨著越來(lái)越多的影視劇嘗試通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行宣發(fā)，短視頻也成為了影視宣發(fā)的新戰(zhàn)場(chǎng)。在這樣一種契機(jī)下，眾燦在抖音平臺(tái)對(duì)《大雪怪》《蜀山伏魔篇》《蜀山伏魔篇2》三大熱門電影進(jìn)行解說(shuō)式、高潮劇情式、預(yù)告片、話題互動(dòng)等多維度的營(yíng)銷，采取上中下多集連播的形式，極大地提高了影片的曝光率，強(qiáng)烈撩撥用戶想看的心理，幫助片方達(dá)到宣傳目的。
*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告
智能AI行業(yè)
AI營(yíng)銷早已經(jīng)過(guò)了被當(dāng)作概念的時(shí)代，在這個(gè)人工智能被反復(fù)提起的今天，AI營(yíng)銷與終端消費(fèi)者的距離越來(lái)越近。但是仍然有很多消費(fèi)者對(duì)AI的產(chǎn)品不熟悉。
在百度AI無(wú)人車推廣之際，眾燦聯(lián)合抖音博主“咻咻咻小5”，采取廣角鏡頭的形式，對(duì)百度無(wú)人車進(jìn)行一個(gè)全面的介紹。與此同時(shí)，在視頻標(biāo)題上，采取“領(lǐng)證了，提了輛無(wú)人車”的生活場(chǎng)景，減輕與用戶的距離感，引起大家吐槽、評(píng)論，助推視頻的曝光！
百度AI——廣角鏡頭展示無(wú)人車
*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告
直播行業(yè)
蘊(yùn)香——ROI達(dá)到34.3
直播漸漸成為商家推廣產(chǎn)品的主要形式，但是由于商家缺乏相關(guān)專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，而且培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)成本又高。尤其是“身體乳”這一較不容易在視頻中展現(xiàn)亮點(diǎn)的產(chǎn)品，眾燦通過(guò)自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播輸出，利用落地頁(yè)直接引流到淘寶店鋪，最終幫助品牌成交3525單，ROI也達(dá)到了34.3，遠(yuǎn)超同類型產(chǎn)品！
*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告
營(yíng)銷時(shí)代，誰(shuí)能講好品牌故事，做好品牌宣傳，誰(shuí)就能夠占據(jù)用戶的聚焦點(diǎn)。以上這些案例只是眾燦的冰山一角，在與客戶合作的過(guò)程中，我們還沉淀了很多案例，如果您想看更多同行案例，或者想讓自己品牌的價(jià)值影響更多的人，歡迎聯(lián)系我們！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)