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兩支中秋獻(xiàn)禮短片，喚起中秋團(tuán)圓以及動(dòng)人友誼的憧憬與回憶的同時(shí)，精彩傳遞出舍得與沱牌各具特色的價(jià)值理念與品牌內(nèi)核，同時(shí)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群并挖掘潛在受眾，以創(chuàng)新的社會(huì)化傳播逐漸加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。白酒品牌以酒為文化媒介，推陳出新的方式開拓白酒在消費(fèi)者生活中的場(chǎng)景體驗(yàn)，無論是微電影傳意，文化ip打造、深度的沉浸式體驗(yàn)，不同賽道的營銷方式呈現(xiàn)出白酒的多元化。
月到中秋分外明，酒到十五格外醇。
月圓酒滿，闔家歡聚。中秋佳節(jié)的團(tuán)圓不止要有情感的交流，更要有歡樂氣氛的加持。不論是酣暢的舉杯慶祝，還是怡情的微醺小酌，都不免要有美酒助興。
回顧中秋這個(gè)各大品牌借勢(shì)營銷的黃金節(jié)點(diǎn)，酒業(yè)紛紛亮出營銷策略，在戳中大眾內(nèi)心的同時(shí)發(fā)起市場(chǎng)攻勢(shì)。下面盤點(diǎn)一下白酒品牌中秋營銷的經(jīng)典案例。
國花瓷西鳳酒
打造文化IP“中秋盛唐夜宴”
國花瓷西鳳酒在古都西安舉辦“中秋盛唐夜宴”，開展沉浸式時(shí)空傳奇品牌體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)搭建、置景，古典雅致；唐詩、唐舞，氣勢(shì)磅礴；每位如約而至的賓客都著唐裝、每個(gè)細(xì)節(jié)都呈現(xiàn)出唐風(fēng)華韻。
作為國花瓷西鳳酒全新打造的唐文化大IP，“中秋盛唐夜宴”通過對(duì)盛唐文化的挖掘，對(duì)“國潮文化”的復(fù)興，打造立體化沉浸式品飲和文化體驗(yàn)。不但完美展現(xiàn)國花瓷西鳳酒的品質(zhì)、文化、美學(xué)，更讓深沉有力的文化優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)自信、極致體驗(yàn)等深入人心，深度賦能市場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)端的同頻共振。
小糊涂仙·醬酒
情感同頻，傳遞心意
小糊涂仙·醬酒通過時(shí)長三分多鐘的中秋品牌微電影《心意》，將關(guān)注點(diǎn)聚焦在了“心意”這一話題層面，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對(duì)于無法陪伴父母以及父母期盼孩子歸家團(tuán)圓的真實(shí)心聲，表達(dá)出品牌“團(tuán)圓佳節(jié)，回家陪伴家人就是最好的心意”的情感共鳴點(diǎn)。
小糊涂仙·醬酒用豐富的文化內(nèi)涵觸達(dá)消費(fèi)者心智，讓情感同頻與營銷互動(dòng)同步進(jìn)行，有效打動(dòng)各個(gè)圈層消費(fèi)群體的同時(shí)，為品牌賦予更多情感印記。
沱牌、舍得
明星助陣添溫情
舍得酒業(yè)以“溫情再續(xù)”的方式，先是攜演員王陽呈現(xiàn)《情至濃時(shí)皆舍得》。以老酒為價(jià)值媒介，在舍得精神的發(fā)散與傳遞中，升華“情至濃時(shí)皆舍得”的主題。
接著，沱牌酒又邀“0713男團(tuán)”送上《美好團(tuán)圓有沱牌》，讓消費(fèi)者感受到人生如夢(mèng)與歲月如歌，無數(shù)的喜怒哀愁或許都能在一杯酒中釋懷，更何況中秋團(tuán)圓時(shí)刻，讓這份情愫達(dá)到高潮。
兩支中秋獻(xiàn)禮短片，喚起中秋團(tuán)圓以及動(dòng)人友誼的憧憬與回憶的同時(shí)，精彩傳遞出舍得與沱牌各具特色的價(jià)值理念與品牌內(nèi)核，同時(shí)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群并挖掘潛在受眾，以創(chuàng)新的社會(huì)化傳播逐漸加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。
貴州習(xí)酒
沉浸式露營體驗(yàn)
貴州習(xí)酒將新興潮流休閑方式露營與其傾心傾力打造的“中秋夜·喝習(xí)酒”進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，在北京、上海、廈門、泰安、周口、太原、包頭、南京、長春、萍鄉(xiāng)等地，打造出獨(dú)具特色的深度沉浸式露營體驗(yàn)，將詩酒文化和酒月文化進(jìn)行了更巧妙、更新潮的結(jié)合與豐富。
貴州習(xí)酒成功找到了中秋節(jié)與酒文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，通過自身品牌文化的賦能和對(duì)賞月活動(dòng)的創(chuàng)新，賦予“中秋夜·喝習(xí)酒”不斷豐盈的靈魂與內(nèi)涵，以沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者進(jìn)一步感受習(xí)酒的產(chǎn)品之美、品質(zhì)之美、文化之美，深化品牌傳播，為市場(chǎng)營銷實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)賦能。
白酒品牌以酒為文化媒介，推陳出新的方式開拓白酒在消費(fèi)者生活中的場(chǎng)景體驗(yàn)，無論是微電影傳意，文化ip打造、深度的沉浸式體驗(yàn)，不同賽道的營銷方式呈現(xiàn)出白酒的多元化。
面對(duì)趨同化消費(fèi)現(xiàn)狀，酒企一方面需要對(duì)品牌文化進(jìn)行長期傳播，塑造品牌力；另一方面實(shí)施差異化戰(zhàn)略，滿足多元化消費(fèi)需求，占據(jù)消費(fèi)者心智，贏得消費(fèi)者選擇之爭。
正值中秋國慶旺銷季，讓我們期待酒業(yè)更多精彩的營銷案例吧~
備注：圖片及部分資訊來源于品牌官方平臺(tái)，僅供行業(yè)內(nèi)參考，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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