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5月4日晚7點(diǎn)，一場(chǎng)為2022年碧桂園“55購(gòu)房節(jié)”暨30周年特別企劃的線上音樂(lè)會(huì)，終于在萬(wàn)眾期待下奪目上線，木馬樂(lè)隊(duì)攜手新青年業(yè)主及員工代表，制燥了一場(chǎng)超大規(guī)模的音樂(lè)狂歡派對(duì)。優(yōu)質(zhì)的文娛內(nèi)容、空前的折扣福利、浩大的傳播聲量，碧桂園以“園宇宙線上音樂(lè)會(huì)”的跨界營(yíng)銷方式，與品牌的好產(chǎn)品產(chǎn)生了爆款效應(yīng)。
全球贛商網(wǎng)訊 隨著電商直播生態(tài)的愈發(fā)成熟，直播帶貨開(kāi)始滲透到越來(lái)越多領(lǐng)域，如何在龐雜的營(yíng)銷洪流脫穎而出，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外氣氛？一向敢于創(chuàng)新的龍頭房企碧桂園，交出了完美答卷。
5月4日晚7點(diǎn)，一場(chǎng)為2022年碧桂園“55購(gòu)房節(jié)”暨30周年特別企劃的線上音樂(lè)會(huì)，終于在萬(wàn)眾期待下奪目上線，木馬樂(lè)隊(duì)攜手新青年業(yè)主及員工代表，制燥了一場(chǎng)超大規(guī)模的音樂(lè)狂歡派對(duì)。
優(yōu)質(zhì)的文娛內(nèi)容、空前的折扣福利、浩大的傳播聲量，碧桂園以“園宇宙+線上音樂(lè)會(huì)”的跨界營(yíng)銷方式，與品牌的好產(chǎn)品產(chǎn)生了爆款效應(yīng)。
55購(gòu)房節(jié)作為碧桂園全年最重大的促銷節(jié)點(diǎn)，今年又恰逢集團(tuán)三十周年，碧桂園以創(chuàng)新性營(yíng)銷，呈現(xiàn)出這樣一場(chǎng)有看點(diǎn)、有爆點(diǎn)、新鮮感滿滿的營(yíng)銷策劃，實(shí)現(xiàn)了助力品牌資產(chǎn)與口碑不斷沉淀的雙豐收！
一、一套園宇宙玩法 全民嗨玩
一次有效的品牌溝通，在于情感對(duì)話，更少不了沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)域。
元宇宙思潮進(jìn)入到公眾視野，成為近期大熱話題。攜手全球領(lǐng)先的云計(jì)算及人工智能科技公司——阿里云，聯(lián)合重磅打造的“園”宇宙數(shù)字頭像，上線3小時(shí)即突破5w人參與量！
客戶僅需掃碼進(jìn)入活動(dòng)落地頁(yè)，上傳個(gè)人頭像，即可AI智能生成“園”宇宙頭像。趣味的定制玩法、穩(wěn)定的技術(shù)支持，讓更多新青年初次參與即可感受到驚喜。
4月30日，碧桂園人全員出動(dòng)，各大區(qū)域總裁、明星業(yè)主等大咖紛紛助陣，一夜之間刷屏社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人人都是代言人。
與此同時(shí)，碧桂園推陳出新，率先做出創(chuàng)新嘗試，推出全行業(yè)首個(gè)“園”宇宙購(gòu)房平臺(tái)，融合在線看房、游戲互動(dòng)、福利兌換等多重?cái)?shù)字體驗(yàn)，營(yíng)造一個(gè)真實(shí)、有趣的線上場(chǎng)域。
二、一次情感營(yíng)銷出圈共鳴三十歲
什么是新青年？不將年齡視為晴雨表，不設(shè)限地活出自己的精彩，不跟風(fēng)，去追風(fēng)，被時(shí)代賦予責(zé)任，亦為時(shí)代帶來(lái)榮光，成為新時(shí)代里的一股新潮向，這就是新青年！
對(duì)于擁抱時(shí)代，始終與城市同頻共生的碧桂園來(lái)說(shuō)，既是時(shí)代的擔(dān)當(dāng)者，也是城市的共建者，同樣是新青年。
30歲的碧桂園，站在“三十而立”新起點(diǎn)，厚積薄發(fā)，活力澎湃。邀請(qǐng)全體碧桂園人和網(wǎng)友埋下時(shí)光膠囊，更有十余位集團(tuán)高管書(shū)寫(xiě)對(duì)碧桂園30周年的美好寄語(yǔ)，共同見(jiàn)證時(shí)間的力量，奔赴下一個(gè)十年之約。
6位30歲新青年生活態(tài)度，一條三十周年特別制作的態(tài)度短片——三十，正青春，致敬奮力向前、步履不停的三十歲的新青年，用情感對(duì)話的方式，共鳴用戶，開(kāi)啟今年55購(gòu)房節(jié)的營(yíng)銷戰(zhàn)役。
三、一次全國(guó)聯(lián)動(dòng)多樣化福利派送
本次55購(gòu)房節(jié)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)全國(guó)區(qū)域開(kāi)展，覆蓋31個(gè)省份、超270個(gè)城市、近1200個(gè)項(xiàng)目，上架超10萬(wàn)套房源，釋放超14萬(wàn)張折扣券、超22萬(wàn)張禮品券。
此外，全國(guó)聯(lián)動(dòng)6個(gè)大區(qū)開(kāi)展線上接力賽，在4月27日至5月10日期間，持續(xù)落地65場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，不僅有趣味十足的文藝晚會(huì)、線上挑戰(zhàn)賽、線上直播，更有福利大禮、折扣券、特惠房源等驚喜福利放送，拉開(kāi)全國(guó)地域聯(lián)歡模式。
西北大區(qū)：4月25日-5月10日，業(yè)主大聯(lián)歡，同屏挑戰(zhàn)賽
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圖：碧桂園華北大區(qū)分會(huì)場(chǎng)直播
四、一場(chǎng)跨界狂歡燃沸青春
亮點(diǎn)1、用音浪點(diǎn)燃新夏，人氣樂(lè)隊(duì)登場(chǎng)
任何形式營(yíng)銷都離不開(kāi)“內(nèi)容”的打造，其內(nèi)核始終是“體驗(yàn)”。在用戶注意力越來(lái)越稀缺的當(dāng)下，流量獲取與需求轉(zhuǎn)化無(wú)疑成為越來(lái)越白熱化的“線上競(jìng)爭(zhēng)“的核心注腳。
正因如此，一直走在行業(yè)前沿、以創(chuàng)新為動(dòng)力的碧桂園，邀請(qǐng)木馬樂(lè)隊(duì)等明星樂(lè)團(tuán)和實(shí)力歌手，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為鏈接，不斷沉淀年輕用戶的興趣和好感，打造了一場(chǎng)歡樂(lè)不斷、驚喜不迭的線上音樂(lè)會(huì)。
跨界營(yíng)銷，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則難在如何“做到契合”又“做出新意”。碧桂園與木馬樂(lè)隊(duì)的合作，契合在“不斷向新出發(fā)的活力”，新意則在于“日常普通情感的挖掘與表達(dá)”。
實(shí)力大咖們輪番上演，用一首首動(dòng)聽(tīng)十足的音樂(lè)，喚起場(chǎng)外觀眾的共鳴，直播間人數(shù)在現(xiàn)場(chǎng)火熱氣氛的帶動(dòng)下，迅速直線上升。
亮點(diǎn)2、長(zhǎng)情的溫暖陪伴，反平淡的“驚喜”制造
既然要打造一場(chǎng)全民狂歡的購(gòu)房節(jié)，除了全國(guó)碧桂園人齊上陣，業(yè)主也成為了品牌的最好代言人。
如果說(shuō)好服務(wù)是長(zhǎng)情的溫暖陪伴，好生活則是反平淡的驚喜制造。業(yè)主代表齊聚直播間，和明星樂(lè)隊(duì)同臺(tái)演出唱響未來(lái)。歡樂(lè)溢出屏外，籍歌聲，讓愛(ài)與溫暖在每一個(gè)家庭之間美好傳遞。
亮點(diǎn)3、空前鉅惠來(lái)襲，再掀購(gòu)房熱潮
掀起狂歡熱潮的當(dāng)然少不了福利派送，活動(dòng)當(dāng)天超10輪豪禮抽送——華為全家桶、美的家電套裝、米家家電套裝、碧鄉(xiāng)東鄉(xiāng)羊等等，可謂驚喜嗨翻天，福利派不停。
更有總裁空降現(xiàn)場(chǎng)，推出盛惠8.5折起的安家福利、百套總裁特批秒殺房源等鉅惠購(gòu)房折扣，一度將直播間的氣氛推上了最高點(diǎn)！
亮點(diǎn)4：籍時(shí)間膠囊，共赴十年之約
直播當(dāng)天，不僅有主會(huì)場(chǎng)的嘉賓們參與到此次的時(shí)間膠囊的寄語(yǔ)封存，同時(shí)還有碧桂園集團(tuán)的高級(jí)管理層傳送美好寄語(yǔ)，滿懷著對(duì)于碧桂園未來(lái)的美好期許與展望，也希望未來(lái)的碧桂園一直能夠與各位業(yè)主、客戶、各位新青年朋友們并肩前行，共同成長(zhǎng)。
在大家的見(jiàn)證下，將這份美好祝愿存檔在時(shí)間膠囊中，共同埋下時(shí)光膠囊，封存10年再開(kāi)啟，靜待美好綻放。
五、一個(gè)營(yíng)銷IP的成功是品牌持久的創(chuàng)新
堅(jiān)持IP打造，對(duì)品牌而言并不難，難的是如何讓IP始終保持吸引力，每次都能為用戶帶來(lái)新體驗(yàn)和額外價(jià)值，顯然，碧桂園做到了。
碧桂園屢次成功的背后，正是其敢于擁抱變化，敢于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的勇氣所致。
對(duì)于站在云端的企業(yè)而言，做事不但要做到精致，還要做到極致。這次的“55購(gòu)房節(jié)”，正是碧桂園線上營(yíng)銷的創(chuàng)新突破。
這場(chǎng)跨界合作的狂歡盛宴，如同“天貓雙十一”，作為行業(yè)標(biāo)桿類營(yíng)銷IP，碧桂園以此為重要起點(diǎn)，奔向下一個(gè)更精彩的30年！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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