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但02年前的七年里，王老吉連一個精確而清晰的定位都沒有，連商家也無法回答王老吉是什么，當然，消費者更不知道為什么要購買。之后，王老吉找到了一家專業(yè)的品牌策劃公司，推出了成功的品牌規(guī)劃案，發(fā)起了“怕上火，喝王老吉”的廣告宣傳活動，直擊消費者需求。
當今社會，同質化競爭非常激烈，而突出的品牌形象特征對于企業(yè)能否在同質化市場中獲勝尤為關鍵，能夠為品牌量身打造出具有長遠規(guī)劃的品牌策劃也在慢慢扮演著越來越重要的角色，不乏一些大品牌成功的原因是品牌規(guī)劃案得當。
經典案例1：農夫山泉
短短幾年，農夫山泉卻改變了中國市場的競爭格局，市場份額不斷上升，并穩(wěn)居行業(yè)前三名，通過營銷策劃創(chuàng)造了以弱勝強的戰(zhàn)例，它的一個成功因素就是差異化營銷。
1、農夫山泉以獨特的開瓶聲響塑造品牌差異化，并提出“農夫山泉有點兒甜”的創(chuàng)意理念，通過差異性的包裝和品牌運作，迅速樹立起高品質的農夫山泉在水市中的形象。
2、農夫山泉在發(fā)現(xiàn)純凈水由于生產工藝，造成微量元素缺乏后，開始宣布不生產純凈水，并開始生產更加健康的純凈水。農夫山泉通過各種渠道傳播了“天然水比純凈水更健康”的理念，并形成了理念。
經典案例2：王老吉
一提起上火喝什么飲料，王老吉這一品牌便會首先想到。2002~2005這三年，王老吉創(chuàng)造了一億八千萬至二億五千五百萬的商業(yè)奇跡。
但02年前的七年里，王老吉連一個精確而清晰的定位都沒有，連商家也無法回答王老吉是什么，當然，消費者更不知道為什么要購買。所以，王老吉急需一種強有力的廣告導向，以使其核心價值清晰，與競爭者區(qū)別開來。
之后，王老吉找到了一家專業(yè)的品牌策劃公司，推出了成功的品牌規(guī)劃案，發(fā)起了“怕上火，喝王老吉”的廣告宣傳活動，直擊消費者需求。這一品牌為王老吉帶來了巨大的收益，年銷售額迅速增長，不失為一個好時機。
經典案例3：腦白金
提到腦白金，我認為沒人會不知道吧。以純正品種的促生品，打破了一日千里的單品銷售紀錄，成為中國禮品市場的第一代表。
作為禮儀之邦的中國，人們總是不自覺地將送禮與禮儀聯(lián)系起來。而腦白金最為成功的品牌規(guī)劃案及時精準地瞄準了巨大的禮品市場定位，通過一系列獨創(chuàng)的軟文，從而將自己的產品巧妙的植入到了文章之中，讓消費者在潛移默化的影響下就接收到了腦白金的廣告，引導讀者接受它。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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