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最近一段時(shí)間董宇輝火了。董宇輝是誰(shuí)?董宇輝的火爆讓我不由想起前段時(shí)間高頻出現(xiàn)的“劉畊宏女孩”，跟著劉畊宏跳操在互聯(lián)網(wǎng)上火成一片，連甚少運(yùn)動(dòng)的我也忍不住跟著跳了幾次。宣傳中華傳統(tǒng)美食的李子柒、描繪農(nóng)村生活的蜀中桃子姐、帶頭運(yùn)動(dòng)的劉畊宏、讀書(shū)人賣貨的董宇輝……
最近一段時(shí)間董宇輝火了。董宇輝是誰(shuí)?前新東方英語(yǔ)老師、東方甄選帶貨主播、中關(guān)村周杰倫，這些頭銜恐怕都不足以說(shuō)明他火爆的原因。他為什么突然火了?本著一個(gè)好奇的心，去觀看了他的短視頻。觀看過(guò)程中發(fā)現(xiàn)不自覺(jué)的會(huì)深陷其中，這哪里是直播帶貨，這是在邊看視頻邊學(xué)習(xí)邊長(zhǎng)知識(shí)。如此信手拈來(lái)，帶入如此自然，能不讓人沉迷其中嗎。董宇輝的火爆讓我不由想起前段時(shí)間高頻出現(xiàn)的“劉畊宏女孩”，跟著劉畊宏跳操在互聯(lián)網(wǎng)上火成一片，連甚少運(yùn)動(dòng)的我也忍不住跟著跳了幾次。
是什么催生了他們的火爆?毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使傳播成為可能。網(wǎng)絡(luò)將世界連成一片，地球成了地球村，所有的視頻可以傳到千家萬(wàn)戶。而更重要的是，多樣化的風(fēng)格是火爆的必要因素。宣傳中華傳統(tǒng)美食的李子柒、描繪農(nóng)村生活的蜀中桃子姐、帶頭運(yùn)動(dòng)的劉畊宏、讀書(shū)人賣貨的董宇輝……仔細(xì)探究其火遍全網(wǎng)的原因，有以下幾個(gè)方面：
獨(dú)具特色的視頻風(fēng)格。因?yàn)楠?dú)特所以能夠吸引人受到大眾的喜歡，因?yàn)楠?dú)具特色所以可以長(zhǎng)期受到追捧。以蜀中桃子姐為例，相較于淘寶直播上千篇一律的介紹產(chǎn)品功能，鼓動(dòng)網(wǎng)民野性消費(fèi)的帶貨主播，桃子姐的視頻是對(duì)家的味道的還原，是生活的吵吵鬧鬧，是家里的柴米油鹽，是濃厚的生活氣息，這種獨(dú)具特色、獨(dú)具個(gè)性表達(dá)、彰顯個(gè)人魅力的直播才能更受大眾喜愛(ài)，才能滿足大眾的需求。再比如“張同學(xué)”，展現(xiàn)了一個(gè)東北農(nóng)村小伙接地氣的日常，用一口家鄉(xiāng)話演繹起床、做飯、喂雞、磨豆腐、趕集……向人們展示了真實(shí)的農(nóng)村生活狀態(tài)——六味地黃丸、爽歪歪、藏鑰匙等，處處埋著這一代人的“回憶殺”和“青春梗”。
蘊(yùn)含豐富的文化底蘊(yùn)。以具有代表性的短視頻作者李子柒為例，相較于傳統(tǒng)的吃播探店美食博主，李子柒的每一條美食視頻包含了一日三餐，經(jīng)歷了春夏秋冬，蘊(yùn)含著豐富的中國(guó)文化元素，與普通人996、白+黑的生活形成了鮮明的對(duì)比，也讓我們?cè)诓煌５拿β瞪顗毫ο拢诶钭悠獾囊曨l中感受到了平靜和安寧，對(duì)生活有了新的向往。
生活觀念的變化更新。隨著“快餐”文化的流行，人們開(kāi)始追求更加短平快的精神需求，對(duì)那種時(shí)間拖沓，劇情冗余的影視作品沒(méi)有了耐心。加之日常可支配時(shí)間的碎片化，人們的專注力很容易被打斷，很難專注的做一件事。短視頻利用這一現(xiàn)象，利用幾分鐘講述一個(gè)完整開(kāi)頭、結(jié)尾、結(jié)局的故事，填充了碎片化的時(shí)間，從而迅速崛起。
直播行業(yè)和短視頻行業(yè)是新興行業(yè)，新代表著破舊立新，別具匠心。照抄照搬、模仿作秀終究不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之際，唯有各展所長(zhǎng)，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，這樣的業(yè)態(tài)方能促進(jìn)直播行業(yè)、短視頻行業(yè)長(zhǎng)足進(jìn)步，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
來(lái)源/作者： 胡開(kāi)杰
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)