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美容儀是智商稅么？
在飽受爭議的賽道，產(chǎn)品如何能夠獲得消費者的信任？
在營銷過度的年代，品牌如何讓消費者不對廣告脫敏？
贊意相信「使命即品牌」，任何華麗的言辭都無法勝過，與消費者娓娓道來品牌為之傾注一切的使命。
我們接到Brief時，客戶曾告訴我們這樣一件事。
有一次在品牌直播推薦美容儀的時候，主播在彈幕上會看到有消費者在問：推薦的產(chǎn)品可以去除妊娠紋嗎？
主播沒有多想，而是直接回答不可以，因為妊娠紋太深了，美容儀去除不掉。
這個真誠的回應并沒有讓消費者懷疑產(chǎn)品的功效，反而讓當天的美容儀銷量激增。
在這個過程中，我們也一直在和客戶討論?，F(xiàn)在的消費者很理性，品牌要做的，不是如何夸大自己的產(chǎn)品功效，而是用真誠的交流，讓消費者走出信息迷霧，告訴他們產(chǎn)品可以做到什么，不能做到什么。只有這樣，才能打消他們猶豫的點，去判斷自己真正的需求。
在一個伴隨爭議的新興行業(yè)，做品牌不僅為了脫穎而出，更要打消消費者的誤區(qū)，完成品類教育，加深行業(yè)認知，這跟創(chuàng)始人的初心也非常契合。
于是，“真誠”便成了這次營銷的核心策略。
一個擅長用尖銳問題直擊真相，一個是面對質疑坦然處之，如果兩位老師能共同參與這條片子，一定能最大化展現(xiàn)品牌的真誠。
當品牌與兩位老師取得溝通的時候，這次合作很快地贏得了兩位老師的認可和參與。
在片場的時候，身為專業(yè)演員的高圓圓老師會一遍遍地尋找最佳情緒點，盡可能地呈現(xiàn)出最自然的狀態(tài)，向觀眾娓娓道來。作為文字工作者的易立競老師，會對每一句臺詞進行反復推敲，一起讓影片呈現(xiàn)出最有誠意的效果。
《這本是一條華麗的廣告》
這是一條美容儀的廣告
它本應該拍得華麗一些。
但你并不在乎這些，對嗎？
你更在乎它是不是智商稅？
因為你我都清楚，時光是不可逆的逝去
因為皺紋就是無法被完全去除
因為美容儀并不便宜
因為還需要經(jīng)常用，真的很麻煩
因為看上很久的抗衰項目，最近又打折了
因為還沒有一個朋友信誓旦旦地告訴你，這個一定有用
因為上一件興沖沖買的美容儀，用了兩次后就躺進了柜子
所有你猶豫的點，都是值得猶豫的
所以，我不會對你說，你必須要買AMIRO覓光膠原炮
它只是在做，它必須做的事
皺紋無法被完全去除，AMIRO只是讓它淡一點，再淡一點
像這樣在臉上輕輕蓋章，讓膠原一點點補回來
配合面膜使用，這樣不用多出一件事，或許你會更容易想起它
這些不是什么華麗的事，但都是些很重要的事
時光能倒流么，還不能
人能永遠年輕么，不知道
這不是一條華麗的廣告
因為真正能對抗衰老的
不是華麗的形式
而是腳踏實地 是保持真誠
我們都是覓光的人
從不是找到了那束光，才被照亮
而是覓光的過程，讓我們摸索著往前，踩碎了時間
看見實力，一起覓光
#真誠就是一種底氣#
AMIRO覓光
AMIRO覓光的使命是嘗試用科技讓人變美，這個過程就是通過一次次的科學實驗去解決問題。
科學就是真誠，把這個使命表達出來，AMIRO的品牌就明確了。
贊意為客戶提供的是生意型創(chuàng)意，解決的是生意問題。
客戶的生意問題是建立品牌美譽度，傳播渠道是抖音/小紅書等渠道。結合我們在直播上對消費者的理解，如何用真誠來提高轉化率，并希望在前十秒就能抓住消費者，這些對創(chuàng)意的產(chǎn)生都有著至關重要的影響。
最后，期待品牌的真誠，能夠獲得消費者真誠的回應。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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