來源：卡思數(shù)據(jù)

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都2023年了，屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的輝煌時代還在嗎？

在回答這個問題之前，我們先來簡單回顧下過去幾年內(nèi)容生態(tài)曾有過的高光時刻:

“勵志要和999個很帥的男生拍照”的@小魚海棠，穿梭于球場、地鐵、公園、健身房等場所，尋找不同類型的帥氣小哥哥和自己合拍。兼具趣味性和可看性的創(chuàng)作模式很快吸引了眾多用戶關(guān)注，不到一年時間其粉絲量便已突破千萬。

@小魚海棠 抖音視頻截圖

美食達(dá)人@閑不住的阿俊，于2021年7月開始更新視頻，溫馨治愈的家庭氛圍搭配田園風(fēng)光下讓人食欲滿滿的鄉(xiāng)村美食，迅速吸引了用戶的眼球，讓其一路成為鄉(xiāng)村賽道中的代表人物。

精通釣魚技巧的戶外達(dá)人@天元鄧剛憑借“黑坑盤老板”的內(nèi)容模式開啟漲粉狂潮，曾在一個月內(nèi)漲粉1000萬粉絲。

……

毫無疑問，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)光速崛起、短視頻飛速發(fā)展的這幾年時間里，我們見證了一個又一個來自不同領(lǐng)域的內(nèi)容玩家在其中書寫著自己的創(chuàng)作故事，由此開啟了一條充滿力量的“夢幻之路”。

而今，經(jīng)歷過野蠻生長的內(nèi)容行業(yè)已然從爆炸期走向了平靜期，那么，屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的輝煌時代是否還在？普通人入局其中是否還有機會？創(chuàng)作者是否還能找到新的內(nèi)容切入口？堅持不懈的創(chuàng)作，是否還能為創(chuàng)作者帶來豐厚“回報”？在當(dāng)前的大環(huán)境中，這些問題或許困擾著很多人。

就在不久前，巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌——巨量算數(shù)發(fā)布了《創(chuàng)作的力量2023》（以下簡稱報告），報告對創(chuàng)作生態(tài)的眾多切面進(jìn)行了深度調(diào)研，透過這份報告，我們不僅能更深刻地感受到創(chuàng)作帶來的無窮力量，也能看到2023年屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的無限機會。

創(chuàng)作主體不設(shè)限，人人皆可搞創(chuàng)作？

據(jù)報告顯示，截至2022年6月，抖音達(dá)人（萬粉以上的創(chuàng)作者）數(shù)量達(dá)到320萬，同比增長超48%，抖音創(chuàng)作者粉絲總量超過4300億。

毫無疑問，在洶涌澎湃的短視頻浪潮下，爭相投入其中的創(chuàng)作者已然構(gòu)成了一個規(guī)模龐大的群體，他們當(dāng)中，很多人的創(chuàng)作初衷或許只是為了將生活中的一個側(cè)面分享給更多人，但也正是這份樸素的初衷支撐著他們持續(xù)創(chuàng)作，并得以從中脫穎而出。

什么樣的人有機會成為一名創(chuàng)作者？報告給出的答案是：短視頻創(chuàng)作早已進(jìn)入平權(quán)化時代，創(chuàng)作主體無關(guān)年齡、性別、地域、身份，再加上技術(shù)工具大大降低了創(chuàng)作的門檻，不論是誰，只要能找到合適的內(nèi)容切入口、并堅持創(chuàng)作，就有機會憑借“獨家”作品，成為某一領(lǐng)域的主角，由此創(chuàng)造更多可能。

具體來看報告數(shù)據(jù)，聚焦于創(chuàng)作者的年齡占比情況，我們可以深切地感知到目前的創(chuàng)作者早已突破了年齡的約束和限制，不論是風(fēng)華正茂、擁有天馬行空想象力的新世代，還是精神矍鑠、重啟人生下半場的銀發(fā)一族，只要具備輸出內(nèi)容的能力，就能成為創(chuàng)作群體中的一份子。

報告顯示，目前創(chuàng)作者的年齡覆蓋了18歲到50+的各個年齡階段。其中，31-40歲的中青年創(chuàng)作者占比超過3成，是內(nèi)容的核心貢獻(xiàn)者。而41歲及以上的中高齡創(chuàng)作者則展現(xiàn)出了極高的創(chuàng)作潛力，涌現(xiàn)出了諸如@我是田姥姥、@末那大叔、@仙鶴大叔張文鶴 等風(fēng)格迥異的創(chuàng)作者。

創(chuàng)作者年齡占比情況

從創(chuàng)作者的性別占比情況來看，男性創(chuàng)作者占比47.2%，女性創(chuàng)作者占比52.8%，并沒有太大差異。其中，男性創(chuàng)作者更喜歡汽車、戶外、科技主題，女性創(chuàng)作者則更青睞明星、親子主題。

再看創(chuàng)作者所在城市線的分布情況，報告數(shù)據(jù)顯示：2022年，一線城市和五線及以下城市的創(chuàng)作者群體較小，分別占據(jù)6.8%和14.7%，而新一線、二線、三線、四線城市的中堅力量不斷壯大，構(gòu)成了典型的“橄欖型”結(jié)構(gòu)，其中，三線城市的創(chuàng)作者占比高達(dá)24.4%，是創(chuàng)作生態(tài)中的核心力量。

2022年創(chuàng)作者所在城市線分布情況

值得注意的是，受地域特色和人文文化的影響，不同城市創(chuàng)作者的創(chuàng)作類型也呈現(xiàn)出了明顯差異：一線、新一線城市創(chuàng)作者熱衷于明星、科技、財經(jīng)、戶外和時尚等內(nèi)容，三線、四線及以下城市更聚焦于三農(nóng)、公益、政務(wù)、旅行等內(nèi)容。

在年齡、性別、城市等因素之外，創(chuàng)作者的身份、職業(yè)也不再具有局限性。在抖音上，我們既可以看到以@七顆猩猩為代表的大學(xué)生群體花式整活，也能看到像@王蓉 仨娃媽 這樣的全職寶媽分享自己的生活日常，還能看到@乳腺外科陶思豐醫(yī)生這種來自不同行業(yè)的上班族、專家進(jìn)行某一領(lǐng)域的專業(yè)知識分享。不論屬于哪一身份或職業(yè)，都可以通過創(chuàng)作將自己的生活與所屬領(lǐng)域相結(jié)合，從而賦予內(nèi)容獨特的氣質(zhì)、收獲特定的受眾群體。

@七顆猩猩@王蓉 仨娃媽@乳腺外科陶思豐醫(yī)生

抖音視頻截圖

而除了來自各行各業(yè)的個人創(chuàng)作者外，政務(wù)號、企業(yè)號、虛擬形象賬號也在內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)了相當(dāng)大的比例。報告顯示，2022年，企業(yè)號數(shù)量增速達(dá)18.1%，粉絲量在5000及以上的企業(yè)號數(shù)量達(dá)到1760個；政務(wù)號創(chuàng)作者視頻播放量超2.2億，同比增長15%。

總體來看，短視頻時代下，人人都是看客，但人人也都可以是創(chuàng)客，只要擁有創(chuàng)作的心意和創(chuàng)作的動力，就有可能在這個大舞臺上留下濃墨重彩的一筆。

從煙火生活到實用知識，圍繞四種象限創(chuàng)造千萬種可能

隨著眾多創(chuàng)作者的涌入，內(nèi)容生態(tài)也呈現(xiàn)出了百花齊放的熱鬧局面。幾年時間里，我們見證了一波又一波的創(chuàng)作者憑借特色化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嶄露頭角、用內(nèi)容重新書寫了自己的價值和命運。而將目光聚焦于卡思近一年來發(fā)布的漲粉榜，我們?nèi)匀荒芸吹街T多新鮮面孔陸續(xù)崛起，他們覆蓋多個賽道多個垂類，各自有著旗幟鮮明的風(fēng)格特色。

這種現(xiàn)象釋放的信號不言而喻：內(nèi)容戰(zhàn)場的進(jìn)場時間沒有早晚之分，不論展現(xiàn)生活的哪一側(cè)面、不論切口有多細(xì)分，只要內(nèi)容有價值、有風(fēng)格，就有機會找到屬于自己的觀眾。

那么，創(chuàng)作內(nèi)容究竟有哪些切入口、有多少種可能？如何從豐富多彩的生活圖景中汲取創(chuàng)作靈感？這份報告為我們歸納、解鎖了四種象限下延伸出的萬般創(chuàng)作思路。

第一象限，煙火生活。即以煙火生活為素材庫，在千萬種生活方式中挖掘創(chuàng)作藍(lán)本。具體來看，圍繞著美食、美景、宅家、運動等生活細(xì)節(jié)，不同的人會有不同的生活觀察，由此也能通過鏡頭展現(xiàn)無數(shù)種可能。

比如在美食賽道下，我們既能看到像@閑不住的阿俊、@周周（周莫）、@潘姥姥 這樣走鄉(xiāng)土風(fēng)、原生態(tài)美食路線的淳樸型創(chuàng)作者，也能看到像@-肥豬豬的日常、@噗噗嘰嘰 這樣的治愈系創(chuàng)作者，還能看到像@二百者也、@特別嗚啦啦 等主打市井氣、陪伴感的種草型創(chuàng)作者。

@閑不住的阿俊@噗噗嘰嘰@特別嗚啦啦

抖音視頻截圖

旅行賽道下，坐擁1000W粉絲的旅行創(chuàng)作者@幻想家japaul，拿著相機用短視頻記錄了不同城市、不同景區(qū)的秀麗風(fēng)光。透過他的鏡頭，用戶不僅可以近距離觸碰不同地區(qū)獨特的煙火氣息，也能從中感受到世界的美好和可貴；粉絲量已突破2300W的@房琪kiki，不僅為用戶展現(xiàn)了唯美風(fēng)景，還通過精美走心的文案為不同的風(fēng)景賦予了相應(yīng)的意義和內(nèi)涵，從而讓視頻內(nèi)容具備了打動人心的溫暖力量。

@幻想家japaul@房琪kiki抖音視頻截圖

另外，我們還從報告中看到，2021年10月-2022年9月，運動健身相關(guān)的短視頻內(nèi)容播放量超過11萬億次，點贊超260.9億次，與健身、顯瘦、運動等相關(guān)的話題都能引起用戶的廣泛關(guān)注。

第二象限，精神生活。即以滿足精神需求、回歸精神自我為初衷，用獨特的視角書寫一個個能放松情緒、慰藉心靈的小故事。

報告數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音平臺上娛樂內(nèi)容新發(fā)布的視頻數(shù)量超過3.7億，年度娛樂內(nèi)容觀看量和點贊互動分別增加了109.7%和87.6%，在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，精神消費已然成為當(dāng)代用戶的一大需求。

圍繞著這種需求，身懷才藝的創(chuàng)作者可以創(chuàng)作插畫、手工制作、舞蹈、樂器等個人愛好類相關(guān)視頻，一面借此獲得自我滿足感、一面也能借此聚焦一批志同道合之士；此外，報告顯示，2022年，萌寵類賬號總量較上年末增長了21%，隨手記錄并發(fā)布萌寵的可愛瞬間，也能為創(chuàng)作者吸引規(guī)模龐大的寵物愛好者。

第三象限，工作生活。即利用自身職業(yè)領(lǐng)域的學(xué)識和技能，將原本晦澀、枯燥的知識進(jìn)行短視頻化表達(dá)，由此滿足用戶與日俱增的學(xué)習(xí)需求。

比如開創(chuàng)了“財經(jīng)+脫口秀”內(nèi)容形式的@直男財經(jīng)，主要為用戶提供專業(yè)易懂的泛財經(jīng)知識服務(wù)，連續(xù)三年位列財經(jīng)賽道TOP；主打科普自然知識的@絕密研究所所長，通過向大眾展示日常難以見到的小眾自然風(fēng)貌，曾創(chuàng)下15天吸粉300W的戰(zhàn)績；比如@長安范兒——人文地理，主要通過畫面+講解+背景音樂的形式向用戶講述各省地市縣文化特色景區(qū)，被不少粉絲親切地稱為“最佳地理老師”。

根據(jù)報告，截至2022年10月，抖音平臺知識達(dá)人數(shù)量超過50萬，同比增長69.9%。且從2022年知識達(dá)人增長最快的領(lǐng)域來看，不論是哪一領(lǐng)域的知識科普，只要內(nèi)容夠?qū)I(yè)，都有可能吸引特定的受眾群體。

第四象限，社會生活。即用鏡頭記錄形形色色、參差多態(tài)的真實瞬間，讓用戶能在碎片化的時間中觸摸那些與生活息息相關(guān)的溫情、感動、震撼等。

毫無疑問，無論是哪一種生活，都有被記錄的價值和意義，而圍繞著四象限，更可以延伸出千萬種創(chuàng)作思路，創(chuàng)作者只要結(jié)合自身情況、從中選擇一個切口進(jìn)行創(chuàng)作，就有機會從中脫穎而出。

于創(chuàng)作中，收獲多重價值

報告數(shù)據(jù)顯示，60.5%的創(chuàng)作者創(chuàng)作時長達(dá)1年以上，對于萬粉以上創(chuàng)作者而言，有67.3%創(chuàng)作時長超過1年，創(chuàng)作時長1-3年的創(chuàng)作者占比46.4%，還有7.3%的達(dá)人創(chuàng)作時長超過了5年。

在卡思數(shù)據(jù)看來：創(chuàng)作者其實已經(jīng)成為時代的標(biāo)簽，他們有的視內(nèi)容為興趣，有的視內(nèi)容為職業(yè)，通過視頻化的語言和堅持不懈的創(chuàng)作，記錄著這個時代的五彩斑斕。與此同時，就像醫(yī)生、教師等職業(yè)一樣，在日復(fù)一日的創(chuàng)作之路上，持續(xù)耕耘的創(chuàng)作者們也在感受著多重價值的“守護(hù)”和“洗禮”。

首先是滿足了自我實現(xiàn)的價值。報告顯示，33%的創(chuàng)作者希望通過創(chuàng)作展示個人愛好、發(fā)揮個人才能，23.6%的創(chuàng)作者希望能夠通過作品得到他人的認(rèn)可。通過持續(xù)的記錄分享，他們在滿足自我表達(dá)欲望的同時，也能在他人的關(guān)注、點贊、評論活動中實現(xiàn)自我肯定，遇見更好的自己。

其次則是通過微觀記錄放大創(chuàng)作的力量，為用戶傳遞美好、帶去類型豐富的知識、提供方便快捷的內(nèi)容獲取渠道。與此同時，通過創(chuàng)新表達(dá)方式，創(chuàng)作者可以降低大眾對藝術(shù)文化的理解門檻，推進(jìn)優(yōu)秀文化的普及與傳播。

最后，創(chuàng)作者的辛勤創(chuàng)作還會轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著的實在收益，這樣既可以幫助他們改善生活，也能助推他們花更多精力去思考內(nèi)容與創(chuàng)意的結(jié)合，由此實現(xiàn)正向循環(huán)、促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮。

變現(xiàn)，正在成為一件稀松平常的“小事”。

根據(jù)報告數(shù)據(jù)，2022年，抖音達(dá)人通過巨量星圖平臺獲得的收入達(dá)169億元，同比增長72.2%，通過巨量星圖獲得收入的達(dá)人數(shù)量增長了64.1%。以好內(nèi)容吸引用戶關(guān)注、進(jìn)而迎來品牌/商家青睞，已然成為眾多創(chuàng)作者的成長軌跡。

其中，有像@Kimi吃玩深圳 這樣的美食探店達(dá)人，因為擅長從細(xì)節(jié)處展現(xiàn)美食特色而備受用戶、商家喜愛。他發(fā)布的視頻中，有單支視頻播放量突破380萬次，單視頻帶貨成交額達(dá)60萬元；也有像@大狼狗夫婦 這種成功轉(zhuǎn)型直播帶貨，借此開辟事業(yè)新篇章的跨界型達(dá)人。

不論最終是通過什么樣的形式完成變現(xiàn)，有一點可以確定的是：創(chuàng)作者只要能夠保持創(chuàng)作的持續(xù)性以及高質(zhì)量的創(chuàng)作水平，就能憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的認(rèn)可和商業(yè)機會。

我們有理由相信：2023年，每一個懷有創(chuàng)作熱情的普通個體，仍有可能在創(chuàng)作中獲取力量、創(chuàng)造無限可能，而也正是因為這些普通個體的存在，內(nèi)容生態(tài)才得以延續(xù)一個又一個美好時代。