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作者：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)

OpenAI的文生視頻(text-to-video)AI模型Sora已經(jīng)發(fā)布，并且引發(fā)了如洪水一般的新聞報(bào)道和評(píng)論。我不是AI技術(shù)專家，相信大家也早已通過(guò)其他渠道了解了Sora的技術(shù)細(xì)節(jié)。我只是想從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度談一談：Sora會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容（包括短視頻、中長(zhǎng)視頻和工業(yè)化影視內(nèi)容）產(chǎn)生什么樣的影響？

在我的朋友圈里，大家的觀點(diǎn)是復(fù)雜的——有些人覺(jué)得Sora要革影視行業(yè)的命，甚至把視頻內(nèi)容帶入“零基礎(chǔ)創(chuàng)作”時(shí)代；有些人則認(rèn)為Sora的實(shí)用價(jià)值還值得懷疑，尤其是不具備創(chuàng)作者所必須的“靈魂”。其實(shí)，上述觀點(diǎn)都有道理，關(guān)鍵看怎么定義“內(nèi)容創(chuàng)作”?；仡櫄v史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程就是內(nèi)容創(chuàng)作不斷重新洗牌的歷程，各種體裁、各種主題、各種工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容一直在此消彼長(zhǎng)，“變”是常態(tài)，“不變”才不正常。AIGC的深入發(fā)展（包括但不限于Sora），將促使洗牌過(guò)程向更有利于多樣性的方向發(fā)展。我們不妨使用一個(gè)高度簡(jiǎn)化的分析模型，將互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容創(chuàng)作者的能力劃分為兩個(gè)方向。

熱點(diǎn)敏感性，也就是追逐熱點(diǎn)、熱梗的能力。毫無(wú)疑問(wèn)，在任何一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，社交媒體的大部分流量集中于極少數(shù)熱點(diǎn)題材。能否把握熱點(diǎn)題材，決定了創(chuàng)作者的短期爆發(fā)力，用更時(shí)髦的話講就是“出圈能力”。

內(nèi)容調(diào)性，也就是內(nèi)容的特殊性、不可復(fù)制性。有些創(chuàng)作者的內(nèi)容，讓人過(guò)目不忘，帶著鮮明的個(gè)性烙印，任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿。是否具備足夠的、不可替代的調(diào)性，決定了創(chuàng)作者的長(zhǎng)跑能力，或曰“可持續(xù)性”“粉絲黏性”。

強(qiáng)大的創(chuàng)作者無(wú)疑應(yīng)該在兩項(xiàng)能力上都獲得高分，從而達(dá)到“既有爆發(fā)力又有長(zhǎng)跑能力”的全能性，這是成為頭部創(chuàng)作者的最高效的途徑。2017-18年的抖音、2019-20年的B站都曾經(jīng)涌現(xiàn)出一批這樣的創(chuàng)作者，左手抓熱點(diǎn)、右手深挖內(nèi)容調(diào)性，從而在一夜之間躍居“全網(wǎng)頂流”之列（具體的例子就不用舉了）。這樣的幸運(yùn)兒不多見，但是每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一些，他們是其他內(nèi)容創(chuàng)作者夢(mèng)寐以求的標(biāo)桿。

如果一位創(chuàng)作者不具備抓熱點(diǎn)的能力（或者不樂(lè)意這么做），那么他的最佳發(fā)展方向就是做一個(gè)優(yōu)質(zhì)垂類內(nèi)容方，吸引符合自身調(diào)性的粉絲，依靠粉絲的口碑效應(yīng)實(shí)現(xiàn)“慢熱出圈”。這條道路最典型的例子莫過(guò)于羅翔：在多年的司法考試授課過(guò)程中，他以深入淺出和幽默風(fēng)趣的調(diào)性逐漸積累了大批“自來(lái)粉”，最終依靠粉絲的自發(fā)傳播實(shí)現(xiàn)了“出圈”。嚴(yán)格地說(shuō)，多年前的羅永浩也算得上一個(gè)。一般而言，只要堅(jiān)持足夠長(zhǎng)的時(shí)間，垂類內(nèi)容方總歸能迎來(lái)量變到質(zhì)變的時(shí)刻，但是大部分人往往堅(jiān)持不下去。

與此相對(duì)立的則是那些只會(huì)抓熱點(diǎn)、不具備調(diào)性的創(chuàng)作者，他們的生存之道就是“下手快”，依靠千方百計(jì)地“蹭熱點(diǎn)”乃至模仿抄襲，盡快完成“出圈”。這種創(chuàng)作者的生命周期一般很短，在瞬時(shí)爆發(fā)之后就陷入了沉寂，做的是“過(guò)把癮就死”的短線生意。尤其是在短視頻領(lǐng)域，MCN等專業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)常會(huì)批量孵化此類賬號(hào)，希望其中極少數(shù)能爆紅，至于那些未能爆紅的則淪為“炮灰”。

網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作者的四個(gè)象限

很多用戶會(huì)哀嘆：“互聯(lián)網(wǎng)社交媒體充斥著快餐內(nèi)容，短視頻、直播更是集快餐內(nèi)容之大成，完全沒(méi)有讓人靜下心來(lái)體驗(yàn)的干貨！”可是這樣的哀嘆并不正確?；蛟S網(wǎng)生內(nèi)容的絕大部分確實(shí)是毫無(wú)調(diào)性和深度的“炮灰”，就像一瓶酒的大部分成分是水，那我們也不能因此得出“酒就是水”的結(jié)論。事實(shí)上，只有在社交媒體時(shí)代，垂直、小眾內(nèi)容才第一次獲得了穩(wěn)定的輸出渠道，從而贏得了被更多人看見的可能性。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“中腰部”垂類創(chuàng)作者，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才真正走上內(nèi)容創(chuàng)作道路。如果一定要在“以前的時(shí)代”和“社交媒體時(shí)代”之間做出選擇，我相信，絕大部分創(chuàng)作者會(huì)選擇后者而非前者。

那么問(wèn)題來(lái)了：Sora的誕生（及其掀起的生成式AI持續(xù)進(jìn)化的浪潮），會(huì)更有利于上面哪一類創(chuàng)作者呢？我覺(jué)得答案非常明顯——AIGC會(huì)有利于那些以內(nèi)容調(diào)性取勝、“慢熱出圈”的垂類內(nèi)容方，不利于那些以抓熱點(diǎn)取勝、“曇花一現(xiàn)”的跟風(fēng)內(nèi)容方。因?yàn)樵贏IGC時(shí)代，“抓熱點(diǎn)”的門檻將越來(lái)越低，從而不再是內(nèi)容方的一項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，“內(nèi)容調(diào)性”的重要性就進(jìn)一步攀升了，甚至可能成為取勝的唯一一張王牌。

不要誤會(huì)，無(wú)論到什么時(shí)候，“熱點(diǎn)話題”總是會(huì)此起彼伏地產(chǎn)生，也需要有創(chuàng)作者覆蓋。然而，在比拼速度方面，人類創(chuàng)作者無(wú)論怎么努力也比不過(guò)AI。在文本新聞?lì)I(lǐng)域，AI的速度優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯體現(xiàn)出來(lái)了：早在ChatGPT誕生之前，從財(cái)經(jīng)到體育，從娛樂(lè)八卦到社會(huì)新聞，大量的“突發(fā)性事件”在第一時(shí)間的報(bào)道就是由“AI寫手”自動(dòng)撰寫的；在ChatGPT大范圍投入使用之后，幾乎所有的突發(fā)事件報(bào)道都可以由AI進(jìn)行了。平時(shí)炒股的人可能對(duì)此有更深的體會(huì)——打開任何一個(gè)股票信息軟件，無(wú)論是突發(fā)的財(cái)經(jīng)新聞還是財(cái)報(bào)的即時(shí)解讀，由AI撰寫的比例均呈不斷上升的態(tài)勢(shì)；專業(yè)分析師和評(píng)論員正在退出這些“比拼手速”的即時(shí)信息工作，把精力集中到需要高度邏輯分析能力的深度解讀上。

Sora的誕生，意味著上述趨勢(shì)正式蔓延到了視頻領(lǐng)域。假以時(shí)日，上述趨勢(shì)會(huì)延伸到一切體裁、一切類型的內(nèi)容上：對(duì)于熱點(diǎn)話題的“時(shí)效性覆蓋”將主要是AI的任務(wù)，比拼的主要是AIGC的效率，很難有人玩出與眾不同的花樣。目前在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有電商服務(wù)機(jī)構(gòu)向帶貨主播推出“AI根據(jù)熱梗自動(dòng)撰寫視頻腳本”的服務(wù)，哪怕主播對(duì)這個(gè)熱梗毫不了解，也可以依靠AIGC跟上潮流?？梢韵胂螅窈髮?duì)熱點(diǎn)話題的競(jìng)爭(zhēng)將趨于高度同質(zhì)化；經(jīng)濟(jì)學(xué)原理告訴我們，高度同質(zhì)化的市場(chǎng)總是會(huì)走向供大于求，從而導(dǎo)致“抓熱點(diǎn)”性質(zhì)的內(nèi)容嚴(yán)重過(guò)剩，以此為核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容方大部分將被淘汰出局。

而對(duì)那些以“調(diào)性”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容方而言，AIGC卻可以成為一種強(qiáng)大的新武器?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶仍然有追逐熱點(diǎn)的天性，不過(guò)他們今后更需要的不是時(shí)效性內(nèi)容，而是有特色的演繹或者有深度的解讀。足球愛(ài)好者對(duì)此肯定深有體會(huì)：在資訊匱乏的年代，大家對(duì)足球媒體的首要訴求是快速全面的新聞覆蓋；到了資訊極端發(fā)達(dá)的今天，新聞覆蓋早已泛濫，大家的訴求轉(zhuǎn)移到了對(duì)賽事的深度分析，以及帶有互動(dòng)性、趣味性的節(jié)目上面。優(yōu)質(zhì)的垂類創(chuàng)作者完全可以與AI達(dá)成分工：前者負(fù)責(zé)有調(diào)性的部分，即所謂“靈光一閃”；后者負(fù)責(zé)不需要調(diào)性的部分，即重復(fù)勞動(dòng)——按照內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的黑話，可以稱之為“行活兒”。

AI是一種工具，一種由人類創(chuàng)造、幫助人類解決問(wèn)題的技術(shù)手段。從目前的形勢(shì)看，只要AI不產(chǎn)生自我意識(shí)，它就不會(huì)具備所謂“原創(chuàng)性”，而僅僅是對(duì)人類現(xiàn)有知識(shí)的收集和整理——即使ChatGPT這樣高級(jí)的生成式AI也不例外。OpenAI已經(jīng)公布了Sora的技術(shù)細(xì)節(jié)，可以看到，其技術(shù)路線繼承了此前公開的DALL-E文生圖模型，雖然有一定程度的創(chuàng)新，但并非顛覆性的。顯然，至少在當(dāng)前的環(huán)境下，Sora不太可能產(chǎn)生真正的“原創(chuàng)性”，其產(chǎn)生視頻的效率和感染力仍然高度依賴于個(gè)人用戶的“調(diào)教”。

所以，與此前的一切生成式AI大模型一樣，Sora在內(nèi)容創(chuàng)作中的角色更接近MOBA游戲中的輔助：幫助C位更好地發(fā)揮自己的特點(diǎn)，讓C位心無(wú)旁騖地輸出，而不是自己代替C位去輸出。強(qiáng)大的C位玩家借助強(qiáng)大的輔助可以如虎添翼，而不合格的C位玩家有了強(qiáng)大的輔助也很難翻盤。就以剛提到的“AI根據(jù)熱梗自動(dòng)撰寫視頻腳本”功能來(lái)說(shuō)，有調(diào)性的創(chuàng)作者可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，使之符合自己的調(diào)性，事半功倍地創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；缺乏調(diào)性的創(chuàng)作者恐怕只能用它生產(chǎn)千篇一律的“垃圾”。

至此，我們可以得出一個(gè)結(jié)論——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)，在AIGC時(shí)代會(huì)持續(xù)下去，只是其含義更加復(fù)雜，超過(guò)了“馬太效應(yīng)”的范疇：頭部?jī)?nèi)容方當(dāng)然會(huì)繼續(xù)強(qiáng)大、繼續(xù)享受時(shí)代的紅利，但具備強(qiáng)大調(diào)性的垂類內(nèi)容方也能享受時(shí)代的紅利；對(duì)于這兩者而言，未來(lái)二十年將是最好的時(shí)代。對(duì)于其他內(nèi)容方而言，卻將迎來(lái)最壞的時(shí)代。Sora再次確認(rèn)了上面的趨勢(shì)。

當(dāng)然，在AI技術(shù)日新月異的今天，一切變化都可能發(fā)生，一切夢(mèng)想或噩夢(mèng)都有可能成真。如果經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，本文的觀點(diǎn)被證偽了（或者部分證偽），那也是再正常不過(guò)的事情。能夠生活在一個(gè)AIGC覺(jué)醒的年代，無(wú)論作為旁觀者還是參與者，我們都是幸福的。重要的是對(duì)未來(lái)做出力所能及的思考和分析，至于其對(duì)錯(cuò)則不是特別重要。