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天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院院長(zhǎng)、正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼CEO謝萌現(xiàn)場(chǎng)解碼了正佳廣場(chǎng)何以實(shí)現(xiàn)“容量”和“流量”兼具、持續(xù)創(chuàng)新流量鏈接的成功秘訣，并表示，天河路商會(huì)的主價(jià)值觀是連接、分享和利他，未來(lái)將通過(guò)資源的跨界合作，與更多合作伙伴一起，協(xié)同迭代流量入口，打造更多與消費(fèi)者的鏈接。
文/ 羊城晚報(bào)全媒體記者 符暢圖/ 主辦方供圖
4月26日，廣州市天河區(qū)天河路商會(huì)及其下屬智庫(kù)天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院，聯(lián)合無(wú)憂傳媒推出的“天商創(chuàng)新院首課：從0-1打造企業(yè)新媒體矩陣”活動(dòng)在廣州市正佳大劇院舉辦。
當(dāng)天，多位專家大咖蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，聚焦企業(yè)新媒體引流、轉(zhuǎn)化痛點(diǎn)，為500多位來(lái)自商業(yè)地產(chǎn)、餐飲零售、金融、體娛、文旅、大健康等多領(lǐng)域的企業(yè)代表，現(xiàn)場(chǎng)解鎖新媒體引流、變現(xiàn)“密碼”。
聚焦市場(chǎng)主體關(guān)切，精準(zhǔn)發(fā)力解憂紓困
流量增長(zhǎng)趨緩，平臺(tái)費(fèi)用高漲，獲客成本持續(xù)走高，經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代?；趦?nèi)容創(chuàng)新持續(xù)創(chuàng)造與消費(fèi)者新的鏈接，借助新工具造就新的“流量風(fēng)口”，精耕細(xì)作提升“已有流量”的價(jià)值，是企業(yè)突破市場(chǎng)流量瓶頸、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一招。
正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼CEO謝萌
“在正佳，消費(fèi)者可以享受到的不僅是購(gòu)物、娛樂(lè)，還能激發(fā)好奇心和想象力?！碧旌勇飞虝?huì)會(huì)長(zhǎng)、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院院長(zhǎng)、正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼CEO謝萌現(xiàn)場(chǎng)解碼了正佳廣場(chǎng)何以實(shí)現(xiàn)“容量”和“流量”兼具、持續(xù)創(chuàng)新流量鏈接的成功秘訣，并表示，天河路商會(huì)的主價(jià)值觀是連接、分享和利他，未來(lái)將通過(guò)資源的跨界合作，與更多合作伙伴一起，協(xié)同迭代流量入口，打造更多與消費(fèi)者的鏈接。
中鴻雋德董事長(zhǎng)鐘朝暉
天河路商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長(zhǎng)、中鴻雋德董事長(zhǎng)鐘朝暉介紹了天商創(chuàng)新院首課以“新媒體”為核心的來(lái)由。他說(shuō)，“用戶的需求在進(jìn)化，有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)都有市場(chǎng)，流量紅利從未消失。當(dāng)下企業(yè)普遍的流量紅利焦慮，源于找不到獲取流量的切入點(diǎn)和高效運(yùn)營(yíng)流量的方法。本次活動(dòng)，天商創(chuàng)新院聚集天河路商圈商業(yè)大咖，聯(lián)動(dòng)無(wú)憂傳媒在新媒體行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)派專家和千萬(wàn)級(jí)流量達(dá)人團(tuán)，正是要幫助企業(yè)自建MCN，借力新媒體渠道挖掘流量紅利?！?/p>
期間，活動(dòng)特別邀請(qǐng)到的流量運(yùn)營(yíng)專家從企業(yè)號(hào)起號(hào)運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)始人IP打造、矩陣搭建、直播間運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目落地等維度，全方位為嘉賓解疑答惑。
無(wú)憂傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王迪
無(wú)憂傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王迪以大型連鎖品牌、中小型本地商家入局新媒體，深度經(jīng)營(yíng)企業(yè)IP矩陣為例，詳細(xì)闡述了商家在內(nèi)容和電商層面如何獲取流量紅利的成功心得。他表示，“在存量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代下，商家獲客成本走高，新媒體價(jià)值放大，本地商家做好線上經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)消費(fèi)者實(shí)地體驗(yàn)場(chǎng)景和服務(wù)，在新媒體渠道做好‘品效銷’已是大勢(shì)所趨。”
個(gè)人品牌策劃專家王超然
天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院常務(wù)副院長(zhǎng)、個(gè)人品牌策劃專家王超然強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要基于“IP邏輯”和“企業(yè)IP金字塔矩陣”，制定長(zhǎng)效的新媒體IP矩陣戰(zhàn)略。掌握企業(yè)主個(gè)人品牌與企業(yè)雙向賦能、專家IP對(duì)企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的背書、員工及消費(fèi)者IP對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品的助推三大“IP邏輯”，通過(guò)構(gòu)建“全民IP-藍(lán)V賬號(hào)-企業(yè)主IP”金字塔，整合流量商機(jī)獲取、承載變現(xiàn)、私域社群持續(xù)運(yùn)營(yíng)全鏈條，利用IP杠桿撬動(dòng)新媒體長(zhǎng)效增長(zhǎng)開關(guān)。
賦能商圈發(fā)展，流量共創(chuàng)計(jì)劃正式亮相
本次活動(dòng)還同期舉行了“天商無(wú)憂共創(chuàng)會(huì)”啟動(dòng)儀式。由天河路商會(huì)、天商創(chuàng)新院聯(lián)合無(wú)憂傳媒共同孵化的流量共創(chuàng)計(jì)劃正式亮相，旨在充分發(fā)揮天河路商圈商貿(mào)載體線下運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)效應(yīng)，結(jié)合無(wú)憂傳媒線上引爆引流訣竅，線上線下融合賦能，激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力。后續(xù)，共創(chuàng)會(huì)將聚焦新媒體賽道，面向商業(yè)地產(chǎn)、連鎖品牌、傳統(tǒng)實(shí)體店等企業(yè)家，推出系列優(yōu)質(zhì)課程、項(xiàng)目陪跑營(yíng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)了解，本次活動(dòng)是天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院自3月成立后，正式推出的第一場(chǎng)主題活動(dòng)。天商創(chuàng)新院是在廣州市天河區(qū)委區(qū)政府的支持和指導(dǎo)下，由天河路商圈眾多商業(yè)大咖聯(lián)合發(fā)起、著名商業(yè)載體聯(lián)動(dòng)共建的中國(guó)創(chuàng)新孵化智庫(kù)。成立初衷，就是為了通過(guò)常態(tài)化、持續(xù)化、深入化的城市內(nèi)容創(chuàng)新探索，聚合更多頂級(jí)商業(yè)資源，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，孵化優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，賦能中國(guó)商業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造城市新價(jià)值。
未來(lái)，天商創(chuàng)新院將依托“政府+商會(huì)+企業(yè)”共建共治的創(chuàng)新模式，聯(lián)合各領(lǐng)域大咖、業(yè)界專家和頭部企業(yè)，于每月推出不同主題的公開課，協(xié)力激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力。
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來(lái)源 | 羊城晚報(bào)·羊城派
責(zé)編 | 黃士
校對(duì) | 周勇
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)