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會(huì)議還邀請了中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、歌德盈香股份有限公司董事長劉曉偉,中國酒類流通協(xié)會(huì)老酒收藏與市場專業(yè)委員會(huì)副秘書長田卓鵬,四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長鐵犁,知酒傳媒創(chuàng)始人、四川眾合哲邦品牌策劃有限公司董事長向?qū)幍榷辔恢麑＜揖托袠I(yè)發(fā)展、名酒復(fù)興、渠道變革及消費(fèi)研究做出演講報(bào)告。
消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)訊（記者 馮舉）過去的2022年,白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,終端動(dòng)銷不暢,渠道庫存偏高,部分酒企業(yè)績增速放緩,資本市場上去年10月下旬的白酒股“集體閃崩”仍讓不少人記憶猶新。今年兩會(huì)，國家將“擴(kuò)內(nèi)需,促消費(fèi)”作為今年的關(guān)鍵任務(wù)。隨著今年消費(fèi)的逐步復(fù)蘇，中國酒業(yè)迎來全新發(fā)展周期。
在此背景下,3月30日,由中國酒類流通協(xié)會(huì)和上海市糖業(yè)煙酒(集團(tuán))有限公司聯(lián)合主辦,四川全興酒業(yè)有限公司承辦的“白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢暨全興崛起機(jī)遇論壇”在成都舉辦。
多位酒類協(xié)會(huì)專家、行業(yè)學(xué)者及商家代表在會(huì)議中對白酒未來幾年的發(fā)展趨勢進(jìn)行研判,發(fā)掘全興品牌在未來可能的跨越式爆發(fā)機(jī)會(huì)點(diǎn),探討濃香品類未來的大市場走向,為企業(yè)的發(fā)展提供多維導(dǎo)航及可參考性建議。全興釀造生產(chǎn)基地所在的蒲江縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了論壇前的閉門交流會(huì)。
會(huì)議還邀請了中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、歌德盈香股份有限公司董事長劉曉偉,中國酒類流通協(xié)會(huì)老酒收藏與市場專業(yè)委員會(huì)副秘書長田卓鵬,四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長鐵犁,知酒傳媒創(chuàng)始人、四川眾合哲邦品牌策劃有限公司董事長向?qū)幍榷辔恢麑＜揖托袠I(yè)發(fā)展、名酒復(fù)興、渠道變革及消費(fèi)研究做出演講報(bào)告。
中國名酒的增長是長期趨勢 未來依然有巨大的潛力空間
回顧前三年,白酒產(chǎn)業(yè)無論在實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是資本市場都承受巨大的壓力。如今隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的良好勢頭,從已披露的年報(bào)來看,2023年白酒開門紅初步顯現(xiàn),這說明白酒行業(yè)穩(wěn)中向好的根本趨勢沒有改變,白酒產(chǎn)業(yè)依然具有穩(wěn)定的長期投資價(jià)值。
會(huì)上,中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國在發(fā)言時(shí)指出,“名酒品牌近年來普遍完成了亮眼的業(yè)績,全興也找到了正確的老名酒復(fù)興之路。從市場表現(xiàn)看,白酒不僅引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向,也具有強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和自我調(diào)節(jié)能力?！?/span>
中國白酒行業(yè)近十年的發(fā)展,經(jīng)歷數(shù)輪調(diào)整期后,最明顯的特征就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級帶來行業(yè)整體業(yè)績不斷走高的繁榮局面。
2022年全國白酒累計(jì)產(chǎn)量相較于2016年峰值而言,近乎腰斬,同比下降50.59%。對應(yīng)的,白酒行業(yè)收入利潤是在逐年增長。到了2022年,規(guī)上白酒企業(yè)完成銷售收入6626.5億元,同比增長9.6%；實(shí)現(xiàn)利潤2201.7億元,增長29.4%。
可以看到,從行業(yè)不斷擴(kuò)容到量減價(jià)增,中國白酒依然在不確定性中完成了確定性增長。會(huì)上多位行業(yè)專家表達(dá)了對白酒行業(yè)的持續(xù)看好。
四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長鐵犁在解讀中國白酒的發(fā)展歷程時(shí)說道:“中國白酒目前已經(jīng)居于世界蒸餾酒之巔,占據(jù)了人民幣1000元以上的世界高端蒸餾酒70%的份額?！睂τ谖磥?鐵犁強(qiáng)調(diào),以未來10年為周期,可以繼續(xù)看好白酒行業(yè),高位常速增長將成為第三個(gè)產(chǎn)業(yè)周期的趨勢。
知酒傳媒創(chuàng)始人、四川眾合哲邦品牌策劃有限公司董事長向?qū)幷J(rèn)為,“白酒是個(gè)好行業(yè),既不是朝陽,也不是夕陽,那是太陽?！本破笮枰放谱咝?營銷有形,以吸引更多活性用戶,實(shí)現(xiàn)品牌的復(fù)利增長。
在中國白酒這顆巨大的恒星之下,川酒無疑是“最閃亮的行星”。
站在新的起點(diǎn),川酒如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?王新國表示,推動(dòng)川酒產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)一方面要發(fā)揮名酒引領(lǐng)示范作用,扶持多梯隊(duì)川酒發(fā)展,讓川酒的“金花”百花齊放;另一方面要讓川酒香天下,打造出世界級中國名酒IP。但他同時(shí)指出,這些都亟待政府相關(guān)部門、產(chǎn)業(yè)學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)以及生產(chǎn)企業(yè)共同努力,主動(dòng)作為,以創(chuàng)新型高質(zhì)量發(fā)展來振興川酒,以品牌思路來為人民的美好生活需求貢獻(xiàn)更好的白酒產(chǎn)品。
開啟全面復(fù)興加速度
名酒、川酒、濃香,作為老八大名酒和川酒六朵金花之一,全興集多重光環(huán)于一身。因此,中國白酒的高質(zhì)量發(fā)展,川酒濃香的市場地位將都放大全興品牌“集結(jié)號”的音量。全興如何激活的名酒基因,利用好行業(yè)的時(shí)與勢,趁勢而為?
論壇特別邀請了中國酒類流通協(xié)會(huì)老酒收藏與市場專業(yè)委員會(huì)副秘書長田卓鵬,中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、歌德盈香股份有限公司董事長劉曉偉,和君咨詢高級合伙人、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江,北京明睿智策管理咨詢有限公司董事長侯帥,知名白酒營銷專家、傳才咨詢總經(jīng)理王傳才,知名白酒營銷專家方焰,新鄉(xiāng)市盛順福商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王麗娜,與全興酒業(yè)共同就品牌的煥新、老名酒的復(fù)興、產(chǎn)品的布局、深化全國化及消費(fèi)者培育等多個(gè)議題展開自由討論。
劉曉偉認(rèn)為,全興當(dāng)下在復(fù)興與崛起中有以下機(jī)遇:即要抓住大量年輕新客入場的黃金期;做好迎合當(dāng)下消費(fèi)升級帶來的新變革——打好名酒牌;充分發(fā)揮線上線下全渠道營銷路徑;圍繞數(shù)字化升級利用新技術(shù)開辟新渠道等。
新渠道催生新消費(fèi),新消費(fèi)催生新產(chǎn)品。白酒行業(yè)要迎合當(dāng)下消費(fèi)升級帶來的變革,創(chuàng)新傳播渠道和內(nèi)容,迎合年輕化、多元化的市場趨勢。
在此次論壇期間,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在茶歇區(qū)看到一只“萌翻”了的吉祥物——“興樽樽”,在茶歇間隙與參會(huì)專家、媒體親切互動(dòng)。而在專家看來,這就是全興積極擁抱年輕消費(fèi)者,品牌“興文化”傳播的生動(dòng)實(shí)踐。
展望未來,上海市糖業(yè)煙酒(集團(tuán))有限公司總裁沈軍表示:“立足新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,服務(wù)新發(fā)展格局,我們希望用‘煥新’和‘喚醒’來促進(jìn)全興未來的增長速度,用傳統(tǒng)匠心來賦能名酒新的光明之路。全興作為上海糖酒集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中的重要布局,在光明食品集團(tuán)強(qiáng)大的食品產(chǎn)業(yè)的支持下,將進(jìn)一步加強(qiáng)戰(zhàn)略謀劃,強(qiáng)化戰(zhàn)略定位,構(gòu)建以品牌驅(qū)動(dòng)市場的新發(fā)展能力?！?/span>
站在新的歷史起點(diǎn),全興初心不改,傳承650年的川酒正源技藝,煥發(fā)“興文化”的時(shí)代美學(xué),全興復(fù)興歸來的勢能更加強(qiáng)勁。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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